1、,制作人：趙艷芳,巴黎歐萊雅集團(tuán),1、公司簡(jiǎn)介,2、品牌發(fā)展史,3、經(jīng)營(yíng)之道,4、產(chǎn)品系列,5、企業(yè)公益之旅,6、定價(jià)策略,一、公司簡(jiǎn)介,1907年，年僅30歲的法國(guó)化學(xué)家歐仁舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無(wú)毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了巴黎歐萊雅集團(tuán)，是世界著名的化妝品歐萊雅專(zhuān)柜生產(chǎn)廠商，除化妝品以外，巴黎歐萊雅集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔的消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。,二、品牌發(fā)展史,1909年創(chuàng)立，名為“法國(guó)無(wú)害染發(fā)劑公司”。 1939年 “法國(guó)無(wú)害染發(fā)劑公司”正式更名為歐萊雅。 1963年 歐萊雅成為上市公司，這為公司開(kāi)啟了新的融資渠道。1964年 收購(gòu)蘭蔻，這是歐萊雅成為高檔化妝品帝國(guó)的第一步。1983年

2、成立日本研究中心。 1996年 收購(gòu)美寶蓮，確立了歐萊雅在美國(guó)無(wú)可爭(zhēng)辯的霸主地位。2002年 收購(gòu)中國(guó)品牌羽西。 2003年 收購(gòu)中國(guó)本土品牌小護(hù)士。 2005年 在上海浦東成立中國(guó)研發(fā)中心。 2011年8月，世界著名雇主品牌調(diào)查機(jī)構(gòu)Univrsum公布了針對(duì)大學(xué)生的“2010年度全球理想雇主排行榜”中國(guó)大陸地區(qū)榜單。歐萊雅公司連續(xù)第四年上榜,三、經(jīng)營(yíng)之道,歐萊雅Loreal的中國(guó)之行始于香港，早在1966年就通過(guò)一家名為ScentalLtd的經(jīng)銷(xiāo)辦事處銷(xiāo)售產(chǎn)品。1979年，ScentalLtd成為其全資子公司，同時(shí)將其業(yè)務(wù)拓展到護(hù)發(fā)產(chǎn)品，并建立了廣泛的市場(chǎng)渠道。 1993年初，歐萊雅Lore

3、al向進(jìn)軍中國(guó)廣闊市場(chǎng)邁出了重要一步，一支由中國(guó)人組成的致力于開(kāi)拓大陸市場(chǎng)的隊(duì)伍正式在香港成立，為盡快了解和把握中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅Loreal首先在廣州、上海、北京三大城市設(shè)立了形象柜臺(tái)。,于1999年4月歐萊雅Loreal耗資3千萬(wàn)美元在蘇州新加坡工業(yè)園區(qū)建造的分工廠正式投產(chǎn)，其生產(chǎn)能力達(dá)到2千萬(wàn)套，并向歐萊雅Loreal全球市場(chǎng)供貨。自1996年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，歐萊雅公司嚴(yán)格遵守中國(guó)的法律和法規(guī)，依法經(jīng)營(yíng)，積極納稅。憑借先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者及市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，歐萊雅在中國(guó)的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，在全國(guó)各地創(chuàng)造了一萬(wàn)多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。,四、產(chǎn)品系列,1、護(hù)膚產(chǎn)品系列 2、彩妝產(chǎn)品系列 3、染發(fā)產(chǎn)品系列 4、男士產(chǎn)品系列,五、企業(yè)公益之旅,歐萊雅作為優(yōu)秀企業(yè)公民代表，在中國(guó)參與的公益項(xiàng)目。 1、支持藝術(shù)，贊助“天水無(wú)居”詩(shī)迪繪畫(huà)作品展。 2、鼓勵(lì)科研，設(shè)立“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”。 3、推動(dòng)教育，設(shè)百萬(wàn)巨資助學(xué)金。 4、尊重環(huán)境，發(fā)起“保護(hù)長(zhǎng)江、拯救白鰭豚”綠色行動(dòng)。 5、關(guān)愛(ài)健康，啟動(dòng)全球美發(fā)師抗擊艾滋病教育活動(dòng)。 6、感恩母親，“母親節(jié)”愛(ài)心奉獻(xiàn)，向1萬(wàn)名貧困母親捐贈(zèng)了價(jià)值100萬(wàn)人民幣的護(hù)膚品,六、定價(jià)策略,1、組合定價(jià) 歐萊雅禮盒五件套裝包括： 1、歐萊雅潔面乳 2、歐萊雅活膚水