1、2009 李寧 渠道推廣活動(dòng) 太原華宇購(gòu)物中心策劃方案,2009.8.10,目錄,任務(wù)解讀 策劃思路 主題解析,活動(dòng)流程 亮點(diǎn)闡述 視覺(jué)設(shè)計(jì),執(zhí)行管理 團(tuán)隊(duì)介紹 成功案例,創(chuàng)意推導(dǎo)- 策略篇,創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意篇,執(zhí)行管理 執(zhí)行篇,創(chuàng)意推導(dǎo)策略篇,任務(wù)解讀,活動(dòng)目的,聯(lián)合國(guó)家隊(duì)，借助明星效應(yīng)，促進(jìn) 羽毛球?qū)I(yè)領(lǐng)域的品牌形象 提升品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,產(chǎn)品層面,銷(xiāo)售層面,品牌層面,植入式的渠道推廣活動(dòng)，增強(qiáng)渠道售賣(mài)信心 聯(lián)合大型購(gòu)物廣場(chǎng)，增進(jìn)與商場(chǎng)客情關(guān)系,借助明星影響力，詮釋李寧羽毛球產(chǎn)品 消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品，提高產(chǎn)品認(rèn)知度,1,2,3,那么，我們要做一個(gè)什么樣的商場(chǎng)渠道活動(dòng)呢？,策劃思路,策劃思

2、路,互動(dòng)形式 具有感染力,形象設(shè)計(jì) 具有創(chuàng)造力,明星互動(dòng) 具有影響力,商場(chǎng)品牌 具有提升力,李寧品牌 具有支持力,互動(dòng)環(huán)節(jié)策劃思路,關(guān)注 讓消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，關(guān)注李寧進(jìn)入到羽毛球領(lǐng)域，擁有李寧自己的羽毛球產(chǎn)品 參與 能讓消費(fèi)者積極參與其中 喜愛(ài) 過(guò)程中喜愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng) 熱愛(ài) 發(fā)自?xún)?nèi)心的熱愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng) 專(zhuān)業(yè) 對(duì)羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)及李寧的羽毛球產(chǎn)品有專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知 讓消費(fèi)者看到李寧對(duì)羽毛球領(lǐng)域的了解，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)和對(duì)產(chǎn)品的信心,互動(dòng)內(nèi)容策略思路,關(guān)注者,參與者,喜愛(ài)者,熱愛(ài)者,專(zhuān)業(yè)者,敏捷度訓(xùn)練,穩(wěn)定性訓(xùn)練,精準(zhǔn)性訓(xùn)練,速度性訓(xùn)練,興趣訓(xùn)練,以羽毛球選手訓(xùn)練內(nèi)容為創(chuàng)意原形，用進(jìn)級(jí)訓(xùn)練來(lái)設(shè)計(jì)相符的

3、互動(dòng)游戲,主題解析,龍城 誰(shuí)羽爭(zhēng)鋒 李寧簽手華宇購(gòu)物中心 龍城：太原的別稱(chēng)，強(qiáng)調(diào)地域性 誰(shuí)羽爭(zhēng)鋒：巧妙利用音近字，突出羽毛球這個(gè)主題，意喻領(lǐng)導(dǎo)地位的信心和鋒芒畢露的氣勢(shì) 副標(biāo)：突出商場(chǎng)與李寧品牌的合作,創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意篇,大眾日活動(dòng)流程,亮點(diǎn)闡述,Sport girl 熱舞暖場(chǎng) 火熱的天氣，熱辣的Sport girl 全身李寧裝備，手握李寧羽毛球拍，隨 著動(dòng)感的節(jié)拍，圍繞場(chǎng)地一周暖場(chǎng)，吸 引消費(fèi)者駐足觀看，最終定格在舞臺(tái)中 心，以活力四射的舞蹈拉開(kāi)活動(dòng)序幕,互動(dòng)游戲,暖場(chǎng),產(chǎn)品展示,亮點(diǎn)闡述,知識(shí)小問(wèn)答 目的：了解羽毛球相關(guān)知識(shí)，增加消費(fèi)者對(duì)羽毛球的興趣訓(xùn)練 方式：在展板上，等離子循環(huán)播放相關(guān)視頻

4、，配合展板上的文字介紹，消費(fèi)者可以任意的象答燈迷一樣，選自己會(huì)答的題目，將正確答案交給主持人，答對(duì)將獲得小禮品，并有機(jī)會(huì)參加進(jìn)級(jí)的敏捷度訓(xùn)練游戲,亮點(diǎn)闡述,眼急手快 目的：眼手合一，靈活敏捷度測(cè)試活動(dòng)，訓(xùn)練敏捷度 方式：四個(gè)觸點(diǎn)制作成羽毛球形狀，參與者，看見(jiàn)那個(gè)點(diǎn)亮燈，即用力拍下那個(gè)點(diǎn)，最終敏捷度的數(shù)值即出來(lái)。數(shù)值大于4即可進(jìn)級(jí)到穩(wěn)定性訓(xùn)練,亮點(diǎn)闡述,心如止水 目的：過(guò)程中，鍛練心力，進(jìn)行穩(wěn)定性 訓(xùn)練 方式：以羽毛球拍的輪廓為線路，參與者必需心神合一，有超強(qiáng)的穩(wěn)定性才可以順利通過(guò)，如果中途碰到上下邊緣，將取消進(jìn)級(jí)資格，獲得小禮品一份；成功抵達(dá)終點(diǎn)可進(jìn)級(jí)到速度性訓(xùn)練贏取大獎(jiǎng),亮點(diǎn)闡述,快速顛球

5、目的：掌握球與球拍的接觸力度，控制球速，進(jìn)行速度性訓(xùn)練 方式：快速顛球，1分鐘內(nèi)，顛球最多不掉下的獲勝進(jìn)級(jí)到精準(zhǔn)性訓(xùn)練，球掉下從1開(kāi)始記數(shù)。,亮點(diǎn)闡述,定點(diǎn)射球 創(chuàng)意點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)員為了練就精準(zhǔn)控球能 力，在訓(xùn)練中加入了定點(diǎn)射球練習(xí) 道具：依次變小有三種直徑的籃筐 規(guī)則：看誰(shuí)最先用羽毛球拍將羽毛球分別打入三個(gè)籃筐，獲勝者將得到獎(jiǎng)品，參與者得到紀(jì)念品（禮品由李寧提供）,亮點(diǎn)闡述,動(dòng)感魅力 Show 目的：展示羽毛球系列產(chǎn)品 方式：Sport girl 現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)感演繹，主持人旁白解說(shuō)產(chǎn)品，例如：超導(dǎo)納米等特點(diǎn) 注：下午的Show完畢后，主持人將組織現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者參與猜猜看環(huán)節(jié)，其中一位girl身上一套李寧裝備

6、的價(jià)格，猜的最接近的獲得該套服裝。,互動(dòng)游戲,暖場(chǎng),產(chǎn)品展示,亮點(diǎn)闡述,Wii游戲 目的：休閑區(qū)，安排羽球類(lèi)電玩游戲，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣 方式：面向廣大消費(fèi)者，全天候供消費(fèi)者參與,休閑游戲,輔助環(huán)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)宣傳,亮點(diǎn)闡述,尋找活力達(dá)人 目的：向消費(fèi)者宣傳活動(dòng)，吸引參與 方式：形象可人的活力寶貝，幅射周邊及商場(chǎng)里，隨身攜帶一次成相機(jī)，發(fā)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)特質(zhì)的活力達(dá)人，在其臉上貼上李寧的LOGO，并與其合影，告知室外的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，活力達(dá)人可憑借與活力寶貝的合影到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)換取禮品一份 時(shí)段： 10:00-11:00 13:30-14:30,休閑游戲,輔助環(huán)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)宣傳,明星日活動(dòng)流程,亮點(diǎn)闡述,明星亮相 目的：上臺(tái)亮

7、相，借明星之勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)秀李寧的產(chǎn)品 形式：Sport girl 身著李寧服裝及裝備上場(chǎng)走秀，定格后，引出蔡贇上場(chǎng)秀； 主持人留下蔡贇，與場(chǎng)下消費(fèi)者互動(dòng) 請(qǐng)3名消費(fèi)者，現(xiàn)場(chǎng)猜蔡贇身上的裝備的價(jià)格，最接近者獲得蔡贇親筆簽名的服裝一套,互動(dòng)游戲,互贈(zèng)禮物,明星簽名,明星亮相,亮點(diǎn)闡述,互贈(zèng)禮物 明星：現(xiàn)場(chǎng)為商場(chǎng)制作簽名手?；蛘呤?簽名球衣贈(zèng)送 商場(chǎng)：贈(zèng)送給明星木質(zhì)肖像紀(jì)念照,互動(dòng)游戲,互贈(zèng)禮物,明星簽名,明星簽名手模,木質(zhì)肖像紀(jì)念照,簽名球衣,亮點(diǎn)闡述,原地?fù)煊鹎?參與者：蔡贇 VS 商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo) 蔡贇 VS 消費(fèi)者 方式：風(fēng)云組合之一，右手握拍，現(xiàn)場(chǎng)打破長(zhǎng)規(guī)，限定蔡贇左手握拍； 舞臺(tái)一側(cè)地上擺放羽球，雙方

8、比賽從地上用拍子撿球，在3分鐘內(nèi)，看誰(shuí)撿的球最多。,互動(dòng)游戲,互贈(zèng)禮物,明星簽名,亮點(diǎn)闡述,明星簽名 目的：回饋消費(fèi)者，拉動(dòng)活動(dòng)期間銷(xiāo)售 方式：21、22、23日購(gòu)買(mǎi)李寧體育用品達(dá)到 xx元(憑電腦小票)，現(xiàn)場(chǎng)由商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)抽取10名，可獲得與明星現(xiàn)場(chǎng)合影的機(jī)會(huì)，并獲得明星簽名照一張。 注：合影時(shí)，會(huì)為消費(fèi)者臉上貼上李寧的LOGO貼,互動(dòng)游戲,互贈(zèng)禮物,明星簽名,視覺(jué)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念,創(chuàng)意靈感： 羽毛球運(yùn)動(dòng)員勇于拼博，一路走來(lái)，布滿(mǎn)荊棘和坎坷，終于取得驕人的成績(jī)； 舞臺(tái)效果，運(yùn)用交錯(cuò)零亂的木樁，代表羽毛球運(yùn)動(dòng)員走過(guò)的坎坷之路； 立體的運(yùn)動(dòng)員形象承現(xiàn)在木樁上方，體現(xiàn)羽毛球運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)，輕盈靈動(dòng)并且突出主題； 側(cè)面，由零亂的木樁組成的LOGO效果，也是大膽創(chuàng)新，突出品牌理念“一切皆有可能”,鳥(niǎo)瞰圖,說(shuō)明：舞臺(tái)尺寸5mH*8mW*7.5mL（最終以實(shí)施場(chǎng)地測(cè)量為準(zhǔn)）,產(chǎn)品展示區(qū)： 金屬絲與球拍巧妙結(jié)合，組成 抽象的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)輪廓,產(chǎn)品展示區(qū)： 金屬絲鏤空造型球，突出羽毛球運(yùn)動(dòng)輕盈靈動(dòng)，也抽象的意喻羽毛球運(yùn)動(dòng)的軌跡,舞臺(tái)區(qū)： 制作蔡贇各種打球的姿勢(shì)，動(dòng)感且