1、2011 HTC YEP活動執(zhí)行案,旭晶營銷 2011-12-5,活動概述,活動概述,活動背景： 在辭舊迎新的重要節(jié)日里，將形成重要的零售旺季 各品牌都將利用此節(jié)日銷售旺季搶奪終端商機，利用促銷活動擴大品牌影響力和提高銷量 活動時間： 12/24,12/25,12/31,1/1,1/2 活動地點：HTC南區(qū)重點城市的手機一條街和重點商圈（涵蓋重點門店） 活動目的： 通過組織實施富有吸引力的促銷、展示、互動活動，聚集零售終端的人氣 吸引目標人群的目光，更加關注HTC品牌 配合呼應年底上市的新品手機，傳遞產品賣點、促銷信息，提高HTC產品銷量,活動內容,方案A:中型路演+3D魔女巡游 方案B:中型

2、路演,根據(jù)各地情況，A&B兩套方案供選擇,A,中型路演 (含3D魔女巡游),活動規(guī)劃,3D魔女巡游,店內中型路演,手機展示秀 3D背景互動合影,HTC 3D魔女巡游,形式 以酷炫的HTC 3D魔女造型結合動態(tài)巡游的表演方式，視覺沖擊力強烈，容易引起眾人的眼球關注 選取人流量較大的手機街或商業(yè)街，利用巡游表演、消費者拍照互動、派發(fā)禮品、手機展示等，直接傳遞產品促銷信息 內容 以動態(tài)巡游（ HTC 3D魔女）的行動表演吸引路人關注，從而實現(xiàn)手機促銷信息的傳達 與店內路演&HTC手機零售店和柜臺進行互動，幫助提高銷量 預計場次：20支隊伍，巡游5天，共100場活動,由遠到近的消費者溝通流程,HTC

3、3D魔女店外巡游,每隊6人(1名隊長，5名隊員) 裝扮：酷炫魔女裝扮，手舉綠色羽毛筆吸引關注； 裝備：魔女服裝，綠面具、綠腰帶、綠色羽毛筆（向消費者派發(fā)） 形式：列隊巡游，定點表演，吸引關注；邀請消費者合影互動，發(fā)送微博贏大獎；展示機模，簡單介紹手機；引導人群前往店內柜臺 物料：HTC主推機模，綠色羽毛筆，單頁、主推機型機模 人員要求 隊員：女性，平均身高在165cm以上 年齡： 所有隊員年齡在18-25歲左右 形象：形象靚麗，充滿活力,HTC 3D魔女店外巡游（續(xù)）,巡游路線（商圈/店內）： 商圈：人流密集處來回行走 門店：站立在門店門口側圍繞門外區(qū)域外圍 動作和隊型： 列隊行走：以1*6和

4、2*3的變化隊形行走于商圈/手機一條街，喊口號“HTC 手機促銷，年終送彩禮”， 向途中的人員派發(fā)單頁和羽毛筆（限量） 定點表演：在手機賣場門店定點，音樂伴奏下作簡單舞蹈表演（Sunjoy給到統(tǒng)一視頻），吸引人氣，舞蹈中隨著腳步，喊口號“l(fā)eft， left ，right， right，HTC! turn around， HTC！” 邀請拍照：吸引人氣前往店內中型路演進行體驗,店內中型路演活動,效果圖,3D拍照區(qū),互動體驗區(qū),產品深度 體驗區(qū),尺寸圖,3D拍照區(qū),互動體驗區(qū),產品深度 體驗區(qū),2.4m,5m,3m,2.5m,3m,2.2m,互動體驗區(qū)+產品深度體驗區(qū),3m,2.2m,1.5m,

5、正、反兩塊背板，中心軸轉動，供消費者選擇,3D拍照區(qū),中型路演3D拍照區(qū),“我就是3D明星！” 目的： 吸引微博粉絲，方便日后開展微博營銷 利用微博平臺，讓更多人了解HTC YEP各項促銷活動 形式： 與消費者互動，增加巡游趣味性，加深印象。 3D魔女（或）邀請觀眾與之拍照合影，觀眾也可以是3D明星 邀請觀眾以微博形式發(fā)表所見所聞（參與3D魔女巡游，參與YEP促銷購手機，或其它中型路演/大型靜展），關注HTC先鋒營，并3名好友，可參加抽獎 整個活動結束后，參與者中抽3個HTC手機大獎,中型路演3D拍照區(qū),3D 背影合影 設計說明：可更換2副3D畫面感的背景畫面，可邀請消費者與其互動合影，吸引消

6、費者關注。 道具：可換2種畫面的旋轉式展架1塊,拍照效果圖，內容選用HTC奪目3D游戲經(jīng)典人物造型,現(xiàn)場道具，中軸旋轉可更換前后兩幅畫面,中型路演互動體驗區(qū) （真機互動體驗）,區(qū)域說明： 現(xiàn)場無人互動時，屏幕滾動播放HTC視頻 現(xiàn)場物料 ： HTC一體機 真機：奪目3D，靈感 主持人邀請觀眾參加互動 主持人邀請觀眾通過觸摸屏幕FLASH，體驗HTC sense 手機賣點游戲體驗 主持人邀請觀眾試玩真機（奪目3D，靈感），與現(xiàn)場一體機屏幕同步放映，在人流量多的時候，可邀請觀眾多人游戲PK 現(xiàn)場無人互動時，屏幕滾動播放HTC視頻,中型路演互動體驗區(qū) （奪目3D真機體驗）,真機體驗 3D 圖片、視頻

7、觀看 邀請消費者體驗拍攝3D圖片、視頻 邀請消費者觀看迅雷獨家3D頻道 體驗火爆3D游戲 物料： 奪目3D真機1部 預裝游戲軟件 禮品若干,記錄3D立體生活,高效能的3D體驗,中型路演互動體驗區(qū) （靈感真機體驗）,水果忍者游戲 目的：讓消費者體驗流暢順滑的游戲操作體驗，多點觸控更精彩 說明： 邀請2名或以上的消費者進行現(xiàn)場游戲的計時PK，一體可同屏輸出。 在靈感手機上體驗 “水果忍者”等熱門競技游戲比賽的完美運行。 根據(jù)游戲內容，分值最高或用時最短的勝利者可獲得HTC精美紀念品。 物料： 靈感真機1部 水果忍者等預裝游戲軟件 禮品若干,計時PK,中型路演互動體驗區(qū) （HTC Sense體驗）,

8、一體機中內置HTC sense互動游戲，游戲進行中隨機播出HTC sense畫面，正確理解后，可獲得相應禮品。 游戲道具： 一體機 HTC sense抽獎游戲軟件 禮品（羽毛筆，總部給到禮品） 游戲機制： 由主持人為消費者演示游戲規(guī)則 現(xiàn)場一體機中播放游戲畫面 消費者需正確說出定格HTC sense畫面的理解，答對者可得禮品。 主持人介紹此HTC Sense,3D動態(tài)天氣預報、智能解鎖、一鍵微博、一鍵QQ、一鍵人人網(wǎng),中型路演互動體驗區(qū) （手機賣點游戲體驗）,一體機中內置HTC促銷機型賣點改進的Flash互動游戲，游戲進行中隨機播出HTC 促銷機型畫面，正確找出其賣點，即可獲得相應禮品。 游戲

9、道具： 一體機 手機賣點游戲軟件 禮品（羽毛筆，總部給到禮品） 游戲機制： 由主持人為消費者演示游戲規(guī)則 現(xiàn)場一體機中播放游戲畫面 消費者觸屏連線，找出定格HTC 促銷機型賣點。 答對者即可獲得相應禮品。,待設計。,休閑體驗區(qū),中型路演產品深度體驗區(qū),區(qū)域說明： 現(xiàn)場無人互動時，屏幕滾動播放HTC視頻 現(xiàn)場物料 ： Super demo Booth+展臺 真機： Chacha、達人、微客、傾心 現(xiàn)場內容 專業(yè)銷售顧問向消費者詳細介紹真機，提供1V1咨詢 向柜臺輸出有意向購機者 人員 專業(yè)銷售顧問1名 演示員A,活動流程,3D魔女完成店內互動后，進入下一場巡游活動，預計每店表演平均耗時1小時，每天可進行5個場次的表演 全天活動時間10:00-17:00，午休一小時，每場活動1小時,人員配置（單場）,演示員,物料清單,B,中型路演 (無巡游),活動構成,活動流程,人員配置（單場）,演示員,物料清單,活動管理,時間進度表,總物料清單（預計店內場地55個，5天活動，共計260場）,中型路演場地要求,面