1、,櫥窗展示 耐克,1班 指導(dǎo)老師：,目錄,一、品牌背景 二、調(diào)研報(bào)告； 三、設(shè)計(jì)彩色總平面圖； 四、櫥窗展示外立面圖； 五、施工圖表現(xiàn)及設(shè)計(jì)說(shuō)明；,永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)線, 我們從這里起跑,歷史與文化,一、耐克背景,NIKE的創(chuàng)始人 菲爾.耐特(Phil. Knight),NIKE的創(chuàng)始人 比爾.鮑爾曼Bill Bowerman,天津?yàn)I江道購(gòu)物廣場(chǎng)，位于濱江道與遼寧道交口處一樓與班尼路3樓耐克連體店，這家店是整個(gè)濱江道一樓大多是新款和剛上市服裝，三樓有不同的鞋子和服裝，顧客主要來(lái)源于白領(lǐng)、青年、學(xué)生、 運(yùn)動(dòng)型的人，主要 吸引年輕消費(fèi)者和 追逐潮流的群體。,二、調(diào)研報(bào)告,商店簡(jiǎn)介 （地理位置、基本情況、

2、經(jīng)營(yíng)范圍、顧客來(lái)源）,功能分區(qū)（商品展示區(qū)、銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)、儲(chǔ)藏區(qū)、商品宣傳區(qū)）,二、調(diào)研報(bào)告,收銀臺(tái),三樓進(jìn)口標(biāo)志,鞋架,高低臺(tái)展臺(tái),模特展示區(qū),1.吸引區(qū) Attract- 當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力，主要是吸引客人，盡量用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩,2.結(jié)合區(qū) Engage- 細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩搭配，顧客真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動(dòng),3.連接區(qū) Connect- 注意加法和減法，色彩的均衡和比例，注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配,健康的店鋪色彩,二、調(diào)研報(bào)告,照明設(shè)置 （基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明）,1.賣場(chǎng)的照明由于賣場(chǎng)中個(gè)區(qū)域功能的不同，會(huì)采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾性照明。 一

3、般照明：基礎(chǔ)照明時(shí)對(duì)賣場(chǎng)空間全面的照明。 重點(diǎn)照明：只要是對(duì)服裝貨架、引導(dǎo)臺(tái)、中島以及櫥窗等重要區(qū)域的照明。 裝飾性照明：主要功能是營(yíng)造賣場(chǎng)特殊的氣氛。 2.在陳列中燈光能夠影響貨品的形狀、色彩和空間感，也能強(qiáng)化或削弱所展示商品的效果。一般情況下，照射角度越正，立體感越差；照射角度越偏，服裝的立體感就越強(qiáng)，實(shí)際店鋪中經(jīng)常用到的是正面光、斜側(cè)光、頂光。 正面光：來(lái)自服裝的正前方，被正面照射的服裝有由明亮的感覺(jué)，能完整的展示服裝的色彩和細(xì)節(jié)，但立體感和質(zhì)感較差，一般用于店鋪的板墻。 斜側(cè)光：燈光和被照射物呈45度的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)的方位對(duì)被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗常用的光位，是模特和

4、服裝有層次、立體感強(qiáng) 頂光：光線來(lái)自頂部，使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。在試衣區(qū)，顧客的頭頂避免采用頂光，一般采用基礎(chǔ)照明。 櫥窗照明：一個(gè)富有吸引力的櫥窗，能夠很快吸引客人的腳步。在櫥窗的陳列中，燈光的作用很大，特別是在夜晚。由于櫥窗離得模特的位置變化很大，一般采用可調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。 板墻照明：板墻的平面性較強(qiáng)、層次較豐富、細(xì)節(jié)較多，需要清晰展示各個(gè)部位，應(yīng)減少投影或弱化陰影，適合正面光照射；而服裝板墻的半身模特需要展示立體感，可以利用側(cè)光來(lái)組合照射。 入口照明：當(dāng)顧客被櫥窗所吸引時(shí)，會(huì)考慮是否進(jìn)店看看，入口處光照明亮，有利于吸引顧客進(jìn)店。 試衣區(qū)照明：這部分經(jīng)常被

5、忽略，分界線不明顯的話，一般納入賣場(chǎng)的基礎(chǔ)照明中。沒(méi)有試衣鏡的更衣室，光照度可以適當(dāng)?shù)鸵恍?，比較溫馨。有試衣鏡的更衣室，要避免眩光。,二、調(diào)研報(bào)告,照明設(shè)置 （基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明）,二、調(diào)研報(bào)告,裝飾材料 （天、地、墻三大界面）,天花上用乳膠漆 的石膏板和和鋁合 金軌道，在中間地 方有服裝陳設(shè)的地 方加裝軌道，分別 使用LED燈、吊燈、 射燈、日光燈等。把燈具固定在軌道射燈，根據(jù)不同服裝的擺放位置、 高度及冷暖顏色的需要照射在服裝上面，墻面用條形磚壁紙，地面采用 全拋釉防滑地磚，人們?cè)谶x購(gòu)時(shí)候會(huì)有很輕松愉悅的感覺(jué)。,顧客在專賣店購(gòu)物 行為五個(gè)環(huán)節(jié)： 1.停留 2.進(jìn)店 3.游視 4.試衣 5.

6、購(gòu)買,三、設(shè)計(jì)彩色總平面圖,賣場(chǎng)的區(qū)域劃分：,按顧客的行走習(xí)慣 劃分： 1.最便捷區(qū)， 2.次便捷區(qū)， 3不便捷區(qū)。,最便捷區(qū),次便捷區(qū),次便捷區(qū),不便捷區(qū),三、設(shè)計(jì)彩色總平面圖,銷售主題區(qū),一級(jí)銷售熱區(qū),次級(jí)銷售熱區(qū),次級(jí)銷售熱區(qū),銷售冷區(qū)（死角）,1.一級(jí)熱銷板墻A區(qū) 2.次級(jí)熱銷板墻B區(qū) 3.銷售冷區(qū)（死角）C區(qū) 4.滯銷板墻B區(qū),A,A,B,B,B,C,C,C,三、設(shè)計(jì)彩色總平面圖,賣場(chǎng)區(qū)域的劃分最有價(jià)值成交區(qū),14,人的眼睛是這樣來(lái)看的,四、櫥窗展示外立面圖,四、櫥窗展示外立面圖,四、櫥窗展示外立面圖,形 象 空 間,展 示 空 間,儲(chǔ) 藏 空 間,展示空間,準(zhǔn)有效空間,有效空間,準(zhǔn)有效空間,儲(chǔ)藏空間,200cm,170cm,30cm,60cm,70cm,85cm,130cm,140cm,主打商品 暢銷商品 主推商品,黃 金 視 覺(jué),不同高度的空間位置，需陳列不同價(jià)