1、國(guó)家開放大學(xué)電大?？剖袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)判斷正誤題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：2175）盜傳必究判斷正誤題1. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)做念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。）2. 符爾菲法是一種定翊測(cè)方法，（X ）3. 企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，必須要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位以）.4. 凡技術(shù)性強(qiáng)而又需霎提供售前、售中、售后腰務(wù)的產(chǎn)品，曩好能采用直接式渠道.（V ）5. 如果市場(chǎng)上所有質(zhì)客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷剌激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)選擇性市場(chǎng)策略。V ）6. 努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期是批發(fā)育的職能之一（X ）7. 開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播.（X ）8. 基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣

2、告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不碗定心理，（V ）9. 推銷員除了妥負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問(wèn).（V ）10. 產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力（X ）11. 制定產(chǎn)品投贅鮑合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（V ）12. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境的研究，Tft分為政治權(quán)力和政治沖突兩部分（V ）13. 如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤(rùn)吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入.（V ）14. 選擇性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。（X ）15. 整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品.（X ）16. 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的f 重要任務(wù)就是研侗第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品

3、的升級(jí)換代做好準(zhǔn)備.（V ）17. 尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對(duì)需求價(jià)格彈性小的商品童義不大.（J ）18. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布（X ）19. 當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)，采用廣告和公共關(guān)系姓行促銷的效果最佳.（V ）20. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品成擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織.（X ）16. 一個(gè)人的行為、興建和觀念是由其冬濟(jì)狀況決定的（X ）17. 互聯(lián)網(wǎng)作為市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢(shì)在于它成本低（V ）18. 相對(duì)市場(chǎng)占有率是指業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)占有率與同行業(yè)景大的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率之比.（V ）19. 避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力

4、.（X ）20. 原始責(zé)料的來(lái)源主5F有消費(fèi)者、促銷員、賣場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)的保管人員等.（V ）21. 某乳品企業(yè)甕營(yíng)著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液志奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品 組合的寬度為4.（V ）22. 迎式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和尊售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體（V ）23. 和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的題目標(biāo)之一。（V ）24. 基于阪務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（V ）25. 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和.（X ）26. 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它

5、最適宜的投爽策略是發(fā)腰策略。（X ）27. 企業(yè)可以按自身的菌B和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境. （ X ）28. 公司最宣接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司.（V ）29. 在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性（V ）30. 按照市場(chǎng)營(yíng)銅學(xué)對(duì)新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不晨于新產(chǎn)品的范疇（X ）31. 尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對(duì)需求價(jià)格禪性小的商品意義不大。（J ）32. 消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道（X ）33. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是“一對(duì)一”的洵通，具有雙向交互反饋的功能（V ）34. 企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第T就是找出目標(biāo)接受者.（V ）35. 直接出口

6、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投責(zé)少、風(fēng)險(xiǎn)小.（X ）16. 基于爆務(wù)的特點(diǎn)，腰務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理（ V ）17. 相對(duì)市場(chǎng)占有率是指業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率之比（ V ）18. 企業(yè)可以按自身的童庖和要求院童改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境.（X ）19. 和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。（V ）20. 在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同f 分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性（V ）21. 互聯(lián)網(wǎng)作為市場(chǎng)營(yíng)銷慎研工具的主要優(yōu)勢(shì)在于它成本低（V ）22. 尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對(duì)需求價(jià)格

7、弟性小的商品意義不大.（J ）23. 人的行為、興和觀念是由其輕濟(jì)狀況決定的（X ）24. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是“一對(duì)一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能（V ）25. 直接出口毋入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)?。↗ ）26. 清費(fèi)品分第渠道的主要類型是宣接式渠道.（X ）27. 近年來(lái)，非關(guān)稅措施濯漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段.以）28. 市場(chǎng)上有甲、乙麗產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降弓I包乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互 替產(chǎn)品（X ）29. 某產(chǎn)品已進(jìn)入大批激生產(chǎn)并稔定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，這時(shí)我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段.（J）30. 市場(chǎng)細(xì)分是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溷爾斯

8、密于20世紀(jì)70年代提出的f 重要的概念（V ）31. 輕紀(jì)人是擁有所輕營(yíng)產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商（X ）32. 撤脂定價(jià)策略適用于需求價(jià)格弊性較大的商品.（X ）33. 相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的彩響因購(gòu)買產(chǎn)岳的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品夠 響小，反之影響大。（V ）34. 避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力.（X ）35. 企業(yè)只專注生產(chǎn)一種產(chǎn)品或者只為一類顧客腰務(wù)，這就是專業(yè)化營(yíng)銷.這種策略是適合小企業(yè).（V ）16. 企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，必須要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位.（J ）17. 鑄爾菲法是一種定量預(yù)測(cè)方法.（X ）18. 制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略

9、方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位.（/ ）19. 凡技術(shù)性強(qiáng)而又需要提供舍前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，錄好能采用直接式渠道。（J ）20. 如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤(rùn)吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入.（J ）21. 當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)，采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果錄隹（V ）22. 開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)精，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播（X ）23. 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推精產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問(wèn)（V ）24. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織.（X ）25. 市場(chǎng)營(yíng)精學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科乳（J ）26. 企業(yè)可以按自身的激庖和要求隨意改變市

10、場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境.（X ）27. 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。（X ）28. 市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則處于動(dòng)態(tài)變化中（4 ）29. 市場(chǎng)需求H（測(cè)即是憑借，（測(cè)者的卷釜和夠覺對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求量的猜斷，（X ）30. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易是對(duì)同一種社會(huì)至濟(jì)活動(dòng)的不同稱呼.（X ）31. 市場(chǎng)型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回.（X ）32. 商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌.以）33. 不同產(chǎn)品種類、品類和具體牌號(hào)之間，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)大不相同（V ）34. 適合在互聯(lián)網(wǎng)上靖曾的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品（X ）35. 威定價(jià)的目的感:確、價(jià)格公道.（V ）16. 營(yíng)銷在公司

11、中澄理想的地位是營(yíng)銷作為公司的主要功能（X ）17. 相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購(gòu)買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影 響大，反之麟響小（X ）18. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型級(jí)織.（X ）19. 避強(qiáng)定位策由求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力（X ）20. 市場(chǎng)營(yíng)精學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的 （ X ）21. 品牌的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來(lái)源以區(qū)別于其他產(chǎn)品.以）22. 個(gè)人的行為、興建和觀念是由其條濟(jì)狀況決定的（X ）23. 在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷（X24. 伊利集團(tuán)的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品

12、經(jīng)和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費(fèi)者可以免費(fèi)進(jìn)行游戲，這類 活動(dòng)屬于直效營(yíng)銷（X ）25. 企業(yè)戰(zhàn)略具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性、指導(dǎo)性、抗?fàn)幮?、客觀性等特點(diǎn).以）26. 對(duì)單位價(jià)值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流逋渠道較長(zhǎng)、市場(chǎng)需求較大的產(chǎn)品常采用垃式促銷策略，（V ）27. 從企業(yè)母營(yíng)的實(shí)我看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功的 實(shí)施撤脂定價(jià)策略。（J ）28. 分銷渠道決策與營(yíng)銷系統(tǒng)中的產(chǎn)品、價(jià)格及促銷決策緊密相連（V ）29. 消費(fèi)者購(gòu)買乳制品TOI于探究性購(gòu)買行為（X ）30. 當(dāng)企業(yè)以”推“的策略為主進(jìn)行促銷時(shí)，對(duì)渠道的牌性較大（V ）31. 同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中

13、性市場(chǎng)策略（X ）32. 適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的深度.（J ）33. 生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取獨(dú)家錯(cuò)告的策略（ X ）34. 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)即是憑借預(yù)涮者的經(jīng)驗(yàn)和感覺對(duì)未來(lái)市瘍需求量的猜想判斷（ X ）35. 自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出舍的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商，（V ）16. 生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把 這種特征稱為“引申需求七（V ）17. 市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告（X ）18. 基于服務(wù)的特點(diǎn)，阪務(wù)廣告霎努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理.（V ）19. 企業(yè)

14、可以按自身的蠢JK和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境. （ X ）20. 對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，防御性策略是其最理想的選擇（X ）21. 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須重視的間皿T在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得量理想的拌名。（V ）22. 我們通過(guò)各種渠道所蛙到的文件、數(shù)彝、圖衰、新聞報(bào)道等都是原始資料（X ）23. 市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市銷的（J ）24. 尾數(shù)定價(jià)的目的是使人夠覺質(zhì)雖可靠.（X ）25. 相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購(gòu)買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影 響大，反之影響?。╔ ）26. 遂強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力.（X ）27. 所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無(wú)形的（X ）28. 早期的可口可樂(lè)在世界各地部用一種口味、一種包裝、一種牌號(hào)和相同的營(yíng)銷策略，這就是集中 性市場(chǎng)策略。（X ）29. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的（X ）30. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品取擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織（X ）31. 當(dāng)消