1、xxxx年中央電大廣告策劃形考作業(yè)1-4任務(wù)參考答案小抄最新完整版 中央電大廣告策劃形考作業(yè)1-4任務(wù)參考答案小抄 01任務(wù) 一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。） 1. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由倫敦的博厄斯馬西來波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家 斯坦利?波利坦 于 60 年代提出的。 2. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于 指導(dǎo) 地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)方面。 3. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃；另一種是 系統(tǒng)性 的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。 4. 從某種意

2、義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是 物質(zhì) 產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識成果。它對企業(yè)具有不同程度的增值作用。 5. 策劃，歸根結(jié)底是人 思維 活動(dòng)。 6. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是動(dòng)態(tài)上自覺謀求廣告工作的 規(guī)模效應(yīng) 。 7. 傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能 、增強(qiáng)功能和提示功能。 8. 廣告是市場營銷組合中的 有機(jī)組成 部分。 9. 現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是 市場營銷 理論。 10. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容 廣告策略 。

3、二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 xxxx年代是在xxxx年代（ d ） a. xxxx年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（ a ） a. 北京廣告公司 b. 廣州廣告公司 c. 海南廣告公司 d. 新華廣告公司 3. 廣告策劃是對廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（ cd ）籌劃與打算。 a. 決定 b. 籌劃 c. 事前 d. 全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ abcd ） a. 系統(tǒng)思維 b. 創(chuàng)造性思維 c. 開放參與性思維 d. 藝術(shù)性思維 5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣

4、告策劃方案具有（ a ） p65 a. 戰(zhàn)略意義 b. 戰(zhàn)術(shù)意義 c. 策略意義 d. 前瞻意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ b ） a. 計(jì)劃過程 b. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 c. 設(shè)計(jì)的過程 d. 系統(tǒng)思維的過程 7. 廣告是一種非常典型的（ d ）_行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?a. 電視行為 b. 廣播行為 c. 誤導(dǎo)行為 d. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（ a b ） a. 正確的 b. 準(zhǔn)確的 c. 夸張的 d. 虛擬的 9.

5、 市場營銷過程中的4 p因素（ abcd ） a. 促銷 b. 商品 c. 價(jià)格 d. 銷售渠道 10. 廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（ acd ） a. 復(fù)雜的過程 b. 靜態(tài)活動(dòng)過程 c. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過程 d. 綜合性的活動(dòng)過程 三、判斷題（共 10 道試題，共 10 分。） 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（ a ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（ a ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（a. 錯(cuò)誤 b. 正確 4. 廣告策略

6、必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（ b ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（ b ）a. 錯(cuò)誤 b. 正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（ a ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動(dòng)作用。（ b ） p66 a. 錯(cuò)誤 b. 正確 8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時(shí)行為。（ a ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ a ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（ a ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 1. 廣告策劃所具有的核心和樞

7、紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？ b ） 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：（1）使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確廣告策劃方案是按照目標(biāo)制定的。它運(yùn)用科學(xué)的方法，集中豐富的經(jīng)驗(yàn)，在事先將各項(xiàng)活動(dòng)都作了安排。各項(xiàng)活動(dòng)又緊緊圍繞最終的總體目標(biāo)而展開，具有共同的指向性。專業(yè)廣告公司可與企業(yè)密切配合，按既定方針保證廣告活動(dòng)有條不紊地進(jìn)行，使廣告活動(dòng)符合客觀實(shí)際，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。（2）使廣告活動(dòng)效益顯著廣告策劃將企業(yè)的長遠(yuǎn)計(jì)劃和短期計(jì)劃相銜接，使廣告活動(dòng)的重點(diǎn)更為突出。在策劃中根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同階段，采用不同的廣告戰(zhàn)略，兼顧眼前目標(biāo)與長遠(yuǎn)利益，使整個(gè)

8、廣告活動(dòng)的宣傳效果更為顯著。同時(shí)廣告策劃在統(tǒng)籌廣告主的廣告活動(dòng)、集中力量樹立商品品牌形象方面也具有重要意義。廣告策劃通過周全的市場競爭意識和全面的通盤考慮，組織以樹立品牌形象為中心的廣告活動(dòng)，可以較迅速地樹立商品品牌，從而開拓市場、占領(lǐng)市場。此外，通過廣告策劃對廣告活動(dòng)的統(tǒng)一運(yùn)籌，可以合理配置和使用廣告客戶支付的廣告費(fèi)用，提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。（3）使廣告活動(dòng)更具競爭性廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略，提高市場競爭能力。在策劃中可以分析競爭對手狀況，可以知道在什么條件下可以與對手競爭，什么條件下不能與對手競爭。比如廣告產(chǎn)品總是具有某些優(yōu)

9、點(diǎn)和不盡如意的地方，經(jīng)過廣告策劃可使廣告產(chǎn)品揚(yáng)長避短，使其長處得到充分的宣揚(yáng)，而在不足的方面避開競爭對手的鋒芒，仍然能化劣勢為優(yōu)勢。從某種意義上來說，市場競爭就是策劃的競爭。誰的策劃更高明，誰就能贏得市場，在市場競爭中立于不敗之地。（4）提高廣告業(yè)的服務(wù)水平廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。西方許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家先后都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。80年代中期，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念，這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上為客戶提供全面服務(wù)

10、的新階段。（5）要提高我國廣告業(yè)的水平，要使我國的廣告從傳統(tǒng)型走向現(xiàn)代型，趕上時(shí)代潮流，關(guān)鍵在于要有一批能為企業(yè)的廣告活動(dòng)進(jìn)行總體規(guī)劃，擔(dān)任廣告總體設(shè)計(jì)的專業(yè)廣告公司。通過廣告策劃，運(yùn)用科學(xué)的方法，集中豐富經(jīng)驗(yàn)，精心安排各項(xiàng)廣告活動(dòng)，可以改變當(dāng)前廣告活動(dòng)中許多無序和混亂的現(xiàn)象。專業(yè)廣告公司在廣告策劃過程中，可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力，并在客戶中樹立良好的信譽(yù)。（6）綜上所述，廣告策劃使廣告調(diào)查、廣告計(jì)劃、廣告制作、廣告效果測定等各環(huán)節(jié)廣告活動(dòng)成為有機(jī)統(tǒng)一的整體，在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 五、案例分析題（共 1 道試題，共 40 分。） 閱讀

11、下面的案例，運(yùn)用“關(guān)心點(diǎn)”理論分析索尼公司推銷其產(chǎn)品的成功之處 日首相巧借國禮搞推銷 索尼公司1955年設(shè)計(jì)出了世界上第一種量產(chǎn)型晶體管收音機(jī)，但當(dāng)時(shí)索尼公司在國際上沒什么名氣，新產(chǎn)品無法打開銷路。公司創(chuàng)始人盛田昭夫找到當(dāng)時(shí)的日本首相岸信介，想讓首相幫忙想想辦法。岸信介一口答應(yīng)。 岸信介決定利用出訪歐洲和中南美洲的機(jī)會(huì)，把晶體管收音機(jī)作為國禮送給這些國家的領(lǐng)導(dǎo)人，本來，在首相的禮單上是日本畫、銀制香煙盒、袖珍扣珠等傳統(tǒng)日本禮物，但在岸信介的堅(jiān)持下，索尼公司的晶體管收音機(jī)最終成了最重要的禮物。 這些被當(dāng)作國禮的產(chǎn)品立刻成了歐美媒體報(bào)道的熱點(diǎn)。在這些“免費(fèi)”廣告的帶動(dòng)下，日本收音機(jī)順利地打開了歐美

12、市場的大門。p71 所謂的關(guān)心點(diǎn)，就是指消費(fèi)者對于本產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)心焦點(diǎn)或關(guān)心重點(diǎn)。關(guān)心點(diǎn)是一種心理現(xiàn)象。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者的購買行為、消費(fèi)行為往往會(huì)受到關(guān)心點(diǎn)的支配。從心理學(xué)的角度分析，關(guān)心點(diǎn)與人的知覺選擇性有關(guān)，可以視作人的知覺在特定的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)方式上的集中。它是由消費(fèi)者的需求、經(jīng)驗(yàn)、興趣、利害關(guān)系等因素所決定的。關(guān)心點(diǎn)，也是廣告創(chuàng)意的重要指向，評價(jià)創(chuàng)意優(yōu)劣的依據(jù)之一。廣告活動(dòng)，就是溝通消費(fèi)者與企業(yè)，而溝通的渠道有許許多多，但有效的渠道卻有限。這正應(yīng)了“心有靈犀一點(diǎn)通”，這“一點(diǎn)”，就是消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn) 02任務(wù) 一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。） 1. 整合營銷傳播主張把

13、企業(yè)一切的營銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行( 一元化 ) 的整合重組。p97 2. 整合營銷是指導(dǎo)企業(yè)營銷運(yùn)作的一種全新觀念，使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了 ( 拓展 )p98 。 3. 合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的 ( 雙向溝通 ) ，使消費(fèi)者“一旦擁有，別無所求”。p97 4. 市場調(diào)研在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)( 營銷 )過程中 ，都扮演了至關(guān)重要的角色。p115 5. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為以下五個(gè)方面：產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和( 廣告效果測定 ) 。p117 6. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇( 恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo) )。p142 7. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大

14、的 ( 競爭優(yōu)勢 )而提出的。p143 8. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個(gè)( 普遍性 )原則。p145 9. 在廣告中，主題有兩個(gè)方面的含義：廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的主題和( 廣告作品 )的主題。p149 10. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找( 最有說服力 )表達(dá)方式。p156 二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 20 分。） 1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ abc ）p101 a. 內(nèi)容的廣泛性 b. 策略的整體性 c. 運(yùn)作的復(fù)雜性 d. 程序的不定性 2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（ ad ）p125 a. 自身?xiàng)l件 b. 市場范圍 c. 產(chǎn)品品質(zhì) d. 外界因素

15、 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ d ） a. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) b. 外樹形象 c. 包裝商品 d. 市場調(diào)查 4. 廣告目標(biāo)的特征（ abcd ）p140 a. 整體性 b. 長期性 c. 方向性 d. 標(biāo)準(zhǔn)性 5. 廣告目標(biāo)可分為（abd ）p141 a. 行動(dòng)目標(biāo) b. 信息目標(biāo) c. 策劃目標(biāo) d. 傳播目標(biāo) 6. 給定位的目的（ abcd ）p143 a. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 b. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 c. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 d. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用 7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ab ）p146-149 a. 價(jià)格定位廣告策略 b. 造型定位廣告策略 c.

16、 品質(zhì)定位廣告策略 d. 市場營銷廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（ b ） a. 沒有主題 b. 有一個(gè)主題 c. 主題雜亂無章 d. 多個(gè)主題 9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（ abcd ）p149 a. 商品的質(zhì)量 b. 服務(wù)信譽(yù) c. 企業(yè)信譽(yù) d. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ab ）p166 a. 掌握時(shí)機(jī) b. 合理調(diào)配 c. 生動(dòng)感人 d. 抓住消費(fèi)者 三、判斷題（共 10 道試題，共 10 分。） 1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（ a ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（ b ） a. 錯(cuò)誤 b. 正確 3. 只要