1、上海大眾新PASSAT,Prepared by: Sculpture Marketing Services Prepared for: Shanghai Volkswagen Date: 2005.10,發(fā)布會(huì)企劃案,2005.11.9-10 中國-杭州,2,SVW活動(dòng)簡報(bào),設(shè)計(jì)理念：激情 自信 科技,新PASSAT產(chǎn)品核心洞察,3,上市會(huì)目標(biāo),建立對(duì)上海大眾的優(yōu)秀德國口碑 突破以往PASSAT保守的形象，更年輕,更進(jìn)取,更現(xiàn)代 激發(fā)經(jīng)銷商信心,達(dá)成銷售目標(biāo),期望目標(biāo),4,上市會(huì)策略,每個(gè)人都希望掌握自己的人生,只有德國車能讓消費(fèi)者有“人開車”的操控樂趣,有熱情，有自信，勝利自然會(huì)來到,上市會(huì)

2、主題,5,志 . 在掌握,“志 . 在掌握”的概念貫穿活動(dòng)始終，充分達(dá)成期望目標(biāo),6,志 . 在掌握,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì),8,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-杭州大劇院,杭州大劇院西南方向是杭州國際會(huì)展中心，西北面為杭州市行政中心總占地面積約為 10 萬平方米，建筑面積為 5.5 萬平方米。主體設(shè)施有一個(gè) 1600 座的歌劇院，一個(gè) 600 座的音樂廳，一個(gè) 400 座的多功能廳，和一個(gè) 700 座的下沉式露天劇場及室外文化廣場。,9,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-杭州大劇院平面圖,10,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-來賓入場,巴士到達(dá),11,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-杭州大劇院,發(fā)布會(huì)場地,12,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-杭州大劇院座位圖,13,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-舞臺(tái)平面圖

3、,14,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-舞臺(tái)圖,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)軟體規(guī)劃,16,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-發(fā)想概念,德國車向來以優(yōu)異的科技血統(tǒng)而聞名-高質(zhì)感 以多組視頻演說交替切換為主線，加強(qiáng)現(xiàn)場的演說效果，生動(dòng)展現(xiàn)新PASSAT的優(yōu)越產(chǎn)品特性,演繹的方式,舞臺(tái)布置氛圍,17,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,主持人推薦,SVW - 男,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,演出,新車亮相,新車介紹,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,建議 了解經(jīng)銷商及經(jīng)銷商熟悉、喜愛之人員 能言善道、外型端正 發(fā)言者除外,SVW - 女,18,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,來賓入場及發(fā)布會(huì)開場前舞臺(tái)上大頻幕簡潔的呈現(xiàn)上海大眾LOGO，并播放輕快音樂,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)

4、亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),19,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,由主持人輕松開場后，介紹上海大眾領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),20,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,由市場部總監(jiān)主持、引導(dǎo)各相關(guān)專業(yè)人員，為大家進(jìn)行新PASSAT產(chǎn)品介紹,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),21,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,介紹過程中，一組視頻呈現(xiàn)出環(huán)境氛圍（如德國生產(chǎn)廠間、工作室、上海大眾展示間.等），另一組視頻呈現(xiàn)PTT報(bào)告內(nèi)容或視頻數(shù)據(jù)，上方有輔助說明視頻系統(tǒng),領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),22,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,

5、暗場,3名女舞者和6名男舞者出場,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),23,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,三維動(dòng)畫制作呈現(xiàn)汽車拼裝過程，舞者根據(jù)動(dòng)畫演繹拼裝動(dòng)作 通過舞者的動(dòng)作（推、抬、拋等）演繹，協(xié)作完成一輛完整的轎車拼裝,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),24,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,三維動(dòng)畫制作呈現(xiàn)汽車拼裝過程，舞者根據(jù)動(dòng)畫演繹拼裝動(dòng)作 通過舞者的動(dòng)作（推、抬、拋等）演繹，協(xié)作完成一輛完整的轎車拼裝,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),25,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,新車拼裝完畢，畫面感覺是一臺(tái)真車大小

6、透過燈光特效及投射角度，新車瞬間出現(xiàn)在舞臺(tái)中央 屏幕迅速升起,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),26,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,六名男舞者跑向舞臺(tái)后方，拉起布幔隨車舞蹈，車輛背光，若隱若現(xiàn)，3名女舞者進(jìn)入三車內(nèi) 三輛新車上各遮蓋一條布幔，布幔共有黑黃紅三色各一條，代表著德國,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車亮相,新車介紹,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),27,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,后兩輛車在布幔的伴隨下，車后打出雷射燈效及大量煙霧效果，新車在情景中緩緩開向前場 車中的女舞者由天窗探出，在三色布幔下優(yōu)雅表演,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),28

7、,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,三臺(tái)新車開到臺(tái)前定位，6名男舞者兩兩一組，分別將三輛新車中的女舞者從天窗中抬下，女舞者在轉(zhuǎn)臺(tái)上舞蹈 男舞者將三色布幔放至后方地上，形成新車走過之道路,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),29,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,新車在臺(tái)上順時(shí)針旋轉(zhuǎn)展示，男女舞者于新車外圍逆時(shí)針跳舞，形成速度感,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),30,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,舞蹈表演結(jié)束，舞者開車門，引導(dǎo)車上領(lǐng)導(dǎo)下車亮相，舞者退場 六名領(lǐng)導(dǎo)下車亮相接收來賓拍照，PASSAT立體字降下，聚光燈集中在三臺(tái)新車上,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新

8、車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),31,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),領(lǐng)導(dǎo)引見新PASSAT工作團(tuán)隊(duì)上臺(tái)與來賓見面，工作團(tuán)隊(duì)成員從臺(tái)下走上舞臺(tái)亮相,32,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,燈光暗下，火炬從天而降,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),33,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,主要領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)激光，點(diǎn)燃上市火焰，音效配合 預(yù)示PASSAT領(lǐng)馭火爆上市，前程似錦,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),34,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,領(lǐng)導(dǎo)及工作團(tuán)隊(duì)下場 四個(gè)投影幕顯示新車形態(tài)、產(chǎn)品名稱及規(guī)格，

9、和上海大眾LOGO 來賓賞車,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),35,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場流程,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,暖場,新車介紹,新車亮相,工作團(tuán)隊(duì)亮相,賞車,團(tuán)隊(duì)激勵(lì),上市活動(dòng)結(jié)束，來賓休息觀賞PASSAT領(lǐng)馭的風(fēng)采，享用點(diǎn)心飲料,36,經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)-流程,17:00 - 18:15新PASSAT經(jīng)銷商發(fā)布會(huì),16:40 - 17:00 來賓入場 暖場 17:00 - 17:10 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 17:10 - 17:30新車介紹 17:30 - 17:40新車亮相及領(lǐng)導(dǎo)拍照 17:40 - 17:50工作團(tuán)隊(duì)亮相 17:50 - 17:55團(tuán)隊(duì)激勵(lì) 17:55 - 18:1

10、5尾聲休息賞車、拍照來賓留影,時(shí)間流程安排地點(diǎn),16:00 - 16:20 酒店集合出發(fā)至酒店 16:20 - 16:40乘巴士前往發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,歡迎晚宴,38,歡迎晚宴-場地,浙江省人民大會(huì)堂花中城宴會(huì)廳，杭州乃至整個(gè)浙江迄今為止規(guī)模最大、檔次最高的餐飲酒店之一，可容納800人,杭州大劇院,人民大會(huì)堂 花中城,解放路,秋濤路,鳳起路,39,歡迎晚宴-場地平面圖,40,歡迎晚宴-舞臺(tái)效果,41,歡迎晚宴-效果達(dá)成,42,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,上菜秀,開場舞獅秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒,藝人獻(xiàn)歌,互動(dòng)游戲,主持人推薦,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/ 尾聲,男知名主持人當(dāng)?shù)嘏鞒秩?43,上菜秀,開場秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒

11、,藝人獻(xiàn)歌,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,每桌由1名SVW領(lǐng)導(dǎo)或員工 為經(jīng)銷商上首道菜 SVW上菜組佩帶廚師帽，分 成兩排，先在臺(tái)前排列隊(duì)， 然后分兩隊(duì)分別為在座的經(jīng) 銷商上冷菜拼盆 可設(shè)計(jì)上菜后，再在干冰上澆水，體現(xiàn)SVW的誠意 配合現(xiàn)場音樂，烘托氣氛,互動(dòng)游戲,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/ 尾聲,44,上菜秀,開場秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒,藝人獻(xiàn)歌,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,互動(dòng)游戲,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/ 尾聲,舞臺(tái)上事先擺設(shè)好巨幅白色布幕，全場燈光關(guān)閉，僅剩舞臺(tái)上燈光。 舞臺(tái)上的兩個(gè)女性表演者分別彈奏古箏和琵琶，合奏氣勢磅礴的名曲十面埋伏 一名身著白衣的老書法家登臺(tái)亮相配合現(xiàn)場音樂，烘托氣氛 配合著音樂的韻律書

12、法家用巨型毛筆，提上本次活動(dòng)的主題“上海大眾、志在掌握-上市成功” 古箏和琵琶的名樂演奏體現(xiàn)出江南風(fēng)情，同時(shí)書法家的激昂作畫體現(xiàn)出新款帕薩特所訴求的掌控、大氣的制造理念,45,上菜秀,開場秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒,藝人獻(xiàn)歌,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,互動(dòng)游戲,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/ 尾聲,46,上菜秀,開場秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒,藝人獻(xiàn)歌,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,當(dāng)?shù)貎?yōu)秀男女歌手,互動(dòng)游戲,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/ 尾聲,47,上菜秀,開場秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒,藝人獻(xiàn)歌,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,志 . 在掌握 各大區(qū)經(jīng)銷商推薦1名代表參與游戲； 準(zhǔn)備一疊新PASSAT輪廓的金色紙片，陸續(xù)從高處飄落，看誰在空中抓到的新PAS

13、SAT最多的為勝； 游戲寓意經(jīng)銷商將擁有越來越多的新PASSAT車主，銷量節(jié)節(jié)攀升； 同時(shí)呼應(yīng)上市會(huì)的主題。,互動(dòng)游戲,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/ 尾聲,獎(jiǎng) 品,48,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,上菜秀,開場秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒,藝人獻(xiàn)歌,互動(dòng)游戲,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/ 尾聲,由SVW領(lǐng)導(dǎo)授予各大區(qū)經(jīng)銷商代表火炬，將發(fā)布活動(dòng)點(diǎn)燃的火延續(xù)到晚宴上 主持帶領(lǐng)全場高呼新PASSAT銷售成功的口號(hào) 全場共唱真心英雄或心手相連 現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮,49,歡迎晚宴-現(xiàn)場流程,上菜秀,開場秀,領(lǐng)導(dǎo)致辭敬酒,藝人獻(xiàn)歌,互動(dòng)游戲,團(tuán)隊(duì)誓師激勵(lì),卡拉OK/尾聲,50,歡迎晚宴-流程,19:00 - 21:30新PASSAT上市晚宴大會(huì)堂,18:50 - 19:15 來賓入場 19:15 - 19