1、網(wǎng)絡廣播學概論，任課教師：夏艷安徽廣播電影職業(yè)技術學院新聞系， 目錄第一章緒論第二章網(wǎng)絡傳播的特點和第三章管理網(wǎng)絡傳播的類型第四章網(wǎng)絡傳播的對象研究第五章網(wǎng)絡傳播中萩作權保護第六章網(wǎng)絡國際傳播第七章網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略第八章新聞傳播教育變革第網(wǎng)絡傳播學的基本問題第二節(jié)網(wǎng)絡傳播理論的宏觀影響第三節(jié)網(wǎng)絡基礎知識介紹、第一節(jié)網(wǎng)絡傳播學的基本問題、信息技術的發(fā)展和信息傳播網(wǎng)絡的發(fā)展與應用是網(wǎng)絡傳播學的研究對象網(wǎng)絡傳播學的學科屬性網(wǎng)絡傳播學的相關學科(1) 計算機成為傳播媒介的歷史(2)計算機網(wǎng)絡的形成和發(fā)展1、稍有雛形的ARPANET階段(19691986年) 2、科研教育中發(fā)展的NSFNET階段(19

2、861992年) 3、商業(yè)化運營中飛躍的因特網(wǎng)階段(1986年) 綜合發(fā)展階段(4)中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展神州學人中國貿(mào)易報新華網(wǎng)人民網(wǎng)新浪網(wǎng)，三是什么是互聯(lián)網(wǎng)傳播，在世界龐大的信息背景下，以龐大的參與者為對象，參與者同時是信息的接收和發(fā)表者，可以隨時反饋信息的說法2 :傳統(tǒng)的三相對于電視的傳播方式，以多媒體、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術為核心的以國際互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺的傳播形式，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。 說法3 :是通過計算機網(wǎng)絡進行的人類信息(包括新聞和知識等信息)的發(fā)送活動。 四、互聯(lián)網(wǎng)傳播學研究對象、互聯(lián)網(wǎng)傳播學研究對象人的互聯(lián)網(wǎng)傳播活動(五個層次)向傳播人傳播集體傳播組織傳播大眾；五、互聯(lián)網(wǎng)傳播學的

3、學科屬性、互聯(lián)網(wǎng)傳播學屬于社會科學。 理由如下： 1、網(wǎng)絡傳播學研究對象人的網(wǎng)絡傳播活動是社會現(xiàn)象，網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學2、網(wǎng)絡傳播學是傳播學的一個分支，其子學科，傳播學屬于社會科學，從而網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學六、網(wǎng)絡傳播學的相關學科，網(wǎng)絡傳播學的相關學科，傳播學政治學，社會學，心理學，經(jīng)濟學，修訂機科學， 第二節(jié)網(wǎng)絡傳播理論的宏觀影響網(wǎng)絡傳播模式的轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的傳播理論模糊了挑戰(zhàn)網(wǎng)絡傳播和“關系人”理論網(wǎng)絡傳播和“議題設定”理論社會控制網(wǎng)絡傳播中弱化傳統(tǒng)新聞理論和新聞實踐的界限對網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響，一、網(wǎng)絡傳播網(wǎng)絡傳播是融合了大眾傳播(單向)和人傳播(雙向)信息傳播特征的人傳播大眾傳播網(wǎng)

4、絡傳播，二是傳統(tǒng)傳播理論面臨挑戰(zhàn)，(一)拉斯維爾的“5 w線性傳播模式”1、傳播者研究2、內(nèi)容研究3、媒體研究4、接收者研究5、效果研究傳播理論在網(wǎng)絡傳播領域有四個方面1、應該分成個人2、多人對多人的異步傳播，如電子布告板3 .個人對個人或不確定的對多人的同步傳播，如在線閑談4 .多人(包括團體)對個人、個人對個人、個人對多人三、網(wǎng)絡傳播和“關系人”理論，(一)“關系人”理論簡介(美白)社會存在很多新聞素材，大眾傳媒的新聞報道也不是“關系人”，而是取舍的過程。 在這個過程中，媒體組織形成了“關門”，通過它傳達給參與者的新聞只是許多新聞素材中的少數(shù)。 (2)網(wǎng)絡上有關人員1和新聞網(wǎng)站提供的內(nèi)容是

5、否也大幅增加，意味著對此需要更多的篩選，即“有關人員”。 2、從全世界來看，人們自己選擇內(nèi)容的自由度大幅增加，這又意味著“關系”的減少。 四、互聯(lián)網(wǎng)傳播和“議題設置”理論；(一)“議題設置”假設概述其主要觀點是，公眾傳播具有為公眾設置“議題日程”的功能，媒體的新聞報道和信息傳播活動以給予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，(二)人們對網(wǎng)絡“提供網(wǎng)絡傳播可以大幅提高對某事件的報道頻率和強度2 .在網(wǎng)絡中大眾傳播和人類傳播交織在一起，在議程設置中，人類傳播是對大眾傳播的有力補充3 .應利用交互技術，使報道對象和參與者直接聯(lián)系五、社會控制在網(wǎng)絡傳播中的弱化；(一)傳播學的“控制研究”1、考察外部制度

6、對媒體機構(gòu)及其活動的控制和影響；(二)考察媒體機構(gòu)內(nèi)部制度對信息生產(chǎn)、加工和傳播活動的制約。 (二)互聯(lián)網(wǎng)傳播中的社會控制弱化互聯(lián)網(wǎng)傳播中，雖然新聞媒體發(fā)布新聞的壟斷地位不減，但大眾媒體作為新聞信息唯一發(fā)布者的地位逐漸弱化，參與者具有前所未有的選擇權和主動權： 1、可以自由選擇信息，鶯鶯六、傳統(tǒng)新聞理論和新聞實踐的界線模糊了；(一)新聞傳播的區(qū)域界線導致了中國原有的對外宣傳結(jié)構(gòu)的變化，網(wǎng)絡媒體都加入了對外宣傳陣列。 (2)發(fā)送信息的實時全時(互聯(lián)網(wǎng)新聞時間觀的發(fā)展) (3)各種媒體信息發(fā)送方式的分界線單媒體多媒體(互聯(lián)網(wǎng)新聞手段的發(fā)展) (4)新聞工作技能與計算機網(wǎng)絡技能的分界線1，2 ) 七

7、、網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響；(一)傳統(tǒng)新聞價值理論；(一)指新聞事實和材料本身所具有的特殊素質(zhì)和各種素質(zhì)的總和新聞事實角度；(二)選擇新聞，測量新聞的標準新聞發(fā)布者角度；(三)參與者喜歡的程度和實踐中(2)互聯(lián)網(wǎng)傳播對新聞價值的影響1、真實性的降低2、新鮮性的增強3、興趣的增加4、接近性、顯著性、重要性的影響還不明顯。第三節(jié)網(wǎng)絡基礎知識介紹，互聯(lián)網(wǎng)的相關概念互聯(lián)網(wǎng)提供的一般服務互聯(lián)網(wǎng)技術的最新發(fā)展社會性網(wǎng)絡革命Web2.0，一、關于互聯(lián)網(wǎng)的概念(1)域名(Domain Name ) 提供服務類型.組織名.組織屬性域名.地理域名(2) URL (uniformresourcelocatoruni

8、formresourcelocatoruniformresourcelocator )互聯(lián)網(wǎng)資源的位置(在超鏈路因特網(wǎng)上連接信息的一種方式(5)IP地址網(wǎng)絡上各節(jié)點的唯一地址標識符(6)DNS負責域名的分配、改寫和查詢的綜合服務系統(tǒng)，包括IP地址和域名(Telnet (遠程注冊系統(tǒng)) (2)ftp (文件傳輸) (E-mail (電子郵件) (Gopher (信息檢索) (5)www ()三、互聯(lián)網(wǎng)技術的最新發(fā)展，(一) 網(wǎng)格技術的主要思想是利用互聯(lián)網(wǎng)將分散在不同地理位置的計算機組成一臺“虛擬超級計算機”，其優(yōu)點是具有非常強的數(shù)據(jù)處理能力，能夠利用網(wǎng)上的閑置處理能力。 (二) IPv6技術是下

9、一代互聯(lián)網(wǎng)乃至下一代移動網(wǎng)絡的基本協(xié)議，大大提高了下一代互聯(lián)網(wǎng)的尋址容量。 (3)意義網(wǎng)絡技術在這個構(gòu)想中，機器能夠識別文件信息的意義。 (4)p2p技術也稱為對等技術，并且在整個網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)中不存在中心節(jié)點(或中心服務器)。 四、社會性網(wǎng)絡革命Web2.0、(一)互聯(lián)網(wǎng)2.0(Web2.0) 1、互聯(lián)網(wǎng)1.0的時期是什么，互聯(lián)網(wǎng)主要完成“人機對話”。 2 .互聯(lián)網(wǎng)2.0是指社會性網(wǎng)絡Social Network，主要功能是為了在網(wǎng)絡中的人與人之間(不是人與機器)進行對話。 (2)博客(Blog )是Weblog (網(wǎng)絡日志)具有時間特性，可以以評論等的形式實現(xiàn)作者和讀者的交流，有符合共同標準的內(nèi)

10、容摘要的站點內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS )。 (3)播客(Podcosting) 1，一個獨立的可下載媒體文件必須是2 .這個文件的分發(fā)格式是RSS 2.0加密feed； 3 .接收機可以自動接收、下載和將文件移動到需要的位置。 第二章網(wǎng)絡傳播的特點和管理，第一節(jié)網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢第二節(jié)網(wǎng)絡傳播存在的問題第三節(jié)網(wǎng)絡傳播的管理，第一節(jié)網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，傳播和更新速度快信息量大，內(nèi)容豐富，文化檢索方便的多媒體超文本(2)更新頻率高的網(wǎng)絡傳播的即時更新特征提高了新聞的時效性，其自身的“接收的異步性”可以隨時隨地接收，不受媒體傳播時間的限制。 二、信息量大，內(nèi)容豐富，(一)四種媒體發(fā)布的內(nèi)容量為1，比較報紙：要多

11、印刷1萬字的內(nèi)容，必須增加一版2，廣播：每分鐘廣播200字，24小時只能廣播28.8萬字3，電視：類似廣播情況(2)網(wǎng)絡傳播的大容量優(yōu)勢主要體現(xiàn)在1，向信息本身的傳播數(shù)量非常龐大2 .有關信息資料的保存容量大3 .有關信息種類范圍非常廣4 .信息履歷資料的保存相當完整。三、全球性和跨文化性，(一)網(wǎng)絡傳播突破地域限制，(二)網(wǎng)絡傳播打破傳統(tǒng)空間概念，(三)網(wǎng)絡傳播的低成本性也增加了政治開放性和透明性，四、檢索方便。 (1)這種特性是傳統(tǒng)的傳播方式所不具備的(2)檢索功能的使用(3)常用的檢索引擎1、Google() 2、百度() 3、檢查博士(新浪網(wǎng)檢索引擎) () 4、搜狗(檢索狐網(wǎng)) (1

12、)“多媒體”多媒體使計算機成為作用于人的多種感知能力的媒體，收集文字、聲音、照片、動畫、聲音、影像等多種媒體表現(xiàn)形式，傳達信息。 (二)“多媒體技術”所謂多媒體技術，是指在計算機中綜合處理多個媒體信息文本、圖形、圖像和聲音等，邏輯連接多個信息，合并到一個系統(tǒng)中，具有多種交互式技能和方法。 六、超文本，(一)“超文本”超文本是一種非線性的信息組織方式，超文本是模仿人類思維方式的文本，數(shù)據(jù)包括與其它數(shù)據(jù)的鏈接，用戶可以使用文本中描述的特殊另一個可以打開(二)“超文本”是一種新的信息組合方式，人的思維活動是多維的、發(fā)散的、跳躍的，不是傳統(tǒng)的信息傳遞線性模型，而是網(wǎng)絡傳遞的“超文本”特性適應了人的思維

13、習慣，是全世界文字和文字并排的媽媽七、互動性，(一)互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)互動功能的主要有電子郵件、在線聊天室、BBS討論區(qū)、網(wǎng)站調(diào)查、個別文章評論、訂閱服務、數(shù)據(jù)庫檢索、多媒體、超鏈接等(2)在網(wǎng)絡傳播中，傳達者與參加者的角色交互交換1、參加者的傳達者的縱向意見反饋2、參加者的意見反饋3、傳達并接受雙方的多元動態(tài)交流。 第二節(jié)網(wǎng)絡傳播存在的問題是網(wǎng)絡信息安全形勢嚴重侵犯網(wǎng)絡知識產(chǎn)權網(wǎng)絡信息泛濫網(wǎng)絡色情犯罪網(wǎng)絡欺詐欺詐欺詐舞弊銷售網(wǎng)絡誹謗網(wǎng)絡恐怖網(wǎng)絡中毒癥分析數(shù)碼鴻溝、網(wǎng)絡信息安全形勢嚴峻2、商業(yè)安全：商業(yè)秘密、 保護企業(yè)資料不被盜3、個人安全：保護隱私(包括郵箱密碼、個人背景資料、信用卡號碼、健康狀況等

14、)不被非法使用4、自我安全：訪問互聯(lián)網(wǎng)的計算機不受計算機病毒侵害而癱瘓(2)維護網(wǎng)絡安全的途徑1、技術保護：通過在網(wǎng)絡主機或服務中添加安全軟件來過濾來訪信息2 .立法保護：制定和完善法律法規(guī)，制約網(wǎng)絡傳播行為。 (3)網(wǎng)絡傳播的危險1、“沉默的殺手”黑客也來自2、“數(shù)字惡魔”電腦病毒。 二、侵犯互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權，(一)在知識產(chǎn)權知識成果的創(chuàng)造者依法享有的權利和生產(chǎn)經(jīng)營活動中，標記所有人依法享有的權利的總稱，包括萩作權和工業(yè)產(chǎn)權。 此處的工業(yè)產(chǎn)權是指商標權和專利權。 (二)目前網(wǎng)絡侵害知識產(chǎn)權的形式主要有： 1、侵犯著作權萩作權2、侵犯商標3、域名糾紛。 (3)網(wǎng)絡知識產(chǎn)權存在爭議的問題1、超鏈接

15、是否構(gòu)成侵權行為2、數(shù)據(jù)庫的特殊權利保護。 三、互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫，(一)什么是信息爆炸，在互聯(lián)網(wǎng)傳播活動中，信息的發(fā)送、傳播變得無法控制，產(chǎn)生大量虛假信息、無用信息，導致信息環(huán)境的污染和“信息”垃圾的產(chǎn)生。從某種意義上說，任何人都可以成為全世界的信息制造商，人們很難利用信息。 這就是“信息爆炸”(Information Explosion )。 (2)網(wǎng)絡信息泛濫的主要表現(xiàn)1、垃圾郵件2、虛假信息3、信息過載。 (3)網(wǎng)絡上單位信息價值下降的原因1，信息數(shù)量急劇增加本身導致單位信息價值下降的2 .模糊不清和虛假的低質(zhì)量信息降低了單位信息價值的3，信息的“統(tǒng)一”降低了單位信息價值。 四、網(wǎng)絡色情犯罪，(一)網(wǎng)絡色情網(wǎng)上以