1、展示設(shè)計概述,歷史與發(fā)展 展示的本質(zhì) 展示設(shè)計的目的 展示與廣告、展覽的異同 現(xiàn)代展示的特征 展示的要素,展示設(shè)計的概念,展示，英文為display, 表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。 在既定的時間和空間內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精確創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖， 并使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間，對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。,一 歷史與發(fā)展,萌芽期 ：1851至一戰(zhàn)前 萌芽期 古老的貨品展覽會源自于集市市場，它具有三個方面的功能：1貨品流通，2信息交流，3娛樂。直到今天這依然是商業(yè)展會的三大主導(dǎo)

2、功能。,發(fā)展期 ：一戰(zhàn)、二戰(zhàn)間 戰(zhàn)后經(jīng)濟危機的結(jié)束，制造業(yè)的恢復(fù)為展覽活動的復(fù)蘇創(chuàng)造了客觀條件；經(jīng)過長時間蕭條的城市生活后，人們渴望展覽這種大眾交流方式能夠豐富城市生活；此外，戰(zhàn)后新興國家和戰(zhàn)敗國家也希望通過展覽來建立或改變公眾形象，宣傳國家、政治、經(jīng)濟和文化的成果，借此來擺脫公眾對于一戰(zhàn)的陰影。德國和俄國表現(xiàn)得尤其強烈。 這些為展示設(shè)計的發(fā)展提供了社會條件。與此同時，一次大戰(zhàn)結(jié)束了人們對于工業(yè)生產(chǎn)力的盲目迷信而開始對于資本主義制度進行反思。各種社會思想和藝術(shù)思潮澎湃激蕩，許多知識精英開始了社會實踐。與此同時，藝術(shù)表現(xiàn)形式的探索和實踐為展示設(shè)計提供了新的素材。這些都成為展示設(shè)計第二階段探索的動

3、力,成熟期：二戰(zhàn)后 戰(zhàn)前的博覽會是各國產(chǎn)業(yè)技術(shù)的競技場，同時也是國際關(guān)系對立與緩和的晴雨表，具有鮮明的意識形態(tài)和突出的泛政治化傾向。而戰(zhàn)后的國際博覽會逐漸把關(guān)注的焦點轉(zhuǎn)向人類自身的發(fā)展、民族的團結(jié)與和解、科技發(fā)展、歷史與未來、人類與環(huán)境等持續(xù)發(fā)展的熱點問題上。 經(jīng)過50年代的戰(zhàn)后經(jīng)濟的復(fù)蘇，在六七十年代世界經(jīng)濟進入高速發(fā)展時期，在電子、原子物理和航天等科學(xué)上人類取得了前所未有的成功，人們對于科學(xué)技術(shù)和未來的世界充滿了自信和幻想。另外六七十年代以后，現(xiàn)代主義建筑技術(shù)漸趨成熟，新結(jié)構(gòu)技術(shù)、新材料不斷涌現(xiàn)，這為展示設(shè)計的發(fā)展提供了技術(shù)支持。博覽會在展示設(shè)計的形式上表現(xiàn)出對于科學(xué)技術(shù)和未來想象的興趣。

4、,發(fā)展趨勢： 、營銷方式設(shè)計觀念的變革。 營銷方式設(shè)計觀念的變革。所謂營銷方式，是指商店實現(xiàn)商品交易過程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統(tǒng)的購物方式顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠遠不能適應(yīng)時代發(fā)展和顧客的消費需求。 由此導(dǎo)致自上個世紀60年代以來營銷方式向兩個方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時間內(nèi)的“快速購物”和在較長時間內(nèi)的“娛樂購物”。,、空間環(huán)境設(shè)計觀念的變革。 空間環(huán)境設(shè)計觀念的變革。商場店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)

5、，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費者購物的積極性。 現(xiàn)代商店空間設(shè)計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設(shè)施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設(shè)了導(dǎo)購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。,、店面設(shè)計觀念的變革。 店面設(shè)計觀念的變革?，F(xiàn)代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設(shè)施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所倡導(dǎo)的店面設(shè)計系統(tǒng)新理念。 追求店面的開敞與通透，通過格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)

6、境設(shè)計，準確表達商店的經(jīng)營理念與特色，是當今商家和展示設(shè)計師所追求的目標。傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。,、注重文化理念和品牌形象的策劃。 注重文化理念和品牌形象的策劃。當今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競爭力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。 為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設(shè)

7、計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。,、注重文化理念和品牌形象的策劃。 注重文化理念和品牌形象的策劃。當今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競爭力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。 為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設(shè)計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。,、注重文化

8、理念和品牌形象的策劃。 注重文化理念和品牌形象的策劃。當今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競爭力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。 為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設(shè)計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。,、注重商品陳列的藝術(shù)性。 注重商品陳列的藝術(shù)性。將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的

9、有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。 利用電動裝置、攝像設(shè)備、多媒體技術(shù)、舞臺燈光技術(shù)等具有較強視覺沖擊力的動態(tài)陳列。利用POP廣告做導(dǎo)向和導(dǎo)購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。這些陳列技巧均是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。,、注重商店裝飾的時尚性。 注重商店裝飾的時尚性。店內(nèi)商品是先進生產(chǎn)力的最新產(chǎn)品，引領(lǐng)著人們的消費潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應(yīng)注重時尚性，采用新的設(shè)計方法、新的裝飾材料、新的施工技術(shù)，準確、恰當?shù)姆从成痰甑慕?jīng)營特色和商品的時尚性。,、注重設(shè)計的時效性。 注重設(shè)計的時效性。實踐證明，人們對商業(yè)展示物的觀

10、賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。 這些都向商業(yè)展示設(shè)計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“知覺”審美效應(yīng)強調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。 這種瞬間觀照，是審美客體給與主題刺激所引起的情感反應(yīng)，進而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。例如廣告設(shè)計，就應(yīng)在瞬間的審美感受中讓觀

11、眾獲得商品的主要信息。,、注重設(shè)計的環(huán)境觀念。 注重設(shè)計的環(huán)境觀念。商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。 同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計是存在于人環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設(shè)計。 要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。 從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。,、注重

12、設(shè)計的真實性。 注重設(shè)計的真實性。商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計十分關(guān)鍵的問題。,、注重設(shè)計的時代感與民族風(fēng)格。 注重設(shè)計的時代感與民族風(fēng)格。商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。 具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)

13、化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。,展看被看解決物品、事情的空間方式； 示指向告知傳播物品、事情的信息。 有時，在設(shè)計的過程中，很想?yún)^(qū)別對待，但實際上二者是并行，難以分離。是在一種步行、停留的狀態(tài)下產(chǎn)生的視覺行為。,二 展示的本質(zhì),（1）從信息傳播的角度來看，展示注重其溝通及橋梁的作用。并被美國學(xué)者拉斯韋爾(HDLasswell)將展示歸納為“五w”模式，即： A. Who (誰) B. Say What (說了什么) C

14、. In which channel (通過什么渠道) D. To whom (向誰說) E. With what effect (有什么效果) （2）從展示的終極目的來談,展示效益乃是一切展示活動中追求的根本目的。,展示的本質(zhì),三 展示設(shè)計的目的,是通過設(shè)計、運用空間規(guī)劃，平面布置，燈光控制，色彩配置，以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃、傳達的信息。 從這個意義上說，商業(yè)化的展示也是一種特殊形式的廣告。,（1）方式不同 廣告以媒介信息為載體 展示以自身為信息載體 （2）效果不同 廣告單向傳播 展示雙向交流、反饋 （3）目的相同 廣告

15、促進商業(yè)銷售 展示促進商業(yè)銷售 廣告： 借助各類信息載體發(fā)布信息，信息內(nèi)容與信息載體毫不相干。 人們獲得是文字、圖像、聲音類的信息。 廣告覆蓋力強、擴散力強、但有效性低。 許多方面只能通過市場調(diào)查獲得。,1 展示與廣告的比較,四 展示與廣告、展覽的異同,（1）方式不同 展覽強調(diào)內(nèi)容的客觀性 展示強調(diào)自身的客觀性 （2）效果不同 展覽單向傳播 展示雙向交流、反饋 （3）目的不同 展覽宣傳教育 展示促進商業(yè)銷售,2 展示與展覽的比較,展覽：將某件或某些物品擺出來讓人看，觀賞 A.陳列的東西可以是實物的，也可以是圖片，偏重于看而不是去擺弄。 B.參觀者是被動接受信息，是有范圍的。 C.是一些已知的信

16、息，知識。 D.以意識形態(tài)的活動為主。,展示：將某些東西擺出來讓人看，但同時含有當場演示、示范的意思。 A.展示的東西一定是實物的，希望參與者了解產(chǎn)品，導(dǎo)致購買的欲望。 B.展示者與參觀者在信息交流上是互動的、擴展的 C.展示則側(cè)重于展現(xiàn)最新的成果。 D.與經(jīng)濟活動聯(lián)系在一起。,真實性 沒有產(chǎn)品參與的信息發(fā)布，可以是廣告，可以是展覽。,五 現(xiàn)代展示的特征,(2) 開放性 旁觀者的可體驗性與可參與性。,3.展示是開放性的，信息的交流與反饋是即時的。,參觀者可以從展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 時了解參觀者的意見和想法。雙方能得到即時的交流和互動。,4.展示具有“高可信度”和高說服

17、力。,5.展示是一種商品促銷手段,6.展示產(chǎn)品的領(lǐng)先性 展品有一定程度的先進性， 不論從產(chǎn)品功能、使用方式、外觀、價格等。,(1) 真實性 (2) 開放性 (3)多維性 (4) 科學(xué)與藝術(shù)性 (5）經(jīng)濟性,1）、物展品 產(chǎn)品 商品 品牌 企業(yè)形象 展示設(shè)計的主體（固定及流動要素）,六 展示的要素,2）、人觀眾 有目的的觀眾（顯在受眾） 無目的的觀眾（潛在受眾） 觀展行為心理 無意-注意-興趣-審視-思考-比較-記憶； 遠觀吸引、中觀明確、近觀深入 展示設(shè)計的客體（流動要素）,3）、場場地 展覽場地 展品陳列設(shè)備 觀眾的觀展行為空間 觀眾的觀展、流動、交往、休息及 知覺需要的空間大小和形態(tài) 展品

18、的陳列空間 展品、陳列道具與設(shè)備所占的空間大小及形態(tài) 場-展示設(shè)計的固定要素,4）、空間 三要素的綜合概念 物 展品陳列 人 參觀環(huán)境 場 展品放置 物 動態(tài)和靜態(tài)的綜合 二維和三維的綜合,展示設(shè)計的形式與范疇,展示的形式及分類 展示設(shè)計范疇 展示手段,展示的具體形式通常包括博覽展示、商業(yè)展示、博物館展示和慶典活動。 （1）按規(guī)模劃分-小型、中型、大型； （2）按形式劃分-推廣型、交易型、商業(yè)型； （3）按時間劃分-長期性固定、定期持續(xù)、短期；,一 展示的形式及分類,博物館陳列設(shè)計 商業(yè)環(huán)境設(shè)計 展覽會設(shè)計 旅游環(huán)境設(shè)計 慶典環(huán)境設(shè)計,二 展示設(shè)計范疇,展示的范疇包括： 國際性、地區(qū)性、綜合性

19、、行業(yè)性展示,博物館陳列設(shè)計 The museum displays Design,科技館 歷史博物館 自然博物館 民俗博物館,商場空間規(guī)劃設(shè)計 商品陳列設(shè)計 店面櫥窗設(shè)計,商業(yè)環(huán)境設(shè)計 Business environment Design,展覽會設(shè)計 Exposition design,展覽會 展銷會 交易會 博覽會,旅游環(huán)境設(shè)計 Travel the environment design,慶典環(huán)境設(shè)計 Celebration ceremony environment design,設(shè)計的重點在于如何將展示的內(nèi)容、展架構(gòu)件、媒體器械等硬件構(gòu)成一個復(fù)合體，并將其有機地組合到完整的系統(tǒng)中。 文字：中、英文 物：實物、模型 標準展具：組合性 聲音：講解、背景音樂、多媒體 印刷物、紀念品：派發(fā) 圖：攝影、噴畫、插圖 色彩：主色調(diào)、背景色、色調(diào) 人：表演、示范、講解、接待 光、燈光（氣氛）：動態(tài)、靜態(tài),三 展示手段,展示設(shè)計作品賞析,以添加配景的手法豐富場景展示，營造氣氛、吸引目光