1、字體標志設計,標志設計,人類社會的發(fā)展與進步為標志的應用開辟了廣闊的領域。尤其在信息化、網(wǎng)絡化與日俱增、人際交往逐漸擴大的今天,標志作為一種特定的視覺符號,是企業(yè)形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮,并成為創(chuàng)造企業(yè)形象、名牌形象的重要手段。,世界最有價值品牌前十強 名次品牌名稱2007年品牌價值（億美元） 美國商業(yè)周刊 1可口可樂653.242微軟587.093國際商用機器公司570.914通用電氣515.695諾基亞336.966豐田汽車320.707英特爾309.548麥當勞293.989迪斯尼292.1010梅塞德斯奔馳235.68,美國通用電器公司(GE Appliances), 產(chǎn)品遍

2、及世界各地, 理念是“致力研發(fā)開創(chuàng)優(yōu)質產(chǎn)品, 價格實惠相宜, 保證令顧客稱心滿意”。,90年代，豐田開始使用新商標，新商標是將三個外形近似的橢圓環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。 而且使圖案具有空間感，并將TOYOTA字母寓于圖形商標之中。 大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個T字，這是豐田汽車公司的英文名稱TOYOTA的第一個字母, 橢圓代表地球,反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望.,2006年1月4日，英特爾正式發(fā)布了全新品牌標識，其中還包括一句新的宣傳標語：“Intel. Leap ahead(超越

3、未來)?！?標志探究,標志的類型特點作用,標志的法律知識,標志進化及改良,標志設計的原則與流程,標志表達形式,標志設計的創(chuàng)意方法,標志的表現(xiàn),標志探究,標志的概念,標志（LOGO)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。,標志是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替

4、什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。,logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。 標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)

5、特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。,標志的起源,標志的來歷，可以追溯到上古時代的圖騰。那時每個氏族和部落都選用 一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標 記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還 有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具 上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變 成國旗、國徽。,古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的 種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑 碣、

6、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標 志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志 已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專 用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就 伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標志。到宋代，商標的 使用已相當普遍。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標 記，貴族家族也都有家族的徽記。,如長沙王堆一號漢墓出土的“封泥”（是將貨物捆扎好，在繩結上用泥封上，捺上印章），正如現(xiàn)代的火漆印固封手續(xù)一樣，上面刻有“侯家丞”字樣。,宋朝濟南專造細針

7、的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和認門前白兔兒為記字樣的商標。,宋朝銅鏡 真石家念二叔照子,到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學-符號標志學應運而生已是歷史必然。,標志的類型特點作用,標志的分類,廣義標志,狹義標志,標志的分類,（）廣義標志,包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種識別符號。,標志的分類,（）狹義標志,以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案。 根據(jù)標志所代表內(nèi)容的性

8、質，以及標志的使用功能，可將標志 分為五種類別。 A:地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。 B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標志。 C:公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標志。 D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標志。 E:產(chǎn)品、商品類標志。 A、B、C為非商業(yè)類標志，D、E由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動，屬于商業(yè)類標志。,A:地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。,標志名稱：中國鐵路路道部（鐵道部）標志,世界衛(wèi)生組織會徽是由1948年第一屆世界衛(wèi)生大會選定的。該會徽由一條蛇盤繞的權杖所覆蓋的聯(lián)合國標志組成。長期以來，

9、由蛇盤繞的權杖系醫(yī)學及醫(yī)學界的標志。它起源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古希臘人將其尊崇為醫(yī)神，并且其崇拜涉及蛇的使用。,標志名稱：中國少年先鋒隊(少先隊)隊徽,世界貿(mào)易組織 (WTO)World Trade Organization,標志名稱：中國消費者協(xié)會(3.15消費者權益日),標志名稱：澳門特別行政區(qū)區(qū)徽（macau）標志,B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標志。,標志名稱：3.12中國植樹節(jié)節(jié)徽,上海世博會會徽形似漢字“世”，與數(shù)字“”巧妙組合，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。 會徽中三人合臂相擁的圖形，形似幸福相攜的三口之家；也可抽象概括為“你、我、他”

10、的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現(xiàn)了年上海世博會以人為本的積極追求。 會徽以綠色為主色調，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。,歷屆世博會標志,C:公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標志。,D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標志。,日本最大的移動通信運營商NTT DoCoMo發(fā)布了新的企業(yè)標志（logo） DoCoMo表示，公司試圖通過新標志向用戶傳遞“理解用戶需求，滿足用戶愿望”的新理念，努力向用戶提供高質量的服務，以加強人們之間的溝通，

11、營造嶄新的生活方式。,起源于瑞典的家居連鎖企業(yè)！主要以OEM貼牌銷售為主。,E:產(chǎn)品、商品類標志。,標志的特點,1功用性 2識別性 3顯著性 4多樣性 5藝術性 6準確性 7持久性,1功用性 標志的本質在于它的功用性。經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但 標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會 活動必不可少的直觀工具。 標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志 等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、 企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品 專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用

12、的，如圖章、簽名、花押、落 款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有 維護權益的特殊使命。,標志的特點,2識別性 標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物 間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集 團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必 須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。,標志的特點,3顯著性 顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。,標志的特點,4多樣性 標志種類繁多、用途廣泛，無論

13、從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。 其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。,標志的特點,5藝術性 凡經(jīng)過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感

14、染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。,標志的特點,6準確性 標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。,標志的特點,7持久性 標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動,標志的作用,1.識別性 2.領導性 3.同一性 4.涵概性 5.革新性,標志的作用,1.識別性 識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場經(jīng)濟

15、體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。,標志的作用,2.領導性 標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權威性的領導作用。,標志的作用,3.同一性 標志代表著企業(yè)的經(jīng)

16、營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。,標志的作用,4.涵概性 隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。,標志的作用,5.革新性 標志確定后，并不是一成不

17、變的，隨著時代的變遷， 歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如殼牌石油、百事可樂標志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產(chǎn)生革新的必要，總之，標志總是適合企業(yè)的，并緊密結合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。,標志的法律知識,新中國建立后， 1950年7月政務院頒布了商標暫行條例 1963年4月國務院頒發(fā)了商標管理條例 1982年8月第五屆全國人民代表大會通過并頒布了中華人民共和國商標法,標志的法律知識,中華人民共和國商標法,（年月日第五屆全國人民代表大會常務委員會第二十四次會議通過 根據(jù)年月日第七屆全國人民代表大會常務委員會第三十次會

18、議關于修改中華人民共和國商標法的決定第一次修正 根據(jù)年月日第九屆全國人民代表大會常務委員會第二十四次會議關于修改中華人民共和國商標法的決定第二次修正）,第十條 下列標志不得作為商標使用： （一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的； （二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外； （三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外； （四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外； （五

19、）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的； （六）帶有民族歧視性的； （七）夸大宣傳并帶有欺騙性的； （八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。 縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。,第十一條 下列標志不得作為商標注冊： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； （二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； （三）缺乏顯著特征的。 前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。 第十二條 以三維標志申

20、請注冊商標的，僅由商品自身的性質產(chǎn)生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。 第十三條 就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。 就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。,標志進化及改良,1.1971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀，學生卡洛林。戴維森設計了第一個Swoosh標志，同時也是運動鞋的抽象表現(xiàn)。,2.1978年，耐克的Swoosh標志由框線

21、變?yōu)閷嵭?，出現(xiàn)在標準字的下方，更加醒目突出。,3.1985年，標志組合在方形中，形成正負效果。,4.如今，Swoosh標志依據(jù)需要被單獨運用,標志的演變過程,1886年戈特利布戴姆勒和卡爾奔馳同時發(fā)明了汽車。當時戴姆勒的公司標志是一顆三叉星，1916年在它四周加上了一個圓圈，在圓的上方有四個小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯”。 卡爾奔馳公司的LOGO桂枝包圍的“奔馳(Benz)”字樣。1926年兩家最古老的公司合并， 自然也將商標合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接 。 今天，這家公司的商標已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。

22、奔馳汽車的標志設計是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。,“BMW”（寶馬）是公司全稱“Bayerische Motorenwerke AG”的縮寫。寶馬車標采用了內(nèi)外雙圓圈的圖形，并在雙圓圈環(huán)的上方，標有“BMW”字樣。整個商標就像藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，寓含寶馬公司淵源悠久的歷史，又象征公司的一貫宗旨和目標，在廣闊的時空中，以最新的科學技術、最先進的觀念滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月異的新風貌，表明寶馬轎車的品質優(yōu)秀、技術領先、馳騁全球。,標識中采用了疊加的“VW”字樣。“VW”

23、是德文VolksWagen（意為大眾車）的縮寫,雷諾車標是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。,獅子的歷史開始于 1847 年，標致兩兄弟于勒和埃米爾委托蒙貝利亞爾首飾匠設計一個標識，作為自己制造鋼鋸等工具的產(chǎn)品品牌。他們想要設計成獅子形狀，這是蒙貝利亞爾地區(qū)紋章的圖案，主要還是因為獅子能夠代表標致鋸條的三種品質：鋸齒經(jīng)久耐用 - 像獅子牙齒一樣，鋸條柔韌不易折斷一像獅子的脊柱，切割的速度一像騰躍的獅子一樣迅捷。在眾多設計方案中，兩兄弟選擇了行于箭上的獅子側影。 1850 年起，標致鋸條開始打上獅子印記，,標志汽車,十九世

24、紀二十年代中葉，新的獅形出現(xiàn)了；銅制的獅子立于水箱蓋上姿態(tài)咄咄逼人，增添了標致汽車的獨特個性。 1933 年標識又發(fā)生變化：這次是一只吼獅的頭像，置于前柵板頂端。這個形象在 1930 年至 1950 年一直使用。 1957 年出現(xiàn)了后腿直立的獅子紋章圖案，是現(xiàn)在所使用標識的前身。新的獅形用于 203 車型，同時出現(xiàn)在弗朗什 - 孔泰的地區(qū)徽章上。 1955 年 403 投放采用的獅子以三角形徽章為底，上書古體“ peugeot ”字樣。 1968 年，獅子戰(zhàn)后第一次與徽章分離。 1975 年以輪廓線勾勒且鍍鉻。中部鏤空的獅子標識出現(xiàn)。應用于標致所有車型。,我們現(xiàn)在看到的標識誕生于 5 年后的 1980 年 1996 年加以修改。線條遒勁，棱角分明獅子標識最終確立，過去象征著標致鋸條的質量，現(xiàn)在代表了一個追求高質量無止境的企業(yè)。,別克（BUICK）商標中形似“三利劍”的圖案為共圖形商標，被安裝在汽車散熱器格柵上。那三把顏色不同的利劍（從左到右分別為紅、白、藍三種顏色），依次排列在不同的高度位置上，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺，它表示別克采用頂級技術，別克人是勇于登峰的勇士。 別克（BUICK）轎車的英文車標來源于該公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)別克的姓氏。而整個商標是一只展翅的雄鷹即將落在別克的英文字母