1、兒童業(yè)態(tài)分析,母嬰用品 兒童娛樂,麗家寶貝是國內(nèi)最大的母嬰用品零售商之一，2003 年成立于北京，經(jīng)過我們的孜孜追求與不懈努力，已建立起中國目前最大、最先進(jìn)的專業(yè)化育嬰產(chǎn)品零售通路。集連鎖專賣店、產(chǎn)品目錄銷售、網(wǎng)上購物和綜合育兒服務(wù)為一體的新型服務(wù)模式的建立，使麗家寶貝成為中國育嬰行業(yè)中發(fā)展最快的領(lǐng)先企業(yè)。 目 前， 麗家寶貝擁有孕、嬰、幼、衣、 食、 住、 行、 用、 教 育 等14 大類、6 萬多種商品，并為客戶提供專業(yè)的育兒資訊及貼心的娛樂服務(wù)，在北京地區(qū)市場份額位居第一。,麗家寶貝現(xiàn)已在北京、天津、上海、深圳全國四大重點(diǎn)區(qū)域擁有直營連鎖專賣店 60 多家，總營業(yè)面積已超過 7 .8萬平

2、方米。 麗 家 寶 貝 2008 年 實 現(xiàn) 銷 售 收 入 5.5 億 元，2009 年 銷 售 收入 7.1 億元，2010 年銷售收入 9.2 億元， 2012 年銷售收入 11 億元,每 年 的 銷 售 收 入 以 至少 30% 的增長率穩(wěn)定快速地提升,麗家寶貝概要,英愛公司誕生于1995年。 源自品牌創(chuàng)始人郭超英女士在一次歸國時，為自己的孩子尋找一件合適的衣服卻無果，當(dāng)時國內(nèi)嬰童行業(yè)的巨大空白和國民缺乏科學(xué)的育兒理念，讓她作為母親看到的不僅僅是市場更是“幼吾幼以及人之幼”的母愛之心。她決定開發(fā)專屬中國寶寶的衣服，并將國外先進(jìn)的育兒觀念也帶來中國?！癥EEHOO”、“Peek.a.bo

3、o”品牌由此誕生，為廣州英愛貿(mào)易有限公司旗下自主品牌。公司也作為多個國外知名母嬰產(chǎn)品品牌的中國代理，如：丹麥的Baby Dan”、挪威的 “Stokke”、德國的“ ABC Design”、美國的“Esprit”。,英愛概要,Baby room,Peek.a.boo,Ietaly 童裝,Ietaly 童裝,Ietaly 童裝,Yeehoo baby,Yeehoo Kids,STOKKE,ABC,童車區(qū),童車區(qū),廣州市今生寶貝服裝實業(yè)有限公司位于美麗的羊城，創(chuàng)建于2002年。是一家以孕嬰童服裝為主導(dǎo)，以孕嬰童系列用品為配套，集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的實業(yè)公司。旗下現(xiàn)有：“今生寶貝準(zhǔn)媽咪”孕

4、婦裝、“今生寶貝上品嬰”嬰裝、“今生寶貝KISSBB孕期專家”護(hù)膚品、“上品嬰嬰兒護(hù)膚品”、“上品嬰嬰兒紙尿褲”、“好孕世界”孕裝、“Richell利其爾” 嬰童用品、今生寶貝“美綻放”時尚媽咪包、十二娃防爆奶瓶及IM LUCKY童鞋十大主力品牌。 今生寶貝自成立始，一直致力于孕嬰童產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)及經(jīng)營、傳播最新的運(yùn)營咨詢，旨在滿足廣大孕產(chǎn)媽媽和嬰孩的廣泛需求。 進(jìn)入行業(yè)市場十年來，今生寶貝系列產(chǎn)品覆蓋了國內(nèi)近23個省市、5個自治區(qū)、4個直轄市，設(shè)立了1500多家今生寶貝系列品牌專賣店、店中店、商場專柜及多家分公司、代理機(jī)構(gòu)。年生產(chǎn)能力600萬件（套）。著力打造今生寶貝系列品牌孕婦裝、上品嬰系

5、列品牌嬰童裝及紙尿褲、洗護(hù)用品。作為孕嬰童專家，“盡顯媽咪孕育之美”、“為孕嬰童陽光群體提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為人類的精彩生活品質(zhì)做貢獻(xiàn)”的品牌思路，以“為社會創(chuàng)造價值”為己任，激情奔放、彰顯非凡、銳意革新、進(jìn)取不息的精神，形成了今生寶貝幻變靈動的設(shè)計語言。兼容并蓄、博采眾長的虛懷納百川之風(fēng)范，將女性的曲線之媚與孕育之美完美合璧，形成了今生寶貝超凡脫俗的個性與風(fēng)格。美麗健康與幸福的締造者與傳播者“今生寶貝”，恒久不輟的打造著孕育媽咪的美麗時尚新文化。,今生寶貝概要,孩子王,孩子王,門店形象,母嬰用品,兒童娛樂,兒童樂園 職業(yè)體驗 娛樂公園,兒童樂園定義： 國內(nèi)兒童娛樂設(shè)施引進(jìn)歐美、日本的最新技術(shù)和

6、全新設(shè)計概念，同時融入符合中國兒童成長特性的諸多元素傾力打造而成，是集科學(xué)、益智、娛樂、教育為一體的互動游樂組合。 憑借豐富的設(shè)計經(jīng)驗，我們精挑細(xì)選安全舒適的材料，提供充滿新奇、豐富多彩的游戲類別。產(chǎn)品每個細(xì)節(jié)都是通過人性化設(shè)計，安全、環(huán)保，色彩柔和;并對產(chǎn)品不斷測試改進(jìn)，所有的產(chǎn)品均符合歐洲安全標(biāo)準(zhǔn)。 產(chǎn)品顛覆被動娛樂游戲的弊端，更好融入幼兒早期教育特點(diǎn)，注入全新自主游戲模式及豐富多彩的互動游戲活動，兒童可以在完全屬于自己的天地里感受、發(fā)現(xiàn)和探索。自主游戲為兒童提供了表現(xiàn)與創(chuàng)造的機(jī)會, 讓兒童擺脫對家長的依賴，因而有了更廣闊的想象、探索和創(chuàng)造空間。自主游戲和互動游戲中，寬松和諧的氛圍消除了兒

7、童的膽怯、緊張及同伴的距離感，使同伴之間更加積極主動的交往與合作，塑造兒童合群樂觀的性格，為他們的健康成長奠定了良好的基礎(chǔ)。 產(chǎn)品的設(shè)計理念，不同類別的游戲項目，會給不同特點(diǎn)的小朋友帶來不同的樂趣，從而為他們搭建一個充滿樂趣的歡樂世界!,兒童樂園,兒童樂園,市場定位 在項目設(shè)置上專為0歲8歲及（130CM）以下兒童提供游樂科目，實現(xiàn)游樂、教育、場景完美結(jié)合，運(yùn)用光、氣、水、沙、色渲染游樂氛圍，通過科學(xué)立體組合形成集游樂、趣味、健身、教育為一體的新型兒童游樂活動中心，是增強(qiáng)孩子思維能力、身體體能、協(xié)調(diào)能力和社交能力的最佳訓(xùn)練場所。培養(yǎng)孩子勇氣、愛心的同時陶冶孩子對自然和生命的熱愛。成為城市兒童快

8、樂成長的第三空間。,全國現(xiàn)有門店200余家門店 上海：巴黎春天成山路店、巴黎春天浦建路店、上海調(diào)頻壹 店、百聯(lián)中環(huán)店、漕寶購物中心店、百聯(lián)南方商城店、 江橋萬達(dá)等20余家店鋪 北京：北京世貿(mào)天階店、北京望京嘉茂店、北京華聯(lián)萬柳店 等20余家店鋪 深圳：金光華、龍崗摩爾 成都：王府井、凱丹、伊勢丹、百盛、成都北京華聯(lián)、凱德 嘉茂,安全 健康 快樂,物 業(yè) 要 求,樓層：1-3層，臨通道、消防通道、 洗手間，店面寬度13米以上 面積：260-350平米（使用） 層高：3.2M以上（凈） 煙感、噴淋、空調(diào)到位 接駁電纜：25KW,永旺幻想,公司介紹(永旺幻想北京分公司): 1、成立時間：2007年9

9、月 2、注冊資本：9.3億日元 約8000萬元（人民幣） 3、營業(yè)范圍：兒童游樂、健身服務(wù)、企業(yè)經(jīng)營咨詢 4、公司類型：外商法人獨(dú)自（日資） 5、店鋪數(shù)量： 5家，北京永旺國際商城、朝陽大悅城、天津泰達(dá)永旺國際商城、深圳店、中山市坦州店。,永旺集團(tuán)介紹永旺株式會社,1、成立日期：1926年 2、注冊資本：1990億5400萬日元，約人民幣132億（人民幣） 3、集團(tuán)關(guān)聯(lián)企業(yè)：182家,株式會社永旺幻想 ： 1、成立時間：1997年2月 2、注冊資本：17.47億日元 約1.5億元（人民幣） 3、員工人數(shù)：3069名（2011年2月數(shù)據(jù)） 4、店鋪數(shù)量：323家（ 2011年2月數(shù)據(jù)） 5、上市

10、時間：2005年2月東京證券交易所第一部上市 (目前海外部主要有中國、馬來西亞、香港等),物業(yè)要求：大型商場或商業(yè)綜合體1-3層，面積為350-1500平米，室內(nèi)凈高為3米以上，商業(yè)用電110瓦 /平米,樓面承載350KG/平米，位置處于電梯附近。 商務(wù)條件：租期5-8年，有大產(chǎn)權(quán)且產(chǎn)權(quán)明析。,北京夢樂城成立于2007年，成立以來一直堅持誠信經(jīng)營、規(guī)范動作、創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)營理念，遵循“服務(wù)客戶、共創(chuàng)歡樂”的經(jīng)營宗旨，先后在北京、長春、南京、成都、煙臺、合肥、青島全國大中城市拓展了30余家大型室內(nèi)兒童樂園，目前的合作伙伴主要有世界500強(qiáng)的企業(yè)法國家樂福、法國歐尚集團(tuán)、韓國樂天瑪特集團(tuán)、并與國內(nèi)知

11、名商業(yè)品牌海航商業(yè)簡歷了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在2010年初，夢了城與美國知名教育集團(tuán)簽署合作協(xié)議，將北美地區(qū)先進(jìn)的兒童教育理念引入國內(nèi)，力爭在中國商業(yè)市場上打造一個集兒童生活娛樂、休閑、教育、攝影于一體的專業(yè)室內(nèi)兒童娛樂城品牌。,夢樂城全國項目分布 目前夢樂城在長春、北京、煙臺、青島、南京、成都、福州等七個城市有合作項目，項目總數(shù)30多個公司并在煙臺設(shè)立了1家分公司，逐步行程了覆蓋全國的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 北京店鋪：中坤廣場、健翔橋家樂福、來廣營歐尚。,夢樂城兒童娛樂,夢樂城兒童娛樂,兒童職業(yè)體驗館是 一個供孩子體驗職業(yè)理想的天堂？ 一個供孩子玩過家家游戲的樂園？ 一個供孩子學(xué)習(xí)課外知識的課堂？ 一個寓

12、教于樂，體驗理想的兒童王國！,Babyboss 寶貝當(dāng)家,1、兒童職業(yè)體驗行業(yè)介紹,兒童職業(yè)體驗是一種由313歲的兒童扮演各種職業(yè)角色的寓教于樂的游戲。 通過體驗成年人的職業(yè)角色，幫助兒童了解大人的世界，增強(qiáng)表達(dá)能力、動手能力、理財能力、團(tuán)隊協(xié)作能力、責(zé)任心等，彌補(bǔ)當(dāng)代教育的缺陷，給兒童一個理想的學(xué)習(xí)成長空間。,兒童可以體驗的職業(yè)有： 消防員、匹薩店店員、巧克力館店員、模特兒、新聞記者、廣播臺主播、考古學(xué)家、醫(yī)院醫(yī)生、航空員、汽車4S店員工、能源電力公司員工、奶牛場員工、法院法官、警察局警員、雪糕店店員、加油站服務(wù)生、賽車手 等等約70種充滿樂趣的職業(yè)角色。,1、兒童職業(yè)體驗行業(yè)介紹,1、兒童

13、職業(yè)體驗行業(yè)介紹 全球大事記,兒童職業(yè)體驗 全球大事記 1999 墨西哥 Kidzania 2004 美國 Wannado 2006 蒙特雷 Kidzania 2007 東京Kidzania 2007 雅加達(dá) Kidzania 2008 臺灣 Babyboss,兒童職業(yè)體驗 全球大事記,1、兒童職業(yè)體驗行業(yè)介紹 全球大事記,2008 大陸出現(xiàn)了第一家兒童職業(yè)體驗樂園 杭州DO都城 上海星期8小鎮(zhèn) 北京通州歡樂之都 2009年 國內(nèi)兒童職業(yè)體驗迎來了開業(yè)小高潮 湖南長沙酷貝拉 北京比如世界 2010 兒童職業(yè)體驗行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期 北京寶貝當(dāng)家歡騰出世！ 蘇州大未來 鄭州點(diǎn)點(diǎn)夢想城 ,1、兒童職業(yè)體

14、驗行業(yè)介紹 行業(yè)業(yè)態(tài),國際發(fā)展?fàn)顟B(tài) 數(shù)十年來發(fā)展迅猛，全世界范圍內(nèi)廣泛推廣 。 例：Kidzania , 目前共計12個體驗場館， 分布在墨西哥、中國、日本、韓國、印度、印度尼西亞、葡萄牙、土耳其、馬來西亞和泰國等。 各個場館都異?；鸨妒軆和凹议L的喜愛與推崇。 國內(nèi)前景 兒童職業(yè)體驗場館填補(bǔ)了中國素質(zhì)教育的空白，培養(yǎng)了孩子的創(chuàng)造能力、動手能力、團(tuán)隊協(xié)作能力，中國市場對素質(zhì)教育、成長教育的匱乏和強(qiáng)大需求決定了職業(yè)體驗式教育產(chǎn)業(yè)的情景十分樂觀。,1、兒童職業(yè)體驗行業(yè)介紹 行業(yè)業(yè)態(tài),國內(nèi)發(fā)展?fàn)顟B(tài) 截止2010年8月，國內(nèi)職業(yè)體驗館開業(yè)的有近10家。部分場館經(jīng)營狀況可人，其他體驗場館尚未未能達(dá)到

15、預(yù)計的盈利情況。 需要注意的問題 將國外體驗?zāi)Ｊ脚c中國特色的經(jīng)營環(huán)境相結(jié)合，適應(yīng)本土需求。 提高體驗價值，注重實效，培養(yǎng)兒童的溝通能力、思考能力、創(chuàng)造能力等，從而提高重復(fù)體驗率。 改變教育理念，引領(lǐng)兒童在輕松愉快的氛圍里習(xí)得成長的知識。 保障合作品牌的植入價值，在強(qiáng)調(diào)品牌長遠(yuǎn)利益的同時兼顧短期銷售利益。,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家,兒童職業(yè)體驗樂園國際巨頭Babyboss（寶貝當(dāng)家）真的來了！ 寶貝當(dāng)家是一家專業(yè)的國際化兒童職業(yè)體驗樂園，由一支具有豐富經(jīng)驗的國際化團(tuán)隊傾力打造，主要服務(wù)于3-13歲的兒童及家長。場館位于海淀區(qū)金源時代廣場B1層，占地8580平方米，設(shè)有50多個活動場館、70多種職業(yè)。目前

16、，寶貝當(dāng)家已經(jīng)進(jìn)入試營業(yè)階段，贏得了小朋友與家長們的熱烈歡迎與追捧。,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家,寶貝當(dāng)家場館平面圖,寶貝當(dāng)家的價值觀 知識 知識是人類進(jìn)步的階梯，只有不斷的學(xué)習(xí)才能取得進(jìn)步，獲得成功。無論是寶貝當(dāng)家的國民還是訪客，我們都鼓勵大家積極學(xué)習(xí)，多多分享，一起創(chuàng)造更美好的生活！ 冒險精神 迎難而上，勇敢無畏的迎接一切挑戰(zhàn)能夠塑造我們堅強(qiáng)的性格。寶貝當(dāng)家的國民熱愛冒險，生活充滿了刺激與新鮮感。 友誼 友誼是最好的良藥，會為我們帶來快樂與成功、帶走憂愁與悲傷。友誼正是促使寶貝當(dāng)家團(tuán)結(jié)一致的最佳配方。 好奇心 好奇心驅(qū)使我們不斷的去探索揭秘，在奇幻的學(xué)習(xí)過程中掌握知識。寶貝城為小朋友們創(chuàng)建了一片滋養(yǎng)

17、好奇心的樂土，讓每位居民保持充沛的創(chuàng)造力快樂成長。 樂趣 人生得意需盡歡，而非事事嚴(yán)以待陣。只要用積極的心態(tài)觀察事物,虛心謹(jǐn)慎、寬容樂觀，在寶貝當(dāng)家，任何事情都將帶給你無盡的樂趣！,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家 城市文化,當(dāng)家 Tania 熱情聰慧，上知天文、 下知地理，喜歡幫助 別人。 夢想的職業(yè)： 醫(yī)生或護(hù)士,寶貝 Bobby 勇敢無畏，充滿好奇心，喜歡迎接一切挑戰(zhàn) 夢想的職業(yè)： 消防員、警察、太空人,甲圖 Gakluu 意外墜入地球的外星人，是研究其他行星的專家，對地球上的一切事務(wù)充滿好奇,科斯莫 Cosmo 被Bobby和Tania從樹上救下來的小狗，精力充沛，討人喜歡,艾瑞克 E.R.I.C 智

18、能型電子機(jī)器人伙伴，因不小心撞到頭失去了所有的知識?，F(xiàn)在在努力的學(xué)習(xí)中，最擔(dān)心再次撞到頭,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家 城市文化,寶貝當(dāng)家國旗 以世界的自由為奠基， 創(chuàng)造一個光明的未來,國徽代表了五大價值觀： 1、知識一頂畢業(yè)方帽 2、冒險精神指向北方的羅盤 3、樂趣一支棒棒糖 4、好奇心一個放大鏡 5、友誼互握的雙手,寶貝幣是由寶貝城內(nèi)部發(fā)行的通用貨幣。寶貝幣不可以現(xiàn)金兌換，小朋友必須通過工作來賺取，賺得的寶貝幣可以存入銀行，還可以在寶貝城內(nèi)自由消費(fèi)。,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家 城市文化,Babyboss 寶貝當(dāng)家 我們真的來了,卓越的創(chuàng)建團(tuán)隊 吸納了中國、新加坡、印度尼西亞、英國、香港、中國等地的優(yōu)秀人才 迪

19、士尼風(fēng)格的豪華游樂園 國際一流的設(shè)計團(tuán)隊擔(dān)綱設(shè)計，將童話與現(xiàn)代科技完美結(jié)合. 綠色安全的體驗場館 配備了高科技視頻識別、智能手環(huán)、閉路電視和精良受訓(xùn)的工作人員 專業(yè)的親子教師熱情指導(dǎo) 引進(jìn)國外標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)流程，吸納大學(xué)生傾情加入，接受為期3個月的專業(yè)培訓(xùn). 國際化知名品牌入駐場館 國際品牌與國內(nèi)知名品牌結(jié)合，帶給兒童職業(yè)體驗的無限樂趣與意義。 高品質(zhì)的細(xì)節(jié)體驗享受 專業(yè)定制的設(shè)備儀器、精心挑選的高檔品牌食品、無懈可擊的安全保障等。,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家 6大優(yōu)勢,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家 全力出擊，強(qiáng)勢入市,新聞發(fā)布會,媒體 軟文宣傳,公交 地鐵 廣告植入,名人家庭 體驗,公關(guān)活動,廣告,數(shù)據(jù)庫 營銷,新媒體

20、 營銷,讓寶貝當(dāng)家進(jìn)入北京城每一個人的視野,8大推廣方式全面鋪向市場,中國兒童職業(yè)體驗行業(yè)面向2.5億的龐大消費(fèi)群，擁有年營收1100億的中國兒童消費(fèi)市場，單就北京的目標(biāo)客戶群就達(dá)到300萬，市場空間巨大。 其次，兒童職業(yè)體驗教育模式迎合了中國素質(zhì)教育的東風(fēng)，對傳統(tǒng)教育模式形成補(bǔ)充，具有獲得政府部門支持的先天優(yōu)勢，也頗得家長和兒童的喜愛。 再次，除了門票收入，寶貝當(dāng)家還發(fā)展了多種盈利模式，如品牌植入、衍生產(chǎn)品、營銷服務(wù)支持、周邊消費(fèi)及廣告位出租、場地臨時出租等，具有很強(qiáng)的可擴(kuò)充性和可延展性，可以達(dá)到投資一個產(chǎn)業(yè)鏈的效果，前景可觀。,2、關(guān)于寶貝當(dāng)家 前景分析,3、寶貝當(dāng)家輕松游,寶貝當(dāng)家入口處

21、,3、寶貝當(dāng)家輕松游,3、寶貝當(dāng)家輕松游,場館內(nèi)部景觀,加油站,休閑廣場,育嬰室,星美影院,中國風(fēng)力發(fā)電,FM103.9,可口可樂,3、寶貝當(dāng)家輕松游,3、寶貝當(dāng)家輕松游,3、寶貝當(dāng)家輕松游,郵局,加油站,超級寶貝秀,巧克力店,匹薩店,游樂場概念簡介 室外游樂場案例分析 室內(nèi)游樂場案例分析 華潤旗下MALL游樂場案例分析,游樂場概念簡介,游樂場定義：是一種綜合的娛樂場所。包含的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經(jīng)典射擊等。有的游樂場項目齊全，有的以一個或數(shù)個項目為主。 經(jīng)營形態(tài)：分為室內(nèi)游樂場和室外游樂場兩種類型。 選址：多建在人口稠密的大都市附近

22、，或商場內(nèi)部。,室內(nèi)游樂場 室外游樂場,案例選擇標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)國內(nèi)知名程度、項目拓展范圍等因素，室外游樂場選擇了歡樂谷和方特作為案例；主要分析其投資額、規(guī)模、客群、營運(yùn)等特征； 結(jié)合知名程度、拓展范圍，以及在購物中心中的開店意愿和地域因素，室內(nèi)游樂場選取了長三角一帶具有代表性的品牌作為案例，并進(jìn)行了實地考察；主要有湯姆熊、卡通尼、愛樂游、星期八小鎮(zhèn)、神采飛揚(yáng)等； 此外，針對兒童零售也選取了反斗城和孩子王作為參考案例； 對于規(guī)模中小的（5000平米左右）、室內(nèi)外相結(jié)合的游樂場所，也特選取了北京五彩城的SNOOPY典型案例進(jìn)行分析；,案例選擇,室外游樂場案例 歡樂谷 方特,室內(nèi)游樂場案例 神采飛揚(yáng)-大

23、玩家 湯姆熊歡樂世界 卡通尼兒童樂園 星期8小鎮(zhèn) 愛樂游,兒童零售案例 反斗城 孩子王,室外游樂場案例,室外游樂場案例 歡樂谷 方特,歡樂谷,地區(qū)項目 深圳 北京 成都 上海,大型主題公園分類： 第一代以自然資源作為依托； 第二代以都市娛樂為特征； 第三代是各種模擬、微縮類型的主題公園。 第四代是占地面積最大、科技含量最高、技術(shù)最先進(jìn)、影像最逼真、景點(diǎn)最多、內(nèi)容最豐富。,歡樂谷,各項目基本資料對比,歡樂谷,九大主題區(qū)：西班牙廣場、魔幻城堡、冒險山、金礦鎮(zhèn)、香格里拉森林、颶風(fēng)灣、陽光海岸、歡樂時光和亞洲首座榮獲國際水公園協(xié)會“行業(yè)創(chuàng)新獎”的瑪雅水公園 。 特色項目： 世界最高落差的“激流勇進(jìn)”

24、中國第一座懸掛式過山車“雪山飛龍” 中國第一座巷道式“礦山車” 中國第一座 “完美風(fēng)暴” 中國第一輛“仿古典式環(huán)園小火車” 亞洲最高、中國第一座“驚險之塔”-太空梭 世界軌道最長的水戰(zhàn)船-叢林水戰(zhàn) 國內(nèi)第一條高架觀光游覽列車-歡樂干線 亞洲首創(chuàng)魔幻主題游樂空間魔幻城堡 亞洲首座集視覺、聽覺、觸覺于一體的四維影院,深圳歡樂谷,歡樂谷,世界最高落差的“激流勇進(jìn)” 游客將體驗從26米高處飛馳而下的刺激。,深圳歡樂谷,歡樂谷,中國第一座懸掛式過山車“雪山飛龍”,深圳歡樂谷,歡樂谷,深圳歡樂谷,中國第一座巷道式“礦山車” 游客可重溫1919年山洪爆發(fā)時礦工乘坐礦山車?yán)仟N逃生的驚心動魄的場面，體驗礦井逃生

25、歷險的刺激。,歡樂谷,中國第一座 “完美風(fēng)暴” 玩了之后就知道知道什么是神魂顛倒，什么是天旋地轉(zhuǎn)！,深圳歡樂谷,歡樂谷,中國第一輛“仿古典式環(huán)園小火車”,深圳歡樂谷,歡樂谷,亞洲最高、中國第一座“驚險之塔”-太空梭 1.8秒瞬間高速彈射到60米高空，再自由落體直線下墜。,深圳歡樂谷,歡樂谷,世界軌道最長的水戰(zhàn)船-叢林水戰(zhàn),深圳歡樂谷,歡樂谷,歡樂干線 全國首列無人駕駛的空中觀光列車，全程3.88公里，勻速運(yùn)行在華僑城旅游度假區(qū)的上空，帶給你前所未有的視覺感受-沿途可以高空游覽聞名遐邇的深圳歡樂谷、世界之窗、錦繡中華、中國民俗文化村和深圳灣畔美景。,深圳歡樂谷,歡樂谷,亞洲首創(chuàng)魔幻主題游樂空間魔

26、幻城堡 占地4萬平方米，中國唯一奇幻天倫樂園,深圳歡樂谷,歡樂谷,六大主題區(qū)：峽灣森林、亞特蘭蒂斯、愛琴港、失落瑪雅、香格里拉、螞蟻王國。 特色項目： 亞洲唯一的“水晶神翼” 世界最高落差的“奧德賽之旅” 世界最高的“聚能飛船”,北京歡樂谷,歡樂谷,亞洲唯一的“水晶神翼” 是亞洲的唯一一臺飛行式過山車，同時它也是目前中國投資最大的一項游樂設(shè)備；目前全世界僅有五臺。,北京歡樂谷,歡樂谷,世界最高落差的“奧德賽之旅” 是目前亞洲提升高度最高的雙提升激流勇進(jìn)。小船分別在10米和26米的高點(diǎn)，順勢下沖，瞬間提升到約74公里/小時的速度。,北京歡樂谷,歡樂谷,世界最高的“聚能飛船” 是目前亞洲最高的飛行

27、島，也是運(yùn)動幅度最大的觀覽器，其懸臂的一端是一個晶瑩透明的觀光平臺。,北京歡樂谷,歡樂谷,小結(jié) 歡樂谷是屬于體驗型項目為主的主題樂園； 占地面積大、投資金額高； 游樂項目多設(shè)施龐大、危險系數(shù)高； 各城市項目不是完全復(fù)制，會在產(chǎn)品上進(jìn)行升級，保證每個城市項目都有不同點(diǎn)；,方特,除了一般大型主題公園具有的大型游樂設(shè)備，更多的是以4D特效為主的場館。,地區(qū)項目 重慶 汕頭 蕪湖 泰安,方特,各項目基本資料對比,方特,重慶方特由10個主題項目組成：銀河廣場、太空山、恐龍危機(jī)、生命之源、飛越極限、西部追憶、影視特技攝影棚、嘟嚕嘟比劇場、海螺灣、兒童天地。 汕頭方特由12個大型項目組成：銀河廣場、方特樂園

28、、飛越極限、太空山、回到未來、恐龍危機(jī)、文明之光、4D影院、影視特技攝影棚、魔幻劇場、所羅門封印、魔宮。 泰安方特由17個主題項目區(qū)組成：恐龍危機(jī)、飛越極限、神秘河谷、聊齋、維蘇威火山、海螺灣、未來警察、生命之光、星際航班、嘟嚕嘟比農(nóng)莊、影視特技攝影棚、聊齋等。 蕪湖方特由16個主題項目區(qū)組成：陽光廣場、方特歡樂大道、漁人碼頭、太空世界、神秘河谷、維蘇威火山、悟空歸來、精靈山谷、西部傳奇、恐龍半島、海螺灣、嘟嚕嘟比農(nóng)莊、兒童王國、水世界、天地之間、火流星。,方特,常規(guī)大型游樂設(shè)施,方特,4D等特效處理項目,方特,大型戶外特效處理項目黑白世界,方特,小結(jié) 方特是以高科技特效為主的主題公園； 占地

29、面積大、投資金額高； 除了有驚險刺激的大型體驗類游戲，更多的是利用4D等高科技產(chǎn)生特效的場館，多為觀賞類項目；,室外游樂場小結(jié),室外游樂場的特點(diǎn) 園區(qū)規(guī)模大，范圍由幾萬平方米到超百萬平方米，通常在30-50萬平方米左右； 投資金額大，通常幾十億人民幣； 設(shè)備通常比較大型，對工程方面要求比較高； 危險系數(shù)高，聚集人氣的主要是大型體驗型項目驚險刺激程度越高，人氣越高； 觀賞型項目也頗受歡迎，像4D影院； 總結(jié) 游樂設(shè)備可采用小型的、危險程度低、以及對載荷要求低的； 游樂設(shè)備要選用一些具有特色的，款式新穎或者包裝華麗； 可采用LED大屏等，制造絢麗的感覺；,室內(nèi)游樂場案例,神采飛揚(yáng)-大玩家 湯姆熊歡

30、樂世界 卡通尼兒童樂園 星期8小鎮(zhèn),卡通尼,卡通尼,西郊百聯(lián)店 地址：長寧區(qū)百聯(lián)西郊購物中心4樓（頂層）； 面積：占地2100平米； 開業(yè)時間：2003年12月25日，是卡通尼樂園在上海的第一家店； 周邊業(yè)態(tài)：影院、兒童教育、兒童服飾；,卡通尼,大寧店 地址：閘北區(qū)大寧商業(yè)廣場12座4樓； 面積：占地2400平米； 開業(yè)時間：開業(yè)于2006年12月 周邊業(yè)態(tài)：兒童服飾、兒童教育；同層以卡通尼為中心業(yè)態(tài)皆為兒童消費(fèi)；,卡通尼,周邊氛圍渲染,卡通尼,園內(nèi)實景,飛天卡通車,旋轉(zhuǎn)木馬,驚奇海盜船,瘋狂碰碰車,小蜜蜂,卡通尼,小結(jié)： 目標(biāo)客群主要是年齡較小的兒童，多是家長陪伴； 項目周邊和園區(qū)內(nèi)卡通氣氛

31、渲染得很好，很容易吸引小朋友； 游樂場內(nèi)的裝修多采用飽和度較高的正紅、深藍(lán)、草綠、橘黃等顏色的啞光材質(zhì)，特別適合年齡不是很大的孩子玩耍； 店面規(guī)模較大，游樂設(shè)備款式新、數(shù)量多，也支持像旋轉(zhuǎn)木馬、海盜船等占地較大的設(shè)備； 園區(qū)內(nèi)多數(shù)為小朋友（年齡范圍約為7-13歲）喜愛的游樂設(shè)施，設(shè)有相對少量一部分適合年輕朋友游樂的設(shè)備； 設(shè)備音樂及背景音樂不是過分吵鬧，可以讓消費(fèi)者保持較好的心情，特別是不容易讓陪同的家長感到煩躁；,湯姆熊,湯姆熊,西郊百聯(lián)店 地址：長寧區(qū)百聯(lián)西郊購物中心4樓（頂層）； 面積：經(jīng)營面積約為500平米左右； 周邊業(yè)態(tài)：影院、兒童服飾； 百聯(lián)南方商城店 閔行區(qū)百聯(lián)南方購物中心5樓（

32、頂層）； 面積：經(jīng)營面積約400平米左右； 周邊業(yè)態(tài)：餐飲；,湯姆熊,百聯(lián)又一城店 地址：五角場百聯(lián)又一城購物廣場8樓； 面積：經(jīng)營面積895平米； 周邊業(yè)態(tài)：健身、餐飲； 五角場萬達(dá)店 地址：五角場萬達(dá)廣場負(fù)一層； 面積：650平米； 周邊業(yè)態(tài)：反斗城、餐飲、服飾；,湯姆熊,小結(jié)： 客群年齡層明顯比卡通尼的高，多為十幾歲的大孩子和年輕人； 湯姆熊的外立面設(shè)計相對卡通尼的要簡約一些，都是裝飾著藍(lán)色或黃色的透明的玻璃墻，可以從外面直接看到內(nèi)部的熱鬧場景； 項目的裝修多采用飽和度較低、鮮艷明亮的顏色，如亮藍(lán)、金黃、艷紅，而且多用具有金屬感、熒光效果、光面的材質(zhì)，這樣更貼近年輕人的喜好； 設(shè)備新穎、款式多樣，通常是在入口處設(shè)立一些適合小朋友的機(jī)型，內(nèi)部設(shè)備主要以較大型的電玩為主，多為