1、-上善若水，上善中國。 上善四特，上善東韻！ -四特.東方韻慈善捐贈(zèng)方案-傳播惡東目錄一、- -活動(dòng)背景二、-活動(dòng)主題三、- -活動(dòng)時(shí)間四、- -活動(dòng)目的五、-活動(dòng)內(nèi)容六、-品牌的傳播七、-募捐方式八、-好錢的用途九、-募捐的好處十、-組織機(jī)構(gòu)十一、-前期事項(xiàng)十二、- -責(zé)任明確十三、-費(fèi)用的詳細(xì)情況四特.東方韻慈善捐贈(zèng)月活動(dòng)方案-上善若水，上善中國。 上善四特、上善東韻-一、活動(dòng)背景：慈善事業(yè)是對(duì)社會(huì)和人們有益的社會(huì)公益事業(yè)，是政府主導(dǎo)的社會(huì)保障體系的必要補(bǔ)充。 是在政府的提倡、援助、支援下，民間團(tuán)體和個(gè)人自愿組織活動(dòng)，對(duì)在社會(huì)上遭遇災(zāi)害和不幸的人，不求回報(bào)地實(shí)施救濟(jì)的無私的支援和獻(xiàn)身的事業(yè)

2、。 慈善事業(yè)實(shí)質(zhì)上也是社會(huì)再分配的實(shí)現(xiàn)形式。慈善事業(yè)是以社會(huì)成員的慈善心為道德基礎(chǔ)，以社會(huì)成員自愿捐款的錢為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 換言之，慈善事業(yè)從慈愛和善意的道德水平，通過實(shí)際的自愿捐贈(zèng)等行為和行動(dòng)，第三次分配社會(huì)的物質(zhì)財(cái)產(chǎn)。 慈善事業(yè)是從慈愛和善意的道德水平，通過實(shí)際的自愿捐款等行為和行動(dòng)，第三次分配社會(huì)物質(zhì)財(cái)產(chǎn)，可以說是物質(zhì)文明、制度文明和精神文明的綜合表現(xiàn)。慈善事業(yè)是社會(huì)一定利益的調(diào)節(jié)器，是和諧社會(huì)的重要力量。 它在老人幫助孤獨(dú)、幫助貧困的同時(shí)，還起到了疏遠(yuǎn)社會(huì)人際關(guān)系、緩和社會(huì)矛盾、穩(wěn)定社會(huì)秩序的作用，具有深刻的傳統(tǒng)性和廣泛的大眾性和社會(huì)性。二、活動(dòng)主題：-上善若水，上善中國。 上善四特，上善

3、東韻-四特東洋韻感謝慈善活動(dòng)月三、活動(dòng)時(shí)間：計(jì)劃從2012-7月15日開始實(shí)施。2、2012-8月01日開始儀式。三、2012-8月08日的籌資晚餐。四、2012-8月10日-12日首次捐款。5、2012-8月15日-18日第二次捐款(殘疾補(bǔ)助、敬老)。六、2012-8月30日閉幕。四、活動(dòng)目的：四特東方韻在保定地區(qū)建了10家專賣店，其背后有經(jīng)營者參與當(dāng)?shù)乜h級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)營管理。 市場(chǎng)化運(yùn)營不足，政府行為極大。組織這次慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，大大宣傳東洋韻，鼓舞各專賣店領(lǐng)導(dǎo)的自信。 另外，為了四特東洋韻，構(gòu)建參加公益、關(guān)心社會(huì)的平臺(tái)，提高品牌知名度，樹立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度、榮譽(yù)度的效果。慈善事業(yè)

4、是消費(fèi)者喜歡接受的白酒的傳播方式嗎？ 引入慈善這一新的營銷方式得到更多的公眾認(rèn)可，更吸引更多的消費(fèi)者，真正把慈善作為整個(gè)社會(huì)的人文關(guān)注，讓社會(huì)充滿愛的氣息，是四特酒開展慈善營銷的積極意義。今天所有的東西都可以成為潛在的營銷手段，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告營銷，慈善營銷是有價(jià)值的，不存在欺詐消費(fèi)者現(xiàn)象，不損害消費(fèi)者的利益，不僅幫助社會(huì)弱者，還奪走傳統(tǒng)的營銷時(shí)間， 可以避免搶劫事件的同質(zhì)化競爭，在這個(gè)水平上，把慈善引入白酒營銷確實(shí)是并存的，可以消除浮上水面，得到口碑和回報(bào)。 在競爭激烈的今天，比起做無意義的活動(dòng)，冷靜地進(jìn)行慈善活動(dòng)更需要社會(huì)的愛，所以不需要擔(dān)心“掛著慈善招牌進(jìn)行營銷”。 從專業(yè)角度來說，慈善

5、事業(yè)不亞于商業(yè)營銷。 慈善是功德無窮的大工程，任何時(shí)代都不會(huì)過時(shí)。近年來，盡管背負(fù)著“有限的發(fā)展行業(yè)”的重?fù)?dān)，白酒行業(yè)仍迅速發(fā)展。 行業(yè)的發(fā)展受益于消費(fèi)者的升級(jí)和消費(fèi)者集團(tuán)的擴(kuò)大。 特別是消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，使行業(yè)收入和利潤急劇增加，利潤水平持續(xù)提高。 高級(jí)酒終端價(jià)格上漲，發(fā)貨價(jià)格上漲，社會(huì)對(duì)相關(guān)企業(yè)有著非常微妙的語言。 公司受益社會(huì)在獲得良好利益的同時(shí)，社會(huì)對(duì)企業(yè)的要求也越來越高。 投身公益事業(yè)和慈善活動(dòng)有助于提高公司形象，減少社會(huì)不滿。 更重要的是品牌推廣的效果，王老吉在“汶川大地震”中的慈善活動(dòng)所起到的品牌效果可以說明以上論述。五、活動(dòng)內(nèi)容：1 .活動(dòng)發(fā)表：充分聯(lián)系企業(yè)后，決定活動(dòng)日期，利

6、用媒體公布活動(dòng)的開始。2、招募志愿者：這次活動(dòng)面向社會(huì)，以愛的志愿者為志愿者參加活動(dòng)，為很多市民建立了參加公益的平臺(tái)。3、活動(dòng)預(yù)告：一個(gè)接一個(gè)地向媒體公開活動(dòng)的進(jìn)展動(dòng)態(tài)信息，刊登公益廣告預(yù)告活動(dòng)，預(yù)告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、有特色的義賣和參加交流的明星等。4、開始儀式：在保定人民廣場(chǎng)舉行“東方韻愛義賣助學(xué)行動(dòng)開幕式”，主辦單位贊助、支持機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳大使、志愿者和媒體參加了開幕式，并拉開了義賣序幕。五、活動(dòng)期間：邀請(qǐng)演藝界、演藝界明星和名人參加志愿者活動(dòng)。六、活動(dòng)派對(duì)：開始晚宴，召集捐款晚宴，晚宴閉幕。七、活動(dòng)月結(jié)束：舉行義賣活動(dòng)表彰大會(huì)和愛會(huì)見，表彰參加義賣的愛企業(yè)，讓捐贈(zèng)團(tuán)體會(huì)見受災(zāi)者。六、品牌

7、傳播：1、在線發(fā)布：現(xiàn)在，東方韻廣告的大牌和戶外都變成慈善活動(dòng)的月主題而傳播。2 .傳播時(shí)限性：本活動(dòng)以新聞動(dòng)態(tài)和公益廣告形式發(fā)布活動(dòng)各項(xiàng)信息，相繼跟蹤報(bào)道，預(yù)計(jì)電視和報(bào)紙媒體的報(bào)道次數(shù)將達(dá)到10次以上。3 .互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布：利用這次活動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大勢(shì)頭。七、募捐方式：1、企業(yè)捐款：利用企業(yè)有用酒的需求，東洋韻與當(dāng)?shù)卣痛壬茍F(tuán)體合作，用酒募集捐款。2、個(gè)人捐款：活動(dòng)開始后，將募集捐款熱線，從個(gè)人飲酒金額中提取一定金額進(jìn)行捐贈(zèng)。三、廣場(chǎng)募捐：在人氣很高的地方進(jìn)行志愿者活動(dòng)募集捐款。4、專賣店募捐：四特.利用東方韻，現(xiàn)在的專賣店經(jīng)營者將為當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多地方的交流募捐行為，在取得此次活動(dòng)最

8、大成功的同時(shí)，還將為品牌實(shí)現(xiàn)一個(gè)大勢(shì)所趨的活動(dòng)。八、善款用途：一、補(bǔ)習(xí)：為優(yōu)秀、道德優(yōu)秀的學(xué)生提供學(xué)費(fèi)和生活用品等。2 .扶貧：向落后地區(qū)的獨(dú)居老年人、殘疾人等捐款。3、建造學(xué)校：如果募集的捐款額能得到支持的話，建議建設(shè)四特東洋韻學(xué)校，給慈善事業(yè)留下寶貴的財(cái)產(chǎn)。九、募捐的好處：1、個(gè)人捐款的優(yōu)點(diǎn)：個(gè)人志愿者期間捐贈(zèng)人適當(dāng)?shù)亟o予鏡子，或在一定時(shí)間購買四特酒，受到優(yōu)待等。 個(gè)人是社會(huì)團(tuán)體(指根據(jù)國務(wù)院公布的基金會(huì)管理?xiàng)l例和社會(huì)團(tuán)體登記管理?xiàng)l例的規(guī)定，由民政部門依法登記，符合條件的財(cái)團(tuán)、慈善團(tuán)體等公益性社會(huì)團(tuán)體)，國家機(jī)關(guān)捐贈(zèng)給公益事業(yè)的支出，根據(jù)現(xiàn)行的稅收法律、行政法規(guī)和相關(guān)政策規(guī)定允許扣除所得稅

9、稅前。 (此事與主辦單位協(xié)商)2、企業(yè)募捐的好處：所有參加機(jī)構(gòu)都由四特東方韻保定銷售店簽訂聯(lián)盟協(xié)議，通過該協(xié)議今后喝酒將享受一定的優(yōu)惠措施。參加這次慈善活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，不僅可以優(yōu)惠購買酒，滿足企業(yè)的酒需求。 財(cái)政部、國家稅務(wù)總局、民政部關(guān)于公益性捐贈(zèng)稅前扣除有關(guān)問題的通知 (財(cái)稅2008160號(hào))的精神，企業(yè)通過公益性社會(huì)團(tuán)體或縣級(jí)以上的人民政府及其部門，開展公益事業(yè)(包括災(zāi)害救助、扶貧、殘疾人援助等困難社會(huì)群體和個(gè)人活動(dòng)的教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育事業(yè)環(huán)境保護(hù)， 其他促進(jìn)社會(huì)公共設(shè)施建設(shè)、社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的社會(huì)公共和福利事業(yè))的捐贈(zèng)支出，是年利潤總額的12%以內(nèi)的部分，允許在計(jì)算征稅收入時(shí)扣除。

10、 (此事與主辦方溝通執(zhí)行)十、組織機(jī)構(gòu)：主辦：保定市慈善總會(huì)、婦女兒童基金會(huì)、兒童福利會(huì)、市委宣傳部、民政局贊助公司：四特酒有限責(zé)任公司，保定和霸酒業(yè)支持單位：參加捐贈(zèng)志愿者的單位支持媒體：保定電視臺(tái)、電視臺(tái)、保定晚報(bào)等媒體十一、前期事項(xiàng)：活動(dòng)宣傳：建議通過對(duì)外立體宣傳把握四特酒公司和活動(dòng)的內(nèi)在聯(lián)系，同時(shí)進(jìn)行口碑傳播?；顒?dòng)邀請(qǐng)：邀請(qǐng)慈善大會(huì)、婦女兒童基金會(huì)、兒童福利會(huì)、市委宣傳部、民政局、紅十字會(huì)等部門領(lǐng)導(dǎo)。事先選出參加捐贈(zèng)的企業(yè)，具體購買東洋韻的品種件數(shù)，達(dá)成協(xié)議后領(lǐng)取同等金額，保證本次捐贈(zèng)活動(dòng)順利進(jìn)行?；顒?dòng)會(huì)場(chǎng)：以四特東洋韻為主題設(shè)計(jì)廣告要素配置會(huì)場(chǎng)，參加活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的捐贈(zèng)團(tuán)體以舉牌形式展示自己捐贈(zèng)的金額。形象大使：活動(dòng)前期形象大使的確定和執(zhí)行。十二、各方面的責(zé)任明確1、制造商的責(zé)任：駐地業(yè)務(wù)和經(jīng)銷商聯(lián)系政府部門，駐地業(yè)務(wù)協(xié)助經(jīng)銷商完成與各部門的捐贈(zèng)事項(xiàng)。2、銷售店的