1、,第10章,市場勢力：壟斷和買方壟斷,Chapter 10,Slide 2,本章討論的主題,壟斷 壟斷勢力 壟斷勢力的來源 壟斷勢力的社會成本 買方壟斷 買方壟斷勢力 限制市場勢力：反托拉斯法,Chapter 10,Slide 3,10.1 壟斷,回顧一下完全競爭的基本特征： P = LMC = LAC 在長期，廠商的經(jīng)濟利潤為零 有大量的買方和賣方 同質(zhì)產(chǎn)品 完全信息 廠商是價格的接受者,10.1 壟斷,數(shù)量,數(shù)量,價格,價格,市場,單個廠商,Chapter 10,Slide 5,10.1 壟斷,壟斷 1) 一個賣方 眾多的買方 2)一種商品 (沒有其他的替代品) 3)存在著進入壁壘,Cha

2、pter 10,Slide 6,10.1 壟斷,壟斷者是市場的供給方，他可以完全地控制在市場上銷售的商品數(shù)量。 但是，壟斷者并不能隨心所欲地制定商品的價格，他必須了解市場需求的特征。 壟斷者將在邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量上實現(xiàn)利潤最大化。,Chapter 10,Slide 7,10.1 壟斷,邊際收益如何確定 作為唯一的生產(chǎn)者，壟斷者根據(jù)市場需求曲線來確定產(chǎn)出與價格。 壟斷者的平均收益賣出每單位商品所得到的價格就是市場需求曲線。 假設廠商面臨的市場需求曲線為： P = 6 - Q,Chapter 10,Slide 8,總收益、邊際收益和平均收益,$60$0- 515$5$5 42834 339

3、13 248-12 155-31,價格數(shù)量總收益 邊際收益平均收益 PQR=PQMRAR(=P),Chapter 10,Slide 9,圖10.1 平均收益和邊際收益,產(chǎn)量,0,1,2,3,每單位產(chǎn) 出的價格,1,2,3,4,5,6,7,4,5,6,7,Chapter 10,Slide 10,10.1 壟斷,幾個結(jié)論： 1)要增加銷售量，就必須降低價格。 2)由于需求曲線向下傾斜，因此，邊際收益低于平均收益（價格）。 3)完全競爭時， 銷售量的變化不會引起價格的變化。 邊際收益=價格，即MR = P,Chapter 10,Slide 11,10.1 壟斷,壟斷者的產(chǎn)量決策 1)壟斷者在MR=M

4、C的產(chǎn)量上實現(xiàn)利潤最大化。 2)實現(xiàn)利潤最大化的條件：,MR,MC,MR,MC,Q,C,Q,R,Q,Q,C,Q,R,Q,=,-,=,=,D,D,-,D,D,=,D,D,-,=,0,/,/,/,),(,),(,),(,p,p,Chapter 10,Slide 12,產(chǎn)量,價格,圖10.2 當邊際收益等于邊際成本時利潤最大化,Chapter 10,Slide 13,10.1 壟斷,一個例子 假設成本函數(shù)為：C(Q)=50+Q2 需求函數(shù)為：P(Q)=40-Q,壟斷者的產(chǎn)量決策,Chapter 10,Slide 14,10.1 壟斷,MC=2Q R=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q 根據(jù)MC=

5、MR，解得，P=30 Q=10。,壟斷者的產(chǎn)量決策,Chapter 10,Slide 15,數(shù)量,價格,0,5,10,15,20,100,150,200,300,400,50,圖10.3 利潤最大化的例子,Chapter 10,Slide 16,圖10.3 利潤最大化的例子,在產(chǎn)量為10處，rr 的斜率= cc 的斜率 利潤在產(chǎn)量為10處實現(xiàn)最大化。 P = 30美元, Q = 10, TR = P x Q = 300美元 AC = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美元 利潤 = TR - TC = 300 150 = 150,Chapter 10,Slide 1

6、7,圖10.3 利潤最大化的例子,數(shù)量,美元/單位,0,5,10,15,20,10,20,30,40,15,Chapter 10,Slide 18,10.1 壟斷,定價的一個簡單法則 在現(xiàn)實中，廠商對其所面臨的邊際收益與邊際收益曲線并不完全了解，他可能只知道在有限的產(chǎn)量范圍內(nèi)的邊際成本。 在理論上，邊際收益等于邊際成本處實現(xiàn)利潤最大化。但是，我們要把這個條件轉(zhuǎn)化為在實踐中進行定價的一個基本法則。,Chapter 10,Slide 19,定價的簡單法則,Chapter 10,Slide 20,定價的簡單法則,Chapter 10,Slide 21,定價的簡單法則,6.要實現(xiàn)利潤最大化，MR=MC

7、 P + P（1/Ed）= MC 7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed 等式左邊為在邊際成本上的加價（markup）占價格的百分比，該關系式說明了它應等于需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)。,Chapter 10,Slide 22,定價的簡單法則,也可以寫成： P = MC / 1+(1/Ed) 結(jié)論： 1）在完全競爭市場中，價格等于邊際成本，而在壟斷者索取的價格超過了邊際成本。 2）如果需求富有彈性，即Ed的絕對值較大，則價格將非常接近于邊際成本，從而使得壟斷市場看起來會非常類似于完全競爭市場。,Chapter 10,Slide 23,10.1 壟斷,需求的變動 在完全競爭市場中，市場的供給曲線

8、取決于行業(yè)生產(chǎn)的邊際成本。 對于壟斷者而言，產(chǎn)出水平取決于邊際成本及需求曲線的形狀。,Chapter 10,Slide 24,圖10.4 需求變動導致價格變化，但產(chǎn)量不變,數(shù)量,價格,Chapter 10,Slide 25,圖10.4 需求變動導致產(chǎn)量變化，但價格不變,價格,數(shù)量,Chapter 10,Slide 26,10.1 壟斷,幾個結(jié)論： 在通常情況下，需求的變動既改變價格也改變數(shù)量。 在壟斷的市場上，不存在著供給曲線。 壟斷者可以在同一價格下有不同的產(chǎn)量，也可以在不同的價格下提供相同的產(chǎn)量。,Chapter 10,Slide 27,10.2 壟斷勢力,純粹的壟斷并不多見。 然而，在有

9、幾個廠商的市場中，每個廠商都面臨著一條向下傾斜的需求曲線，從而使他們可以在價格大于邊際成本處進行生產(chǎn)。,Chapter 10,Slide 28,10.2 壟斷勢力,例如： 有四個廠商每天共生產(chǎn)20000把牙刷，每個廠商生產(chǎn)5000把，并且以每把1.5元的價格銷售。,市場價格為1.50元時, 需求彈性為 -1.5。,數(shù)量,10,000,2.00,QA,價格,價格,1.50,1.00,20,000,30,000,3,000,5,000,7,000,2.00,1.50,1.00,1.40,1.60,市場需求,圖10.7 對牙刷的市場需求,Chapter 10,Slide 30,10.2 壟斷勢力,如

10、果廠商A提高價格，會出現(xiàn)何種結(jié)果？ 可以肯定的是，其銷售量會下降。但是，與完全競爭市場不同，銷售量不會下降到零。因為，廠商A的產(chǎn)品可能與其他廠商的產(chǎn)品具有差異；或者，其他廠商也會提高價格。 如果廠商A降低價格，是否會占領整個市場？ 答案是不會。因為，某些消費者鐘愛其他廠商的商品，或者其他廠商也會降價。,Chapter 10,Slide 31,10.2 壟斷勢力,廠商A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競爭者的產(chǎn)品之間有多大的差異性以及各個廠商之間競爭的激烈程度。 廠商A面臨的需求曲線的特征：比市場需求曲線更富有彈性，但是，并不象完全競爭市場那樣具有無窮大的彈性。 由于廠商A可以通過索取高于邊際

11、成本的價格獲利，因此，它確實具有壟斷勢力，雖然這種壟斷勢力要小于純粹壟斷的情況。,Chapter 10,Slide 32,10.2 壟斷勢力,壟斷勢力的測定 完全競爭中：P = MR = MC 具有壟斷勢力的廠商： P MC,Chapter 10,Slide 33,10.2 壟斷勢力,勒納的壟斷勢力測定 L = (P - MC)/P L的值越大 (在0和1之間)，壟斷勢力就越強。 L 也可以用Ed來表示 L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed 是廠商面臨的需求彈性，而不是市場的需求彈性。,Chapter 10,Slide 34,10.2 壟斷勢力,壟斷勢力并不保證能夠獲得高額利潤。

12、 利潤取決于相對于價格的平均成本的大小。,Chapter 10,Slide 35,10.2 壟斷勢力,定價的簡單法則 這一定價法則適用于所有擁有壟斷勢力的廠商。 如果Ed 較大，加價的程度較小。 如果Ed 較小，加價的程度較大。 Ed 的絕對值不小于1,圖10.8 需求彈性和價格加價,價格,價格,數(shù)量,數(shù)量,Chapter 10,Slide 37,例10.1 加成定價：從超市到名牌服裝,超市的例子： 由于大部分地區(qū)都被幾家超市所壟斷，因此，每家超市所面臨的需求曲線都具有較大的彈性。 假設一家超市的需求彈性為-10。 P = MC /（1+1/Ed）=MC /（1-0.1）=1.11MC,Cha

13、pter 10,Slide 38,便利店的例子： 便利店所面臨的需求彈性較小，它的顧客一般對價格不太敏感。 假設一家便利店面臨的需求彈性為-5，那么，根據(jù)定價法則，P=1.25MC 顯然，便利店比超市更具有壟斷勢力，但是，這并不意味著它所賺的利潤會更高，因為他們的銷售額較小、平均固定成本也較大。,例10.1 加成定價：從超市到名牌服裝,Chapter 10,Slide 39,經(jīng)名家設計的服裝 Ed = -3 -4 價格要比MC高于33% - 50% MC =12 18美元 批發(fā)價 = 18 27美元,例10.1 加成定價：從超市到名牌服裝,品牌服裝,Chapter 10,Slide 40,10

14、.3 壟斷勢力的來源,為什么有些廠商擁有相當大的壟斷勢力，而另一些廠商卻沒有或很少? 壟斷勢力就是廠商將價格定得高于邊際成本的能力。壟斷勢力的大小取決于廠商所面臨的需求彈性。,Chapter 10,Slide 41,10.3 壟斷勢力的來源,廠商的需求彈性取決于三個因素: 1)市場的需求彈性 如果市場上只有一個廠商，那么，市場的需求曲線就是廠商的需求曲線。 如果市場上有幾個廠商相互競爭，那么，市場的需求彈性就是各個廠商需求彈性的下限。,Chapter 10,Slide 42,10.3 壟斷勢力的來源,2）廠商的數(shù)目 當廠商的數(shù)目增加時，各個廠商的壟斷勢力都會下降。 這里的廠商是指“主要廠商”（

15、即具有一定市場份額的廠商）的數(shù)目。 減少廠商數(shù)目的方法就是設置或制造“進入障礙”。,Chapter 10,Slide 43,10.3 壟斷勢力的來源,3）廠商間的相互作用 如果少數(shù)的幾個廠商之間競爭激烈，輪流以削價形式爭奪更大的市場份額，其結(jié)果是使得價格接近于完全競爭的水平。各個廠商擁有的壟斷勢力大大減小。 如果少數(shù)幾個廠商之間相互串通或合謀，一致限制產(chǎn)量和提高價格，這會使得壟斷勢力進一步增強。 當一個廠商的經(jīng)營條件、行為和競爭者的行為發(fā)生變化時，它的壟斷勢力也通常會發(fā)生變化。,Chapter 10,Slide 44,10.4 壟斷勢力的社會成本,壟斷勢力的結(jié)果是較高的價格和較低的產(chǎn)量，它往往

16、使消費者受損而廠商受益。 如果把消費者與生產(chǎn)者當作一個整體來考察，壟斷勢力究竟是使之受益或受損？,Chapter 10,Slide 45,圖10.9 壟斷勢力造成的無謂損失,數(shù)量,價格,Chapter 10,Slide 46,10.5 買方壟斷,買方壟斷（monopsony） 是指市場上只有唯一的購買者。 買方寡占（oligopsony）是指市場上只有少數(shù)幾個購買者。 買方壟斷勢力（Monopsony power） 是指買方具有影響商品市場價格的能力，買方壟斷勢力使買方能夠以低于完全競爭市場的價格買到貨物。,Chapter 10,Slide 47,10.5 買方壟斷,完全競爭市場的買方： 價格

17、接受者 P = 邊際支出ME = 平均支出AE D = 邊際價值MV,圖10.12 與競爭賣方相比較的競爭買方,數(shù)量,數(shù)量,價格,價格,買方,賣方,Chapter 10,Slide 49,ME,S = AE,市場供給需求就是買方 壟斷者的平均支出線AE。,圖10.13 買方壟斷的買方,數(shù)量,數(shù)量,PC,QC,完全競爭時， P = PC Q = Q+C,Chapter 10,Slide 50,圖10.14 壟斷和買方壟斷,數(shù)量,價格,Chapter 10,Slide 51,圖10.14 壟斷和買方壟斷,數(shù)量,價格,Chapter 10,Slide 52,10.6 買方壟斷勢力,少數(shù)的幾個買方在市

18、場上能夠影響商品的價格 (例如，汽車制造商). 買方壟斷勢力使得買方壟斷者能夠以低于邊際價值的價格來購買商品。,Chapter 10,Slide 53,10.6 買方壟斷勢力,買方壟斷勢力取決于三個類似的因素 1)市場供給彈性 市場供給彈性越小，買方壟斷就越具有壟斷勢力。,Chapter 10,Slide 54,10.6 買方壟斷勢力,2)買方的數(shù)目 買方的數(shù)目越多，各個買方所面臨的供給曲線就越富有彈性，買方壟斷勢力也就越小。,Chapter 10,Slide 55,10.6 買方壟斷勢力,3)買方之間的相互作用 買方之間的競爭越激烈，買方壟斷勢力也就越小。,圖10.15 不同彈性下的買方壟斷

19、勢力,數(shù)量,數(shù)量,價格,價格,Chapter 10,Slide 57,A,圖10.16 買方壟斷的無謂損失,賣方剩余的變化= -A-C 買方剩余的變化=A - B 總福利的變化 = -C - B 由于產(chǎn)量低于競爭性產(chǎn)量，因此，造成了無謂損失。,數(shù)量,價格,MV,ME,S = AE,Q*,P*,PC,QC,B,C,無謂損失,Chapter 10,Slide 58,10.6 買方壟斷勢力,雙邊壟斷（Bilateral Monopoly） 雙邊壟斷是指只有一個賣方和只有一個買方的市場，這種情況較為少見。 更常見的是，少數(shù)具有一定壟斷勢力的生產(chǎn)者和少數(shù)具有一定買方壟斷勢力的買方組成的市場。,Chapter 10,Slide 59,10.7 限制市場勢力：反托拉斯法,反托拉斯法： 促使經(jīng)濟活動具有經(jīng)濟性 相應的規(guī)則與制度： 禁止那些限制競爭或可能限制競爭的行為 強化具有競爭性的市場結(jié)構(gòu),Chapter 10,Slide 60,謝爾曼法案 (1890) 第一條： 禁止限制交易