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標(biāo)志的商業(yè)應(yīng)用,一、商標(biāo),（一）構(gòu)成 商標(biāo)可以由文字、圖形或兩者組合構(gòu)成，其中，文字包括中文或外文,1商標(biāo)圖形 2標(biāo)志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品的名稱、 字體； 3標(biāo)志形象和字體的固定色彩、固定 組合的視覺識(shí)別,（二）商標(biāo)的意義 1、商品的身份 2、競(jìng)爭(zhēng)者的旗幟 3、形象代言人 4、營(yíng)銷的宣傳員 5、權(quán)益的守衛(wèi)者,二、標(biāo)識(shí),1、企業(yè)標(biāo)識(shí) 2、產(chǎn)品標(biāo)識(shí),三、CI戰(zhàn)略,企業(yè)CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳達(dá)的全媒體策略，一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略。 CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻(xiàn)中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。CI是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。,VI-企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),企業(yè)形象策劃（Corporate?Identity）（簡(jiǎn)稱CI）的歷史最早可追溯至20世紀(jì)初，1908年，德國(guó)著名建筑設(shè)計(jì)師彼得.貝倫斯（Peter?Behrens）為德國(guó)的AEG公司設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)明的字母化的標(biāo)志，并將其應(yīng)

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