1、市場調(diào)查報告,櫥窗展示 呂天翔 s20114136,櫥窗展示設(shè)計,櫥窗是一個獨立整體的展示藝術(shù)，即獨立與周圍的空間相隔閡，櫥窗的造型設(shè)計為品牌、為全新的商業(yè)理念提供了廣闊的展示空間，也把造型藝術(shù)的精華凝聚在這里。,櫥窗展示的原則,平衡：采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺效果，平衡的原則應貫穿整個墻面和每一子平面。,平衡感,平衡感,平衡感,櫥窗展示的原則,色系：有序的色彩主題給整個賣場主題鮮明，井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。暗色與亮色結(jié)合，突出重點產(chǎn)品。 采用對比色和漸進色的手法創(chuàng)造視覺沖擊。,色系,色系,色系,櫥窗展示的原則,立體化：采用不同的陳列用品，使整個陳列面具有立

2、體感；采用寬窄側(cè)掛鉤相結(jié)合變化陳列面。采用長短正面掛鉤相結(jié)合，以致陳列面深淺錯落的效果。,立體化,立體化,立體化,櫥窗展示的原則,多樣化： 陳列的整體效果力求多樣化，以使消費者獲得豐富的趣味性的視覺享受后，產(chǎn)生購買欲望。合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果。,多樣化,多樣化,櫥窗陳列技巧,色彩運用的技巧 顏色是在一定距離外還能引起消費者注意的先覺因素，是否能夠引起顧客的注意力最重要的就是色彩因素。通過色彩我們可以表達輕快、熱情、柔和、恬靜、高雅、莊重等多種意境。 我們可以用紅色調(diào)來表現(xiàn)熱鬧感；用灰色調(diào)表現(xiàn)寂寞感；用黃色調(diào)表現(xiàn)快樂感，用藍綠色調(diào)表現(xiàn)寧靜感。 同時我們可以通過對不

3、同色彩的組合搭配營造各種氣氛。暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺；冷色間的相互搭配給人清涼感；高明度的同類色搭配給人輕快感，相反則給人穩(wěn)重感；對比色相搭配給人華麗感；互補色相搭配給人樸實感；黃色與綠色的搭配動感活潑；白色與紅色的搭配充滿青春氣息；灰色與鮮艷色彩的搭配充滿實尚氣息，諸如此類，色彩的語言是豐富的。選擇合理的色彩搭配是櫥窗陳列必需要撐握的技巧之一。,櫥窗陳列技巧,款式陳列的技巧 在櫥窗陳列中產(chǎn)品款示的選擇是至關(guān)重要的，陳列的服裝必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服裝，通過搭配組合展示服裝的風格特點。被陳列的產(chǎn)品可以是當季熱買的產(chǎn)品，也可以是當季的新款產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的新

4、鮮感和親切感，激發(fā)其購買欲望。為了增強空間錯落感，一般選擇褲裝與裙裝進行組合搭配。,櫥窗陳列技巧,季節(jié)陳列的技巧 在櫥窗陳列的過程中要考慮到季節(jié)性等因素，寒冷的季節(jié)陳列時所使用的色彩應該偏向于暖色調(diào)的相互組合，如紅色與黃色的搭配；相反的對于比較炎熱的季節(jié)就需要大量使用冷色調(diào)間的相互組合，如藍色與綠色。每逢節(jié)期，在色彩的運用上應該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據(jù)季節(jié)商品的特性，在陳列時應該充分考慮到產(chǎn)品大小、長短、材料質(zhì)感等因素，進行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實而豐富。,櫥窗陳列技巧,背景道具的使用技巧 櫥窗陳列作為一種靜態(tài)的商品展示，其方法也是多種多樣的，通過背景的襯托可以使原本

5、單調(diào)的色彩變的生動，背景同時也可以起到空間延伸的作用。背景圖案可以通過人物、風景、幾何圖形等形式來表現(xiàn)，其設(shè)計風格要與所陳列的商品統(tǒng)一和諧，這樣更有利于陳列后的整體效果。也可以選擇無背景的陳列方式，這種方式適用于無背景墻的櫥窗。陳列道具可以是多種形態(tài)的，展柜展臺，掛鉤衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空間立體感，使陳列展示更豐富，更新穎。,櫥窗陳列技巧,燈光設(shè)備的使用技巧 對于櫥窗陳列來說，良好的照明設(shè)備是必備的，一個照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發(fā)購買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應該運用比較柔和的燈光，以便更好的營造陳列的氣氛。 關(guān)于櫥窗陳列的主要是對色彩、款形、飾物、

6、背景、燈光、道具等技巧的綜合運用，加以人性化的設(shè)計，融入更多流行元素，通過陳列表現(xiàn)出的一種綜合藝術(shù)形式。,VERO MODA,品牌公司 BESTSELLER集團是歐洲著名的國際時裝公司。集團成立于1975年，總部設(shè)在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和SELECTED（男裝）四個知名品牌。 集團成立25周年以來，已經(jīng)在全球18個國家擁有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威、丹麥、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個歐洲市場。 Bestseller 集團1990年建立北京辦事處，1996年

7、開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌，帶給中國時尚年輕人，充滿活力與自由的生活方式。Bestseller的設(shè)計師遍布歐洲，站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚。 2001年VERO MODA進入中國市場，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。,品牌歷史,VERO MODA是丹麥BESTSELLER旗下的4大品牌之一。VERO MODA的銷售網(wǎng)遍布BESTSELLER集團是歐洲著名的國際時裝公司。集團成立于1975年，總部設(shè)在丹麥的Brande.Bestselle

8、r擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和SELECTED（男裝）四個知名品牌。 集團成立25周年以來，已經(jīng)在全球18個國家擁有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威、丹麥、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個歐洲市場。 Bestseller 集團1990年建立北京辦事處，1996年開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌，帶給中國時尚年輕人，充滿活力與自由的生活方式。Bestseller的設(shè)計師遍布歐洲，站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚。,品牌歷史,2001年VERO MODA進入中國市場，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝

9、。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。 全球45個國家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時尚潮流，為全世界女性提供最具品味的時裝。 品牌文化： VERO MODA主張“與其仰望不如穿在身上”的理念，時尚的設(shè)計，合理的價格，全球供應鏈，使 VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。 品牌顧客群定位： 面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺，簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感受到自信和美麗 品牌的形象： 款式豐富、色彩醒目 品牌的風格： 獨立、性感、自信、成熟、時尚,品牌商品品類：女裝、配飾 設(shè)計風格和系列：經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺，