1、第九章 展示空間色彩設計,一、色彩的基本概念 （一）色彩的本質(zhì) 色彩是通過光反射到人的眼中而產(chǎn)生的視覺感，我們可以區(qū)分的色彩有數(shù)百萬之多。黑、白、灰被稱為無彩色又稱為極色。除無彩色以外的一切色，如紅、黃、藍等有色彩的色被稱有彩色。 （二）色的三屬性 對色彩的性質(zhì)進行系統(tǒng)分類，可分為色相、彩度、明度三個屬性，對色彩三屬性的理解及熟練運用是展示設計的一個重要基礎。,1、色相 色相是指紅、黃、藍等的有彩色才具有的屬性，因此無彩色沒有色相。光譜的色順序按環(huán)狀排列即叫色相環(huán)。 2 、彩度 色的鮮度叫彩度。鮮艷色的彩度高叫清色，混濁色的彩度低叫濁色，彩度高的色具色相特征很明顯，同一色相中彩度高的色叫純色，

2、無彩色沒有彩度。 3 、明度 色的明亮度叫明度。明度最高的色是白色，最低的色是黑色它們之間不同的灰色排列目口顯示了明度的差別，有彩色的明度是以無彩色的明度為基準來判定的。,（三）色的知覺（色的識別方法） 人對色彩所產(chǎn)生的感覺稱為“色知覺”。由于每個人的生理構(gòu)造的差異，其色知覺的強度也有所不同。 處在相同的色彩環(huán)境中，有的人認為是藍綠色，而有的人則有可能 認為是綠藍色。這完全是由于人對顏色的“色知覺”的差異而引起 的。 按照色彩的使用方法，可使色彩的識別方法產(chǎn)生出種種變化，在進 行色彩計劃時，若能很好地利用則可獲得較好效果。,這張圖是日本 color design研究所的三色配合研究，所得出的色

3、彩素養(yǎng)示意圖,在不同的季節(jié)中所適合運用的色彩語言特點，不同的季節(jié)適合不同的色彩心理。 在展示設計中因循： 春夏秋冬的色彩規(guī)律進行設計加強空間視覺的注目度。,二、色彩的心理與生理作用 色彩是展示設計范疇中比較重要的問題 在展示設計中，色彩的影響作用很大，視覺效果很強，不僅能引起公眾的注意，更能引導公眾的聯(lián)想心理。因此，根據(jù)色彩原理和公眾的色彩心理來進行展示的色彩組合和對比，就成為展示設計的關鍵。 色彩設計并不只是各種基本色彩的組合與對比技巧，還涉及大量的色彩美學和公眾色彩心理問題。這是因為色彩本身除了具有知覺刺激、引起生理反應的作用之外，更是受生活習慣、宗教信仰、社會規(guī)范、世界觀和生活環(huán)境的影響

4、，使人們看到了色彩，就會自然產(chǎn)生多種具體的聯(lián)想或抽象的情感。,在展示的過程中，只有自覺運用色彩美學知識，強化色彩審美意識，注意公眾的色彩文化與色彩心理，才能科學地從事色彩設計工作，增強作品色彩的藝術感染力，進而提高整個作品的沖擊力。在這一方面，我們應該注意如下的主要事項。,（一）色彩物理感覺心理的運用 色彩是由于光波效果而形成的，由此便能在機能上給人一種特殊 的感覺，讓人根據(jù)色彩的物理性能，形成直覺性的反應。,表6-1 主要色彩的物理感覺心理,（二）色彩輕重感覺心理的運用 色彩本身是沒有輕重之分的，但是由于色彩光波性質(zhì)上的差異，使得公眾在心理上覺得有些色彩重些，有些色彩輕些，明亮色感覺輕快，而

5、暗色感覺沉重。在明度相同的情況下，彩度高的色感覺輕，彩度低的色感覺重。,（三）色彩距離感覺心理的運用 色彩的光波在傳遞速度上是有差異的，這種差異導致人們對色彩產(chǎn)生心理性的距離感。 處于同一位置上的不同色彩，人們對于它的遠近判斷結(jié)論是不盡 相同的。 有的色比實際距離看起來近(前進色)；亮色、彩度高、暖色系的 色為前進色； 有的色則看起來比實際距離遠(后退色)。暗色、彩度低、冷色系 的色為后退色。 表63色彩距離感序列表,表64色彩情感聯(lián)想,（四）色彩情感聯(lián)想心理的運用 從心理感覺而言，顏色感滲入了人類復雜的思想感情和生活經(jīng)驗，就變得富有人性的文化色彩，成為一種思想的表達。人們看到某一種顏色，自然

6、就會根據(jù)“顏色文化”而產(chǎn)生相應的色彩感情和聯(lián)想。,（五）色彩的感覺 色彩除了有上述的具體聯(lián)想和抽象情感的特點外，有關色彩經(jīng)由視覺器官引起的各種知覺現(xiàn)象，色彩學上禰之為?！吧实墓哺杏X”，主要是色彩在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺上所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應，對于色彩的運用和訴求具有極大的影響力。 味覺感:酸澀味黃綠色， 辣 味紅色， 甜 味橙紅,(六)對色彩的喜好 因性別、性格、年齡、階層、職業(yè)、環(huán)境、地區(qū)、民族而有所不 同，但存在著共通的傾向。 文化教育水平較低的鄉(xiāng)村人群均喜愛鮮艷的原色，尤其是純色， 配色也多為強烈的對比色彩； 文化教育水平較高的人群對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間

7、色產(chǎn)生較大的興趣。 青少年喜愛紅、藍、黃等純色系列，中老年則傾向紫、茶、藍、 綠色等色， 男子喜愛堅實、強烈、熱情的色調(diào)，女子喜愛柔和、文雅、抒情 的色調(diào)。,(七)色調(diào)與情調(diào) 色調(diào)分為： 冷色調(diào)、暖色調(diào)、中性色調(diào)等； 明調(diào)子（高調(diào))、暗調(diào)子(低調(diào)子)； 明度對比大的調(diào)子(長調(diào))、明度對比小的調(diào)子(短調(diào))； 對比適中（中長調(diào)、高短調(diào)、高長調(diào)、低短調(diào)、低長調(diào)、中 短調(diào)等； 艷麗的、輝煌的、樸素的、文雅的調(diào)子等。 情調(diào)是由色調(diào)表現(xiàn)的。而一定的色彩，則是運用色彩對比與 調(diào)和的規(guī)律來實現(xiàn)的。色彩的配合，有下列三種基本辦法。,1、同一調(diào)和柔和色：同一色相的色進行變化統(tǒng)一，是只有 明度變化的配色，給人以親和

8、感。,2、類似調(diào)和融合色：色相環(huán)上相鄰色的變化統(tǒng)一，給人以 融和感的配色，,3、對比調(diào)和對比色：補色及接近補色的對比色配合，明度或彩 度相差甚遠給人以強烈或強調(diào)的感覺，如補色關系，暖色對冷 色、明色對暗色、清色對濁色。,關于補色配合，通常又有四種給人以截然不同的感覺的色調(diào)，即: 1、軟色調(diào)相近明度、純度的配色，高明度、低純 度的配色，給人以明亮柔和的感覺。 2、硬色調(diào)用明度、純度相對照的配色，給人以強 烈奪目的感覺，表現(xiàn)出有個性的特征。 3、清色調(diào)用清色(純色里加白色)調(diào)成中明度以上 的配色，使用冷色系列，更覺清澈透明，給人以優(yōu) 雅的氣氛。 4、濁色調(diào)多使用濁色(純色加入黑色)、中明度、 中純

9、度的配色，不大使用強烈對比色，給入以平和 素雅、從容、穩(wěn)重的感覺。,三、照明帶來的色彩變化 物體的色彩由照射光的性質(zhì)而產(chǎn)生變化。,四、展示色彩設計 （一）展示空間色彩構(gòu)成 展示空間色彩主要由:環(huán)境色(天花、地 面、立面、綠化)、展品色、道具色、光源色構(gòu)成。 環(huán)境色起著主導性的作用； 展品色是展示設計的中心和主體； 其他色彩因素都是為美化、襯托展品色、充 分顯示展品色彩的魅力而存在的。,（二）展示空間色彩設計 1、展示空間色彩的總體設計 設計統(tǒng)一的展示專用色與主調(diào)色。所謂展示的專用色，即展示標志用色。所謂展示主調(diào)色，則是為整個展示空間所制定的色彩基調(diào)，根據(jù)展覽主題或季節(jié)，規(guī)定整個展覽色調(diào)的傾性是

10、冷調(diào)的、暖調(diào)的，還是中性色調(diào)的，是高調(diào)的還是低調(diào)的等。如食品博覽會，其色彩的設計可以是暖調(diào)的、響亮的、歡快的相反，海洋博覽會色彩設計則應是冷調(diào)的。,2、展示分區(qū)色彩設計 展示分區(qū)是指大型展博會的分館、博物館的分廳、商場的分層等較大空間區(qū)域。 展示分區(qū)色彩設計主要是依照總體色彩計劃，運用輔助色，以造成展覽的單元感，配合燈光使用，造成適宜的氛圍感，產(chǎn)生區(qū)域特色。 各分區(qū)(館)依照總體色彩計劃的規(guī)定做成整體色彩空間基調(diào)的，或者利用局部色彩的變化傳達自己展區(qū)的內(nèi)容主題與風格。如門楣顏色、道具顏色等。 局部色彩變化較適宜于參展商強化自身個性；,值得注意的是： 各展區(qū)之間、各展區(qū)與總體色彩之間的關系，也就

11、是它們之間的對比與過渡、重復與節(jié)奏、變化與統(tǒng)一、呼應與聯(lián)系的關系。 它們之間既要有相對的獨立性，又要有統(tǒng)一感、連續(xù)感，又要前后形成一種有韻律感的節(jié)奏。如明暗節(jié)奏、冷暖節(jié)奏、氛圍節(jié)奏的演進，構(gòu)成一個完整的樂章，給人以視覺的刺激強弱與情緒、心理的調(diào)節(jié)，各展區(qū)都應同展出的主題與信息傳播的需要相吻合。 避免產(chǎn)生忽強忽弱、無章法與秩序、支離破碎的雜亂之感。,3、展示攤位色彩計劃 展示攤位是每個參展商自己的展示空間，或是限于較小范圍的陳列空間。其設計風格，往往以強調(diào)個性為主。因此，色彩計劃的擬定應以參展商的企業(yè)形象與展品特點為設計定位基點。尤其在商業(yè)展示環(huán)境中，許多企業(yè)均從自身形象出發(fā)，使用自己的標準圖形

12、、字體和色彩甚至空間和展具。這時，就需要總體設計師盡量從公共空間和輔助性空間方面進行色彩的協(xié)調(diào)過渡處理。如采用統(tǒng)一的地毯色、統(tǒng)一的楣板色、統(tǒng)一的大會主題標志色、統(tǒng)一的裝飾綠化等。,五、展示色彩設計的原則 （一）統(tǒng)一性 展示環(huán)境是龐大的系統(tǒng)環(huán)境，這就要求在空間、道具、展品、裝飾、照明等方面，都應在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮，應與使用環(huán)境的功能要求，氣氛、意境要求相適合，與樣式風格的協(xié)調(diào)，形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。否則，會出現(xiàn)雜亂無序的色感，影響展示傳達功效。,（二）突出主題 在展示活動中，觀眾面對的最大形態(tài)是展體構(gòu)成，面對的最主要視覺對象是展品。因此，色彩設計應考慮以怎樣的色調(diào)來創(chuàng)造整體效果，構(gòu)成濃烈的空間氣氛，突出主題性展品。 （三）符合觀眾的愛好 觀眾生理、心理色彩情感與反映是色彩計劃定位的基點。色彩設計應尊重觀眾的性格、愛好。,（四）生動又豐富 觀眾或顧客由于長時間得不到足夠色彩對比的刺