1、易推小程序課堂,小程序入門到精通,微信的四大價(jià)值觀,1、一切以用戶價(jià)值為依歸,2、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值,3、一個(gè)好的產(chǎn)品用完即走的,4、讓商業(yè)化存在于無形之中,微信大事記,微信創(chuàng)始人：張小龍,2011年1月21日，第一版微信正式上線,2011年8月，“查看附近的人”功能上線，注冊(cè)用戶達(dá)到1500W,2012年3月，僅433天，微信用戶突破1億,2012年4月，微信新增相冊(cè)功能，用戶可以把相冊(cè)分享到朋友圈,2014年3月，微信支付上線,2015年1月21日，微信附件欄添加“微信紅包”,2017年1月9日，微信小程序上線,什么是小程序,什么是小程序,微信官方視頻,易推小程序視頻,什么是小程序,從用戶的角

2、度講，小程序的本質(zhì)是基于微信平臺(tái)，不需要安裝和下載，通過掃碼、LBS定位、好友分享等多種途徑，就可以直接進(jìn)入的輕量化APP,餓了么小程序,貓眼電影小程序,今日頭條小程序,微信為什么要推出小程序,用戶,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),“去中心化”,商戶,商戶,商戶,抽取傭金 從中得利,商戶,商戶,商戶,個(gè)體平臺(tái),雙輸,個(gè)體平臺(tái),個(gè)體平臺(tái),用戶,自主經(jīng)營 成本降低,雙贏,自主經(jīng)營 成本降低,自主經(jīng)營 成本降低,小程序市場(chǎng),小程序瞄準(zhǔn)的是互聯(lián)網(wǎng)“最后一公里”，即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沒有觸及到的千萬線下實(shí)體商戶。目前，線下商戶的流量多來自于美團(tuán)、餓了么、大眾點(diǎn)評(píng)等第三方平臺(tái)，入駐平臺(tái)產(chǎn)生的高額傭金，使線下商家獲客成本變高，從而形成

3、商家與顧客雙輸，第三方從中得利的現(xiàn)狀。隨著微信“去中心化”理念的推廣，個(gè)體商戶急需一款屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，來打通店家與顧客之間的橋梁，小程序的出現(xiàn)則彌補(bǔ)了這“最后一公里”的空白。這種商家與顧客雙贏的模式，必定是未來發(fā)展的趨勢(shì)。 另外，一些沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服務(wù)行業(yè)，如汽修、美容美發(fā)、家政裝修等，也可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)全行業(yè)O2O,小程序市場(chǎng)非常廣闊。,小程序前景,張小龍?jiān)谖⑿潘拇髢r(jià)值觀中提到，要讓商業(yè)化存在于無形之中，微信商業(yè)化之路走的并不平坦。如今，小程序的出現(xiàn)讓微信華麗轉(zhuǎn)型成為了可能，從小程序升級(jí)迭代的頻率可以看出，小程序已成為微信的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是微信商業(yè)化的必經(jīng)之路，未來，小程序?qū)⑴c微信支

4、付共同構(gòu)成微信商業(yè)生態(tài)的核心。,商家,用戶,微信支付,微信卡券,小程序,小程序前景,第三方服務(wù)商,微信官方,開放端口,小程序,開發(fā)、運(yùn)營、維護(hù),企業(yè)/商戶,9億微信用戶,小程序生態(tài)鏈已初具雛形，未來將形成一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而我們作為第三方服務(wù)商，要做的就是搭建9億微信用戶與企業(yè)/商戶間的橋梁。,反饋,橋梁,服務(wù),服務(wù),我們,小程序入口,搜索,小程序入口場(chǎng)景明細(xì),小程序入口場(chǎng)景明細(xì),附近的小程序（2017年5月10日開放）,附近的小程序是線下商戶最關(guān)注的功能，能夠顯 示5公里內(nèi)（目前為3公里）所有進(jìn)行場(chǎng)景定位的 小程序，能夠起到最直接有效的引流效果。未來， 附近的小程序?qū)⒏鶕?jù)行業(yè)進(jìn)行歸類，目

5、前已有餐 飲行業(yè)類目。,小程序使用場(chǎng)景,點(diǎn)餐、外賣,預(yù)訂酒店,線上商城,服務(wù)/維修預(yù)約,售房租房,新聞資訊, ,小程序使用場(chǎng)景,輻射生活的方方面面,音樂站小程序,微信讀書小程序,識(shí)花君小程序,小程序的作用,線下 （場(chǎng)景）,線上,直達(dá),服務(wù),用戶,直達(dá),流量變現(xiàn) 增強(qiáng)轉(zhuǎn)化,搭建服務(wù)入口 增強(qiáng)用戶體驗(yàn),對(duì)商家,對(duì)用戶,小程序與App對(duì)比,小程序與H5對(duì)比,1、運(yùn)行環(huán)境的不同,2、開發(fā)成本不同,3、獲取系統(tǒng)級(jí)權(quán)限不同,1、用戶體驗(yàn)不同,2、使用場(chǎng)景不同,從開發(fā)者角度講,從產(chǎn)品角度講,小程序與H5對(duì)比,1、用戶體驗(yàn)不同,HTML5應(yīng)用面對(duì)復(fù)雜的業(yè)務(wù)邏輯或者豐富的頁面交互時(shí)，它的體驗(yàn)總是不盡人意，有明顯

6、的延 遲卡頓現(xiàn)象，需要不斷的對(duì)項(xiàng)目優(yōu)化來提升用戶體驗(yàn)； 而微信小程序運(yùn)行環(huán)境獨(dú)立，對(duì)于HTML5 web應(yīng)用能獲得更多的系統(tǒng)權(quán)限，這些系統(tǒng)權(quán)限都可 以和微信小程序無縫銜接，使小程序在實(shí)現(xiàn)相對(duì)復(fù)雜的功能交互時(shí)，能擁有和NativeApp類似 的流暢性能。,小程序與H5對(duì)比,2、使用場(chǎng)景不同,由于H5頁面在用戶留存和喚醒上表現(xiàn)較差（入口單一），無法被單獨(dú)沉淀用戶（無法直接關(guān) 注），一般都是配合公眾號(hào)或者APP出現(xiàn)； 微信小程序入口場(chǎng)景多達(dá)40多個(gè)，無論線上還是線下，使用場(chǎng)景非常豐富，多場(chǎng)景入口更適 合線下商家引流。,小程序與公眾號(hào),公眾號(hào),公眾號(hào)強(qiáng)調(diào)橫向價(jià)值，小程序強(qiáng)調(diào)縱向能力,小程序,營銷,服務(wù),內(nèi)容,交易,總結(jié)：小程序的自身優(yōu)勢(shì),龐大的自然流量,基于9億用戶的微信社交平臺(tái)，小程序可分享轉(zhuǎn)發(fā)至社群或好友，推廣成本大大降低。,不需安裝卸載,不需要安裝和卸載，通過微信端即可直接進(jìn)入，節(jié)省手機(jī)空間。,附近小程序LBS展示,附近的小程序輻射周邊5公里，連鎖店鋪可覆蓋更大范圍。 一級(jí)入口，微信用戶點(diǎn)開即可看到周邊小程序，起到高效的展示效果。,數(shù)