1、衣彩優(yōu)購地推活動(dòng)策劃方案衣彩優(yōu)購地推活動(dòng)策劃方案活動(dòng)時(shí)間：2016.7.1-2016.8.311、 活動(dòng)概述（1） 活動(dòng)時(shí)間：2016.7.1-2016.8.31（2） 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)、小區(qū)附近等人口密集地（3） 活動(dòng)目的：吸引粉絲關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為商城廣告主（4） 活動(dòng)形勢(shì)：派發(fā)傳單、關(guān)注抽獎(jiǎng)送禮、微信支付9.9領(lǐng)取家居服2、 活動(dòng)規(guī)劃及說明（1） 活動(dòng)流程：1. 確定活動(dòng)地點(diǎn)2. 分配活動(dòng)負(fù)責(zé)人3. 前期物料準(zhǔn)備4. 活動(dòng)正式開展5. 活動(dòng)效果評(píng)估（二） 活動(dòng)場(chǎng)地要求1.社區(qū)、商場(chǎng)、商業(yè)街、小區(qū)等，要求人流量大 2.3-5平方，可放置展架、抽獎(jiǎng)箱等 3、 前期準(zhǔn)備活動(dòng)（1） 社區(qū)選擇：1. 以

2、商業(yè)街和社區(qū)單位為主。 2.白領(lǐng)、有消費(fèi)能力者集中區(qū)域。 3.物業(yè)的合作 (二）社區(qū)、商場(chǎng)情況調(diào)研：1. 社區(qū)的住戶人數(shù)，商場(chǎng)的人流量2. 社區(qū)出入口的調(diào)查3. 同在社區(qū)推廣的其他機(jī)構(gòu)的調(diào)查4. 經(jīng)濟(jì)狀況5. 商場(chǎng)主要人群分析6. 商場(chǎng)、社區(qū)檔次分析（3） 公眾號(hào)與商城配合： 1.微信平臺(tái)通過文章等篩選人群 2.商城增加促銷、團(tuán)購等活動(dòng)將粉絲轉(zhuǎn)化為客戶 （4） 現(xiàn)場(chǎng)物料標(biāo)準(zhǔn)配備： 物料備注帳篷傘（室內(nèi)可不用）每個(gè)場(chǎng)地1臺(tái)，印有衣彩優(yōu)購logo，尺寸3M*3M小音箱播放活動(dòng)錄音咨詢臺(tái)擺放抽獎(jiǎng)箱、工作人員登記、講解宣傳X展架活動(dòng)宣傳內(nèi)容，微信平臺(tái)二維碼宣傳單公司商城介紹小禮品抽獎(jiǎng)禮物抽獎(jiǎng)道具抽獎(jiǎng)箱

3、、抽獎(jiǎng)球、抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤贈(zèng)送產(chǎn)品微信紅包、衣彩優(yōu)購家居服登記表獎(jiǎng)品出入登記信息服裝印有公司logo 攝影活動(dòng)攝影（5） 人員配置：少而精 1.市場(chǎng)專員： 主要負(fù)責(zé)與社區(qū)物業(yè)的協(xié)調(diào)，后期與物業(yè)建立關(guān)系，兼職工作的安排，現(xiàn)場(chǎng)物料的準(zhǔn)備等工作 2.活動(dòng)執(zhí)行人 主要負(fù)責(zé)活動(dòng)講解與執(zhí)行，現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)人流量參與活動(dòng)完成關(guān)注。3.兼職人員： 主要負(fù)責(zé)社區(qū)出入口的宣傳單發(fā)放，引導(dǎo)客戶到活動(dòng)地點(diǎn)。 地推流程介紹1. 通過宣傳單、現(xiàn)場(chǎng)X展架等吸引人的注意力。2. 現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)人們掃碼關(guān)注。3. 指導(dǎo)關(guān)注后的人群抽獎(jiǎng)。4. 工作人員引導(dǎo)粉絲進(jìn)入商城首頁，并講解商城的優(yōu)點(diǎn)：包括9.9專區(qū)、品牌區(qū)、拼團(tuán)功能、廣告主等，增加粉絲對(duì)衣彩

4、優(yōu)購的了解。5. 加抽獎(jiǎng)人員微信，并拉到一個(gè)群在地推結(jié)束后統(tǒng)一進(jìn)行衣彩優(yōu)購廣告主相關(guān)信息的培訓(xùn)，培養(yǎng)客戶對(duì)衣彩優(yōu)購的忠誠(chéng)度，最終轉(zhuǎn)化為商城忠誠(chéng)用戶。地推負(fù)責(zé)人員工作內(nèi)容說明序號(hào)負(fù)責(zé)人工作內(nèi)容1行程經(jīng)理活動(dòng)統(tǒng)籌2活動(dòng)管理現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)景布置3兼職人員派發(fā)傳單吸引人群4工作人員講解活動(dòng)規(guī)則五、 活動(dòng)目標(biāo) (一）采用線上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化推廣（微信平臺(tái)、公司微博）結(jié)合此次線下地推活動(dòng)的主體組合方式，在社區(qū)市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品同時(shí)提高衣彩優(yōu)購知名度與關(guān)注量。（二）通過現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示及互動(dòng)，用戶體驗(yàn)，提升用戶粘度以及關(guān)注度。（三）通過社區(qū)活動(dòng)承接，在社區(qū)市場(chǎng)提升渠道影響力，完成30000關(guān)注量。六、 活動(dòng)整體效果評(píng)估1. 每天活動(dòng)結(jié)束后，總結(jié)當(dāng)日粉絲增長(zhǎng)量，并對(duì)活動(dòng)整體