1、南 京 師 范 大 學(xué) 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（論 文）（屆）題 目： 新媒體環(huán)境下音樂廣播發(fā)展探析 學(xué) 院： 專 業(yè)： 新 聞 學(xué) 姓 名： 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 新媒體環(huán)境下音樂廣播發(fā)展探析內(nèi)容摘要：音樂廣播是音樂和廣播的結(jié)合，是藝術(shù)和媒介的混合體，它們的珠聯(lián)璧合使廣播有了更多的聽眾，讓音樂得到了更廣泛的傳播。信息社會(huì)里，大眾傳媒進(jìn)入了多元化的結(jié)構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以博客、微博等為代表的各種新媒體的不斷發(fā)展壯大使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。音樂廣播在這樣的環(huán)境里，現(xiàn)狀如何？未來發(fā)展的出路在哪里？本文從音樂廣播的發(fā)展簡(jiǎn)史出發(fā)，通過對(duì)音樂廣播在當(dāng)今媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的現(xiàn)狀和問題的分析，找到音樂廣播發(fā)展的機(jī)

2、遇和面臨的挑戰(zhàn)，從而進(jìn)行對(duì)音樂廣播未來發(fā)展策略的思考。關(guān)鍵詞：音樂廣播 媒介競(jìng)爭(zhēng) 類型化電臺(tái) 發(fā)展路徑Abstract: Music broadcasting is a combination of music and broadcasting and a mixture of art and media which makes broadcasting has a wider audience, music spread more widely .In the information society, the public media goes into a diversified stru

3、cture. With the development of the Internet, the traditional media is facing a huge challenge from the constant growth of new media including blog and micro-blogging etc.How is the current situation of music broadcasting in such a condition? Where is the way out in the future? This paper starts from

4、 a brief history of the development of music broadcasting. The point is finding the opportunities and challenges by analyzing the current situation and problems and the goal is thinking about the future development strategy of music broadcasting.Key Words：Music broadcasting Competition in the media

5、The radio station of the typed Development path目錄緒論4一、音樂廣播的界定4二、音樂廣播的誕生與興起4三、音樂廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展現(xiàn)狀分析5（一）新媒體環(huán)境下的媒介競(jìng)合（二）音樂廣播發(fā)展的機(jī)遇（三）音樂廣播面臨的挑戰(zhàn)四、音樂廣播未來的發(fā)展路徑分析9（一）加快新技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用（二）注重品牌建設(shè)、優(yōu)化人才，追求營(yíng)銷創(chuàng)新（三）面向市場(chǎng)、明確定位、凸顯特色（四）完善制度，科學(xué)管理（五）參與音樂產(chǎn)業(yè)鏈過程結(jié)語12注釋13參考文獻(xiàn)13緒論音樂廣播從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)快一個(gè)世紀(jì)了。在美國(guó)的13000多家電臺(tái)中，60%是音樂電臺(tái)，中國(guó)的音樂電臺(tái)也在蓬勃發(fā)展，許多

6、中等規(guī)模的城市都開設(shè)了音樂電臺(tái)。 2010年全國(guó)廣播電臺(tái)聽眾調(diào)查簡(jiǎn)介.J.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011新媒體世界中的廣播一互聯(lián)網(wǎng)收聽調(diào)查中說道，廣播業(yè)目前正處于歷史上獨(dú)一無二的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅是因?yàn)樾旅襟w對(duì)受眾注意力的吸引，更是由于受眾第一次真正意義上擁有其它形式的收聽選擇。 本文由世界著名的收聽率調(diào)查公司阿比創(chuàng)發(fā)布在新媒體崛起的時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣播并非“山窮水盡疑無路，而是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，可謂是“柳暗花明又一村”。本文通過對(duì)音樂廣播所處的媒介環(huán)境的分析以求進(jìn)一步找準(zhǔn)音樂廣播的定位，力求對(duì)音樂廣播的發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性思考，希望對(duì)音樂廣播的發(fā)展有探索和借鑒的意義。一、音樂廣播的界定音樂廣播是指以廣

7、播為傳播載體，音樂為主要傳播內(nèi)容，滿足聽眾審美需求的專業(yè)化廣播媒體。 刑曉麗簡(jiǎn)述我國(guó)音樂廣播的發(fā)展.J.中國(guó)廣播電視學(xué)，2006在我國(guó)的廣播事業(yè)發(fā)展史上，音樂廣播是廣播在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下艱難復(fù)興中出現(xiàn)的頻道“類型化”的產(chǎn)物，包括：交通音樂廣播、流行音樂廣播、經(jīng)典音樂廣播、鄉(xiāng)村音樂廣播等。二、音樂廣播的誕生與興起歷史上第一座廣播電臺(tái)KDKA電臺(tái)于1920年成立，每天固定播出音樂、新聞、談話三類節(jié)目，這是音樂廣播最早的雛形。在我國(guó)，三十年代初期，上海就已經(jīng)有了40多家電臺(tái)，發(fā)展程度絲毫不遜于西方國(guó)家。當(dāng)時(shí)的電臺(tái)節(jié)目主要有四類：新聞、文藝、廣告、講座，其中文藝節(jié)目又分為戲曲、說唱、音樂、戲劇。那

8、時(shí)的音樂節(jié)目以播放唱片和鋼絲錄音為主。 刑曉麗簡(jiǎn)述我國(guó)音樂廣播的發(fā)展.J.中國(guó)廣播電視學(xué)，2006新中國(guó)成立后，許多音樂界的專業(yè)人士加入到廣播行業(yè)，為音樂廣播的進(jìn)一步發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，將音樂廣播的節(jié)目質(zhì)量提高到了一個(gè)新的層次。隨著改革開放的進(jìn)行，音樂廣播進(jìn)入到了脫胎換骨的階段，調(diào)頻立體聲傳到了人們的耳中。上海電臺(tái)的立體聲之友節(jié)目專門播放港臺(tái)、歐美地區(qū)的流行音樂。一經(jīng)播出便受到了聽眾的廣泛好評(píng)，成為80年代廣播界的經(jīng)典節(jié)目。九十年代，電視迅速崛起，很快占據(jù)了媒介的中心地位，成為中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的媒體。面對(duì)不期而至的發(fā)展低谷，廣播界的從業(yè)人員借鑒美國(guó)廣播的模式，不再以節(jié)目的綜合性與電視抗衡，而是以節(jié)目

9、的類型化、電臺(tái)的專業(yè)化來凸顯廣播的特色。1993年，中國(guó)首家專業(yè)音樂廣播電臺(tái)北京音樂電臺(tái)開播。短短四年時(shí)間，廣告創(chuàng)收就達(dá)4500萬！隨后，全國(guó)各地紛紛成立音樂電臺(tái)，一些非音樂電臺(tái)如新聞電臺(tái)也加設(shè)了音樂節(jié)目。2003年，中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲開播。它采用與國(guó)際接軌的操作模式：先進(jìn)的RCS播出系統(tǒng)、陪伴性的節(jié)目定位、大板塊音樂以及不斷穿插的小資訊。 李強(qiáng)音樂廣播主持的理論與實(shí)踐.M.福建人民出版社，2005這些都給國(guó)內(nèi)的音樂廣播帶來了革命性的啟示。此后，我國(guó)的音樂廣播走上了以服務(wù)聽眾為中心、以高新科技為動(dòng)力的發(fā)展道路，大力推進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的改革，逐步向優(yōu)質(zhì)、高效、移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向發(fā)展。音

10、樂廣播不僅成為帶領(lǐng)中國(guó)廣播走出低谷的領(lǐng)軍者，同時(shí)也是廣播產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化改革的先驅(qū)者。三、音樂廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）新媒體環(huán)境下的媒介競(jìng)爭(zhēng)隨著博客、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體逐漸成為人們獲取信息的重要手段，我國(guó)的媒介環(huán)境正在發(fā)生深刻的變化。新媒體是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上延伸出來的媒體形式。它與傳統(tǒng)媒體相比具有無可比擬的優(yōu)越性。傳統(tǒng)媒體即電視、報(bào)刊、廣播等，在時(shí)間和空間上存在著嚴(yán)重的局限性。新媒體的不斷壯大給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。1、傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)在如今這樣一個(gè)講究信息量的時(shí)代，誰能夠獲得最快、最新、最多的信息，誰就能站在時(shí)代的制高點(diǎn)。媒體作為信息傳播最重要的載體

11、，可以說是人們獲取信息最主要的手段?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種傳媒，無論在信息的傳遞容量還是傳遞速度上，對(duì)傳統(tǒng)媒體都具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)衍生出來的微博、校內(nèi)等社交平臺(tái)更是讓其如虎添翼，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2、傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈現(xiàn)在的媒介環(huán)境好比上世紀(jì)30年代中期的中國(guó)：一方面，列強(qiáng)在肆無忌憚地?fù)屨碱I(lǐng)土等資源；另一方面，各路軍閥還在連年混戰(zhàn)。80年代，人們獲取信息的渠道有：廣播、報(bào)紙、電視。聽廣播的占到53%，看電視的只有13%。到了90年代，看電視的占到了51%，看報(bào)紙也有39%，聽廣播的呢，僅僅9%。報(bào)紙始終處在中間的位置，電視和廣播則直接調(diào)換了位置。 于德山當(dāng)代媒介文化.

12、M.新華出版社，2005簡(jiǎn)單的數(shù)字背后是激烈的競(jìng)爭(zhēng)。3、新媒體前途光明且日益壯大新媒體不僅擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：個(gè)性化信息幾乎可以同時(shí)送達(dá)到每個(gè)受眾。其中的參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容都享有對(duì)等的和相互的控制權(quán)。它還避免了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想要向每個(gè)接受者傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想要與多人一同交流時(shí)，也可以向每個(gè)接受者提供個(gè)性化信息。另外，新媒體完全依賴于技術(shù)，而不是靠人類先天自然擁有的技能，這讓它有了無限的生命力，前途一片光明。4、傳統(tǒng)媒體命運(yùn)慘淡卻衰而不亡互聯(lián)網(wǎng)快速、海量、去中心化等特點(diǎn)日益沖擊著傳統(tǒng)媒體的格局，

13、社會(huì)輿論規(guī)則也在不斷重整。傳統(tǒng)媒體必須利用自身強(qiáng)大的人力資源、物力資源和豐富的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中不斷改進(jìn)，重新開創(chuàng)一個(gè)屬于自己的舞臺(tái)。(二)音樂廣播發(fā)展的機(jī)遇根據(jù)2001年我國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)和美國(guó)美蘭德信息公司主辦的“2001年全國(guó)廣播電臺(tái)調(diào)查”顯示：我國(guó)收音機(jī)普及率為69.1%，8.29億人擁有收音機(jī)，城鎮(zhèn)收音機(jī)普及率達(dá)83.2%，農(nóng)村為62.8%。可見，廣播并沒有變成“弱勢(shì)”媒體，它其實(shí)是被人們主觀地“弱勢(shì)化”了。 2010年全國(guó)廣播電臺(tái)聽眾調(diào)查簡(jiǎn)介.J.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011事實(shí)上，只有弱勢(shì)的觀念，沒有弱勢(shì)的媒體。1、交通廣播的新機(jī)遇上世紀(jì)90年代中后期，我國(guó)出租車

14、行業(yè)快速崛起，逐漸成為人們出行的代步工具。如今，私家車越來越普及，公交車、大客車、貨車更是隨處可見，這些車輛上幾乎都配有收音設(shè)備。由于開車人容易產(chǎn)生情緒的波動(dòng)，日漸擁堵的道路交通也讓人愈加煩躁，開車的時(shí)候收聽廣播已成為普遍現(xiàn)象。試想一下，如果我們?cè)谙掳喔叻鍟r(shí)被堵住回家的路上，心情一定很郁悶。此刻有什么能比打開收音機(jī)聽一曲美妙的音樂更能緩解情緒的呢？此時(shí)，同一輛車上的其他人也在被動(dòng)地收聽廣播節(jié)目。這個(gè)龐大的人群無疑是一個(gè)數(shù)目可觀的群體。音樂廣播在開車人的收聽選擇上一直處于領(lǐng)先位置，即便是專門為開車人打造的交通廣播也會(huì)在適宜的時(shí)段播出音樂類節(jié)目。隨著生活水平的大幅提高，富裕的人越來越多。在一線城市

15、，每天都有上千輛的私家車等待上牌。在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，廣播隨著汽車的激增二次崛起的歷史有望在我國(guó)重演。廣播在其他交通工具上的“入侵”也很迅猛。2002年4月，廣東佛山電臺(tái)成為第一家把廣播信號(hào)引入地鐵的媒體。隨著城市的發(fā)展，地鐵也將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。南京地鐵站臺(tái)和車廂里每天都在滾動(dòng)播放華視傳媒的節(jié)目，相信不久的將來廣播的聲音也會(huì)出現(xiàn)在地鐵里。 黃升民中國(guó)傳媒市場(chǎng)大變局.M.中信出版社，20032、廣播的短板在我國(guó)轉(zhuǎn)化為了優(yōu)勢(shì)在各大媒體中，除了報(bào)紙難以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的同步雙向交流外，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)均可實(shí)現(xiàn)。從實(shí)現(xiàn)的難易程度上看，最方便、快捷的無疑是廣播。以往被認(rèn)為是廣播的短板的某些特性（沒有畫面）

16、在今天已逐漸成為了它的優(yōu)勢(shì)。雖然人們愈發(fā)地渴望和媒體溝通交流，但更多有思想、有主見、自我意識(shí)強(qiáng)的受眾在溝通的同時(shí)，并不希望拋頭露面。許多新聞節(jié)目的被采訪者要么是將頭轉(zhuǎn)過去，要么是打上馬賽克，或者是將近景改成遠(yuǎn)景。這時(shí)，往日里廣播的劣勢(shì)便成了優(yōu)勢(shì)。晚間談話類節(jié)目也就順應(yīng)潮流地開始流行，南京經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的午夜星橋就是其中的佼佼者。3、新媒介賦予音樂廣播更廣闊的發(fā)展平臺(tái)21世紀(jì)對(duì)于廣播來說是一個(gè)嶄新的時(shí)代，無線廣播、有線廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播三駕馬車并排前行，廣告型廣播和收費(fèi)型廣播并駕齊驅(qū)。音樂廣播在其中受益匪淺。（1）全新的制作播出系統(tǒng)音頻工作站(連接在制作播出系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)上的一臺(tái)電腦)的成立，使得音樂節(jié)目在

17、編排與制作上的時(shí)間縮短了好幾倍甚至是幾十倍。原來要花上一個(gè)月錄制的節(jié)目，現(xiàn)在一天就夠了。尤其是桌面音頻工作站，讓主持人可以隨心所欲地進(jìn)行創(chuàng)作，極大地豐富了節(jié)目的制作手段。 音樂節(jié)目原先的制作模式是：先由編輯寫稿，然后監(jiān)制審稿，最后由主持人播稿。播稿時(shí)還要在制作間和錄音室進(jìn)行合成，將聲音錄到磁帶上，接著編號(hào)入庫(kù)、播出。這樣的流程效率低下，制作周期長(zhǎng)，耗費(fèi)人力，成本還高。有了新的制作播出系統(tǒng)，原先繁瑣的流程就大大簡(jiǎn)化了。主持人在一臺(tái)音頻工作站上就可完成整個(gè)節(jié)目的制作過程。之后由節(jié)目監(jiān)制在網(wǎng)絡(luò)上審聽制作好的節(jié)目，決定是否播出。（2）有線廣播有線廣播的開通，最大的受益者莫過于音樂電臺(tái)了。目前，江蘇音樂

18、臺(tái)（南京地區(qū)）已經(jīng)擁有了5套有線音樂廣播，分別是：江蘇音樂廣播(89.7兆赫)、江蘇經(jīng)典流行音樂廣播（97.5兆赫）、南京音樂廣播（105.8兆赫）、南京音樂廣播熱力調(diào)頻（106.6兆赫）以及最新開播的MY FM（103.5兆赫）。有線音樂廣播提高了音樂廣播的終端聲音質(zhì)量，保證了音樂的高保真、高品質(zhì)。另外，有線音樂廣播還是廣告型廣播和收費(fèi)型廣播的綜合體，以后還會(huì)朝著交互式方向發(fā)展，給音樂廣播的經(jīng)營(yíng)者帶來全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。（3）網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)使得廣播的傳播范圍擴(kuò)大到了全球。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，在我國(guó)（內(nèi)地）要想聽到大洋彼岸的廣播節(jié)目（比如美國(guó)之音），是一件根本不可能的事。因?yàn)榫嚯x

19、過于遙遠(yuǎn)，信號(hào)傳遞過來已經(jīng)變得十分微弱，再加上人為的干擾，即使用現(xiàn)在高質(zhì)量的短波收音機(jī)，收聽效果也不甚理想?，F(xiàn)在，有了網(wǎng)絡(luò)，世界各地的廣播節(jié)目的信號(hào)只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，人們無論身在何處，都可以收聽到喜歡的節(jié)目。許多音樂電臺(tái)在網(wǎng)上都開通了在線直播，它是無線音樂廣播在互聯(lián)網(wǎng)上的同步有線傳輸。江蘇音樂臺(tái)便利用這項(xiàng)技術(shù)多次直播了美國(guó)“格萊美音樂頒獎(jiǎng)晚會(huì)”實(shí)況。（4）短信、微博、微信的互動(dòng)在手機(jī)普及之初，聽眾與電臺(tái)主持人互動(dòng)的形式主要是直播熱線。江蘇音樂臺(tái)每天（工作日）中午12點(diǎn)的897非誠(chéng)勿點(diǎn)現(xiàn)在仍舊沿用這種“古老”的互動(dòng)方式：聽眾打進(jìn)熱線，與主持人展開親切的交流，然后點(diǎn)歌并送出祝福。但是，開通直播熱線

20、的節(jié)目畢竟是少數(shù)，而且打熱線的人太多。有很多聽眾將一檔節(jié)目的時(shí)間全都用來打熱線了，節(jié)目都沒聽成，“賠了夫人又折兵”。等到手機(jī)發(fā)展到了“機(jī)不離手，人手一部”的時(shí)候，電臺(tái)節(jié)目的互動(dòng)形式也跟著豐富起來，發(fā)短信成為了其中的主流。尤其是音樂類節(jié)目，聽眾在節(jié)目里點(diǎn)歌是普遍現(xiàn)象。雖然不一定能念到自己的短信，但起碼比熱線打都打不進(jìn)去要好得多了?，F(xiàn)在的微博、微信讓主持人與聽眾的互動(dòng)打破了時(shí)間的限制，即使不上節(jié)目，主持人依舊可以和聽眾隨時(shí)隨地地互動(dòng)。還能發(fā)送語音內(nèi)容，讓主持人也當(dāng)一回聽眾。借助這些平臺(tái)，音樂節(jié)目擴(kuò)大了受眾面，只要緊跟新技術(shù)的腳步，音樂廣播的生命力將永不衰竭。4、我國(guó)流行音樂市場(chǎng)蓬勃發(fā)展上世紀(jì)80年

21、代，港臺(tái)及歐美流行音樂不斷涌入我國(guó)，新的音樂文化形態(tài)逐漸形成。與此同時(shí)，我國(guó)的流行音樂也不斷發(fā)展，崔健作為中國(guó)的搖滾之父，他的歌曲與我國(guó)社會(huì)文化緊密相連，唱出了我國(guó)青年人的心聲。流行音樂的快速發(fā)展給廣播帶來了極大影響，成為廣播的重要內(nèi)容之一。音樂廣播借著這股東風(fēng)，像燎原之火一樣地發(fā)展開了。 宋杰試論廣播媒體的潛在優(yōu)勢(shì).J.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009（三）音樂廣播面臨的挑戰(zhàn)1、新媒體崛起導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日益激烈在信息時(shí)代里，各種高科技的傳播媒體不斷涌現(xiàn)。廣播作為一種傳統(tǒng)的媒體，面臨著技術(shù)、功能更加全面且影響更加廣泛的新媒體的挑戰(zhàn)。進(jìn)入本世紀(jì)之前，人們聽音樂的方式不外乎用廣播和隨身聽兩種，后者的價(jià)格比較高

22、，所以前者是多數(shù)人的選擇。等到體積小巧的CD機(jī)、MP3流行后，大街上便隨處可見戴著耳機(jī)搖頭晃腦的音樂一族?，F(xiàn)在的手機(jī)、電腦已經(jīng)非常普及，它們都可以播放音樂。用廣播來聽音樂，似乎已經(jīng)過時(shí)了。現(xiàn)在的傳媒正經(jīng)歷一場(chǎng)混戰(zhàn)，各據(jù)一方，音樂廣播從業(yè)人員必須看清在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)下，廣播音樂有哪些功能已經(jīng)被新的音樂傳媒超越，還有哪些方面是其它媒體無法取代的，自身的優(yōu)勢(shì)在哪里，需要吸收哪些新鮮元素才能使音樂廣播歷久彌新。2、業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇廣播在電視頻道專業(yè)化之后也走上了同樣的道路，一批又一批新聞、交通、音樂廣播迅速播出，廣播似乎搭上了開往春天的地鐵。然而，另一個(gè)問題也接踵而至，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：頻率設(shè)置撞車

23、，頻率定位模糊，節(jié)目?jī)?nèi)容類似，造成的結(jié)果便是：專業(yè)電臺(tái)“?！倍粚＃靶　倍蟆叭?。典型的例子便是音樂臺(tái)也辦起了汽車節(jié)目，像南京音樂臺(tái)的汽車原動(dòng)力節(jié)目就頗有些“不三不四”的感覺。流行音樂大行其道，其他的音樂種類，比如爵士樂、鄉(xiāng)村樂、民謠、古典音樂等，這些都沒有得到足夠的播放力度。江蘇經(jīng)典流行音樂電臺(tái)的越洋越經(jīng)典、風(fēng)行音樂世界這樣的為數(shù)不多的能夠播放“非主流”音樂的節(jié)目實(shí)在太少了，更逞論有專門的電臺(tái)去播放那些特殊的音樂。不只是國(guó)內(nèi)，即便是音樂產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)的美國(guó)也存在同樣的問題。美利堅(jiān)大學(xué)的杜利托爾教授表示，目前各地的節(jié)目缺乏多元性。他還說：“現(xiàn)在聽美國(guó)的收音機(jī)，在各地聽到的往往是同樣的音樂節(jié)目

24、，還有同樣一批人談同樣的問題?！?吳飛大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué).M.浙江大學(xué)出版社，20033、廣播功能的局限導(dǎo)致影響力無法延伸和電視相比，廣播的表現(xiàn)手段只有聲音。這不僅導(dǎo)致廣播的受眾數(shù)量不如電視，更直接影響了廣播的廣告播放效果和廣告效益。2003年，廣告收入最高的北京電臺(tái)全年的收入還不及央視一次招標(biāo)收入的十分之一。至于地方臺(tái)，有的省級(jí)電臺(tái)的收入只占北京電視臺(tái)的1%。 2010年全國(guó)廣播電臺(tái)聽眾調(diào)查簡(jiǎn)介.J.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011廣播節(jié)目的播放是按順序依次播出的而且稍縱即逝，這樣的特點(diǎn)讓聽眾的選擇余地很小，漏聽的節(jié)目只能作罷。廣播的先天特性讓其在節(jié)目的選擇、重播上無法和電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體相較量。

25、4、廣告的生存壓力與服務(wù)聽眾之間的矛盾音樂廣播的受眾面廣、數(shù)量大，廣告商也是倍加青睞。獲得足夠的廣告贊助和收入對(duì)于廣播的發(fā)展是極其重要的，但聽眾收聽廣播并不是沖著廣告去的，過多的廣告必然導(dǎo)致一部分聽眾的流失。音樂廣播的廣告商一向多于其他廣播，對(duì)于小眾廣播來說，廣告的招標(biāo)十分困難，所以只能加大廣告的播出時(shí)間。在前幾年，南京體育臺(tái)的籃球部落半個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間，主持人真正說話的長(zhǎng)度不會(huì)超過20分鐘，這樣的節(jié)目質(zhì)量怎么保證？音樂廣播的廣告壓力雖沒那么大，但廣告數(shù)量和節(jié)目質(zhì)量都要兼顧也不是件易事。5、節(jié)目設(shè)置和聽眾需求脫軌如今的廣播還遠(yuǎn)沒有做到貼近市場(chǎng)、貼近聽眾，沒有建立起定期聽眾調(diào)查制度，這值得廣播人

26、認(rèn)真思考。在社科院研究員、受眾研究專家陳崇山看來，廣播和電視、報(bào)紙相比，對(duì)受眾缺乏了解，缺少固定的有規(guī)律的聽眾調(diào)查。前些年改版后的江蘇音樂臺(tái)，走向了純專業(yè)化音樂電臺(tái)的路線，音樂在整個(gè)電臺(tái)24小時(shí)的播放比例中達(dá)到了95%，不再設(shè)置單個(gè)的節(jié)目，以八位主持人分不同的時(shí)段為聽眾介紹不同的音樂來貫穿全天節(jié)目。 唐遠(yuǎn)從江蘇音樂臺(tái)整頻代理看類型化廣播發(fā)展，2005結(jié)果便是，司機(jī)們喜歡的司馬浩不再出現(xiàn)，學(xué)生們最愛的文嵐姐只播歌不說話，老太們晨練時(shí)常聽的王丹開始說大段“水話”。這樣的節(jié)目效果談何吸引力？只播音樂的電臺(tái)，最多是在磊磊娜娜們不上節(jié)目時(shí)拿出來聽聽罷了，要聽歌，不如打開車內(nèi)的CD，要收音機(jī)做什么？ 唐遠(yuǎn)

27、從江蘇音樂臺(tái)整頻代理看類型化廣播發(fā)展，2005音樂廣播人在設(shè)置節(jié)目時(shí)固然辛苦，但辛苦也要有回報(bào)，他們必須明白一點(diǎn)：司機(jī)聽廣播是因?yàn)椴挥绊戦_車并且可以舒緩情緒，學(xué)生聽廣播是因?yàn)樾枰低祳蕵?，而中老年人聽廣播多半是因?yàn)槌Ｄ甑纳盍?xí)慣所致。聽眾的需求永遠(yuǎn)是節(jié)目設(shè)置的導(dǎo)向。四、音樂廣播未來的發(fā)展路徑分析廣播的生存、發(fā)展之道無非靠?jī)牲c(diǎn)：聽眾和廣告。一方面，通過自身的傳播內(nèi)容吸引聽眾，獲取聽眾資源；另一方面，通過固定的聽眾數(shù)量來獲取廣告商的投資。新中國(guó)成立至改革開放，中國(guó)的廣播功能被單一化、政治化，無法生產(chǎn)出本應(yīng)具有的高品質(zhì)的精神產(chǎn)品，而只是黨和人民的喉舌。外部環(huán)境十分簡(jiǎn)單，沒有競(jìng)爭(zhēng)，沒有市場(chǎng)，不用考慮聽

28、眾的感受。從上海的第一條廣播廣告開始，中國(guó)的廣播走上了產(chǎn)業(yè)化的改革之路，艱難但頗有成效。眼下的廣播發(fā)展既要考慮聽眾的感受還要兼顧經(jīng)濟(jì)效益，在未來如何覓得足夠的發(fā)展空間，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境中怎樣才能分得一杯羹？本文提出以下幾點(diǎn)作為發(fā)展戰(zhàn)略：（一）加快新技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用廣播的每次進(jìn)步，不僅靠節(jié)目的升級(jí)，還要靠技術(shù)的改造、提升。音樂廣播如果可以實(shí)現(xiàn)從制作到播出的數(shù)字化存儲(chǔ)、傳輸，電子化交換，那么不僅能提高節(jié)目的技術(shù)含量，更重要的是節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本。前幾年完成升級(jí)改版的江蘇音樂臺(tái)，由英國(guó)維京唱片公司的子公司魔舟代理，定位于江蘇地區(qū)最專業(yè)的流行音樂頻率, 兼容新聞資訊，還引進(jìn)魔舟的全套音樂RCS 數(shù)據(jù)系

29、統(tǒng)，采用排程表的方式編排各時(shí)段的節(jié)目。 唐遠(yuǎn)從江蘇音樂臺(tái)整頻代理看類型化廣播發(fā)展，2005新的節(jié)目理念加上先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，對(duì)一個(gè)專業(yè)化頻率來說可謂是如虎添翼。此時(shí)，電臺(tái)的保值、增值也就不是什么奢望了。（二）注重品牌建設(shè)、追求營(yíng)銷創(chuàng)新1、打造頻率核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力品牌建設(shè)廣播的品牌打造是為了聽眾和廣告商這兩大消費(fèi)者。從一檔節(jié)目的名稱便可看出聽眾和廣告商對(duì)于廣播的主要性，比如：江蘇音樂頻率的“聯(lián)通”早安897、“中國(guó)電信天翼”城市樂游、翠佛堂897愛情海，江蘇經(jīng)典流行音樂頻率的歐寶汽車越洋越經(jīng)典。贊助商的名字和節(jié)目的內(nèi)容組成了節(jié)目的名稱，既讓聽眾知曉自己聽的是什么節(jié)目，又為贊助商做了宣傳，一舉兩得

30、。品牌的形成靠的是消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與感受。從傳播的角度看，它又是廣播媒體主動(dòng)進(jìn)行的有目的性的傳播結(jié)果。音樂廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌：品牌頻率、品牌欄目和品牌主持人。像江蘇音樂頻率的897音樂愛尚班的主持人尚華，江蘇經(jīng)典流行音樂頻率的陽光傾城的主持人鄧煌，這就是品牌頻率的品牌欄目的品牌主持人。 孔慶文江蘇音樂臺(tái)的類型化，江蘇廣播網(wǎng)，2012音樂電臺(tái)的品牌一旦建立起來就有了穩(wěn)定的核心聽眾和廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也讓自身有別于其他的音樂電臺(tái)，避免了同質(zhì)化。2、加強(qiáng)頻率形象宣傳，提升影響力北京人民廣播臺(tái)策劃中心趙男說：“過去10年是廣播的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，今后廣播將進(jìn)入頻率競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，單純靠節(jié)目吸引聽眾的時(shí)代已經(jīng)

31、過去，取代它的將是全新包裝的頻率整體色彩?！?袁志業(yè)音樂電臺(tái)節(jié)目隨感.M.上海文廣新聞傳媒網(wǎng)，2005（1）將頻率的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化，形成固定模式中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲的改造就是標(biāo)準(zhǔn)化的：標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)行結(jié)構(gòu)，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量控制。其中有一個(gè)“7分鐘標(biāo)準(zhǔn)”，即主持人每小時(shí)的說話時(shí)間不得超過7分鐘。江蘇音樂臺(tái)每個(gè)整點(diǎn)的“素人報(bào)時(shí)“、“897新鮮報(bào)”便是標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)物。（2）舉辦活動(dòng)來提升廣播品牌的公信力和號(hào)召力音樂廣播電臺(tái)除了要花心思在節(jié)目上，更要考慮怎樣利用各種各樣的戶外活動(dòng)，讓聽眾零距離接觸電波那頭的主持人，拉近和聽眾間的距離。2012年12月31日，南京河西萬達(dá)廣場(chǎng)，江蘇音樂臺(tái)主持人謝

32、陽在這里舉辦了他的跨年演唱會(huì)，活動(dòng)從7點(diǎn)開始一直持續(xù)到次日零點(diǎn)。盡管當(dāng)時(shí)氣溫很低，但許多聽眾為了能現(xiàn)場(chǎng)看到謝陽，全程都沒有離開，甚至有的聽眾特意從江北趕過來只為一睹心中的魅力主播。活動(dòng)既搞活了氣氛，又展現(xiàn)了互動(dòng)，體現(xiàn)出了新生代電臺(tái)的獨(dú)特魅力。3、加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌增值（1）拓寬廣告經(jīng)營(yíng)思路音樂廣播發(fā)展的必由之路是頻率專業(yè)化，與之相配套的經(jīng)營(yíng)策略廣告代理制是突破發(fā)展瓶頸的重要手段。中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲實(shí)行的便是廣告代理制，這在“音樂之聲”創(chuàng)建初期頻率的形象維護(hù)上起到了關(guān)鍵作用。一方面，彌補(bǔ)了電臺(tái)自身經(jīng)營(yíng)專家的數(shù)量不足；另一方面，降低了在市場(chǎng)開拓過程中遭遇風(fēng)險(xiǎn)的可能性。（2）提高廣告的

33、制作水準(zhǔn) 廣播廣告有其獨(dú)特性，要想得到進(jìn)一步發(fā)展，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，從廣播自身特性出發(fā)，充分發(fā)揮聲音的效果，使聽眾在欣賞的同時(shí)產(chǎn)生豐富聯(lián)想，以彌補(bǔ)視覺效果的缺失。廣播應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)廣告制作的專業(yè)性，成立專門的策劃、制作部門。（3）在營(yíng)銷策略上不斷創(chuàng)新2012年8月4日，南京1912潮人會(huì)所，由江蘇音樂臺(tái)聯(lián)合717妙會(huì)共同打造的中國(guó)首個(gè)電臺(tái)潮牌Muctory舉行了盛大的首發(fā)儀式。在電視上我們經(jīng)常能看到許多的購(gòu)物節(jié)目，商家借助電視這一平臺(tái)推銷自己的產(chǎn)品。后來發(fā)展到廣播也有了購(gòu)物節(jié)目，許多開車人一邊聽廣播一邊就把東西給買了。但是一檔頻率推出自己的品牌產(chǎn)品，自行推廣、銷售，這確是一個(gè)大膽的舉措。沒有一定數(shù)量的聽

34、眾，沒有合作商的支持，沒有創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，這都無法實(shí)現(xiàn)。（三）面向市場(chǎng)、明確定位、凸顯特色1、傳播意識(shí)要從編輯本位向市場(chǎng)本位轉(zhuǎn)化以往廣播的改革，往往是閉門造車。電臺(tái)的高層領(lǐng)導(dǎo)關(guān)起們來開會(huì)，研討方案，每個(gè)人的任務(wù)明確后，改革就開始了。這樣做可以在最短的時(shí)間將改革完成，但是節(jié)目的設(shè)置很可能會(huì)和聽眾的需求脫軌?！耙魳分暋钡母母?，就是在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)資料進(jìn)行合理地梳理之后才開始進(jìn)行的。運(yùn)用“減法”思維來確定自己的市場(chǎng)定位，把聽眾鎖定在15歲至45歲這個(gè)年齡段的喜愛音樂、有一定文化素養(yǎng)的人群。正是因?yàn)榍捌诘恼{(diào)查足夠充分、徹底，“音樂之聲”才成功吸納了社會(huì)最具消費(fèi)能力且最為商家青睞的這批人群，他們

35、帶來的廣告經(jīng)濟(jì)效益不可估量。 劉曉龍中央人民廣播電臺(tái)改革進(jìn)程.M.北京廣播學(xué)院出版社，20042、加快類型化電臺(tái)的建設(shè)類型化電臺(tái)，又稱格式化電臺(tái)、個(gè)性化電臺(tái)、專業(yè)頻率。類型化電臺(tái)起源于激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)，在成熟的受眾市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上發(fā)展壯大。2005年4月，江蘇地區(qū)迎來了屬于自己的類型化電臺(tái)。南京音樂臺(tái)被臺(tái)灣好事聯(lián)播網(wǎng)“整包”，開始了類型化改革。它的改版嚴(yán)重沖擊了江蘇音樂臺(tái)的市場(chǎng)份額，使其收聽率和占有率大大降低。同年7月，江蘇音樂臺(tái)也改版成類型化音樂電臺(tái)，每天24小時(shí)滾動(dòng)播放流行音樂，節(jié)目?jī)?nèi)容為20至45歲的主力消費(fèi)人群量身定做， 孔慶文江蘇音樂臺(tái)的類型化，江蘇廣播網(wǎng)，2012面貌煥然一新。僅僅幾個(gè)

36、月后，江蘇音樂臺(tái)就登上收聽率冠軍的寶座。 孔慶文江蘇音樂臺(tái)的類型化，江蘇廣播網(wǎng)，2012經(jīng)過將近八年的摸索和實(shí)踐，江蘇音樂廣播已經(jīng)掌握并發(fā)展了類型化音樂電臺(tái)的運(yùn)作模式，總結(jié)出一套有版權(quán)的經(jīng)驗(yàn)，做好了商業(yè)輸出的準(zhǔn)備，之后的道路必將越走越穩(wěn)健。3、努力提升節(jié)目質(zhì)量一個(gè)頻率、一檔節(jié)目的質(zhì)量好壞，更多的依賴于主持人的水平高低。聽眾打開廣播，不僅僅是為了聽音樂，還希望聽到主持人的聲音，他們說話的風(fēng)格、水平是聽眾繼續(xù)聽下去還是換臺(tái)或是關(guān)掉廣播的決定因素。江蘇經(jīng)典流行音樂廣播每天6:009:00的陽光傾城節(jié)目一推出就成功吸引大批晨間聽眾，靠的就是主持人鄧煌的獨(dú)特魅力。一位熱心聽眾這么評(píng)價(jià)該節(jié)目：“每天早上，

37、最開心的事情就是聽到鄧煌的陽光傾城。打開收音機(jī)，聽見鄧煌就像遇見了老朋友，她的節(jié)目?jī)?nèi)容很實(shí)用，除了國(guó)內(nèi)外大事，還有很多實(shí)用的生活資訊，再加上好聽的經(jīng)典歌曲和層出不斷的節(jié)目單元，真是讓人上癮?。　苯?jīng)過五年的精心打造，陽光傾城已成為南京市場(chǎng)早間收聽的王牌節(jié)目。 孔慶文江蘇音樂臺(tái)的類型化，江蘇廣播網(wǎng)，2012優(yōu)秀主持人的節(jié)目必定是優(yōu)秀的，他們的節(jié)目不愁沒有聽眾。他們用心經(jīng)營(yíng)著自己的節(jié)目，把聽眾當(dāng)成家人一樣對(duì)待，充滿了親情的聲音溫暖著聽眾的心靈。對(duì)于他們來說，吸納聽眾，占有市場(chǎng)，就是這么簡(jiǎn)單。4、拉近與受眾之間的心理距離江蘇電臺(tái)有兩套音樂電臺(tái)：江蘇音樂臺(tái)和江蘇經(jīng)典流行音樂臺(tái)，前者針對(duì)青年人群，后者針對(duì)

38、中老年人群。一桿槍，兩個(gè)槍口，不同口徑，雙管齊下，聽眾的覆蓋面自然就廣了。這樣即便在面對(duì)中央電臺(tái)“音樂之聲”的沖擊時(shí)不至于潰不成軍，而是可以與之抗衡。雖然“音樂之聲”的編排形式和經(jīng)營(yíng)模式新穎獨(dú)特，但本土的音樂頻率眾多，分眾傳播力度大，指向性強(qiáng)，可以滿足不同年齡、不同文化層次的聽眾的心理需求。另外，別出心裁地讓聽眾參與到頻率的制作過程也很必要。江蘇音樂臺(tái)每個(gè)整點(diǎn)的“素人報(bào)時(shí)”讓每一個(gè)聽眾都有機(jī)會(huì)讓自己的聲音傳遍整個(gè)江蘇。只要拿起電話，撥打“84652897”，錄下自己的報(bào)時(shí)內(nèi)容，你也可以成為897報(bào)時(shí)大明星。試想一下，在廣播里聽到自己的親朋好友的聲音，一定會(huì)很激動(dòng)也很有親切感。面向大眾，服務(wù)大眾，堅(jiān)持把音樂以不同形式、不同理念播放出