1、城市的生活越來越快、越來越匆忙 時間和空間被逐漸切割，變成了信息化的碎片 人們的生活發(fā)生著“微”“秒”的變化,男女之間的愛情，就像高鐵一樣，直接飛奔向既定的目標，甜蜜的旅途卻被忽略 結婚只是為了擺脫被剩下的標簽，愛別人的能力遠沒有愛自己的能力修煉高深,一點點微小的感動 珍視彼此的幸福 “微”小中也能產生的巨大力量,微婚時代 新世界百貨 時尚店 520 情人節(jié)溫情上映,07,活動主題,Theme,11,背景分析,Background analysis,30,現(xiàn)場包裝,Packing,34,媒體計劃,Media planning,17,活動內容,Activity content,35,現(xiàn)場執(zhí)行,E

2、xecution,目錄,活動主題,Theme,主題闡釋,蘋果象征愛心 橙子象征誠意 檸檬象征互助 葡萄象征思念 香蕉象征熱情 水蜜桃象征專一 每一種水果都代表著這個微時代中的一個愛情微分符號,相遇便是緣分，學會珍惜，如果愛，勇敢愛，不畏懼流言蜚語，不怕遍體鱗傷，大聲說出520，懷著一份虔誠與堅信，在愛的路上攜手前行,主題闡釋,新世界百貨 時尚店 520 情人節(jié)溫情上映,背景分析,Background analysis,1、背景簡介,2、受眾分析,3、策略思路,4、公關策略,背景分析,活動時間：2012年5月20日,活動地點：新世界百貨時尚店,活動目的：帶動新世界百貨時尚店的人氣，從而促進銷售,

3、背景簡介,目標受眾,根據(jù)武漢新世界百貨時尚店的自身定位，時尚購物生活新典范得出，我們目標消費群體較為清晰，以20至40歲的收入穩(wěn)固、有生活品質的都市白領一族為主。,而根據(jù)新世界百貨時尚店的地理位置、人口分布、交通特性、品牌調性、業(yè)態(tài)勢力等方面分析，實地消費群體主要為漢口步行街周邊居民、大學生群體、時尚白領的人群。,實際目標消費群,受眾分析,以一個極具誘惑力的活動作為引爆點，結合有針對性的媒介宣傳，新世界百貨時尚店達到收益、知名度、美譽度的三豐收，兩方共贏。,策略思路,1、從城市的角度出發(fā)，適逢520，武漢各商圈均會出現(xiàn)眾多促銷活動。我們需要在全城做到標新立異，打造時尚新潮、大眾化為調性的公關活

4、動，聚焦媒體和大眾的眼球。,2、從新世界百貨的角度出發(fā)，我們可以豐富多彩，打造時尚，新奇，多樣化為調性公關活動相結合，讓消費者匯聚新世界百貨時尚店。,3、從消費者的角度出發(fā)，提供給消費者豐富多彩的休閑娛樂生活，打造以快樂、溫馨為調性的節(jié)日推廣，讓消費者對新世界百貨時尚店產生情感依賴。,公關策略,活動內容,Activity content,活動計劃,1、前期造勢,2、線下活動,3、后期推廣,以時間軸將活動劃分為三個部分。,（美化）,前期宣傳,廣告位（硬廣） 具體位置 達到效果,（圖）,前期宣傳,微博推廣（軟廣） 具體位置 達到效果,（圖）,水果忍者一款風靡全球的簡單休閑游戲，在時下年輕人中受到熱

5、烈的歡迎。,挑戰(zhàn)水果忍者,真人版水果忍者，手起刀落，西瓜、鳳梨、草莓、獼猴桃，各種鮮嫩多汁的水果隨之爆裂，而時不時出現(xiàn)的“炸彈”更添刺激性，參與感極強，更能烘托現(xiàn)場氣氛。,挑戰(zhàn)水果忍者,橙心橙意,橙子代表一份誠意，現(xiàn)場參與活動的戀人將接受美橙的祝福用“橙”心換去真情。 橙子代表“誠心誠意”，活動現(xiàn)場將借用橙子做設計進行堆碼，吸引圍觀群眾駐足。,將自己對戀人的祝福寫在富有誠意的“橙”上，彼此獲得真摯的祝福。,橙心橙意,（配圖）,領取微婚證,在美“橙”的美好祝福下，情侶領取微婚證，見證彼此的愛情。,520情人節(jié)活動流程,暖場 主持人出場 幸福簽到 大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意 領取微婚證,活 動 內 容

6、,活動開始前，現(xiàn)場播放溫馨的背景音樂，增加現(xiàn)場浪漫的氛圍。,520情人節(jié)活動流程,主持人出場，簡單介紹520情人節(jié)活動情況，邀請情侶參與到本次活動中。,暖場 主持人出場 幸福簽到 大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意 領取微婚證,活 動 內 容,主持人邀請參與本次活動的情侶進行幸福簽到。,520情人節(jié)活動流程,暖場 主持人出場 幸福簽到 大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意 領取微婚證,活 動 內 容,參加本次活動的情侶按簽到順序，進行水果忍者游戲挑戰(zhàn)。,520情人節(jié)活動流程,活 動 內 容,暖場 主持人出場 幸福簽到 大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意 領取微婚證,主持人邀請通過水果忍者游戲挑戰(zhàn)的情侶在橙子上寫上愛的祝福。,520

7、情人節(jié)活動流程,活 動 內 容,暖場 主持人出場 幸福簽到 大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意 領取微婚證,在美橙的美好祝福下，情侶領取微婚證，見證彼此的愛情。,520情人節(jié)活動流程,暖場 主持人出場 幸福簽到 大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意 領取微婚證,活 動 內 容,后期推廣,廣告位（硬廣） 具體位置 達到效果,（圖）,后期推廣,微博推廣（軟廣） 具體位置 達到效果,（圖）,現(xiàn)場包裝,Packing,現(xiàn)場俯視圖,水果忍者挑戰(zhàn)賽,橙心橙意,活動現(xiàn)場將設計一個用橙子 擺放的堆碼，吸引路人攝影留念，烘托活動氛圍。,媒體計劃,Media planning,現(xiàn)場執(zhí)行,Execution,1、執(zhí)行分組,2、整體分工,3、活動統(tǒng)籌,4、活動進度,執(zhí)行規(guī)劃,道具制作 物料購買 現(xiàn)場布置 撤場清場,現(xiàn)場分工 職員統(tǒng)籌 流程掌控 監(jiān)督執(zhí)行 制定預案 應對變故,方案擬定 確認流程 物料制作 人員統(tǒng)籌 進度規(guī)劃 相關協(xié)調,交通運輸 禮品采購 物料保管 機動協(xié)助,籌備組,制作組,后勤組,執(zhí)行組,項目執(zhí)行分組,執(zhí)行分組,甲方,活動方案的確認 項目費用的確認及合同的簽定 活動場地明確及規(guī)劃 活動所有設計畫面的簽字確認 現(xiàn)場布置協(xié)調（含各處所需動力電源的提供） 現(xiàn)場安保工作 現(xiàn)場流程協(xié)助,整體分工,乙方,活動報批、外場宣傳審批 活動總體方案提供 現(xiàn)場具體布置方案提供 活動所需畫面的設計、制作 活動進