1、洪域咨詢/年度xx套玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)調(diào)查市場(chǎng)分析報(bào)告年度xx套裝玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)調(diào)查市場(chǎng)分析報(bào)告產(chǎn)業(yè)調(diào)查和投資分析年度xx套玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)調(diào)查市場(chǎng)分析報(bào)告目錄第一章宏觀環(huán)境分析第二章區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析第三章主要企業(yè)調(diào)查分析第四章主要投資項(xiàng)目分析第五章總結(jié)與展望第一章宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析作為古老的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多次變革，但仍然保持著完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，歐洲和日本也占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，但是我國(guó)近年來以追逐者的姿態(tài)快速發(fā)展了玩具產(chǎn)業(yè)。特別是玩具市場(chǎng)零售近兩年保持世界第一，自2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)浪潮以來，中國(guó)玩具市場(chǎng)零售額一直保持上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年玩具產(chǎn)業(yè)的零

2、售額將達(dá)到3000億韓元。也就是說，在未來的一年里，玩具行業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)14歲以下兒童市場(chǎng)達(dá)2.26億元，由于國(guó)家二胎政策的開放，牙齒數(shù)字只能持續(xù)上升。玩具制造商要面對(duì)的是對(duì)兒童群體下的毛絨玩具、積木益智類玩具以及成熟成人玩具保持警惕。隨著年輕一代消費(fèi)能力的大幅提高，電子類玩具和智能化玩具的市場(chǎng)比重也在提高。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速上升是世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)率是全球增長(zhǎng)率的兩倍，但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童人均消費(fèi)水平只有美國(guó)動(dòng)機(jī)的八分之一，市場(chǎng)寬度的開發(fā)仍有很大的空間。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影響著絕大多數(shù)行業(yè)。玩具行業(yè)受到國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)的影響，出現(xiàn)了特別明顯的變化。據(jù)2019年

3、中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書透露，京東、天貓、淘寶網(wǎng)、拼寫多的、蘇寧紅孩子、唐正、獨(dú)一無二的等電子相頻道中，在線玩具淘寶和天貓占54.3%，這是因?yàn)槟贻p父母在玩具店度過的時(shí)間越來越少，網(wǎng)上購(gòu)物速度快、方便，直接影響到玩具的購(gòu)買。據(jù)中國(guó)玩具及嬰兒用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模為704.8億元，同比增長(zhǎng)9%。2018年中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)玩具出口250.84億美元，同比增長(zhǎng)4.5%。傳統(tǒng)玩具收入為6.49億美元，增長(zhǎng)了15.9%。傳統(tǒng)玩具收入大幅增加，可見國(guó)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)旺盛。在一些產(chǎn)品的種類、結(jié)構(gòu)、牌子方面，進(jìn)口玩具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以與國(guó)產(chǎn)玩具互補(bǔ)。通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的結(jié)合，大部分消費(fèi)者

4、首次獲得娛樂化信息。這意味著對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量的要求更高。因此，隨著IP認(rèn)證玩具和智能化玩具的出現(xiàn)，對(duì)文化形象的消費(fèi)正在上升。不僅在中國(guó)，全球IP許可證類玩具銷售額繼續(xù)上升，同時(shí)也預(yù)示著二維用戶增加，公認(rèn)的玩具將保持繼續(xù)熱度。今天，作為三大高新技術(shù)之一的人工智能也影響著牙齒玩具產(chǎn)業(yè)的變化。最近人工智能的時(shí)代已經(jīng)拉開了序幕，未來10年將繼續(xù)長(zhǎng)足的發(fā)展，還將迎來一次產(chǎn)業(yè)浪潮。玩具產(chǎn)業(yè)能否趕上人工智能技術(shù)的腳步還沒有定論。縱觀世界玩具行業(yè)，樂高、美泰、劉志寶、班迪具有很高的知名度，相比之下，國(guó)內(nèi)牌子奧比娛樂、明星娛樂、本報(bào)益智、互動(dòng)娛樂等的共同市場(chǎng)份額還不到10%。這相當(dāng)于把市場(chǎng)上最甜的一塊蛋糕送給外國(guó)牙

5、齒現(xiàn)象的原因之一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品建設(shè)上投資的經(jīng)費(fèi)不足，研發(fā)能力不足。研發(fā)創(chuàng)新一直是玩具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。玩具產(chǎn)品的技術(shù)趕不上時(shí)代的步伐。整體損失也是不可避免的。由此形成的惡性循環(huán)必然成為企業(yè)突破的桎梏。二、產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展計(jì)劃(a)中國(guó)第2025號(hào)工業(yè)是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱。近年來，我市大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)，把工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展放在第一位，全面實(shí)施工業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的各種政策措施，大力開展“大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持工業(yè)發(fā)展大會(huì)戰(zhàn)，堅(jiān)持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變化和升級(jí)，堅(jiān)持培育新興產(chǎn)業(yè)。高質(zhì)量的發(fā)展是關(guān)系發(fā)展全局的深刻變革，是思想觀念的深刻變化。面對(duì)發(fā)展的新階段、新情況、新變化，思維方式停留在過去的老路上，不僅有出路，

6、還會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。促進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，奮發(fā)圖強(qiáng)，堅(jiān)定不移地推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量變化、效率變化、動(dòng)力變化，將經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展推向新的高度。(b)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展計(jì)劃根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色、能源利用綠色、運(yùn)營(yíng)管理綠色、基礎(chǔ)設(shè)施綠色化的要求，重點(diǎn)在本地區(qū)現(xiàn)有自治區(qū)級(jí)以上工業(yè)園區(qū)選擇基礎(chǔ)條件好、代表性強(qiáng)的工業(yè)園區(qū)，進(jìn)行綠色公園創(chuàng)建示范。在校園規(guī)劃、空間布局、產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)、能源利用、資源利用、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)管理等方面貫徹節(jié)約資源和環(huán)境友好的概念，推進(jìn)校園綜合能源資源整合解決方案，促進(jìn)校園基礎(chǔ)設(shè)施的共同建設(shè)和共享，促進(jìn)校園能源逐步利用、水資源回收、廢物更換利用、土地節(jié)約集約利用、實(shí)現(xiàn)校園構(gòu)建

7、綠色供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色、能源利用綠色、運(yùn)營(yíng)管理綠色和基礎(chǔ)設(shè)施綠色要求將重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)集聚、生態(tài)鏈接和公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，實(shí)施校園統(tǒng)一資源能源整合解決方案，以實(shí)現(xiàn)校園能源階段性利用、水資源回收、廢物交換利用、土地節(jié)約集約利用、校園資源能源提高(c) XXX 135開發(fā)計(jì)劃戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表著新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，其發(fā)展關(guān)系到全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)。要以更大的決心和勇氣謀求編外布局，使戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成為支撐新區(qū)增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新動(dòng)力，使產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)中高檔和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。(威廉莎士比亞，溫斯頓，勇氣) (威廉莎士比亞，勇氣)目前，許多后發(fā)國(guó)家和地區(qū)正在推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的趕超發(fā)展，以促進(jìn)

8、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)曹征升級(jí)。近年來，我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。但是由于戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)高附加值的特點(diǎn)，大量資本競(jìng)爭(zhēng)性地投入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，一些地區(qū)出現(xiàn)了投資熱潮和非理性繁榮現(xiàn)象。例如，光伏產(chǎn)業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)有有限的產(chǎn)品市場(chǎng)和創(chuàng)新資源同軸分割的現(xiàn)象，不僅有利于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，還降低了產(chǎn)業(yè)的預(yù)期利益。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇，成功)因此，企業(yè)要進(jìn)軍新興產(chǎn)業(yè)，就必須慎重選擇和把握機(jī)會(huì)。從發(fā)展趨勢(shì)來看，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)正在從房地產(chǎn)向戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。要實(shí)現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)轉(zhuǎn)換，必須建立房地產(chǎn)調(diào)控的長(zhǎng)期機(jī)制，不斷推進(jìn)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者徐璐，缺一不可。因此，從宏觀政策規(guī)制的邏輯來看，未來的投資機(jī)會(huì)也應(yīng)該在

9、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)明年下半年將重新進(jìn)入上升通道，其背后的推動(dòng)力將是戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前投資已達(dá)到最佳干預(yù)期。(d) xx高質(zhì)量發(fā)展計(jì)劃要推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，必須按照19大要求抓好決賽，集中力量全面建設(shè)小康社會(huì)的防范重大風(fēng)險(xiǎn)，緩解精密貧困，防止污染三大攻防戰(zhàn)。預(yù)防和解決重大風(fēng)險(xiǎn)的重點(diǎn)是預(yù)防和控制金融風(fēng)險(xiǎn)。要服務(wù)于供應(yīng)方結(jié)構(gòu)改革這一主線，促進(jìn)金融和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、金融和房地產(chǎn)、金融體系內(nèi)部的良性循環(huán)，有效預(yù)防系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。要做好精準(zhǔn)的扶貧攻防戰(zhàn)，必須針對(duì)特定的貧困人群，進(jìn)行精密的幫助，把力量集中在深入的貧困地區(qū)。第三，促進(jìn)中小型企業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)“專業(yè)化”中小企業(yè)的培養(yǎng)和支持，引導(dǎo)中小企業(yè)

10、集中核心工作，提高專業(yè)化生產(chǎn)、服務(wù)和合作支持能力，為大企業(yè)、大型項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)連鎖店提供配件、配件、附件產(chǎn)品和支持服務(wù)，走“專業(yè)化”發(fā)展的道路，發(fā)展專業(yè)化的“小巨人”在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中，制造業(yè)領(lǐng)域民營(yíng)企業(yè)的比重已超過90%，民間投資的比重超過85%，成為促進(jìn)制造業(yè)發(fā)展的重要力量。近年來受多種因素的影響，制造業(yè)民間投資增長(zhǎng)率明顯放緩，2015年首次低于10%，2016年繼續(xù)下降到3.6%。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視民間投資工作，近年來部署了一系列有目標(biāo)的政策措施，實(shí)行特別監(jiān)督，使民間投資增長(zhǎng)企業(yè)穩(wěn)步反彈，今年1-10月制造業(yè)民間投資增長(zhǎng)4.1%，高于去年同期1.5個(gè)百分點(diǎn)。四、項(xiàng)目需求分析玩具一

11、般是指可以用來玩的東西，玩玩具是人類社會(huì)中經(jīng)常被用作一種寓言的方式。玩具也可以是自然物體，即沙、石、泥、樹枝等人工制品，必須對(duì)玩具有廣泛的理解。那不僅限于街上賣的人玩。能玩的，能看的，能聽的，能摸的都可以說是玩具。受新安全政策的影響，中國(guó)玩具出口召回事件頻繁發(fā)生。2018年，十月歐盟共召回了40件玩具，其中30件在中國(guó)生產(chǎn)，大部分違反了玩具安全準(zhǔn)則、EN71標(biāo)準(zhǔn)及REACH規(guī)定。2018年，大成市對(duì)玩具領(lǐng)域的取樣成績(jī)不好，整體不合格率高。由于新安全政策出臺(tái)和中美貿(mào)易戰(zhàn)的贊助，品制能力下降的中小企業(yè)將被清算，無頭企業(yè)將順利度過洗牌期，享受行業(yè)集中度，提高紅利。因此，最好關(guān)注國(guó)內(nèi)產(chǎn)品制力強(qiáng)的玩具企

12、業(yè)，應(yīng)對(duì)安全政策變化的危險(xiǎn)。2018年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模和玩具產(chǎn)業(yè)出口額增長(zhǎng)明顯下降，原因是受到中美貿(mào)易摩擦和美國(guó)玩具反斗性破產(chǎn)的影響。2018年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模為704.8億元，同比增長(zhǎng)9.1%。中國(guó)是世界上最大的玩具出口國(guó)，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)80%以上的玩具都是中國(guó)制造的。但是2018年中國(guó)玩具出口增長(zhǎng)率大幅下降，2017年中國(guó)玩具出口同比減少31%，2018年出口額為250.84億美元，同比減少43.2%。2017年，全球玩具市場(chǎng)零售總額為944.52億美元，中國(guó)玩具零售總額占全球11.67%，保持著世界第一的玩具市場(chǎng)零售份額。2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額為110.27億美元，同比增長(zhǎng)5.6

13、1%。2018年，Yao將收購(gòu)Chengxi Technology，Bigh，通過將Yao Qi撲克牌子、第55卡廣告宣傳優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合的Chengxi技術(shù)，滿足Yao Ji撲克線下行、在線轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，客戶的需求事實(shí)上，現(xiàn)在很多智能玩具也確實(shí)達(dá)到了機(jī)器人水平。與此同時(shí)，隨著初中理念在教育領(lǐng)域的深入，智能玩具在信息技術(shù)、數(shù)學(xué)、自然科學(xué)等教育領(lǐng)域也得到廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)在的STEAM教育玩具市場(chǎng)，大部分可以分為兩個(gè)茄子類別，一個(gè)是以樂高為典型代表的編程玩具定位高端市場(chǎng)。樂高在自己擅長(zhǎng)的玩具領(lǐng)域增加了教育屬性，在編程電子大廈區(qū)塊和STEAM課程領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。(威廉莎士比亞、樂高、樂

14、高、樂高、樂高、樂高)另一種源于創(chuàng)業(yè)教育，以DFRobot為典型代表，善于把課程出口、專業(yè)開放源代碼硬件自主研發(fā)、有趣的節(jié)目推向消費(fèi)者。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇)第二章產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析玩具是設(shè)計(jì)或預(yù)訂14歲以下兒童玩時(shí)可以使用的玩具，不是專門為游戲設(shè)計(jì)的，但也適用于具有游戲功能的14歲以下兒童使用的產(chǎn)品。(阿爾伯特愛因斯坦，美國(guó)電視電視劇，游戲)隨著科學(xué)技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，玩具不僅是成熟、娛樂功能，也是與兒童一起健康快樂成長(zhǎng)的必需品。我國(guó)是世界上最重要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)玩具市場(chǎng)銷售額為790.32億元，增長(zhǎng)率為6.25%，高于全球平均增長(zhǎng)

15、率，兒童平均玩具消費(fèi)額低于歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)展空間仍然很大。據(jù)Euromonitor調(diào)查，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約為837億韓元，同比增長(zhǎng)5.93%。預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增長(zhǎng)率，零售規(guī)模將達(dá)到890.54億元，繼續(xù)領(lǐng)先全球市場(chǎng)。我國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)相比，我國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)集中度低，品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，這種劣勢(shì)也從側(cè)面反映了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在良好的整合機(jī)會(huì)。(威廉莎士比亞、玩具、玩具、玩具、玩具、玩具、玩具、玩具、玩具、玩具)2017年中國(guó)規(guī)模以上的玩具企業(yè)很多，

16、大部分是出口企業(yè)。2019年我國(guó)玩具實(shí)現(xiàn)出口額為313.42億美元，同比增長(zhǎng)21.99%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國(guó)對(duì)外貿(mào)易的出口增長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的增加，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力低下的公司將面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力，OEM工廠的生存空間正在逐漸壓縮。國(guó)內(nèi)幾家大型玩具公司在玩具牌子、IP設(shè)計(jì)方面取得了突破，但市場(chǎng)份額仍然很低。我國(guó)玩具企業(yè)具有明顯的地區(qū)分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。2018年廣東省傳統(tǒng)玩具出口額為137.11億美元，同比增長(zhǎng)5.12%，占全國(guó)玩具出口的54.66%。根據(jù)出口額統(tǒng)計(jì)，前5位的省市依次為廣東、浙江、江蘇、上海

17、、江西。在產(chǎn)品類型上，廣東省玩具企業(yè)以生產(chǎn)電力和塑料玩具為主。浙江省玩具公司主要生產(chǎn)木制玩具。江蘇省玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)，是最集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已經(jīng)形成了較為成熟、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效果明顯。國(guó)內(nèi)玩具制造商的銷售渠道主要分為流通模式和直銷模式。在牙齒中，直銷模式頻道主要分為自制銷售渠道、專業(yè)零售商店、賣場(chǎng)、早餐商店、電器商平臺(tái)等。由于玩具產(chǎn)品類別多、渠道多，單個(gè)玩具企業(yè)難以滿足最終客戶的多樣化要求，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)大多采用經(jīng)銷商銷售模式，通過經(jīng)銷商批發(fā)到分銷商或零售終端。幾家玩具制造企業(yè)將自己的產(chǎn)品直接銷售到玩具零售、商初等終端。國(guó)內(nèi)電子商店的高速發(fā)展改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，現(xiàn)在很多消費(fèi)者都有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣，通過電子商務(wù)渠道擴(kuò)大市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。此外，小程序、短視頻、直播和電子相結(jié)合，這些新興渠道成為玩具銷售的新方法。據(jù)公開資料顯示，2013年全球玩具市場(chǎng)零售總額達(dá)833.13億美元。到2018年，