1、悅歷 無界 “東風(fēng)日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市”推廣方案,08年第3波NISSAN WEEKEND活動(dòng),1,活動(dòng)概述,2,上市發(fā)布會(huì),3,靜態(tài)展示活動(dòng),4,體驗(yàn)試駕活動(dòng),5,店頭活動(dòng),6,深度自駕游,7,媒介宣傳,目錄,活動(dòng)主題： 悅歷無界東風(fēng)日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2008年11月中旬 活動(dòng)目的： 通過上市活動(dòng)和深度試駕活動(dòng)，邀約意向客戶全方位深度體驗(yàn)奇駿，增強(qiáng)購(gòu)買信心，最終促進(jìn)銷售 活動(dòng)形式： 新車發(fā)布會(huì)（上午）+深度試駕（下午） 參與人員： 廠家領(lǐng)導(dǎo)、專營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo) 意向客戶、大客戶 中國(guó)國(guó)家地理雜志邀約精英客戶 廣州各主流媒體 首批車主（暫定）,上市發(fā)布會(huì)概述,活動(dòng)主辦： 東風(fēng)

2、日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I(yíng)店 活動(dòng)協(xié)辦： 注：中國(guó)國(guó)家地理雜志作為本次發(fā)布會(huì)唯一協(xié)辦方，共同打造奇駿廣州區(qū)域上市發(fā)布會(huì) 為何選擇中國(guó)國(guó)家地理雜志,上市發(fā)布會(huì)概述,“推開自然之門，昭示人文精華”是中國(guó)國(guó)家地理的辦刊宗旨。作為一個(gè)先鋒性的現(xiàn)代傳媒刊物，中國(guó)國(guó)家地理追求地理與人文的完美聯(lián)姻，體現(xiàn)了“大地理”的概念。 縱觀目前的媒體，當(dāng)屬中國(guó)國(guó)家地理與新一代奇駿的氣質(zhì)最為符合，與專業(yè)媒體合作協(xié)辦上市發(fā)布會(huì)，所帶來的影響比單純的商業(yè)行為影響較大。故推薦中國(guó)國(guó)家地理雜志作為本次活動(dòng)的唯一協(xié)辦方。,中國(guó)國(guó)家地理分析,中國(guó)國(guó)家地理珠三角讀者群體,珠三角發(fā)行渠道 訂閱： 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易總公司廣州分公司 展示： 白

3、云機(jī)場(chǎng)VIP貴賓廳 珠三角涉外星級(jí)酒店 社區(qū)會(huì)所 贈(zèng)閱： 廣州、東莞、深圳、珠海、中山、江門、惠州等地臺(tái)協(xié)成員,讀者年齡分布,與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作為上市會(huì)帶來了什么？,上市發(fā)布會(huì)亮點(diǎn),帶來了最精確的目標(biāo)客戶 中國(guó)國(guó)家地理雜志專門為本次上市發(fā)布會(huì)從廣州VIP客戶資料庫(kù)中精心挑選50名符合奇駿客戶目標(biāo)群的VIP客戶參加本次上市發(fā)布會(huì) 上市活動(dòng)宣傳 贈(zèng)送簡(jiǎn)體版邀約或宣傳單不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 專屬的宣傳單張 為本次上市發(fā)布會(huì)專門制作的簡(jiǎn)體版邀約或宣傳單，數(shù)量不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 特制精美書簽 書簽設(shè)計(jì)與制作由客戶方提供，每期發(fā)行50000冊(cè)，

4、可以所有或部分插書簽。 資深探險(xiǎn)專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享 現(xiàn)場(chǎng)資深探險(xiǎn)專業(yè)人士與專營(yíng)店客戶、領(lǐng)導(dǎo)交流座談會(huì) 與中國(guó)國(guó)家地理的合作貫穿了整個(gè)上市發(fā)布會(huì)前后，持續(xù)性強(qiáng)，投入受益相對(duì)比較大，并且在宣傳上露出較大,上市發(fā)布會(huì)地點(diǎn)介紹,上市發(fā)布會(huì)亮點(diǎn),活動(dòng)地點(diǎn)：從化白水寨 白水寨風(fēng)景名勝區(qū)位于增城市北部山區(qū)的派潭鎮(zhèn)，現(xiàn)為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，面積約170平方公里，北回歸線穿越其中，被譽(yù)為北回歸線上的瑰麗翡翠，屬山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。 推薦原因 場(chǎng)地基本信息：越野場(chǎng)地，沙地路面 場(chǎng)地可延展：測(cè)試越野車輛各方面性能，面積大，能安放多種越野障礙 場(chǎng)地背景：曾舉辦越野車輪胎專業(yè)測(cè)試及湖南衛(wèi)視勇往直前花絮,上市發(fā)布會(huì)內(nèi)容,上市

5、發(fā)布會(huì)內(nèi)容,新一代奇駿上市發(fā)布會(huì) 主持人開場(chǎng)、嘉賓介紹 領(lǐng)導(dǎo)致辭、揭幕并由領(lǐng)導(dǎo)公布售價(jià) 新車講解 首批車主交付儀式 午餐 新一代奇駿深度試乘試駕會(huì) 資深探險(xiǎn)人士與客戶、領(lǐng)導(dǎo)分享會(huì) 專業(yè)車手越野車技表演 駕駛技巧培訓(xùn) 媒體試駕體驗(yàn) 意向客戶深度試駕體驗(yàn),上市發(fā)布會(huì)策劃思路,上市發(fā)布會(huì)策劃思路,第一部分 配合主題：悅歷無界 新車上市發(fā)布會(huì) 迎賓部分，嘉賓在專門的大巴接送下到達(dá)從化場(chǎng)地，在場(chǎng)地進(jìn)口由駕馭著駿馬 的美女騎手引領(lǐng)，到達(dá)上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，加深來賓對(duì)奇駿的想像，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)簽 到處，來賓可騎馬在現(xiàn)場(chǎng)的情境區(qū)拍照留念 特殊的揭幕儀式，專門布置的奇駿新車揭幕專區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專營(yíng)

6、店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開幕布，同時(shí)空中飄下萬屢彩 帶（彩虹機(jī)作用下），寓示奇駿經(jīng)過長(zhǎng)期跋 涉，終于來到廣州。,示意一：直接將現(xiàn)場(chǎng)布置 成為沙漠的情境，將奇駿 擺設(shè)其上,示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型,上市發(fā)布會(huì)策劃思路,上市發(fā)布會(huì)策劃思路,第二部分 配合主題：自由駕駛、自然選擇 突出無界主題，充分體現(xiàn)奇駿具備讓車主無限拓寬生活界限的能力 午餐過后，現(xiàn)場(chǎng)舉行由資深探險(xiǎn)人士與客戶和領(lǐng)導(dǎo)分享探險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)和互動(dòng)溝通，增強(qiáng)各位來賓對(duì)探險(xiǎn)知識(shí)的認(rèn)識(shí)。 分享會(huì)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)將有專業(yè)車手奇駿車技表演，讓來賓享受由奇駿帶來的視覺感受，加強(qiáng)來賓對(duì)奇駿車性能的認(rèn)可度。 現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)俱樂部專業(yè)人員為意向客戶、大客戶

7、進(jìn)行駕駛進(jìn)行技巧培訓(xùn) 現(xiàn)場(chǎng)將分成幾大區(qū)域，進(jìn)行媒體和來賓的深度試乘試駕 科目一模擬考試2016 科目一考試網(wǎng),禮品建議,禮品建議,指南針,奇駿,水晶茶壺,上市發(fā)布會(huì)概述,上市發(fā)布會(huì)方案二： 與狼群汽車越野俱樂部合作 科目一模擬考試2016最新版 科目一考試網(wǎng),活動(dòng)主辦： 東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I(yíng)店 活動(dòng)協(xié)辦： 狼群汽車越野俱樂部 “狼群”是什么？,上市發(fā)布會(huì)概述,狼群汽車越野運(yùn)動(dòng)俱樂部于1994年3月創(chuàng)立于廣州，是集汽車越野、越野賽事、賽事咨詢、越野培訓(xùn)、自駕車游、四驅(qū)車改裝、汽車保養(yǎng)、車隊(duì)禮儀與越野車文化交流為一體的俱樂部。 狼群越野俱樂部具有豐富的活動(dòng)策劃與執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，并且具有良好的政

8、府、媒體關(guān)系，是華南唯一一支歷史最久、知名度最高、隊(duì)伍最龐大的越野車俱樂部。也是最早加盟中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)的會(huì)員俱樂部之一。,上市發(fā)布會(huì)策劃思路,上市發(fā)布會(huì)策劃思路,第一部分 配合主題：悅歷無界 新車上市發(fā)布會(huì) 迎賓部分，嘉賓在專門的大巴接送下到達(dá)從化場(chǎng)地，在場(chǎng)地進(jìn)口由駕馭著駿馬 的美女騎手引領(lǐng)，到達(dá)上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，加深來賓對(duì)奇駿的想像，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)簽 到處，來賓可騎馬在現(xiàn)場(chǎng)的情境區(qū)拍照留念 特殊的揭幕儀式，專門布置的奇駿新車揭幕專區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開幕布，同時(shí)空中飄下萬屢彩 帶（彩虹機(jī)作用下），寓示奇駿經(jīng)過長(zhǎng)期跋 涉，終于來到廣州。,示意一：直接將現(xiàn)場(chǎng)布置 成為沙漠的情境，將奇駿 擺設(shè)其上,示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型,禮品建議,禮品建議,指南針,奇駿,水晶茶壺,上市發(fā)布會(huì)流程,上市發(fā)布會(huì)流程,09：00-09：30嘉賓及媒體記者在集結(jié)地集合登車 09：30-10：30車隊(duì)出發(fā)前往從化白水寨 10：30抵達(dá)從化白水寨 10：30 11：20茶歇