1、博士蛙EPR推廣方案 Prepared by wod Team Mar. 2012,目錄,品牌及競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)輿情分析 目標(biāo)人群分析 傳播策略及規(guī)劃 KPI考核,品牌及競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)聲量,與其他品牌比較發(fā)現(xiàn)，博士蛙總體網(wǎng)絡(luò)聲量不足，需增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息曝光量，增加知名度,品牌網(wǎng)絡(luò)口碑分析,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于博士蛙的負(fù)面新聞太多，將直接影響博士蛙的美譽(yù)度,總結(jié),1、知名度不足：比較發(fā)現(xiàn)，博士蛙除微博外，在其他社會(huì)化媒體上的網(wǎng)絡(luò)聲量較低，需快速增加網(wǎng)絡(luò)曝光率，提高知名度 2、美譽(yù)度較差：近期博士蛙網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞?shì)^多，需做好正面信息傳播，提升美譽(yù)度，并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控,目標(biāo)人群,他們是有014歲孩子的父母,關(guān)注博士蛙的人群屬性

2、,*數(shù)據(jù)來(lái)源于百度指數(shù),性別比例：男性67.59%，女性32.41% 年齡：3039歲為主，2029歲次之，多為014歲孩子的父母,受眾網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣分析,受眾人群網(wǎng)絡(luò)接觸習(xí)慣20-40歲中高收入人群 數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS,交友聊天、瀏覽新聞、查詢信息、網(wǎng)上游戲、收發(fā)Email 收看視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、下載電影 看微博、博客、泡SNS、逛論壇、網(wǎng)購(gòu) 翻閱電子雜志、關(guān)注金融信息、頻繁使用手機(jī)短信,傳播方式： BBS 微博 博客 PR SNS,傳播策略概述,官方微博營(yíng)銷,口碑整合營(yíng)銷,運(yùn)營(yíng)官方微博為核心互動(dòng)平臺(tái) 持續(xù)溝通/聚集信息/發(fā)起活動(dòng)/網(wǎng)羅受眾,不同的口碑營(yíng)銷陣地，不同的溝通重點(diǎn) 整合影響/共同作用,策

3、略之官方微博營(yíng)銷,微博現(xiàn)狀分析,微博粉絲質(zhì)量不高，活躍粉絲率低,微博內(nèi)容關(guān)鍵詞較為雜亂，無(wú)規(guī)律性，關(guān)聯(lián)性,微博內(nèi)容發(fā)布時(shí)間與網(wǎng)民上網(wǎng)高峰期不吻合,微博發(fā)布高峰應(yīng)該根據(jù)上網(wǎng)高峰進(jìn)行，分別為 早上9-11點(diǎn)，中午1-3點(diǎn)，下午5-6點(diǎn)，晚上9-11點(diǎn),微博現(xiàn)狀分析,微博優(yōu)勢(shì)：與網(wǎng)友互動(dòng)頻率較高，每日微博發(fā)布量多,微博內(nèi)容無(wú)統(tǒng)一規(guī)劃標(biāo)簽,企業(yè)微博是一個(gè)聚集潛在用戶的空間，通過(guò)企業(yè)展現(xiàn)自身魅力，聚集盡量多的相關(guān)者，并與他們進(jìn)行信息的告知、交流、創(chuàng)造，從而聚集更多的相關(guān)者，并使他們能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面作用,最關(guān)鍵的讓你希望的群體喜歡這個(gè)微博,企業(yè)官方微博的必要性,企業(yè)官方微博定位,一個(gè)寶貝快樂(lè)聰明健康成長(zhǎng)的

4、平臺(tái),關(guān)鍵詞：寶貝、快樂(lè)、健康、時(shí)尚、聰明,企業(yè)官方微博內(nèi)容規(guī)劃,備注：1、此版面規(guī)劃，為大致框架，可根據(jù)貴司提供的素材及建議另細(xì)化； 2、具體圍繞欄目，進(jìn)行文案細(xì)化的展開(kāi)描述，暫略。,比重設(shè)定,40%,20%,40%,企業(yè)官方微博內(nèi)容發(fā)布制定,側(cè)重周三、周四 重點(diǎn)內(nèi)容、舉辦活動(dòng) 可在這兩日內(nèi)進(jìn)行,企業(yè)官方微博內(nèi)容發(fā)布制定,早上10點(diǎn)發(fā)博，持續(xù) 至晚上10點(diǎn)。,企業(yè)官方微博內(nèi)部推廣微活動(dòng),企業(yè)官方微博內(nèi)部推廣微投票,微投票，也是新浪微博 十分熱門的一個(gè)版面 每天活動(dòng)多多 參與人數(shù)多多 可針對(duì)育兒、兒童健康 兒童關(guān)愛(ài)、救助、以及 社會(huì)性話題（比如小悅 悅）發(fā)起投票，為公司 傳播決策、內(nèi)容制定等

5、做參考依據(jù)，也是對(duì)品 牌的絕佳傳播,企業(yè)官方微博內(nèi)部推廣廣場(chǎng),熱門轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論，可每天 帶來(lái)眾多二次傳播效果， 很多微博用戶，每天是 廣場(chǎng)的忠實(shí)用戶,企業(yè)官方微博內(nèi)部推廣紅人,企業(yè)官方微博管理團(tuán)隊(duì)建議,企業(yè)官方微博托管運(yùn)營(yíng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),策略之口碑整合營(yíng)銷 （WIKI/BBS/博客/SNS/新聞）,傳播策略及規(guī)劃,4月95月9,5月10日6月9日,傳播周期,傳播策略,鋪墊期： 1、WIKI/搜索優(yōu)化營(yíng)銷 2、娛樂(lè)營(yíng)銷：圍繞行業(yè)熱點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造娛樂(lè)類、科普類、等話題，迅速引爆網(wǎng)絡(luò),重點(diǎn)期： 1、活動(dòng)營(yíng)銷：策劃線上活動(dòng)（與重要節(jié)日六一結(jié)合），提升網(wǎng)絡(luò)知名度 2、體驗(yàn)分享：麻麻們的真實(shí)感受，曬親子靚照魅

6、影，擴(kuò)大美譽(yù)度,傳播渠道,WIKI/BBS/博客/SNS/新聞,傳播策略之4月9日5月9日,感性吸引：搜索引擎優(yōu)化&提升博士蛙網(wǎng)絡(luò)知名度,傳播目的,策略分析 及話題示例,1、WIKI/搜索優(yōu)化營(yíng)銷 做鋪墊，在后期我們推廣時(shí)候，用戶可以在搜索引擎中，找到有關(guān)博士蛙的正面信息 A)博士蛙童裝好不好？ B)博士蛙兒童消費(fèi)品怎么樣，好不好用？ C)季節(jié)更換了，想給孩子買些衣服，聽(tīng)說(shuō)博士蛙的牌子不錯(cuò)，有沒(méi)有人用過(guò)？求解！ D） 2、娛樂(lè)營(yíng)銷 以?shī)蕵?lè)化的形式，將品牌特色及相關(guān)信息融入話題內(nèi)進(jìn)行傳播，吸引用戶對(duì)博士蛙的關(guān)注，增強(qiáng)受眾對(duì)博士蛙的興趣 時(shí)尚潮流、帥氣再加一點(diǎn)萌，讓你完全Hold不??！ ,傳播策略

7、之5月10日6月9日,理性親和：提升博士蛙的權(quán)威度和認(rèn)知度,傳播目的,策略分析 及話題示例,1、活動(dòng)營(yíng)銷 通過(guò)官方網(wǎng)站或者官方微博，策劃相關(guān)活動(dòng)/投票等，增強(qiáng)網(wǎng)友與博士蛙的互動(dòng)性 活動(dòng)示例：最最好笑的問(wèn)題 通過(guò)微博，邀請(qǐng)網(wǎng)友參加#孩子問(wèn)過(guò)你最好笑的問(wèn)題#，收集評(píng)選最好笑的問(wèn)題，關(guān)注博士蛙，好友，發(fā)布內(nèi)容即可參與活動(dòng)。如：“媽媽，我是從什么地方來(lái)的？” 其他活動(dòng)：#六一，猜猜自己孩子想要啥禮物# 2、體驗(yàn)分享 通過(guò)用戶體驗(yàn)分享，樹(shù)立良好的口碑形象 JMM，曬一曬六一公司發(fā)的禮品，絕對(duì)給力 我家小明星新裝閃亮登場(chǎng)，千萬(wàn)Hold住哦 六一兒童節(jié)，家長(zhǎng)也放一天假，真是難得啊！,傳播渠道之WILI/搜索

8、引擎營(yíng)銷,增加問(wèn)答創(chuàng)作量，提升優(yōu)化 創(chuàng)作正面的問(wèn)答，并優(yōu)化到搜索頁(yè)前幾頁(yè) 百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)、奇虎問(wèn)答、雅虎知識(shí)堂,博士蛙童裝好不好？,這個(gè)牌子有十多年的歷史了，品牌不錯(cuò)的，而且還是中國(guó)十大品牌之一，我家小孩一直都穿的這品牌，衣服都很好看，很時(shí)尚、潮流，而且價(jià)格也不貴，樓主不妨試試,傳播渠道之博客,六一兒童節(jié)，父母是不是也應(yīng)該放一天假？,六一是孩子們快樂(lè)的時(shí)光，在這一天，不用上課、不用寫作業(yè)，在這么重要的一天，父母是不是也應(yīng)該放假陪孩子快樂(lè)的度過(guò)這難忘的一天，增加與孩子之間的親和度。 別說(shuō)，雖然國(guó)家沒(méi)有這么規(guī)定，但是有的企業(yè)卻這么做了，據(jù)我了解，博士蛙的員工，這一天就可以享受一天的假日待遇，但前提是必須要帶孩子出去玩，而且還要上圖為證，呵呵，真是人性