1、CI 設(shè) 計,1,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述一、什么是CIS,企業(yè)形象識別系統(tǒng)(Corporate Identification Systems),簡稱CIS,是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。其含義是：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)設(shè)計）傳達給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀。換言之，CIS就是以信息化社會為背景，企業(yè)為了“與時代共存”，為了“強烈的存在價值”，為了“確認面向未來的方針和可能性”而實施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略。 如果說傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產(chǎn)品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷的是企業(yè)形象。從某種意義上說CI活動就是創(chuàng)

2、造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。,2,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述二、什么是CI設(shè)計,CI設(shè)計是廣告設(shè)計領(lǐng)域的一種新的形式。一般是為了創(chuàng)造理想的經(jīng)營環(huán)境，而有計劃地以企業(yè)標志、標準色、和標準字等要素為中心，將廣告宣傳品、產(chǎn)品、包裝、說明書、建筑物、車輛、信箋、名片、辦公用品，甚至賬冊等所有顯示企業(yè)存在的媒體都加以視覺的統(tǒng)一，以達到樹立鮮明的企業(yè)形象，增強企業(yè)員工的凝聚力，提高企業(yè)的社會知名度等目的。,3,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述三、CI歷史,CI的興起，首先是在50年代的美國。 60年代中、后期，美國服務(wù)業(yè)中的麥當勞連鎖店 ，不但在統(tǒng)一視覺形象上下工夫，而且把系統(tǒng)性、一致性的原則用于員工行為

3、上。,麥當勞（McDonals）取m作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。 麥當勞企業(yè)在美國現(xiàn)代社會中具有強烈的存在意義，其企業(yè)理念是Q、S、C+V，即優(yōu)質(zhì)(Quality)、服務(wù)(Service)、清潔(Clean)、價值(Value)。,4,PPT學(xué)習(xí)交流,特別是1970年，可口可樂公司同時革新了世界各地的可口可樂標志 ，采取統(tǒng)一化的識別設(shè)計，并同時對公司行為進行大規(guī)模改造， 此舉震動了世界各地人土。,5,PPT學(xué)習(xí)交流,6,PPT學(xué)習(xí)交流,美國IBM公司的CI導(dǎo)入,ibm 國際商業(yè)機器公

4、司，或萬國商業(yè)機器公司，簡稱IBM（International Business Machines Corporation），公司網(wǎng)址：?？偣驹诩~約州阿蒙克市公司，1914年創(chuàng)立于美國，是世界上最大的信息工業(yè)跨國公司，目前擁有全球雇員 30萬多人，業(yè)務(wù)遍及 160 多個國家和地區(qū)。該公司創(chuàng)立時的主要業(yè)務(wù)為商用打字機，及后轉(zhuǎn)為文字處理機，然后到計算機和有關(guān)的服務(wù)。 IBM創(chuàng)始人為老托馬斯沃森,后來公司在他的兒子小托馬斯沃森的率領(lǐng)下開創(chuàng)了計算機時代。,7,PPT學(xué)習(xí)交流,8,PPT學(xué)習(xí)交流,索尼公司創(chuàng)建于1946年。索尼的創(chuàng)立人之一盛田昭夫，他認為“日本制造”從輕蔑的用語變?yōu)橐环N稱贊，索尼功勞不

5、小。在過去的50年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨特之處在于，索尼品牌注重強調(diào)重點發(fā)展及樹立嚴謹?shù)男蜗螅鞔_強調(diào)一個生產(chǎn)領(lǐng)域-電子。 SONY的由來 以發(fā)明隨身（Walkman）、單槍式彩色電視、8厘米手提攝錄放影機而贏得全世界聲譽的SONY，是日本在全球創(chuàng)立的價值最高的品牌。 SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦盛田昭夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。這名字要用做公司名稱與產(chǎn)品品名，所以一定要令人印象深刻。 經(jīng)過長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯,與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合.他們將

6、它英語化,受到盛田先生最喜歡的歌陽光男孩（Sunny Boy）影響，改成Sonny,其中也有可愛之意但是日文發(fā)音的Sonny意思是賠錢，為了要適合日本文化，把第二個n”去掉，SONY的大名終于誕生它念起來象英文又不是英文 選用從字典里找不到的名字，后來證實是先見之明一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復(fù)的問題,9,PPT學(xué)習(xí)交流,世界十大汽車工業(yè)公司之一，日本最在的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，現(xiàn)在已發(fā)展成為以汽車生產(chǎn)為主；業(yè)務(wù)涉及機械、電子、金融等行業(yè)的龐大工業(yè)集團。 豐田公司早期以制造紡織機械為主，創(chuàng)始人豐田喜一郎1933年在紡織機械制作所設(shè)立汽車部，從而開始了豐田汽車公司制造

7、汽車的歷史。1935年，豐田AI型汽車試制成功，第二年即正式成立汽車工業(yè)公司。但在整個數(shù)30年代和4 0年代該公司發(fā)展緩慢，只是到了二戰(zhàn)之后，豐田汽車公司才加快了發(fā)展步伐。它們通過引進歐美技術(shù)，在美國的汽車技術(shù)專家和管理專家的指導(dǎo)下，很快掌握了先進的汽車生產(chǎn)和管理技術(shù)，并根據(jù)日本民族的特點，創(chuàng)造了著名的豐田生產(chǎn)管理模式，并不斷加以完善提高，大大提高了工廠生產(chǎn)效率和產(chǎn)品汽車在本世紀60年代末即大量涌入北美市場。1972年，該公司累計生產(chǎn)汽車1000萬輛。 70年代是豐田汽車公司飛速發(fā)展的黃金期，從1972年到期1976年僅四年時間，該公司就生產(chǎn)了1000萬輛汽車，年產(chǎn)汽車達到200多萬輛。進入8

8、0年代，豐田汽車公司的產(chǎn)銷量仍然直線上升，到90年代初，它年產(chǎn)汽車已經(jīng)超過了400萬輛接近500萬輛，擊敗福特汽車公司，汽車產(chǎn)量名列世界第二。 豐田汽車公司60、70年代是日本國內(nèi)自我成長期，80年代之后，開始了它全面走向世界的國際戰(zhàn)略。它先后在，美國、英國以及東南亞建立獨資或合資企業(yè)，并將汽車研究發(fā)展中心合建在當?shù)?，實施當?shù)匮芯块_發(fā)設(shè)計生產(chǎn)的國際化戰(zhàn)略。 豐田汽車公司有很強的技術(shù)開發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而在它的發(fā)展各個不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品，而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、列克薩斯豪華汽車也極負盛

9、名。豐田汽車公司總部在日本東京，現(xiàn)任社長豐田章一郎。年產(chǎn)汽車近500萬輛，出口比例接近50%。 豐田汽車公司與韓國的現(xiàn)代汽車公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系。,10,PPT學(xué)習(xí)交流,始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界上最大的日用消費品公司。寶潔公司擁有眾多深受信賴的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先品牌，包括幫寶適、佳潔士、汰漬、碧浪、舒膚佳、飄柔、潘婷、海飛絲、威娜、玉蘭油、歐樂-B、金霸王、吉列、博朗等。寶潔公司在全球80多個國家和地區(qū)擁有雇員近140,000人。2006財政年度，公司全年銷售額近682億美元，在全球“財富五百強”中排名81位。寶潔公司在全球80多個國家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160

10、多個國家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護理、家庭健康用品、健康護理、食品及飲料等。潘婷是全球發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來，它以保護秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護為原則，受到全球愛美人士的喜愛。 深入人心的Pro-V維他命原標志，傳遞了高貴與優(yōu)雅的品牌信息。潘婷形象的來由可以追溯到古希臘神話中一位掌管愛與美的女神愛芙羅黛蒂（Aphrodite）。這位美麗的女神熱情光芒、自信優(yōu)雅，受到她惠澤的人，都會覺得自己充滿能量，感知到自己美麗的一面，從而讓自己變得更高貴與自信。而今潘婷以其獨特的秀發(fā)主張與優(yōu)效技術(shù)，幻身成為時尚生活中的愛芙羅黛蒂，通過更高效的護發(fā)技術(shù)與全新的美麗主張，讓所有使用潘婷的人們感受惠澤，

11、發(fā)現(xiàn)自身的閃亮點，找到自己的美麗與魅力，煥發(fā)自信光彩。,11,PPT學(xué)習(xí)交流,中國“太陽神”的CI導(dǎo)入,廣東太陽神集團有限公司成立于1988年,是以生產(chǎn)和銷售保健品、食品和藥業(yè)為主的中外合資企業(yè)集團。太陽神集團以振興民族經(jīng)濟為己任,以提高民族健康水平為企業(yè)宗旨,在異常艱苦的條件下創(chuàng)業(yè),幾年間成為中國保健品行業(yè)首先沖破12億銷售額,企業(yè)資產(chǎn)總值達7億元的企業(yè)集團。1995年,太陽神集團作為中國大陸保健藥品和健康食品生產(chǎn)企業(yè),在本行業(yè)中第一個在香港聯(lián)交所掛牌上市。太陽神集團堅持“以市場為導(dǎo)向,以科技為依托”的經(jīng)營方針,推行全面質(zhì)量管理,嚴格保證產(chǎn)品的高質(zhì)量和確切功效,產(chǎn)品經(jīng)得起國家最權(quán)威機構(gòu)的各種

12、科學(xué)檢測和億萬消費者長期服用實踐的考驗。 太陽神集團在中國企業(yè)中率先導(dǎo)入CI。創(chuàng)立了企業(yè)、商標、產(chǎn)品三位一體的太陽神標志,太陽神商標在汪洋大海的同類產(chǎn)品中脫穎而出。本集團采用別具創(chuàng)意及積極進取的推廣策略,迅速在市場上成功地樹立了一個健康和關(guān)懷大眾的企業(yè)形象,在中國建立了龐大的分銷網(wǎng)絡(luò),全國共設(shè)立了17個專業(yè)營銷公司,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地,產(chǎn)品深受消費者的歡迎。,12,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,1、提高企業(yè)的知名度 產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度 通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復(fù)植入，在社會公眾中造成強烈印象 。,1

13、3,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,2、塑造鮮明、良好的企業(yè)形象 企業(yè)形象是潛在性的銷售額 良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益, 透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達到社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識 。,14,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,3、達到使社會公眾明確企業(yè)的主體個性和同一性的目的 了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品 CI作為一種經(jīng)營管理方法，最終的目的也是為了實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化的目標 。,15,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,Cl的對內(nèi)功能 CI有利于重建企業(yè)文化 企業(yè)文化的最大作用，便是強調(diào)企業(yè)目標和企

14、業(yè)成員工作目標的一致性，強調(diào)群體成員的信念、價值觀念的共同性，強調(diào)企業(yè)對成員的吸引力和成員對企業(yè)的向心力 。,CI有利于增強產(chǎn)品競爭力 CI通過統(tǒng)一視覺設(shè)計，通過對產(chǎn)品包裝、廣告等的一致性設(shè)計，能賦予產(chǎn)品各種形象 ，能緊緊抓住消費者的心，使產(chǎn)品增強在市場上的競爭力 。,CI有利于企業(yè)多角化、集團化、國際化經(jīng)營 集團化、國際化的經(jīng)營中，最關(guān)鍵的是要取得集團各關(guān)系企業(yè)的協(xié)同，使多種企業(yè)、多角經(jīng)營、不同的價值觀、不同的經(jīng)營理念、不同的行為規(guī)程。不同的視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)一起來，發(fā)揮合力。,CI的對外功能 企業(yè)信息規(guī)范、標準，有別于競爭者 有利于提升企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，有利于公眾的認同以及有利于企業(yè)公

15、共關(guān)系的運轉(zhuǎn)等，為企業(yè)創(chuàng)造出一個良好的經(jīng)營環(huán)境 。,16,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成一、CI的構(gòu)成要素,1、統(tǒng)一的企業(yè)理念，即Mind Identity, 簡稱MI。 2、規(guī)范的企業(yè)行為，即Behaviour Identity，簡稱BI。 3、一致的企業(yè)視覺形象，即Visval Identity，簡稱VI。,17,PPT學(xué)習(xí)交流,18,PPT學(xué)習(xí)交流,19,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成二、 MI理念識別,理念識別是整個CI系統(tǒng)的核心和原動力，因為它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定企業(yè)性格等。,20,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成三、 BI行為識別,行為識別是以明確完

16、善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管照、教育、行為等。另外，企業(yè)的社會公益活動、贊助活動、公共關(guān)系等動態(tài)識別也屬于行為識別范疇。 行為識別包括對內(nèi)與對外兩個部分。 企業(yè)內(nèi)部的行為識別，通過干部教育、員工教育(服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)答技巧、服務(wù)水準、作業(yè)精神)、工作環(huán)境、內(nèi)部修繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對策、研究發(fā)展等來體現(xiàn)。 企業(yè)外部的行為識別，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系，促銷活動、流通政策、股市對策、公益性和文化性活動等等。,21,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成四、 VI視覺識別,企業(yè)形象設(shè)計整合化，稱為“看法”。它以視覺傳播力作感染媒體，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服

17、務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號概念，應(yīng)用在形的展開上，如基本系統(tǒng)與應(yīng)用內(nèi)容的規(guī)劃等，以標準化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一的手法，塑造企業(yè)獨特形象，突出企業(yè)個性。而這當中最重要的是“創(chuàng)造”，即將企業(yè)的形象概念轉(zhuǎn)化成具體可見的識別展現(xiàn)，應(yīng)用在視覺的展開（有形識別）與行為滲透（無形識別），進而提升至企業(yè)文化（風(fēng)格）之共識。 視覺識別是CI的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。,22,PPT學(xué)習(xí)交流,作業(yè),作業(yè)名稱：企業(yè)形象設(shè)計作品的收集 作業(yè)形式：搜集國際大師或成熟的企業(yè)形象設(shè)計作品，學(xué)習(xí)和體驗設(shè)計師的工作。

18、 作業(yè)目的：通過資料的搜集、欣賞、分析的過程，增加對CIS設(shè)計的意義、功能的感性認識，并能帶著問題走進教室。 作業(yè)要求：搜集相關(guān)的文字和圖片資料，并適當加入自己的認識。,23,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序一、企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段(準備階段),搜集相關(guān)咨訊，以利比較 成立設(shè)計小組理解消化，確定貫穿的基本形式 從事CIS手冊的開發(fā)作業(yè)之前，應(yīng)把握知識經(jīng)濟時代的規(guī)律，從企業(yè)內(nèi)部與外部兩方面著手對企業(yè)進行實態(tài)調(diào)研，并從企業(yè)的實際出發(fā)，準確地理出企業(yè)理念?！拔沂鞘裁?”是導(dǎo)入CIS前期就必須回答的問題，“我將成為什么?”“如何按期實現(xiàn)目標？”這是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和CIS導(dǎo)入的關(guān)鍵部分MI。其文

19、案要簡明、響亮、感人，與視覺設(shè)計相輔相成，且有出人意料，成功促銷之筆。,24,PPT學(xué)習(xí)交流,企業(yè)內(nèi)部：企業(yè)的經(jīng)營狀況、內(nèi)部組織、營銷的方向、企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品開發(fā)策略、員工的素質(zhì)、現(xiàn)有CI的正負面問題,25,PPT學(xué)習(xí)交流,企業(yè)外部： 市場形象：是否認真考慮消費者的問題，對消費者服務(wù)周到，銷售網(wǎng)絡(luò)完整，國際競爭力強，善于廣告宣傳 技術(shù)形象：是否技術(shù)優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛，對新產(chǎn)品開發(fā)熱心 未來性形象：是否合乎時代潮流，具有現(xiàn)代感，積極進取，不斷革新 外觀形 象：是否具有信賴感，穩(wěn)定性，傳統(tǒng)性 經(jīng)營者形象：經(jīng)營者是否優(yōu)秀,26,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序二、設(shè)計開發(fā)階段,1、

20、將識別性的抽象概念轉(zhuǎn)化為象征性的視覺要素。 2、開發(fā)基本設(shè)計要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)。 3、以基本設(shè)計要素為基礎(chǔ)，展開應(yīng)用設(shè)計要素的開發(fā)作業(yè)。,27,PPT學(xué)習(xí)交流,28,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序三、實施管理階段,1、確立。 2、設(shè)立CI委員會，負責(zé)規(guī)劃、執(zhí)行、管理CI的運作，并定期實施CI進度、品質(zhì)、成本的核對與檢查。,29,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序四、企業(yè)CI應(yīng)用手冊,1、總論部分。 2、基本要素。 3、基本要素組合系統(tǒng)。 4、應(yīng)用要素。 5、標志、標準字印刷樣本及標準色色票。,30,PPT學(xué)習(xí)交流,作業(yè),作業(yè)內(nèi)容： 選一企事業(yè)單位做社

21、會與市場調(diào)查。 要求：1、書面的調(diào)查報告； 2、PowerPoint 演示文稿。,31,PPT學(xué)習(xí)交流,第四章 VI的設(shè)計開發(fā)一、 VI視覺識別的組成要素,視覺識別系統(tǒng)一般分為基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩大類。在這里基本設(shè)計系統(tǒng)是樹根，而應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)是樹枝樹葉，是企業(yè)形象的傳播媒體。,32,PPT學(xué)習(xí)交流,33,PPT學(xué)習(xí)交流,第四章 VI的設(shè)計開發(fā)二、 基本設(shè)計系統(tǒng),a.企業(yè)名稱 為了便于稱乎和區(qū)別，企業(yè)都有屬于自己的專用名稱。 b.企業(yè)標志 企業(yè)標志是標志中的一個種類，是企業(yè)、商家等為了便于信息傳遞而采用的圖形符號。通過含義明確、造型單純的符號形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來

22、，以便于相關(guān)者識別。,34,PPT學(xué)習(xí)交流,35,PPT學(xué)習(xí)交流,36,PPT學(xué)習(xí)交流,附錄：紅金龍標志釋意,37,PPT學(xué)習(xí)交流,1、企業(yè)標志彩色稿及標志創(chuàng)意說明 2、標志黑稿 3、標志反白效果圖 4、標志標準化制圖 5、標志方格坐標制圖 6、標志預(yù)留空間與最小比例限定 7、公司與下屬產(chǎn)業(yè)標志色彩區(qū)分 8、標志特定色彩效果展示,企業(yè)標志設(shè)計,38,PPT學(xué)習(xí)交流,39,PPT學(xué)習(xí)交流,變形標志 在廣告宣傳、裝飾或一些特殊場合，需要強化標志認同時可以采用標志的變形樣式-經(jīng)過夸張或重新組合變化后的標志。變形標志以不損害原標志的設(shè)計理念和形象特點為原則抓住原標志特征進行延伸變化，其內(nèi)容包括變形、空

23、心、反白和線條化等。,40,PPT學(xué)習(xí)交流,41,PPT學(xué)習(xí)交流,42,PPT學(xué)習(xí)交流,43,PPT學(xué)習(xí)交流,c.標準字體 標準字體（企業(yè)中英文名稱字體樣式）與標志一樣，也是企業(yè)文化的一種象征。它以獨具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各場合，不亞于企業(yè)標志出現(xiàn)的頻率，它通過文字視聽的直接訴求，準確地傳達企業(yè)形象。在設(shè)計上要求具有強烈的個性和美感，易于閱讀，與標志風(fēng)格具有統(tǒng)一性等。,44,PPT學(xué)習(xí)交流,45,PPT學(xué)習(xí)交流,e.印刷字體 在廣告文案中，企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這也是要事先設(shè)定的。在現(xiàn)成的字庫中選擇一套與其它設(shè)計文字風(fēng)格能夠統(tǒng)一或諧調(diào)的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。,

24、46,PPT學(xué)習(xí)交流,1、企業(yè)全稱中文字體 2、企業(yè)簡稱中文字體 3、企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖 4、企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖 5、企業(yè)全稱英文字體 6、企業(yè)簡稱英文字體 7、企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖 8、企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖,企業(yè)標準字體設(shè)計,47,PPT學(xué)習(xí)交流,48,PPT學(xué)習(xí)交流,49,PPT學(xué)習(xí)交流,f.標準色彩 企業(yè)標準色是企業(yè)的特定色彩，用以強化刺激，增強人們對企業(yè)的認識。色彩是人的視覺最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放棄的重要手段。 附：CMYK印刷色彩模式。 C：100%Cyan青色 M:100%Magenta洋紅色 Y:100%Yellow黃色 K:

25、Black黑色,50,PPT學(xué)習(xí)交流,51,PPT學(xué)習(xí)交流,g.輔助色彩 標準色在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色，用于區(qū)別不同的部門或場合等。,52,PPT學(xué)習(xí)交流,h.編排模式 在標準字體、標志、標準色的設(shè)計完成之后，進一步的任務(wù)就是三者之間的編排格式以及規(guī)則制定。固定的編排，一方面再次強調(diào)企業(yè)個性，另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計提供了模式，使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。,53,PPT學(xué)習(xí)交流,54,PPT學(xué)習(xí)交流,i.商品品牌 許多企業(yè)的產(chǎn)品都有著自己獨立的品牌名稱和品牌形象(商標)，不同類型的產(chǎn)品品牌各具特色，甚至同類產(chǎn)品由于銷售對象不同，品牌也大不相相同。 J.象

26、征紋樣 象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業(yè)標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。由于象征紋樣大多采用多種多樣的組合方式，裝飾效果非常強烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計上，給人以親切感。,55,PPT學(xué)習(xí)交流,56,PPT學(xué)習(xí)交流,57,PPT學(xué)習(xí)交流,k.吉樣物 吉祥物是為了強調(diào)企業(yè)性格，配合廣告宣傳，為企業(yè)專門設(shè)計創(chuàng)作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親和關(guān)系。,58,PPT學(xué)習(xí)交流,59,PPT學(xué)習(xí)交流,60,PPT學(xué)習(xí)交流,61,PPT學(xué)習(xí)交流,b .旗幟類 旗幟有著非常明顯的標識作用，招展的旗幟能夠營

27、造較為熱烈的氣氛。旗幟包含的種類較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等 。,62,PPT學(xué)習(xí)交流,63,PPT學(xué)習(xí)交流,64,PPT學(xué)習(xí)交流,65,PPT學(xué)習(xí)交流,c.指示標識類 指示標識表示商品和企業(yè)的存在，是辦公室和企業(yè)位置的確認、各種設(shè)施的指南。,66,PPT學(xué)習(xí)交流,67,PPT學(xué)習(xí)交流,68,PPT學(xué)習(xí)交流,69,PPT學(xué)習(xí)交流,70,PPT學(xué)習(xí)交流,d.服裝類 企業(yè)的統(tǒng)一服裝裝包括辦公制服、作業(yè)用制服等，帽子、領(lǐng)帶、徽章等附屬品也屬此類。制服的統(tǒng)一，也是提高員工歸屬感的一種手段。,71,PPT學(xué)習(xí)交流,72,PPT學(xué)習(xí)交流,73,PPT學(xué)習(xí)交流,e.廣告宣傳類 廣告宣傳所包含的種類較多，

28、如公司指南、內(nèi)部刊物。企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告以及產(chǎn)品目錄、宣傳紙袋、各類禮品等，還有一些促悄工具也包括在內(nèi)。,74,PPT學(xué)習(xí)交流,75,PPT學(xué)習(xí)交流,76,PPT學(xué)習(xí)交流,77,PPT學(xué)習(xí)交流,78,PPT學(xué)習(xí)交流,79,PPT學(xué)習(xí)交流,80,PPT學(xué)習(xí)交流,f.資料類 企業(yè)在內(nèi)部傳遞信息的資料、員工培訓(xùn)的資料；企業(yè)發(fā)送到外部相關(guān)者手中的標書、方案等資料，也應(yīng)進行設(shè)計，并借傳遞企業(yè)的形象信息。,81,PPT學(xué)習(xí)交流,g.環(huán)境與陳設(shè)類 作為標識設(shè)計的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象，而且應(yīng)在工廠區(qū)、辦公室等環(huán)境中，體現(xiàn)獨特的想法，以彰顯企業(yè)的獨特文化。特別是店鋪陳列、會客空間、連鎖店等

29、，更應(yīng)環(huán)境與陳設(shè)的統(tǒng)一風(fēng)格。,82,PPT學(xué)習(xí)交流,h.運輸工具及設(shè)備類 營業(yè)用車輛、運輸用車輛、作業(yè)用車輛，也包括船艙、飛機等這些運動著傳播媒體，是企業(yè)宣傳的重要渠道，要追求更高的視覺認同和識別。,83,PPT學(xué)習(xí)交流,i.公關(guān)禮品類 公關(guān)禮品是企業(yè)為聯(lián)絡(luò)各方的的媒介物，因此要在其上標明企業(yè)的形象要素。,84,PPT學(xué)習(xí)交流,85,PPT學(xué)習(xí)交流,j.產(chǎn)品與包裝類 產(chǎn)品的造型和色彩都應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的個性，同時也要照顧產(chǎn)品特性和功用。消費者在購買商品時，包裝作為商品的鏡子，有時比商品本身還重要，它是市場營銷的工具。,86,PPT學(xué)習(xí)交流,CIS設(shè)計手冊、實例,建立企業(yè)識別系統(tǒng)及CIS手冊是根據(jù)企

30、業(yè)本身實際需要的各設(shè)計項目、 記錄成冊，以統(tǒng)一規(guī)范，使各項目達成標準化、系統(tǒng)化的形象。 案例1：深圳沙頭角城建開發(fā)公司 該企業(yè)從1993年開始實施導(dǎo)人CIS。該計劃的意圖是塑造一個在改革開放下解放思想、團結(jié)一致、勇于拼搏的具有時代感、以房地產(chǎn)為主的綜合性企業(yè)的新形象。已規(guī)劃的各類基本設(shè)計及應(yīng)用設(shè)計的約有數(shù)百項的規(guī)范 ，本手冊編制以企業(yè)標志和反映企業(yè)精神的詞語為核心，進行大量綜合歸納。,87,PPT學(xué)習(xí)交流,88,PPT學(xué)習(xí)交流,89,PPT學(xué)習(xí)交流,案例2：,浙江東陽磁性企業(yè)集團公司 該公司是浙江省及全國最大的硬磁鍶鈣鐵氣體的生產(chǎn)基地 ，也是亞洲目前規(guī)模較大的生產(chǎn)磁鋼廠家， 為了徹底趕超世界先進水平， 帶動整個民族、地區(qū)經(jīng)濟全面迅速地發(fā)展，東磁集團進行了卓有成效的努力 ，從提高科技水平著手 ，積極開發(fā)新產(chǎn)品， 以高新技術(shù)產(chǎn)品為龍頭，逐步形成以磁性、電子、磁療、冶金為主體的綜合性、跨行業(yè)、多功能的企業(yè)集團公司。 東磁集團從和諧統(tǒng)一企業(yè)形象出發(fā)，全面實施視覺識別系統(tǒng)， 企業(yè)的整體策劃、設(shè)計，力求表