1、奧利奧包裝策略分析,主講人：丁京紅 第一組：鄭敏 黃靈芝 丁京紅 戴丹華 顧玉蘭 陳慶劍 王琨,目錄,包裝作用 奧利奧產(chǎn)品介紹 奧利奧名字的解釋 奧利奧包裝策略分析 同類(lèi)型包裝策略 雙重用途包裝策略 更新包裝策略 附贈(zèng)包裝策略 小結(jié),包裝作用,保護(hù)產(chǎn)品 提供方便 便于運(yùn)輸 方便使用 促進(jìn)銷(xiāo)售 增加盈利,奧利奧產(chǎn)品介紹： 奧利奧（oreo) 誕生于1912年，一 上市便迅速成為美國(guó)最暢銷(xiāo)的夾心餅干。 是卡夫集團(tuán)食品的超級(jí)明星和餅干之王， 是全球巧克力夾心餅干的代名詞。 現(xiàn)在它像籃球和可樂(lè) 一樣成為了美國(guó)文化的 一部分，并被譽(yù)為餅干 之王。,于1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以“扭一扭 舔一舔 泡一泡”的

2、趣味吃法，迅速成為中國(guó)銷(xiāo)量最高的奶油夾心餅干品牌之一，卡夫不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新將奧利奧新產(chǎn)品從美國(guó)引進(jìn)中國(guó)，它有如今已經(jīng)有不同的口味，在中國(guó)它已經(jīng)發(fā)展成最具影響力，最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。,奧利奧名字的解釋,奧利奧的名字人們已經(jīng)解釋不清了 一些人認(rèn)為它的名字來(lái)自法語(yǔ)，是“金子”的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的， 另一些人認(rèn)為餅干上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘中的發(fā)音就是“奧利奧”， 還有人認(rèn)為之所以這么叫它，就是因?yàn)椤皧W利奧”簡(jiǎn)單的發(fā)音。,普通裝 （原味、巧克力夾心、輕甜夾心） 曲奇系列（29%奶油和71%朱古力餅干 ） 威化系列（原味、牛奶、花生、草莓、摩卡） 巧脆卷（香草、巧克力）

3、冰激凌風(fēng)味（抹茶）（香草） 奧利奧繽紛雙果味（甜橙味+芒果味、 樹(shù)莓+藍(lán)莓味、水晶葡萄+蜜桃味 ） 奧利奧生日蛋糕味（特別版）,奧利奧包裝策略分析,無(wú)論是哪一種系列的奧利奧，它們的圖案設(shè)計(jì)都是在以藍(lán)色為底色，上面的圖案標(biāo)志與其里面的奧利奧品種相同，包裝圖案顯示的奧利奧餅干里的夾心色彩與其口味相一致，正是它的這種巧妙的顏色設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者選擇不同口味的時(shí)候，能一目了然，且更多的顏色刺激，真實(shí)的產(chǎn)品圖樣，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。,同類(lèi)型包裝策略 樹(shù)立整體形象，擴(kuò)大 影響 節(jié)省包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用 利于介紹新產(chǎn)品,雙重用途包裝策略,優(yōu)：通過(guò)給消費(fèi)者提供額外利益，刺 激購(gòu)買(mǎi)欲望，夸大產(chǎn)品銷(xiāo)售 帶有商標(biāo)的容器無(wú)形中又廣告 宣傳的作用 缺： 但是成本高，會(huì)增加購(gòu)買(mǎi)者負(fù)擔(dān),更新包裝策略,根據(jù)市場(chǎng)需求變化，改變?cè)瓉?lái)包裝 開(kāi)拓新市場(chǎng)，吸引新顧客。,附贈(zèng)品包裝策略,給消費(fèi)者產(chǎn)生便宜感和機(jī)會(huì)感， 從而發(fā)揮較強(qiáng)的促銷(xiāo)作用 該策略對(duì)于兒童和少年以及低 收入者比較有效,小結(jié),俗話說(shuō)：“佛要金裝，人要衣裝”，商品也是這樣。因?yàn)樗苁瓜M(fèi)者在掃描貨架上商品的一剎那，留下深刻的印象。 但是包裝應(yīng)有一定的定位，既要使商品美觀大方，不落俗套，又要與商品的價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配，若包裝在商品價(jià)值中所占的比例過(guò)高，則會(huì)有名不副實(shí)感