1、寧波國(guó)際金融服務(wù)中心,推廣計(jì)劃,目錄,第一部分：項(xiàng)目推廣策略 第二部分：媒體投放策略 第三部分：開(kāi)街儀式、璀璨之夜晚會(huì),總體推廣策略,活動(dòng)傳播,紙 媒,寧波日?qǐng)?bào)東南商報(bào)主流報(bào)紙硬宣,寧波晚報(bào)、現(xiàn)代金報(bào)主流報(bào)紙軟宣,戶(hù) 外 包 裝,國(guó)際金融街中心主題包裝,金融中心周邊街道戶(hù)外包裝,開(kāi)街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝,網(wǎng) 絡(luò),新浪首頁(yè)文字鏈及通欄廣告,金融中心官方網(wǎng)站主題推廣,新浪微博金融中心軟宣,雜 志,時(shí)尚、休閑、商務(wù)類(lèi)雜志硬廣,時(shí)尚、休閑、商務(wù)類(lèi)雜志軟宣,D M 直 投,金融中心區(qū)域?qū)懽謽荄M直投,POSTCARD全寧波范圍商務(wù)娛樂(lè)場(chǎng)所,電 臺(tái),交通臺(tái)活動(dòng)告知廣告,音樂(lè)臺(tái)活動(dòng)告知廣告,媒體投放策略,目標(biāo)群媒體

2、接觸習(xí)慣,媒體投放策略,推廣費(fèi)用預(yù)算,報(bào)紙閱讀習(xí)慣： 最經(jīng)常接觸的都市類(lèi)報(bào)紙：寧波晚報(bào)、寧波日?qǐng)?bào)、都市快報(bào) 最經(jīng)常接觸的新聞生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙：城市之間、上海壹周 最經(jīng)常接觸的財(cái)經(jīng)證券類(lèi)報(bào)紙：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)證券報(bào) 雜志閱讀習(xí)慣： 最經(jīng)常接觸的財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志：財(cái)富中文版、財(cái)經(jīng) 最經(jīng)常接觸的航機(jī)類(lèi)雜志：中國(guó)民航 最經(jīng)常接觸的新聞時(shí)政類(lèi)雜志：三聯(lián)生活周刊、環(huán)球周刊 其他媒體對(duì)南方都市報(bào)接觸較高 最經(jīng)常接觸的雜志類(lèi)型是財(cái)經(jīng)管理類(lèi)和時(shí)尚女性類(lèi) 廣播收聽(tīng)習(xí)慣： 最經(jīng)常接觸的廣播：FM93.9.9和FM102.9 戶(hù)外媒體接觸習(xí)慣： 接觸率較高的戶(hù)外媒體：戶(hù)外燈箱、戶(hù)外路牌、樓宇液晶 網(wǎng)站接觸習(xí)慣： 最經(jīng)常

3、接觸的網(wǎng)站：SINA、SOHU、CNOOL 金融中心宣傳推廣計(jì)劃中已經(jīng)選擇投放的媒體標(biāo)注為紅色的媒體。,目標(biāo)群媒體接觸習(xí)慣,媒體投放策略,劃分標(biāo)準(zhǔn),品牌推廣媒體 擴(kuò)大品牌知名度 鎖定目標(biāo)媒體 吸引目標(biāo)消費(fèi)客群,投放標(biāo)準(zhǔn),品牌推廣媒體長(zhǎng)效投放 鎖定目標(biāo)媒體針對(duì)事件與活動(dòng)，短線且目標(biāo)性更強(qiáng)的投放,媒體選擇原則：以對(duì)應(yīng)目標(biāo)群的媒體為標(biāo)準(zhǔn)，放大媒體覆蓋面，吸引更多的人流,媒體投放策略,媒體投放時(shí)機(jī)： 媒體投放以“開(kāi)街儀式”作為重點(diǎn)，圍繞其進(jìn)行整合投放，充分吸引人氣,媒體組合原則： 活動(dòng)推廣前期，以三江口LED和精品等主流大眾傳播媒體為主，傳播項(xiàng)目品牌整體形象和活動(dòng)信息，同時(shí)輔以交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告

4、，整合傳播項(xiàng)目品牌形象和活動(dòng)信息；后期主要通過(guò)高端雜志和DM類(lèi)廣告精確鎖定高端時(shí)尚人群，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客群的深入溝通與良性互動(dòng)。,內(nèi)容投放原則： 以項(xiàng)目形象推廣和活動(dòng)信息為主，配合以金融中心整體形象傳播。其中整體品牌形象傳播以形象報(bào)廣和軟文為主，其余媒體內(nèi)容主要是項(xiàng)目形象和活動(dòng)信息。,媒體投放策略,媒體功能分析,1、報(bào)紙廣告：覆蓋性強(qiáng)，主要針對(duì)大眾傳播,形式：寧波日?qǐng)?bào)、精品報(bào)廣等 特點(diǎn)：具有廣泛的影響力，覆蓋性強(qiáng)，閱讀客群與目標(biāo)受眾重疊度高。 建議：硬廣與新聞、軟文組合使用,2、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站：時(shí)效性強(qiáng)，主要針對(duì)大眾傳播,形式：以新浪為主的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 特點(diǎn)：受眾人群廣泛、關(guān)注度高、信息更新快 建議：以首頁(yè)

5、文字鏈和通欄廣告為主要形式，主要配合活動(dòng)發(fā)布相關(guān)信息,媒體功能分析,3、戶(hù)外廣告：有效性強(qiáng)，主要針對(duì)金融中心商務(wù)人群,形式：路牌、燈箱、圍檔、公交站點(diǎn)廣告 特點(diǎn)：以金融中心周邊街區(qū)為主要發(fā)布區(qū)域 建議：可作為項(xiàng)目導(dǎo)引,4、DM定向直投：針對(duì)性強(qiáng)，主要針對(duì)商務(wù)人群,形式：派發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)直投、高端消費(fèi)場(chǎng)所直投 特點(diǎn)：發(fā)布內(nèi)容多、客戶(hù)針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用相對(duì)較低 建議：配合活動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)線投放,媒體功能分析,5、高端雜志：深入性強(qiáng)，主要針對(duì)時(shí)尚人群和商務(wù)人群,形式：時(shí)尚類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)、航空類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)的軟文、硬廣告 優(yōu)點(diǎn)：印刷質(zhì)量精美、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、發(fā)布內(nèi)容大 建議：時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)、航機(jī)類(lèi)雜志硬廣、軟宣廣告,6、軟性新聞：

6、滲透性強(qiáng)，主要針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)及時(shí)尚商務(wù)人群,形式：專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙、雜志 優(yōu)點(diǎn)：業(yè)內(nèi)關(guān)注度高、容易引起跟風(fēng)評(píng)論，便于業(yè)內(nèi)炒作，費(fèi)用靈活 建議：以購(gòu)買(mǎi)、配送等方式組織記者、廣告公司等專(zhuān)業(yè)人士編寫(xiě)，以評(píng)論的方式發(fā)布項(xiàng)目信息，營(yíng)造良好的市場(chǎng)形象的同時(shí)博得目標(biāo)客戶(hù)認(rèn)可。,媒體投放策略,寧波國(guó)際金融中心第二階段推廣：開(kāi)街儀式后,投放時(shí)機(jī)：第二階段媒體投放以國(guó)際金融中心開(kāi)街儀式為節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行整合投放,媒體組合原則：第二階段推廣，以三聯(lián)都市周刊和環(huán)球經(jīng)濟(jì)作為主要大眾傳播媒體，傳播金融中心信息整體形象和信息。配合以時(shí)尚等時(shí)尚雜志，鎖定高端時(shí)尚人群，同時(shí)輔以交通 臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)開(kāi)街告知廣告，以及中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、周末畫(huà)

7、報(bào)軟文形式等整合傳播。,內(nèi)容投放原則：以國(guó)際金融中心推廣和活動(dòng)信息為主，配合以中心廣場(chǎng)整體形象傳播。其中整體品牌，形象傳播以報(bào)廣和軟文為主，其余媒體內(nèi)容主要是金融中心形象和活動(dòng)信息。,開(kāi)街儀式方案,開(kāi)街系列活動(dòng)以開(kāi)街慶典、視覺(jué)震撼、和平之鴿、盛大開(kāi)街等活動(dòng)，向目標(biāo)群清晰傳播項(xiàng)目給人所帶來(lái)的全新感受和愉快體驗(yàn)。,主體公關(guān)活動(dòng),寧波國(guó)際金融中心開(kāi)街儀式,開(kāi)街儀式分為二大部分 第一部分為開(kāi)街儀式，包括領(lǐng)導(dǎo)講話、剪彩儀式和文藝表演。邀請(qǐng)名人到場(chǎng)主持活動(dòng)，邀約相關(guān)媒體，制造新聞點(diǎn)；推薦大S 第二部分為金融服務(wù)中心【璀璨之夜】文藝晚會(huì)，擬邀請(qǐng)眾人明星助陣。,活動(dòng)框架,嘉賓簽到 停車(chē)指引/簽到/貴賓休息服務(wù)

8、中心項(xiàng)目?jī)?nèi)容文化展覽 激情開(kāi)場(chǎng) 電音小提琴組合/（形式待定）/相關(guān)VCR播放 開(kāi)街儀式 主持人開(kāi)場(chǎng)/領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致辭/開(kāi)街慶典儀式（助陣明星） 現(xiàn)場(chǎng)參觀 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓視察參觀 招待午宴 就餐時(shí)間 璀璨之夜 風(fēng)情文藝表演/互動(dòng)抽獎(jiǎng)/金融之星魅力獎(jiǎng),主體公關(guān)活動(dòng),寧波國(guó)際金融中心開(kāi)街儀式,一、禮炮轟鳴：99聲禮炮寓意寧波國(guó)際金融中心，長(zhǎng)長(zhǎng)久久。 二、領(lǐng)導(dǎo)剪彩：領(lǐng)導(dǎo)剪彩及文藝表演，知名主持人擔(dān)當(dāng)司儀，制作熱烈氣氛 三、盛大開(kāi)街：用巨大的彩色紙將金融中心的門(mén)面包裹起來(lái)，LED屏幕全場(chǎng)倒計(jì)時(shí)到“零”時(shí)，所有的工作人員從里面沖出來(lái)，營(yíng)造盛大開(kāi)街的震撼場(chǎng)面。,主體公關(guān)活動(dòng),寧波國(guó)際金融中心開(kāi)街儀式,流程大綱 1

9、0：00-10：30 現(xiàn)場(chǎng)迎賓團(tuán)隊(duì)迎賓，來(lái)賓簽到入場(chǎng) 10：30-10：38 來(lái)賓入場(chǎng)完畢，入座，開(kāi)場(chǎng)節(jié)目 10：38-10：40 主持人開(kāi)場(chǎng)白、宣布典禮開(kāi)始，介紹到場(chǎng)來(lái)賓 10：40-10：45 XXXX領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 10：45-10：50 XXXX領(lǐng)導(dǎo)致辭 10：50-11：00 特邀明星嘉賓助陣 11：00-11：05 開(kāi)街儀式 11：05-11：10 服務(wù)中心與相關(guān)項(xiàng)目業(yè)主互贈(zèng)見(jiàn)證物 11：10-11：30 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀 11：30-13：30 典禮結(jié)束，前往用餐酒店用餐,主體公關(guān)活動(dòng),金融服務(wù)中心【璀璨之夜】文藝晚會(huì),明星助陣：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線主持人，一線歌星，網(wǎng)絡(luò)歌手，打造國(guó)際金融中心群星璀璨之夜。 視覺(jué)震撼：邀請(qǐng)視覺(jué)藝術(shù)家到場(chǎng)，制造光學(xué)造型，將視覺(jué)感強(qiáng)烈的圖象射上天空，真正傳遞出“城市生活新感受”的品牌內(nèi)涵。 和平之鴿：夜空中放飛99只和平鴿，每只和平鴿腳上捆綁螢光棒，全場(chǎng)倒計(jì)時(shí)，讓99只和平鴿從金融街起飛，劃破夜空，開(kāi)啟金融中心多元生活新時(shí)代。,主體公關(guān)活動(dòng),流程大綱 18：30-19：30 燈光秀暖場(chǎng)，點(diǎn)燃夜空激情 19：30-19：40 開(kāi)場(chǎng)舞蹈大串燒 19：40-19：50 主持人開(kāi)場(chǎng)白 19：50-20：00 內(nèi)地歌星獻(xiàn)唱 20：00-20：20 金融之星魅力獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng) 20：20-20：30 大型舞蹈歌曲節(jié)目 20：