1、1.政治環(huán)境，去年iphone 5S和iphone 5C同時在中國、美國等多個國家發(fā)行，以前的iphone手機沒有在中國本土首次銷售，大部分與中國的法律和政府的政策有關，所有在中國上市的手機都要取得，并要獲得公信部的入網(wǎng)許可證和中國質量檢查總局3C認證。近年來，隨著中國的發(fā)展，持續(xù)改善市場經(jīng)濟，對企業(yè)產生重大影響的各種法律法規(guī)相繼出臺和修改，對走私、逃稅、山寨機等違法行為造成了很大打擊，為蘋果手機在中國的銷售提供了良好的環(huán)境，也為國內消費者提供了保障。2 .經(jīng)濟環(huán)境、中國市場中售價太高，成為iphone在中國大規(guī)模普及的主要障礙。三星針對消費水平不同的用戶推出了高級中學低端多種智能手機選項，迎

2、合了中國的市場行情?；仡櫶O果，牙齒公司忽略了“高利潤率”的高端智能手機市場，預算低的消費者群體。去年，蘋果以7%的速度占據(jù)了中國智能手機市場份額的第五位。這是因為中國的平均經(jīng)濟水平不高，高級消費者人數(shù)少。但是隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費水平迅速提高，價錢方面的劣勢對iphone的競爭力沒有太大影響。目前蘋果與中國移動之間的合作剛剛進入實際階段，中國移動用戶超過7.6億人，這對蘋果來說絕對是一個巨大的潛在機會。3 .技術環(huán)境，iphone基本上保持每年更新的速度。蘋果總是在技術創(chuàng)新面前，獨立開發(fā)的IOs系統(tǒng)給消費者帶來了不同的經(jīng)驗，iphone 5S的指紋識別技術成功地滿足了消費者的需求，首次將64

3、位處理器，整體性能提高了一倍。store的核心是軟件，蘋果作為眾多軟件開發(fā)人員遍布世界各地，蘋果的激勵政策帶來了越來越多優(yōu)秀的軟件開發(fā)人員，為擴大app store業(yè)務市場做出了貢獻。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，蘋果公司)但是中國移動-蘋果公司的合作還存在技術問題。中國移動-蘋果公司合作。目前最大的限制是技術問題，與TD-LTE、TD-SCDMA芯片有關。蘋果不使用個子不高的芯片。這樣一來，蘋果的技術力量將面臨巨大的挑戰(zhàn)。4 .據(jù)社會環(huán)境IDC透露，中國手機用戶接近10億人，其中約40%智能手機使用。手機用戶追求的是個性化的智能手機。特別是中國消費者追求的與眾不同的消費心理。因此，蘋果在中國市場特性上滿足消費者的要求很重要。中國消費重視手機的娛樂和網(wǎng)絡功能，獨特的外形，這正是蘋果的長處。功能