1、1,酒瓶瓶貼設(shè)計,2,圖形表現(xiàn)方式 構(gòu)成要素,具象,文字,圖形,抽象,夸張,色彩,包裝設(shè)計,3,一文字是傳達思想，交流信息的符號。 包裝文字的功能 表達有關(guān)商品信息，達到人與商品之間的溝通。 是產(chǎn)品介紹的重要媒體。 是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。 提示：現(xiàn)代設(shè)計，內(nèi)容的變化及形式的轉(zhuǎn)換非常之快，文字設(shè)計也必須順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新。,一.文字設(shè)計,4,5,二，商品包裝的文字內(nèi)容 主體文字品牌 品名 廣告文字 資料文字（容積容量生產(chǎn)廠家 經(jīng)銷商 生產(chǎn)日期等） 裝飾性文字 說明文字（重量 功能 用法 注意事項 生產(chǎn)文化等）,一.文字設(shè)計,6,佐藤可士和：伊丹米包裝,7,8,三，總體設(shè)計要求： 主題文字

2、的字體，大小，位置在文字設(shè)計中要重點對待。,一.文字設(shè)計,啤酒-金獎,9,三，總體設(shè)計要求： 基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。,一.文字設(shè)計,咖啡&茶-金獎,10,三，總體設(shè)計要求： 要明確基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。,一.文字設(shè)計,咸味零食-金獎,11,三，總體設(shè)計要求： 要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。,一.文字設(shè)計,12,一.文字設(shè)計,四在包裝設(shè)計中，文字的形式美法則。 文字的大小 粗細 字體變形 排列 可產(chǎn)生如下效果： 緊湊 舒暢 情緒 節(jié)奏,13,14,15,一.文字設(shè)計,五字體的性格語言 設(shè)計中字體的

3、運用要適當，各種字體都有自己的性格語言： 黑體字厚重醒目 宋體字嚴謹秀麗 圓體字柔和舒展 篆體字古樸雅致 裝飾性字體秀美流暢 手寫體活潑大方,16,17,18,圖形設(shè)計原則： 1、表達準確 設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒，總之對商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。,二.圖形表現(xiàn),19,20,21,圖形設(shè)計原則： 2、個性鮮明 個性化 逆向性 反常化,二.圖形表現(xiàn),22,23,24,1.具象表現(xiàn)手法,攝影,漫畫卡通,繪畫,裝飾概況,25,1.具象表現(xiàn)手法

4、,攝影,26,1.具象表現(xiàn)手法,這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來非常誘人。,27,1.具象表現(xiàn)手法,28,1.具象表現(xiàn)手法,29,1.具象表現(xiàn)手法,30,1.具象表現(xiàn)手法,31,2.抽象表現(xiàn)手法,32,2.抽象表現(xiàn)手法,33,3.夸張表現(xiàn)手法,34,圖形設(shè)計原則： 3、審美性強 一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費浪潮后消費文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個人情感的體驗，也能引起美好的遐想和回憶。,二.圖形表現(xiàn),35,功能飲料-金獎,36,少即是多Menos es Ms,37,色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內(nèi)流行色