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文檔簡介

1、1,營銷推廣費(fèi)用預(yù)算方案一,2,戶 外,圍 墻等,戶外廣告牌,電 視,電 臺(tái),印 刷,DM,報(bào) 紙,活 動(dòng),奉新、 南昌臺(tái),江南都市報(bào),公 關(guān) 活 動(dòng),促 銷 活 動(dòng),南昌交通臺(tái),樓 書 折 頁,投 遞 公 司,南昌晚報(bào),營銷載體選擇,3,費(fèi)用總額：,以3.5億元市值的1.3%計(jì)算，約455萬元。,4,總體費(fèi)用預(yù)算圖,推廣費(fèi)用總預(yù)算 ￥455萬,5,第一階段 形象規(guī)劃期（總預(yù)算的15%）68.25萬,一、媒介： 1、媒體：軟文、圍墻、工地廣告牌等 2、頻率：報(bào)紙每周交叉一次 3、規(guī)格：不拘，但要有深度 二、比例分配： A、報(bào)紙25%（17.0625萬元） B、圍墻等75%（51.1875萬元）

2、,6,第二階段 前期亮相期（總預(yù)算的30%）136.5萬,一、媒介： 1、 軟硬廣告（該項(xiàng)費(fèi)用15%）20.475萬元 2、 推廣物料（該項(xiàng)費(fèi)用45%）61.425萬元 3、 賣場(chǎng)布置（該項(xiàng)費(fèi)用20%）27.3萬元 4、 活動(dòng)組織（該項(xiàng)費(fèi)用5%）6.825萬元 5、 CF拍攝等（該項(xiàng)費(fèi)用15%）20.475萬元,7,第三階段 強(qiáng)勢(shì)銷售期（總預(yù)算的35%）159.25萬,一、媒介： 1、 軟硬廣告 （該項(xiàng)費(fèi)用35%）55.7375萬元 2、 DM、折頁 （該項(xiàng)費(fèi)用10%）15.925萬元 3、 CF播出 （該項(xiàng)費(fèi)用30%）47.775萬元 4、 促銷活動(dòng) （該項(xiàng)費(fèi)用15%）23.8875萬元 5、 公關(guān)活動(dòng) （該項(xiàng)費(fèi)用10%）15.925萬元,8,第四階段 尾盤銷售期（總預(yù)算的20%）91萬,一、媒介： 1、 促銷廣告 （該項(xiàng)費(fèi)用30%）27.3萬元 2、 DM等 （該項(xiàng)費(fèi)用10%）9.1萬元 3、 促銷活動(dòng) （該項(xiàng)費(fèi)用30%）27.3萬元 4、 公關(guān)活動(dòng) （

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