1、,學習情境四 雜志廣告設計,【學習目標】 1、了解雜志廣告的基礎知識； 2、掌握雜志廣告設計的基本原理和方法； 3、熟悉雜志廣告設計的步驟與制作過程； 4、能夠獨立完成雜志廣告的設計任務。 【任務描述】 完成廣東省中山市神大電器有限公司旗下“科億康”品牌智能鞋柜的系列雜志廣告和促銷活動雜志廣告的設計。教師根據(jù)企業(yè)的具體要求要求下達本次雜志廣告設計任務書，學生以模擬公司或設計團隊為單位完成項目各階段的任務。,4.1設計項目任務分析,在設計項目任務分析環(huán)節(jié)，主要工作是進行設計過程中階段性目標的制定，明確了每個階段的任務，才能夠使設計有效有序的進行下去。在本次設計任務中，主要包括以下幾個階段： 1根

2、據(jù)企業(yè)需要明確設計項目任務要求； 2設計項目任務分析，了解雜志廣告的相關(guān)知識； 3根據(jù)企業(yè)廣告要求，進行廣告創(chuàng)意； 4根據(jù)廣告創(chuàng)意概念進行項目構(gòu)思及草圖設計； 5設計項目表現(xiàn)，在草圖表現(xiàn)方案的基礎上設計出廣告樣張； 6項目組成員共同和客戶溝通，根據(jù)客戶提出的具體要求進行修改，直至確定最終設計方案。然后對設計作品進行輸出前的最終檢查，打出小樣交由客戶簽字，發(fā)排輸出。 4.1.1項目階段實施方案 1項目設計資訊調(diào)研及整理階段 2項目設計創(chuàng)意構(gòu)思階段 3項目草圖設計階段 4項目設計表現(xiàn)階段 5項目設計執(zhí)行階段 6項目設計評價階段,4.1.2人員分工及項目進度 表4-1 人員分工及項目進度表 工作內(nèi)容

3、完成時間完成人員雜志基礎知識學習和雜志廣告市場調(diào)查2009年9月8日小組全體人員廣告創(chuàng)意2009年9月9日小組全體人員項目構(gòu)思及勾畫草圖2009年9月12日小組全體人員項目設計2009年9月13日小組全體人員項目執(zhí)行階段2009年9月14日-17日小組全體人員 4.2設計項目資訊 本階段的主要任務是根據(jù)項目的具體要求，各項目組進行項目資訊。內(nèi)容主要包括兩方面：一方面是雜志廣告的相關(guān)資訊。例如：雜志廣告的現(xiàn)狀、特點、類型、設計法則以及雜志廣告的制作流程等內(nèi)容；另一方面是產(chǎn)品項目咨詢。例如：項目背景、項目要求、企業(yè)分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、競爭對手分析等內(nèi)容。,4.2.1雜志廣告資訊,2雜志廣告

4、特點 （如表4-3所示）,3雜志廣告的模式與分類 （1）雜志廣告的模式 縱觀目前國內(nèi)時尚雜志，最常見的廣告模式有兩類：純廣告和融入式廣告-也就是業(yè)內(nèi)人士所說的軟文。 （2）雜志廣告的分類 雜志廣告根據(jù)廣告在雜志排版中的位置和面積，其形式類別可分為：整版（扉頁、封二、封三、封底、插頁）、半頁版（1/2橫版、1/2豎版、1/3版）、跨頁版、出血版、門式折頁、特殊尺寸版式等幾種類型。 整版廣告。（如圖4-1、4-2所示）。,圖4-1整版廣告示例1、2,圖4-3整版廣告示例3、4, 半頁版廣告。（如圖4-5所示） 跨頁版廣告（如圖4-6所示）,圖4-5半頁版廣告示例,圖4-6跨頁版廣告雜志廣告示例,

5、出血版廣告（如圖4-7 4-8所示） 門式折頁廣告（如圖4-9所示）,圖4-7出血版雜志廣告示例1、2,圖4-9門式折頁廣告示例, 特殊尺寸廣告如圖4-10所示 特殊形式雜志廣告是近年來雜志廣告中衍生出來的一種新型廣告形式。（如圖4-11所示）,圖4-10特殊尺寸雜志廣告示例,圖4-11特殊形式雜志廣告示例,4雜志廣告運營 在雜志市場產(chǎn)業(yè)鏈中，每一部分都獨立運作，并與其它部分緊密合作，廣告代理制日趨完善的時候，雜志市場的發(fā)展則步入成熟；受眾、廣告主、廣告代理商三方的利益得到統(tǒng)一，讀者將看到更精彩的內(nèi)容，廣告主的目標觸達率更高，媒介購買公司的購買價格更加合理。 雜志媒體的相關(guān)管理（如圖4-12所

6、示）：,圖4-12雜志媒體的相關(guān)管理機制,4.2.2產(chǎn)品項目資訊 1項目來源及廣告目標 廣告主：中山市神大電器有限公司 實施時間：2009年9月8-17日 廣告目標： 通過系列廣告的投放，強化神大電器有限公司旗下“科億康”智能鞋柜的品牌定位，樹立該品牌所獨有的形象概念；提高該產(chǎn)品的社會知名度和消費者認知度；加深社會公眾對企業(yè)和商品品牌的印象；向消費者提供產(chǎn)品信息、加強產(chǎn)品的宣傳、普及產(chǎn)品知識、介紹產(chǎn)品的獨特之處；糾正社會公眾對于產(chǎn)品和品牌的認知偏差，排除銷售上的障礙；最大幅度的拉動產(chǎn)品的銷售量并提高企業(yè)的美譽度、樹立企業(yè)良好的形象；同時，通過藝術(shù)加工的手法創(chuàng)造流行，推進社會文化潮流的發(fā)展。,2

7、廣告要求： （1）制作系列雜志廣告，廣告的有效投放時間為六個月到一年，根據(jù)期刊種類的不同，廣告的投放期應有所變化； （2）廣告不僅要體現(xiàn)出“科億康”智能鞋柜的品牌定位，還要體現(xiàn)出神大電器“科技人生、健康生活”的發(fā)展理念。廣告設計要新穎、大方、得體，力求能夠建立本品牌在全國消費者心中的位置，做到準確的傳達品牌形象、精巧的表現(xiàn)產(chǎn)品效果、富于深刻的文化藝術(shù)內(nèi)涵。 （3）設計版面為半版或整版雜志廣告； （4）完成時間為10天。 根據(jù)以上的內(nèi)容我們就可以初步了解這個項目的基本背景情況，之后就是對任務進行初步分析，進一步了解項目詳細情況。,（二）項目背景 本項目是中山市神大電器有限公司旗下的“科億康”品牌

8、智能鞋柜的系列雜志廣告。 中山市神大電器有限公司位于號稱“中國家電城”的廣東省中山市南頭鎮(zhèn)，是一家集家用電器、直燃空調(diào)機、直燃式制冷技術(shù)、計算機軟硬件、自動控制設備的研究、設計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的電器公司。 2001年神大人成功研制出第一臺多功能祛潮、除臭的“科億康”消毒鞋柜。該產(chǎn)品集合了祛潮、除臭、殺菌、儲存等多種功能，開辟了一個全新的行業(yè)，為全民健康消毒衛(wèi)生事業(yè)做出了重大貢獻。 科億康智能鞋柜的四大創(chuàng)新： 創(chuàng)新之一臭氧自動分解鞋所發(fā)出來的臭味。讓您的鞋子從此告別臭味，回歸清新健康。 創(chuàng)新之二低溫恒溫發(fā)熱。從內(nèi)到外均勻地把鞋體加熱，從而實現(xiàn)祛除潮氣的目的，讓鞋子充滿干爽舒適感。 創(chuàng)新之

9、三磁性門縫條，讓臭氣不再出軌，污染空氣；內(nèi)部層架采用不銹鋼制作，不僅使柜體的承載力更高一籌，同時清潔起來更加容易。 創(chuàng)新之四微電腦精確控制，采用LED動態(tài)顯示屏幕，全面邁入科技健康時代！,4.3 項目整體構(gòu)思與文案表現(xiàn),4.3.1項目整體構(gòu)思 任何被廣告對象都有可能有多種特點，其中必然只要抓住這一點，一經(jīng)表現(xiàn)出來，就必然形成一種感召力，促使廣告對象產(chǎn)生沖動，達到廣告的目的。我們在構(gòu)思時，要對被廣告對象的特點加以分析，仔細研究，選擇出最具有代表性的特點。值得注意的是，不但要考慮到被廣告對象自身的特點，還要找出市場上或廣告環(huán)境中同類對象的不同特點進行比較，在根據(jù)這些特點選擇準確的廣告主題加以表現(xiàn)，

10、才能充分發(fā)揮廣告的作用。 本項目重點突出除臭、殺菌、祛潮、存儲四個功能，突出智能特點，確定被廣告的表現(xiàn)主題為“科億康”智能鞋柜。 通過討論總結(jié)本廣告的表現(xiàn)形式采用廣告附加型，運用大面積綠色植物形象的裝飾，結(jié)合產(chǎn)品具體結(jié)構(gòu)的圖片，營造健康生活的家居氛圍。,4.3.2項目廣告文案表現(xiàn) 在雜志廣告環(huán)節(jié)中，我們已經(jīng)了解到在前期對項目各個方面的資訊進行分析總結(jié)之后，運用頭腦風暴的方式進行項目廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)，鑒于雜志廣告與雜志廣告存在很大的互通性，我們在此不再贅述。單就雜志廣告中占有重要地位的“文案”一項進行更加深入的研究與探討。通過對相關(guān)知識的認知與學習，得出本次項目的實施文案。 1雜志廣告文案的表現(xiàn)形

11、式 雜志的廣告文案依據(jù)不同的廣告種類有多種設計形式： （1）內(nèi)頁版面廣告文案 這類廣告的文案寫作有以下幾種類型： 以圖為主、以文為輔。 圖文并茂、相輔相成。 以文為主、以圖為輔 純文本、大標題 總之，雜志廣告文案設計時應該注意：廣告文案的結(jié)構(gòu)不必拘泥于四要素(標題、正文、標語、隨文)的固定結(jié)構(gòu)，可以考慮用最簡練的語言來表現(xiàn)豐富的廣告內(nèi)涵；文案部分簡明扼要，將吸引讀者的任務交給圖片去完成；再者，文案的版面布置也應該做適當?shù)恼{(diào)整，配合畫面吸引讀者的閱讀興趣。,2特殊版面的廣告文案 封面、封底、封二、目錄對頁等這些特殊版式頁面，一般都是屬于指定版面，可以稱之為特殊頁面版式。 （1）封面和封底 封面和

12、封底的印刷廣告，因其位置顯著，注意值最高，效果也最好，因而對廣告的版面設計和文案寫作有特殊要求。 封面的廣告應以精美的畫面吸引受眾，畫面信息應與印刷的專業(yè)性有一定的內(nèi)在聯(lián)系，并具有審美價值，使人于情感愉悅中接受信息。文案只能以品牌或廣告名稱，以及簡潔凝練的廣告語形式出現(xiàn)。封底與封面同樣重要，也應以圖形為主，文案為輔。文案的語言不僅要考慮雜志的特定受眾，而且要考慮印刷受眾以外無意注意的其他受眾，淡化專業(yè)性，使之更接近于大眾化。 （2）封二、目錄對頁和封三 封二、目錄對頁和封三的印刷廣告，受眾注意力僅次于封面和封底，而高于內(nèi)頁，也是很重要的版面形式。廣告多以文圖并茂形式加以表現(xiàn)，廣告文案的作用更為

13、重要。適于平面廣告的各種文體、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，均可針對特定目標受眾運用于文案寫作。封二、目錄對頁等，雖然處于雜志的內(nèi)頁，但是因其獨特的位置而具有較高的注目率。由于翻閱雜志的讀者大多數(shù)都是目標受眾，具有一定的文化素養(yǎng)和專業(yè)知識，因此，封二、封三、目錄對頁的廣告文案可以占據(jù)較多的位置，以多種表現(xiàn)手法來進行廣告訴求。,3雜志廣告文案的特點 雜志媒體的知識性、娛樂性、專業(yè)化特征及目標受眾群體的相對明確、穩(wěn)定和較高的文化水平，決定了雜志廣告文案的獨特性，其特點如下： （1）對象明確 前面我們就已經(jīng)說過，雜志是消費者自主選擇的信息媒介，每種雜志都有自己明確的的目標受眾群體讀者，他們就是雜志廣告的訴求對

14、象。所以，雜志廣告的語言風格應為他們量身定做，盡可能符合他們的文化背景、欣賞興趣、審美需求和語言習慣，為他們所熟悉和認同，使他們感到親切而易于接受。 （2）個性鮮明 語言的表達是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語言風格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與目標受眾的個性心理相吻合，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。如此，才能使雜志的目標受眾樂于接受，并深受影響。,4.4項目草圖設計及表現(xiàn),手繪快速表現(xiàn)在現(xiàn)代設計中依舊占據(jù)著重要的地位，它不僅是一種設計語言，也是設計不可或缺的組成部分。對于設計師來說，“手繪稿”從功能上可以分為兩種： 一種是設計師在設計初期所進

15、行的預想設計方向、理念的概念性手繪。通過這種非機械的快速表現(xiàn)方式，不僅可以使設計師在設計初期靈活的運用設計元素來進行預想、直觀的同設計團隊進行交流，更有助于設計師能夠形成自己的設計風格。 第二種則是相對比較成圖的手繪，圖面元素一般比較飽滿，能夠在一定程度體現(xiàn)出設計的效果，并為下一步電腦輔助設計奠定了基礎（如圖4-14）。,結(jié)合前期的一系列工作，項目組整理出如下幾組設計草圖。 A套方案草圖 （如圖4-15所示）,圖4-15 A套方案草圖a,圖4-15 A套方案草圖b,圖4-15 A套方案草圖c,B套方案草圖 （如圖4-16所示）,圖4-16 B套方案草圖a,B套方案草圖b,圖4-17 C套方案草

16、圖a,圖4-17 C套方案草圖b,4.5設計項目表現(xiàn),4.5.1項目素材搜集 在項目具體制作階段項目素材的收集是非常重要的環(huán)節(jié)，通常項目素材的搜集渠道有如下幾個方面： 1客戶提供的素材，包括：產(chǎn)品標識、產(chǎn)品實物、其它廠家提供的素材； 2通過攝影、掃描儀等輸入設備獲取素材； 3通過圖片素材網(wǎng)站購買素材； 4自己制作合成素材。 本案例的素材一部分是廠家提供的，一部分是從專業(yè)素材網(wǎng)站購買的，另外一部分是通過攝影的方式獲得的。,4.5.2設計項目版式設計 1A套方案設計效果圖 （如圖4-18所示） 2B套方案效果圖：（如圖4-19所示）,圖4-18 A套方案設計效果圖a、 b,圖4-19 B套方案設計

17、效果圖a、b,3C套方案設計效果圖（如圖4-20所示）,圖4-20 C套方案設計效果圖a圖4-20 C套方案設計效果圖b,4.6設計項目執(zhí)行,不同的項目在設計項目執(zhí)行階段要進行的工作會略有差別，但提案說明會是常見的組織形式。 4.6.1提案說明 作品設計完成后，作品是否符合客戶要求，需要和客戶進行交流溝通，這個環(huán)節(jié)是作品論證的重要環(huán)節(jié)，所有的廣告作品在媒體發(fā)布之前必須盡力的環(huán)節(jié)。 1. 與廣告主保持及時、暢通的聯(lián)系 2. 精選參加說明會的人員 3. 需要注意的禮儀 4. 要注意做好記錄 4.6.2作品輸出前準備 作品輸出階段是非常重要的環(huán)節(jié)，在作品印刷輸出之前重點了解以下幾個方面問題： 1.正確的選擇紙張 2.制作高質(zhì)量的圖像,單元小結(jié),本單元首先通過項目資訊使學生掌握了項目的基本情況和雜志廣告的基礎知識，學習方式采用項目組內(nèi)同學合作學習及個人學習相結(jié)合的方式然后進行了確定市場調(diào)