1、JD京準通,目錄,Page_3,京東直投：精準對接騰訊優(yōu)質(zhì)推廣資源 幫助商家實現(xiàn)高效營銷,京東快車： 為京東商家量身定制的營銷產(chǎn)品， 在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！,京挑客：按最終成交付費，推廣費用 靈活可控，低投入高回報,京東直投 CPC,京東快車,京選展位,京選展位：匯聚最優(yōu)質(zhì)的營銷推廣位，海量品牌曝光 讓用戶迅速注意到你！,CPS,CPC,CPD/CPM,京東商城營銷體系模型,全 網(wǎng) 投 放,移 動 投 放,CPC:按照每次點擊付費,CPD:按照廣告展現(xiàn)天數(shù)付費,CPM:按照廣告千次展現(xiàn)付費,CPS:按照最終成交金額付費,京東快車,站內(nèi)展現(xiàn)位置,計費方式,CPC,為京

2、東商家量身定制的營銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！,商品（三級）列表頁 搜索結果頁,落地頁,商品詳情頁,京東快車,為京東商家量身定制的營銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！,站外展現(xiàn)位置,計費方式,CPC,落地頁,店鋪頁、活動頁,共計105個,京選展位-品牌聚效,展現(xiàn)位置,計費方式,CPM,站內(nèi)33個 站外121個,匯聚京東站內(nèi)外展位和資源，在匯聚品牌曝光的基礎上，通過定向和競價機制，實現(xiàn)精準投放，并提升投放效果。,目錄,京東快車功能類型,Page_9,操作篇,Page_9,Page_22,操作篇,Page_22,商品推廣,京東快車-商品推廣,1

3、. 點擊 創(chuàng)建一個新的推廣計劃；,京東快車-商品推廣,2. 推廣計劃類型選擇商品推廣；,京東快車-商品推廣,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置 只要所傳該用戶同時也為京東用戶或在京東上存有瀏覽或消費記錄， 即可成為商家推廣的定向人群。,京東快車-商品推廣,一、類目維度定向 功能定義概要： 對指定類目下 所有SKU產(chǎn)生過“購買”或“瀏覽”行為 的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家 廣告投放的用戶范圍； 選項說明： 無：系統(tǒng)默認選項 ； 全部類目：全選所有類目； 特定類目：將用戶所選；,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,一、類目維度定向舉例,京東的買

4、家,京東買家的分類,母嬰類買家,勾選了“母嬰”類目賣家的廣告,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,二、SKU維度定向 本單元內(nèi)設置的SKU 對本單元內(nèi)所有的SKU產(chǎn)生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；,本單元sku,自定義SKU 商家自行上傳的SKU 產(chǎn)生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；,自定義sku,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,二、SKU維度定向 所傳SKU范圍延展 SKU范圍延展針對SKU維度定向，可延展至品牌

5、、店鋪、類目 1）SKU延展至品牌 對定向SKU集合進行延展，將其中每個SKU所屬“品牌”下的其他SKU 均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將 對新定向SKU集合 產(chǎn)生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶， 以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；,iPhone6的sku：1219036,iPhone6 ；6 plus；5s；5；4s；4的sku集合； 不限店鋪；,擴展至品牌,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,二、SKU維度定向 所傳SKU范圍延展 SKU范圍延展針對SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目 2）SKU延展至店鋪 對定

6、向SKU集合進行延展，將其中每個SKU所屬“店鋪”下的其他SKU 均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將 對新定向SKU集合 產(chǎn)生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶， 以此圈定商家廣告投放的用戶范圍,NB 574的sku：1396207722,填寫的NB574的sku所屬的店鋪的sku的集合；,擴展至店鋪,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,二、SKU維度定向 所傳SKU范圍延展 SKU范圍延展針對SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目 3）SKU延展至類目 將其中每個SKU所屬“類目”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，

7、組成新的定向SKU集合， 將新定向SKU集合產(chǎn)生過“購買”或“瀏覽” 行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的 用戶范圍,擴展至類目,NB 574的sku：1396207722,運動戶外下所有sku的集合；,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,三、高級設置,鎖定價格區(qū)間，圈定適當消費能力的客戶；如高檔床、低檔床； 設定用戶行為時間： 用戶行為具象；快消品、慢銷品；,推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,舉例,我是女裝的賣家A店鋪,自定義了一個競爭對手的的sku,lily剛剛瀏覽了這個sku,成為我A店鋪的廣告受眾,推廣單

8、元層級 填寫單元名稱并進行定向設置,京東快車-商品推廣,3、推廣單元層級 精準用戶定向；,使用用戶包： 選用戶包選擇上限為：1個 上傳用戶包： 格式txt文檔，最大20MB， 文檔內(nèi)格式要求：每行一個數(shù)據(jù)，支持多行。 每個用戶限制20個包，用戶包內(nèi)信息數(shù)量不設限,京東快車-商品推廣,3. 推廣單元層級 關鍵詞設置 點擊 彈出關鍵詞設置界面；,京東快車-商品推廣,3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面推薦關鍵詞（系統(tǒng)為商家提供參考之用的關鍵詞列表）；,商家若需系統(tǒng)推薦關鍵詞，須在框紅的輸入框內(nèi)鍵入SKU，系統(tǒng)將以此作為參照，提供相應的推薦關鍵詞,京東快車-商品推廣,3. 推廣單元層級- 設置關鍵詞界

9、面添加關鍵詞（商家自行編輯輸入的關鍵詞）；,在右側輸入框中鍵入關鍵詞（紅框區(qū)域），點擊回車即可完成備選關鍵詞的編輯,京東快車-商品推廣,3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面-使用過的關鍵詞 使用過的關鍵詞排序邏輯：商家最近使用過的關鍵詞， 按時間倒序，取前200個關鍵詞 搜索關鍵詞 出價類型為：CPC,京東快車-商品推廣,3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面-關鍵詞出價說明： 設置單一關鍵詞出價：針對已確定的單一關鍵詞在其右側輸入框內(nèi)填入金額 設置多關鍵詞批量出價： 方法1：觸發(fā)【全選】后，在批量出價處添加價格，所有已選關鍵詞價格將被統(tǒng)一 方法2：勾選部分關鍵詞，在批量出價處添加價格，僅針對勾選的

10、關鍵詞更改價格,京東快車-商品推廣,3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面-搜索關鍵詞設置后頁面展示效果 商家設置過的搜索關鍵詞及出價將在此處展示 站內(nèi)搜索單元出價（必填項）： 若商家未設置關鍵詞，系統(tǒng)將根據(jù)推廣的SKU智能匹配關鍵詞，并根據(jù)商家在 【 站內(nèi)搜索單元出價 】的出價進行競價； 備注說明：若商家既設置了關鍵詞并出價，又設置了【站內(nèi)搜索單元出價】，系統(tǒng)以商家設置的搜索關鍵詞出價為先,京東快車-商品推廣,添加完SKU后，系統(tǒng)根據(jù)sku自動抓取主圖，并顯示商品詳情頁鏈接,4、創(chuàng)意層級-填寫商品的SKU,審核通過后，廣告即可上線。,京東快車-商品推廣,4、創(chuàng)意層級-自定義圖片,除系統(tǒng)自動獲取的

11、主圖外，商戶也可上傳350 x350的圖片作為廣告素材。,Page_56,操作篇,Page_56,活動推廣,京東快車-活動推廣,1、進入京東快車界面，選擇投放平臺推廣管理，新建推廣計劃。,2、進入推廣計劃層級 ，在推廣類型中選擇活動推廣，并填寫活動名稱、每日預算、推廣時間等內(nèi)容。,京東快車-活動推廣,京東快車-活動推廣,3、進入推廣單元層級，填寫單元名稱，并對站內(nèi)外推薦廣告位進行設置（用戶定向、出價等）。,備注： 活動類型在推廣單元層級 支持的功能入如下： 已上線：站外推廣位投放、定向功能 未上線：搜索關鍵詞、站內(nèi)推薦位投放,注意事項： 每個單元內(nèi)僅支持輸入 一個活動 或 店鋪地址 活動描述

12、必填項，針對活動或店鋪 可以填寫活動或店鋪利益點，文字數(shù)量限定在10-17個漢字以內(nèi)。（針對描述的描寫規(guī)則，請詳見后續(xù)附錄，描述文字涉及審核，若撰寫有誤將對您的播放流程產(chǎn)生影響） 每個活動內(nèi)支持添加多條 主商品信息（店鋪或活動內(nèi)主商品數(shù)量不做上限）,京東快車-活動推廣,4、進入推廣創(chuàng)意層級，填寫活動地址、活動描述以及推廣商品的SKU ID。,保存后不可更改,京東快車-活動推廣,每個主商品其應用圖片有兩種方式可供選擇，即： 支持使用商品原圖 或 支持自定義上傳圖片， 若用戶選擇自定義上傳圖片，則 每個主商品 只能上傳一張自定義圖片。 備注：須待活動名稱、活動URL、活動內(nèi)所含主商品的SKU ID

13、 、主商品創(chuàng)意名稱 、主商品圖片上傳操作 均完成之后 （選擇商品原圖 或 上傳自定義圖片后） 方才提交審核流程 。,4、添加完SKU ID后，系統(tǒng)自動獲取商品圖片，商戶也可更換主圖,350 x350像素,京東快車-活動推廣,5、保存創(chuàng)意后，進入圖片審核流程；,京東快車-活動推廣,添加修改操作流程用戶在已經(jīng)添加并提交審核了一批活動主商品圖片后，想要再次對同一活動內(nèi)商品進行添加。兩種情況的操作方式如下：,Case1、在單元詳情頁 觸發(fā)添加創(chuàng)意： 在單元詳情頁 觸發(fā)添加創(chuàng)意，進入創(chuàng)意編輯頁，此時，該頁面內(nèi)活動名稱、活動URL置灰不可改；可以繼續(xù)在創(chuàng)意添加處增加SKUID 創(chuàng)意編輯頁，新增的SKU前置

14、，已經(jīng)添加了的SKU后置，按照時間順序由近及遠排序。,添加修改操作流程用戶在已經(jīng)添加并提交審核了一批活動主商品圖片后，想要再次對同一活動內(nèi)商品進行添加。兩種情況的操作方式如下：,京東快車-活動推廣,Case2、在創(chuàng)意編輯頁直接新增SKU-點擊新建創(chuàng)意按鈕,目錄,京選展位-品牌聚效,一、建立推廣計劃,Page_104,操作篇,Page_104,品牌聚效推廣,京選展位-品牌聚效,1、填寫推廣計劃名稱、每日預算金額（正整數(shù)） 2、投放的起止日期、投放時間的設置 3、點擊下一步,106,二、推廣單元的建立 1、填寫推廣單元名稱 2、選擇要推廣的站內(nèi)廣告位和站外媒體廣告位 3、地域和興趣的定向選擇（可選可不選） 4、站內(nèi)和站外的出價 5、點擊下一步,京選展位-品牌聚效,107,三、素材的創(chuàng)建 1、推廣單元中選擇的廣告位會在此頁面展現(xiàn)出對應的廣告位尺寸。 2、點擊“上傳”，選擇相應的廣告素材。,京選展位-品牌聚效,京選展位-品牌聚效,三、素材的創(chuàng)建 3、填寫目標地