1、,奧維咨詢(xún)(AVC) Oct, 2008,后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),專(zhuān)題,S5,奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)基本特征,1,后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),2,奧維咨詢(xún)（AVC)簡(jiǎn)介,3,報(bào)告說(shuō)明：,數(shù)據(jù)來(lái)源： 奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)：周報(bào)監(jiān)測(cè)范圍186個(gè)城市，1260個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn) 奧維咨詢(xún)（AVC）推總數(shù)據(jù)： 根據(jù)奧維推總模型統(tǒng)計(jì) 時(shí)間范圍：分析時(shí)間段：春節(jié)（08w07）國(guó)慶黃金周（08w40） 旺季時(shí)令區(qū)間： 研究定義： 本報(bào)告中奧運(yùn)時(shí)期是指2008年的1-9月（時(shí)間跨度為奧運(yùn)之前和奧運(yùn)舉辦期間）；奧運(yùn)期間是指2008年第三季度；后奧運(yùn)時(shí)期是指2008年第四季度和2009年； 大尺寸（屏幕

2、）是指40英寸及以上，中等規(guī)格是指30-39英寸，小尺寸是指30英寸以下規(guī)格的電視,奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)基本特征,1,A. 奧運(yùn)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)推動(dòng)作用明顯 B. 數(shù)字高清電視機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展 C. 國(guó)產(chǎn)整機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升 D. “假日經(jīng)濟(jì)”形成新的季節(jié)銷(xiāo)售周期,后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),2,奧維咨詢(xún)（AVC)簡(jiǎn)介,3,特征一：奧運(yùn)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)推動(dòng)作用明顯,1) 推動(dòng)零售量市場(chǎng)增長(zhǎng)4%左右；,上半年零售量1815萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%； Q3零售量為889萬(wàn)臺(tái)，比同期增加了140萬(wàn)臺(tái)； AVC預(yù)計(jì)2008年零售量規(guī)模為3760萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%；剔除Q3的數(shù)據(jù)，全年平均增長(zhǎng)速度為2%

3、； 奧運(yùn)期間推動(dòng)了3.7%左右的零售量增長(zhǎng)；,2) 推動(dòng)零售額市場(chǎng)增長(zhǎng)3%左右；,上半年零售額644億元，同比增長(zhǎng)21.8%； Q3零售額為278萬(wàn)臺(tái)，比同期增長(zhǎng)35%； AVC預(yù)計(jì)2008年零售額規(guī)模為1303億元，同比增長(zhǎng)19.8%；剔除Q3的數(shù)據(jù)，全年平均增長(zhǎng)速度為16.7%； 簡(jiǎn)評(píng)奧運(yùn)期間推動(dòng)了3%左右的零售額增長(zhǎng)；,零售量規(guī)模：奧運(yùn)期間大幅增長(zhǎng),1) Q3中國(guó)彩電零售量大幅增長(zhǎng)19%，平板增長(zhǎng)速度明顯高于全年，CRT彩電小幅下降5%；,2) Q3的大幅增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)上半年零售量負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)； 1-9月中國(guó)彩電零售量同比增長(zhǎng)了3.9%；,零售額規(guī)模：奧運(yùn)期間大幅增長(zhǎng),1) Q3中國(guó)彩電零售額

4、大幅增長(zhǎng)35%，平板增長(zhǎng)速度明顯高于全年，CRT彩電小幅下降4%；,2) 1-9月中國(guó)彩電零售額保持大幅增長(zhǎng)25.6%；,特征二：數(shù)字高清電視機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展,1) 全高清產(chǎn)品市場(chǎng)比重迅速提升,“十一黃金周”城市市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示； PDP全高清比重由奧運(yùn)前的10%提升到了21%； LCD全高清比重由奧運(yùn)前的30%提升到了42% ；,2) 數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)；,已經(jīng)有創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海信、東芝、LG和飛利浦等品牌推出了產(chǎn)品； 市場(chǎng)銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)；,數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),1）FHD產(chǎn)品上半年蟄伏，下半年隨奧運(yùn)行情開(kāi)展上攻，十一旺季快速市場(chǎng)占比提升，十一達(dá)到21%； 2）

5、整體上，市場(chǎng)比重的變化主要在FHD和SD之間，HD產(chǎn)品相對(duì)保持平穩(wěn)；,PDP：FHD比重由奧運(yùn)前的10%提升到了21%,1）FHD產(chǎn)品在2008年前三季中整體呈現(xiàn)逐步上攻趨勢(shì)； 2）更替主要在FHD和HD之間進(jìn)行，SD級(jí)別產(chǎn)品比重暫得以保持；,數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),LCD：FHD比重由奧運(yùn)前的30%提升到了42%,特征三：中國(guó)整機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升,1）應(yīng)用技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品功能創(chuàng)新2） 經(jīng)營(yíng)管理能力提升3）渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然明顯,以春節(jié)周為基準(zhǔn)，城市市場(chǎng)在“3.15”、“清明”、“五一”、“端午”、“奧運(yùn)”、“國(guó)慶”各周彩電市場(chǎng)零售規(guī)模均出現(xiàn)幅度不一的銷(xiāo)售提升。 1）兩大+

6、四小 2）集中消費(fèi) 3）合資品牌大幅降價(jià) 4）高端產(chǎn)品比重提升,數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),特征四：“假日經(jīng)濟(jì)”形成新的季節(jié)銷(xiāo)售周期,奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)基本特點(diǎn),1,后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),2,奧維咨詢(xún)（AVC)簡(jiǎn)介,3,A. 中國(guó)彩電市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng) B. 平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì) C. 產(chǎn)品替代將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代“ D. 三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)期 E. B2B市場(chǎng)成為新的機(jī)會(huì)點(diǎn) F. 節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張,后奧運(yùn)時(shí)期的基本形勢(shì),1) 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)彩電行業(yè)可能產(chǎn)生的影響,全球需求增長(zhǎng)放緩，國(guó)際需求減少，美元疲軟和人民幣升值對(duì)出口產(chǎn)生不利影響； 上

7、游企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)下游的需求結(jié)構(gòu)可能產(chǎn)生較大影響；,2) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)面喲然和新政對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生有利影響；,中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持較快的增長(zhǎng)速度，內(nèi)需有望平穩(wěn)提升； 家電下鄉(xiāng)區(qū)域擴(kuò)大； 農(nóng)村深化改革推進(jìn)；,趨勢(shì)一：中國(guó)彩電市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng),1）2009年零售量規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2%2） CRT衰減速度依然在10%以上,趨勢(shì)二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì)(LCD),1）小尺寸液晶電視將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)2） 27-、32、37、40-42、42+共同發(fā)展,40英寸液晶電視市場(chǎng)比重逐步萎縮,趨勢(shì)二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì),數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),1）2008年規(guī)格段整體結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)：下半年之后，32

8、英寸比重開(kāi)始有所回落；37英寸的出現(xiàn)彌補(bǔ)32英寸的比重缺口； 2）50英寸大尺寸的比重?cái)U(kuò)張有所促進(jìn)；,趨勢(shì)二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì)（PDP),數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),1）城市市場(chǎng)28”以下低端LCD TV與CRT彩電價(jià)差進(jìn)入“1.5倍時(shí)代”2）小尺寸LCD TV滲透率超過(guò)50%,趨勢(shì)三：產(chǎn)品替代將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代”,數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),1）28-32” 低端平板電視對(duì)29”高端CRT彩電價(jià)差進(jìn)入“1.5倍時(shí)代” 2）城市市場(chǎng)28-32”低端平板電視滲透率超過(guò)50%，并在國(guó)慶旺季大幅上升,趨勢(shì)三：產(chǎn)品替代將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代”,50%,數(shù)據(jù)來(lái)源：A

9、VC零售研究報(bào)告,外資品牌開(kāi)始準(zhǔn)備下鄉(xiāng) 大連鎖加強(qiáng)擴(kuò)張,預(yù)估2008年三四級(jí) 市場(chǎng)容量近200萬(wàn)臺(tái),趨勢(shì)四： 三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,數(shù)據(jù)來(lái)源：AVC FPD B2B研究報(bào)告,Q208,FPD B2B年度市場(chǎng)總體規(guī)模-銷(xiāo)售量,FPD B2B市場(chǎng)行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)-銷(xiāo)售量 08H1,TTL=21,單位：萬(wàn)臺(tái),FPD B2B市場(chǎng)功能應(yīng)用結(jié)構(gòu)-銷(xiāo)售量 08H1,部分訂單須抵廣告費(fèi) 客戶(hù)分散,大型賽事、會(huì)事 積極促進(jìn),趨勢(shì)五： B2B市場(chǎng)前景廣闊,數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),趨勢(shì)六：節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張,A. 主要部件在節(jié)能環(huán)保方面的改進(jìn)（燈管減少，增光膜亮度提升） B. 新材料和新技術(shù)應(yīng)用（LED光源應(yīng)用） C. 提高發(fā)光效率，降低能耗,小結(jié),1) 四大特征,奧運(yùn)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)推動(dòng)作用明顯 數(shù)字高清電視機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展 中國(guó)整機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升 “假日經(jīng)濟(jì)”形成新的季節(jié)周期,2) 六大趨勢(shì),中國(guó)彩電市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng) 平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì) 產(chǎn)品替代將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代 三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)期 B2B市場(chǎng)成為新的機(jī)會(huì)點(diǎn) 節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張,依托零售終端數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)研究，深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為并提供深度研究咨詢(xún)解決方案,AVC專(zhuān)注于消費(fèi)電