1、,標(biāo)志 設(shè)計(jì),1,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),第一章 標(biāo)志的定義,1.1 標(biāo)志的定義 1.2 標(biāo)志的起源與發(fā)展 1.3 標(biāo)志的價值 1.4 標(biāo)志的功能,2,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.1 標(biāo)志的概念,標(biāo)志：是一種特殊的視覺文字和圖形符號，它以準(zhǔn)確、簡潔的形象向大眾直觀傳達(dá)一定的意義、情感和指令。,3,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 原始社會：人們對萬物生靈的敬畏，把自然界的事物作為自己部落的圖騰來崇拜。商周時期，祭祀禮儀用的青銅器上的圖騰紋，更多表示權(quán)威的象征。,中國古代圖騰花紋,中國古代青銅器、瓦當(dāng)花紋,4,學(xué)

2、習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 封建社會：商貿(mào)繁榮發(fā)展，使標(biāo)志發(fā)展初步繁榮，這時期以文字為主。例如秦漢時期的印章印記，出現(xiàn)在瓷器上的官窯標(biāo)記，還有一些商鋪標(biāo)記等。我國標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸完善的階段是公元960年-1279年間。,中國古代印章印記,官窯標(biāo)記,中國北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪商標(biāo)(目前陳列于北京中國歷史博物館的宋代山東濟(jì)南“劉家針鋪”的“白兔”圖形商標(biāo)),5,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 鴉片戰(zhàn)爭-新中國成立以前，由于戰(zhàn)爭原因，標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展紊亂，有一些較為理想的標(biāo)志并沿用至今

3、，例如：“冠生園”“同仁堂”,6,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 新中國成立以后，和平年代涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀標(biāo)志，如“永久”牌自行車標(biāo)志、“英雄”牌鋼筆，這些標(biāo)志沿用至今。,改革開放以后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，標(biāo)志設(shè)計(jì)也走上了健康的發(fā)展道路。,7,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 古希臘、古埃及時期，出現(xiàn)標(biāo)志的萌芽。公元前4世紀(jì)公元前5世紀(jì)，地中海沿岸經(jīng)貿(mào)往來盛行，標(biāo)志亦發(fā)展。據(jù)記載，古羅馬時期，商品標(biāo)志已經(jīng)占有舉足輕重的地位，尤其是古建筑文物上，都發(fā)現(xiàn)過繁多的標(biāo)志圖形。,拜占庭和哥

4、蒂克石匠標(biāo)志,8,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 12世紀(jì)以后至工業(yè)革命時期，商品標(biāo)志運(yùn)用更加廣泛，歐洲逐漸形成商品標(biāo)志及印記卡片等相關(guān)保護(hù)法，以保護(hù)商人利益，可見歐洲商品標(biāo)志發(fā)展在這一時期的興盛。,1417世紀(jì)商人印記、樂器商人卡片,9,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 工業(yè)化時代的到來使社會經(jīng)濟(jì)變化的節(jié)奏越來越快，標(biāo)志設(shè)計(jì)隨現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動先后經(jīng)歷了若干次變革。 20世紀(jì)初，通過包豪斯培養(yǎng)出大批現(xiàn)代設(shè)計(jì)人才，使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)趨向于一種簡潔、抽象化的模式。 我國近現(xiàn)代工業(yè)一直落

5、后于世界先進(jìn)水平。20世紀(jì)80年代實(shí)行改革開放政策后，設(shè)計(jì)李寧迅速融入世界設(shè)計(jì)潮流。,10,學(xué)習(xí)交流PPT,，,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.3 標(biāo)志的價值,標(biāo)志的價值在于，一方面能夠給人們的生活帶來實(shí)質(zhì)的便捷；另一方面，通過標(biāo)志樹立企業(yè)形象和品牌文化，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，使企業(yè)能夠達(dá)到營利的目的。,就拿商標(biāo)本身來說，商標(biāo)是企業(yè)無形的資產(chǎn)，據(jù)1991年世界權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)， 世界上身價最高的名牌是“萬寶路”，價值310億美元，相當(dāng)于企業(yè)年?duì)I業(yè)額的兩倍。 第二名是“可口可樂”商標(biāo)，價值為244億美元，相當(dāng)于年?duì)I業(yè)額的3倍。 第三名是“百威”啤酒價值102億美元。 第四名是“百事可樂”96億美元； 第五名是“雀巢

6、咖啡”，85億美元。,11,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.4 標(biāo)志的功能,1.4.1、識別功能 (1)、 標(biāo)志能夠表述出某組織、某項(xiàng)活動或某企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。 (2)、區(qū)別同一種商品由不同企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營，是商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多樂士、嘉寶莉，給消費(fèi)者的印象是不同的。,聯(lián)合國,世界貿(mào)易組織,都芳標(biāo)志,多樂士標(biāo)志,嘉寶莉標(biāo)志,12,學(xué)習(xí)交流PPT,（3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn),logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.4 標(biāo)志的功能,寶潔標(biāo)志,品客標(biāo)志,幫寶適標(biāo)志,佳潔士標(biāo)志,潘婷標(biāo)志,（3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn)品。例如保潔公司旗下的化妝類、洗護(hù)類、食品類等產(chǎn)品。,

7、13,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.4 標(biāo)志的功能,1.4.2、權(quán)益保護(hù)功能 商標(biāo)注冊使某組織、企業(yè)或品牌擁有某標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)，受到國家商標(biāo)法的保護(hù)，具有法律上的專有性。,14,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.4.3、 傳播功能 1、標(biāo)志代表了某組織、某項(xiàng)活動、某企業(yè)或品牌的形象和精神。 2、標(biāo)志的傳播功能分為：企業(yè)內(nèi)部宣傳和企業(yè)外部傳播兩部分,1.4 標(biāo)志的功能,英特爾奔騰4處理器的標(biāo)志,15,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1.4.4審美功能 標(biāo)志將原本枯燥的語言，通過具有趣味性的視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，這樣生動活潑的設(shè)計(jì)形式能吸引觀者的視線、引發(fā)觀者的好奇心，所以有巨大的

8、審美價值。,1.4 標(biāo)志的功能,16,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),通過第一章學(xué)習(xí)標(biāo)志的概念和發(fā)展歷史，搜集相關(guān)標(biāo)志圖片,17,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),第二章：標(biāo)志的分類和構(gòu)成,2.1 標(biāo)志的分類 2.2 標(biāo)志的表現(xiàn)形式,18,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),1、徽標(biāo):徽標(biāo)最初由徽章演變而來。如今的 學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。是通過標(biāo)志這種視覺化的符號語言，來傳達(dá)出個人、團(tuán)體或事件的特定信息。,政府和組織機(jī)構(gòu) 大型活動和會議標(biāo)志,2.1.1 按標(biāo)志的內(nèi)容、性質(zhì)分類: 徽標(biāo)、商標(biāo)、公益類標(biāo)志和公共信息標(biāo)志這四類標(biāo)志,2.1標(biāo)志

9、的分類 標(biāo)志的分類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來進(jìn)行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來進(jìn)行分類，也 有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進(jìn)行劃分，還有的是按照設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，等等。,19,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),政府和組織機(jī)構(gòu),香港區(qū)徽,聯(lián)合國徽標(biāo),中華人民共和國國徽,20,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),大型活動、會議標(biāo)志,2008北京奧林匹克運(yùn)動會,21,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),2.1.2商標(biāo)（商業(yè)性標(biāo)志） 商業(yè)標(biāo)志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標(biāo)志，可分為企業(yè)標(biāo)志和商品標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志） 企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等

10、信息通過視覺形象傳遞給公眾，同時也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。,VolksWagen,別克標(biāo)志,雪佛蘭標(biāo)志,22,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志） 商品標(biāo)志是通過國家相關(guān)法律認(rèn)可注冊而受到保護(hù)的標(biāo)志，包括文化用品標(biāo)志、化妝用品標(biāo)志、服務(wù)用品標(biāo)志、食品標(biāo)志和電器標(biāo)志等等。,雀巢標(biāo)志,路易威登標(biāo)志,晨光標(biāo)志,巴拉巴拉標(biāo)志,23,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),2.1.3 公益類標(biāo)志 公益類標(biāo)志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機(jī)構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標(biāo)志。如：預(yù)防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。,艾滋病標(biāo)志,青年志愿者標(biāo)志,聯(lián)合國紅十字會標(biāo)志,中國植

11、樹節(jié)標(biāo)志,24,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),2.1.4、公共信息標(biāo)志 公共信息標(biāo)志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識別性、明確性和國際性。 按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。,25,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志 公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和 向?qū)?。它主要包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場館系統(tǒng)標(biāo) 志等。 交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示 牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等。 場館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動 會系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會系統(tǒng)標(biāo)志等。,26,學(xué)習(xí)交流

12、PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),操作指導(dǎo)標(biāo)志 公共標(biāo)識是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲運(yùn)標(biāo)志等。,安全標(biāo)志,儲運(yùn)標(biāo)志,27,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),2.1 標(biāo)志的分類,徽標(biāo),公共信息標(biāo)志,商標(biāo),政府和組織、機(jī)構(gòu),大型活動及會議標(biāo)志,企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）,產(chǎn)品標(biāo)志（產(chǎn)品品牌標(biāo)志）,環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志,操作指導(dǎo)標(biāo)志,交通系統(tǒng)標(biāo)志,產(chǎn)品使用標(biāo)志,場館系統(tǒng)標(biāo)志,標(biāo)志的分類,公益標(biāo)志,安全、操作等,28,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),從這幾類標(biāo)志的功能和特點(diǎn)上看 1、非商業(yè)性標(biāo)志徽標(biāo)是機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的一種象征更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵。,2、非商業(yè)性標(biāo)志公益標(biāo)志注重內(nèi)容的象征意義，表達(dá)一定的愿望和特定的情感。,3、商業(yè)性標(biāo)志 商標(biāo) 企業(yè)和商品價值的體現(xiàn) 相對于非商業(yè)性標(biāo)志來講，是一種有形資產(chǎn)傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特征。,4、公共信息標(biāo)志包括公共環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志是現(xiàn)代社會規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn) 更多強(qiáng)調(diào)識別性和適應(yīng)性。,29,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),30,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),31,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)計(jì),32,學(xué)習(xí)交流PPT,logo,標(biāo)志設(shè)