1、.聚美優(yōu)品財(cái)務(wù)報(bào)表分析國(guó)內(nèi)化妝品電商聚美優(yōu)品日前向SEC提交IPO文件，擬最多融資4億美元。招股書(shū)稱，IPO目的是使股東受益，通過(guò)股權(quán)激勵(lì)保留優(yōu)秀員工，同時(shí)爭(zhēng)取更多投資。招股書(shū)指出，聚美IPO的融資將用于包括建立更多實(shí)體店，增加獨(dú)家商品范圍，擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò)，提升物流保障能力，增強(qiáng)IT架構(gòu)系統(tǒng)，包括人員支出和潛在收購(gòu)、投資和結(jié)盟。聚美優(yōu)品由陳歐、戴雨森和劉輝創(chuàng)立于2010年，主要通過(guò)直銷(xiāo)方式銷(xiāo)售化妝品。招股書(shū)顯示，聚美過(guò)去幾年成長(zhǎng)不錯(cuò)，連續(xù)6個(gè)季度盈利，但在2013年第四季度卻虧損1500萬(wàn)美元。一旦上市成功，聚美優(yōu)品將成繼當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì) 、麥考林之后國(guó)內(nèi)又一家上市電商企業(yè)，在阿里巴巴、京東紛紛上市

2、之際，聚美優(yōu)品舉動(dòng)受人關(guān)注。騰訊科技特將聚美優(yōu)品財(cái)報(bào)圖解如下：聚美Q4 GMV規(guī)模為2.42億美元 同比增155%聚美優(yōu)品第四季度商品成交總額（GMV）為2.42億美元，較上一季度增長(zhǎng)17%，較上一年同期增長(zhǎng)155%。整個(gè)2013年聚美商品成交總額為8.16億美元，約50億人民幣。聚美商品成交總額2011年和2012年分別為9226.9萬(wàn)美元、3.273億美元。聚美優(yōu)品2011年、2012年和2013年活躍用戶分別為129萬(wàn)、482.4萬(wàn)和1053.6萬(wàn)；回頭用戶分別為69.4萬(wàn)、271.6萬(wàn)和652.9萬(wàn)；新用戶分別為121.7萬(wàn)、416.5萬(wàn)和822.4萬(wàn)。聚美Q4營(yíng)收1.4億美元 同比增

3、112%文件顯示，聚美優(yōu)品2011年凈營(yíng)收為2178.8萬(wàn)美元，2012年為2.33億美元，2013年為4.83億美元。其中，2013年第四季度營(yíng)收為1.4億美元，同比增長(zhǎng)112%。聚美Q4商品銷(xiāo)售1.18億美元 占營(yíng)收84%聚美優(yōu)品2011年來(lái)自于商品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)營(yíng)收為330.7萬(wàn)美元，2012年為2.09億美元，2013年為4.13億美元；其中，2013年第四季度營(yíng)收為1.18億美元，占比為84%。聚美Q4成本8046萬(wàn)美元 同比增106%聚美優(yōu)品2013年第四季度成本為8064萬(wàn)美元，較上一季度的6944萬(wàn)美元增長(zhǎng)16%，較上年同期的3900萬(wàn)美元增長(zhǎng)106%。獨(dú)家銷(xiāo)售增加提升毛利率至43%

4、聚美優(yōu)品2013年毛利潤(rùn)增長(zhǎng)到1.997億美元，與2012年8470萬(wàn)美元相比增135.8%，同期毛利潤(rùn)在凈營(yíng)收中所占比重從2012年36.3%增長(zhǎng)到41.3%。聚美優(yōu)品2013年毛利在凈營(yíng)收中占比提高，原因在于，與2012年相比聚美優(yōu)品獨(dú)家銷(xiāo)售的商品和市場(chǎng)服務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收增加，獨(dú)家銷(xiāo)售通常利潤(rùn)率更高，市場(chǎng)服務(wù)則不會(huì)產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)成本。聚美優(yōu)品商品銷(xiāo)售的毛利潤(rùn)在凈營(yíng)收中所占比重從2012年的28.9%增長(zhǎng)到2013年的31.4%，主要是因?yàn)楠?dú)家商品銷(xiāo)售擴(kuò)大在營(yíng)收中所占比重增加和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。聚美優(yōu)品2013年毛利潤(rùn)在成交總額中所占比重從2012年的25.9%下降到24.5%，這主要是由于市場(chǎng)服務(wù)在凈營(yíng)

5、收中所占比重增加，從市場(chǎng)服務(wù)中收取服務(wù)費(fèi)。聚美Q4費(fèi)用7094萬(wàn)美元 同比增207%聚美2012年運(yùn)營(yíng)支出為7450萬(wàn)美元，2013年增加到1.614億美元，這主要是由于業(yè)務(wù)規(guī)模大幅擴(kuò)大。聚美運(yùn)營(yíng)支出在成交總額中所占比重從2012年的22.8%降低到2013年的19.8%，這主要是由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大，服飾和其他生活類(lèi)商品銷(xiāo)售增加，廣告效率提升。聚美Q4運(yùn)營(yíng)虧損1133萬(wàn)美元 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率-8%聚美2011年運(yùn)營(yíng)虧損為436萬(wàn)美元，2012年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為1013.8萬(wàn)美元，2013年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3826.4萬(wàn)美元，由于2013年第四季度費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，導(dǎo)致聚美運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率出現(xiàn)-8%。聚美Q4凈虧1500萬(wàn)美

6、元 凈利率-11%聚美優(yōu)品2011年凈虧損為402.9萬(wàn)美元，2012年凈利潤(rùn)為810.4萬(wàn)美元，2013年凈利潤(rùn)為2500.4萬(wàn)美元；2011年歸屬于普通股股東的凈虧損為474.5萬(wàn)美元，2012年歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為512.4萬(wàn)美元，2013年歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為1580.6萬(wàn)美元。聚美在2013年第四季度出現(xiàn)了1500萬(wàn)美元的虧損，同期唯品會(huì)和當(dāng)當(dāng)均實(shí)現(xiàn)盈利。截至2011年12月31日，聚美優(yōu)品持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物總額為911.7萬(wàn)美元，截至2012年12月31日為2996.4萬(wàn)美元，截至2013年12月31日為1.11億美元。陳歐戴雨森聯(lián)合擁有98.8%投票權(quán)聚美優(yōu)品創(chuàng)始

7、人兼CEO陳歐持有約5090萬(wàn)股，持股比例為40.7%；戴雨森持有約790萬(wàn)股，持股比例為6.3%；Keyi Chen持有約1300萬(wàn)股，持股比例為10.3%。聚美優(yōu)品主要股東和獻(xiàn)售股東包括：Super ROI Global Holding Limited持有約5090萬(wàn)股，持股比例為40.7%；紅杉資本旗下基金持有2340萬(wàn)股，持股比例為18.7%；險(xiǎn)峰華興(K2 Partners)持有約1300萬(wàn)股，持股比例為10.3%；Success Origin持有約1110萬(wàn)股，持股比例為8.8%；Pinnacle High-Tech 持有約790萬(wàn)股，持股比例為6.3%。這其中，Super ROI Global Holding Limited和Pinnacle High-Tech分