1、江蘇省重點(diǎn)城市 報(bào)紙讀者研究報(bào)告 （南通地區(qū)）,目錄,n 第一部分 報(bào)告說(shuō)明03,n 第二部分 主要結(jié)論07,n 第三部分 報(bào)紙接觸習(xí)慣及讀者滿意度09,n 第四部分 讀者閱讀特征分析17,n 第五部分 讀者結(jié)構(gòu)特征分析27,n 第六部分 讀者廣告關(guān)注及消費(fèi)特征分析35,2,報(bào)告說(shuō)明 單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式 *3,慧聰媒體研究中心簡(jiǎn)介 慧聰媒體研究中心（HCMRC）是慧聰國(guó)際資訊有限公司（國(guó)內(nèi)信息服務(wù)業(yè)首家上市公司，香港聯(lián)交所股票代碼：8292 ）旗下的專業(yè)子公司，創(chuàng)立于1998年，專業(yè)從事傳媒領(lǐng)域的咨詢研究。目前，慧聰媒體研究中心已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)媒體研究領(lǐng)域中最有價(jià)值的品牌之一。 慧聰媒體研

2、究中心的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括：媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究、媒體廣告經(jīng)營(yíng)策略研究、媒體版面、讀者、發(fā)行研究、廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究，并依據(jù)多年的研究經(jīng)驗(yàn)和積累的資源獨(dú)立開(kāi)發(fā)出報(bào)刊廣告注目率系統(tǒng)以及報(bào)刊廣告量預(yù)測(cè)系統(tǒng)。,2004年首次嘗試對(duì)報(bào)刊實(shí)收進(jìn)行考量,1998年成立 慧聰國(guó)際資訊專業(yè)子公司,2003年成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究領(lǐng)域的第一家上市機(jī)構(gòu) 2001年進(jìn)行媒體內(nèi)容研究領(lǐng)域，建立“版面監(jiān)測(cè)體系”,5 4,61 慧聰媒體 研究中心 4,2 3,1999年創(chuàng)立國(guó)內(nèi)最大的報(bào)刊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) 2000年開(kāi)始媒體受眾和發(fā)行領(lǐng)域的研究,本次項(xiàng)目說(shuō) 【項(xiàng)目目的】： E 研究江蘇省重點(diǎn)城市讀者的媒體接觸習(xí)慣，以及報(bào)紙?jiān)谧x者中的

3、滲透情況及閱讀習(xí)慣； E 了解江蘇省重點(diǎn)城市各主要報(bào)紙的讀者構(gòu)成和讀者特征； E 了解江蘇省重點(diǎn)城市的報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)格局，挖掘讀者對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)與期望； E 了解江蘇省重點(diǎn)城市報(bào)紙讀者的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)傾向和消費(fèi)潛力； 【抽樣方式】：PPS 【訪問(wèn)方式】：入戶面訪 【調(diào)研時(shí)間】：2009年2月11日至3月10日 【調(diào)研區(qū)域】：南京、蘇州、無(wú)錫、常州、南通、徐州 【樣本數(shù)量】：共計(jì)1511個(gè)樣本 【調(diào)查精度】：置信度95%，誤差5%,5,本次項(xiàng)目說(shuō)明 【有效樣本定義】：,被訪對(duì)象為擁有當(dāng)?shù)貞艨诨蛟谠摰鼐幼赡暌陨希ㄆ骄恐芫幼?天以上）。,被訪者的年齡須在20-60歲之間,被訪者

4、及其家人不在以下公司工作 廣告/公關(guān)/市場(chǎng)調(diào)查/咨詢公司 市場(chǎng)研究公司、社情民意調(diào)查機(jī)構(gòu) 廣播電臺(tái)/電視臺(tái)/報(bào)社/雜志社等大眾傳媒機(jī)構(gòu),被訪者本人在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)未接受過(guò)媒體方面的調(diào)查訪問(wèn),從調(diào)查期追溯，在過(guò)去一個(gè)月閱讀過(guò)指定報(bào)紙中任意一份的讀者 指定報(bào)紙為：現(xiàn)代快報(bào)/揚(yáng)子晚報(bào)/南京晨報(bào)/金陵晚報(bào)（以上四份報(bào)紙?jiān)诹鶄€(gè)城市均有所涉及）、新華日?qǐng)?bào)/南京日?qǐng)?bào)（南京）、蘇州日?qǐng)?bào)/姑蘇晚報(bào)（蘇州）、無(wú)錫日?qǐng)?bào)/江南晚報(bào)（無(wú)錫） 、南通日?qǐng)?bào)/南通晚報(bào)（南通） 、南通日?qǐng)?bào)/江海晚報(bào)（南通）、徐州日?qǐng)?bào)/都市晨報(bào)（徐州）。,【實(shí)際回收合格樣本數(shù)量】：實(shí)際共回收合格樣本1511個(gè),6,主要結(jié)論 單擊此處編輯母版副標(biāo)題

5、樣式 *7,主要結(jié)論,讀者報(bào)紙接觸習(xí)慣及滿意度, 報(bào)紙是南通市居民獲取信息的最主要來(lái)源，98.5%的市民都通過(guò)報(bào)紙獲取信息，比例高于電視。在南通的報(bào)紙讀者中。現(xiàn)代快報(bào)的閱讀率為57%，高于南通市本地的南通日?qǐng)?bào)和江海晚報(bào)。 在南通讀者中，有86.7%的讀者對(duì)現(xiàn)代快報(bào)總體感到滿意，讀者對(duì)現(xiàn)代快報(bào)的評(píng)價(jià)較高的 地方主要體現(xiàn)在新聞時(shí)效性、內(nèi)容豐富性等方面。,讀者閱讀 特征, 在讀者獲取報(bào)紙的渠道方面，現(xiàn)代快報(bào)讀者主要通過(guò)報(bào)攤購(gòu)買和自費(fèi)訂閱方式，表明了現(xiàn)代快報(bào)讀者讀報(bào)的主動(dòng)性；在報(bào)紙閱讀年限方面，現(xiàn)代快報(bào)閱讀年限在半年到3 年之間的讀者比例最高，達(dá)到了63%。 南通市讀者在閱讀行業(yè)資訊類版面時(shí)首選現(xiàn)代快

6、報(bào)的比例比較高 ，而且現(xiàn)代快報(bào)讀者對(duì)新 聞?lì)惏婷娴年P(guān)注程度要高于南通市總體水平,讀者結(jié)構(gòu) 特征, 在南通市，現(xiàn)代快報(bào)的男女讀者比例為45.6%：54.4% ；平均年齡33.3歲；受過(guò)高等教育的讀者比例達(dá)49.1%。在反映消費(fèi)能力的收入上，有54.4%的讀者個(gè)人月收入在1500元以上，6.1%的讀者的個(gè)人月收入超過(guò)3000元，43%的讀者家庭月收入在4000元以上，均高于南通市讀者總體水平。,讀者廣告關(guān)注及消費(fèi)特征, 現(xiàn)代快報(bào)讀者在未來(lái)一年內(nèi)計(jì)劃將資金用于銀行儲(chǔ)蓄的比例最少，說(shuō)明現(xiàn)代快報(bào)的讀者在消費(fèi)心態(tài)上更為積極，是更好的廣告訴求對(duì)象。此外，現(xiàn)代快報(bào)讀者在未來(lái)一年內(nèi)預(yù)購(gòu)數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、家用

7、電器的比例也是南通市主要報(bào)紙中最高的。,8,報(bào)紙接觸習(xí)慣及讀者滿意度 單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式,*9,南通市報(bào)紙讀者獲取信息的渠道 在南通的報(bào)紙讀者中，通過(guò)報(bào)紙獲取信息的比例達(dá)到98.5%，亦有97.0%的讀者通過(guò)電視媒體獲取信息。讀者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、雜志獲取信息的比例也達(dá)到了50%以上，說(shuō)明在南通市報(bào)紙媒體依然占據(jù)著首要席位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速崛起，其影響力也不容小視。 南通市讀者獲取信息的渠道選擇 戶外廣告 廣播 朋友介紹 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 電視 報(bào)紙,10,獲取信息來(lái)源渠道,主要報(bào)紙閱讀率 在南通市的報(bào)紙讀者中?，F(xiàn)代快報(bào)的閱讀率為57.0%，高于南通市本地的南通日?qǐng)?bào)和江海晚,現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子

8、晚報(bào),57.0% 69.5%,報(bào)。南通日?qǐng)?bào)25.0%,江海晚報(bào)55.5%, 注：在本次調(diào)查中，南通市南京晨報(bào)的讀者為零，金陵晚報(bào)的讀者只有一個(gè)，故在南通市的讀者分析報(bào)告中將不再對(duì)南京晨報(bào)和金陵晚報(bào)進(jìn)行分析。,11,報(bào)紙首選情況 一份報(bào)紙被讀者首選說(shuō)明該報(bào)在讀者心目中具有很高的美譽(yù)度，報(bào)紙的首選率較高則反映出該報(bào)能普遍得到大眾的認(rèn)可，從而能夠吸引更多的讀者，而讀者規(guī)模的眾多對(duì)于取得良好的廣告效果來(lái)講，是必不可少的條件之一。 在南通市六份主要報(bào)紙中，有23.5%的讀者閱讀報(bào)紙時(shí)首選現(xiàn)代快報(bào)，與揚(yáng)子晚報(bào)尚有一定的差距。 南通市讀者首選報(bào)紙的比例,32.5%32.5%,27.0%,6.5%,現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)

9、子晚報(bào)南通日?qǐng)?bào)江海晚報(bào),12,報(bào)紙到達(dá)率 在南通，現(xiàn)代快報(bào)的日到達(dá)率和周到達(dá)率分別為24%和45%，僅次于揚(yáng)子晚報(bào)，和當(dāng)?shù)氐慕Ｍ韴?bào)基本持平。 南通市四份主要報(bào)紙的日、周到達(dá)率,南通現(xiàn)代快報(bào),59%揚(yáng)子晚報(bào),45%44.5%,38%南通日?qǐng)?bào),24%24.5%江海晚報(bào),18%,8%,日到達(dá)率周到達(dá)率,13,讀者重合度,現(xiàn)代快報(bào),揚(yáng)子晚報(bào),現(xiàn)代快報(bào),江海晚報(bào), 在讀者重合度方面，現(xiàn)代快報(bào)對(duì)南通日?qǐng)?bào)和江海晚報(bào)的覆蓋度都達(dá)到了50% 以上，不過(guò)江海晚報(bào)對(duì)現(xiàn)代快報(bào)讀者的覆蓋也超過(guò)了50%。,重疊讀者: 占現(xiàn)代快報(bào)讀者的54.0% 占揚(yáng)子晚報(bào)讀者的75.8% 現(xiàn)代快報(bào)南通日?qǐng)?bào) 重疊讀者: 占現(xiàn)代快報(bào)讀者的

10、28.3% 占南通日?qǐng)?bào)讀者的56.0%,重疊讀者: 占現(xiàn)代快報(bào)讀者的56.6% 占江海晚報(bào)讀者的50.5% 14,讀者滿意度：讀者對(duì)現(xiàn)代快報(bào)較為滿意 在南通讀者中，有86.7%的讀者對(duì)現(xiàn)代快報(bào)總體感到滿意，讀者對(duì)南通日?qǐng)?bào)的總體滿意度評(píng)價(jià)最低。 南通讀者對(duì)報(bào)紙總體感到滿意的比例（單位：%）,15,讀者對(duì)現(xiàn)代快報(bào)各方面的滿意度 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1分（非常不滿意）（非常滿意）5分,報(bào)紙品牌 報(bào)紙內(nèi)容 版式風(fēng)格 發(fā)行工作,16, 調(diào)查顯示，讀者對(duì)現(xiàn)代快報(bào)的評(píng)價(jià)較高的地方主要體現(xiàn)在新聞時(shí)效性、內(nèi)容豐富性等方面，此外對(duì)報(bào)紙購(gòu)買的便利性和內(nèi)容與生活相關(guān)性也比較滿意。,讀者閱讀特征分析 單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式,

11、17*,讀者經(jīng)常閱讀的新聞?lì)惏婷?在南通讀者中，讀者閱讀新聞?lì)惏婷娴年P(guān)注程度遠(yuǎn)高于六城市總體水平，對(duì)半數(shù)新聞版面的關(guān)注比例都在80%以上。受關(guān)注程度最高的前五類新聞版面依次是要聞、國(guó)內(nèi)新聞、江蘇新聞、本地新聞、國(guó)際新聞。 現(xiàn)代快報(bào)讀者對(duì)大部分新聞?lì)惏婷娴拈喿x比例都要高于南通市讀者總體。,18,讀者閱讀新聞?lì)惏婷鏁r(shí)的首選報(bào)紙 在南通市讀者閱讀各類新聞版面時(shí)，讀者首選現(xiàn)代快報(bào)的比例次于揚(yáng)子晚報(bào)，讀者在閱讀財(cái)經(jīng)新聞和法制新聞時(shí)首選現(xiàn)代快報(bào)的比例比較高。 要聞 國(guó)際新聞 國(guó)內(nèi)新聞 江蘇新聞 本地新聞 法制新聞 財(cái)經(jīng)新聞 體育新聞 文娛新聞,現(xiàn)代快報(bào)24.1%26.5%24.4%26.3%18.4%34

12、.8%36.7%23.4%30.5%,揚(yáng)子晚報(bào)44.1%41.8%44.0%44.2%36.8%35.9%33.3%46.8%44.3%,南通日?qǐng)?bào)6.7%4.7%6.2%5.3%8.6%6.5%3.3%1.1%3.1%,江海晚報(bào)24.6%26.5%24.9%23.7%35.7%22.8%26.7%28.7%21.4%,19,讀者經(jīng)常閱讀的行業(yè)資訊類版面,20, 在行業(yè)資訊類版面中，南通市讀者經(jīng)常閱讀比例最高的五類版面依次是家居、家電、通訊、汽車、招聘。 現(xiàn)代快報(bào)讀者經(jīng)常閱讀行業(yè)資訊類版面的讀者比例普遍高于南通市讀者總體，說(shuō)明現(xiàn)代快報(bào)讀者對(duì)行業(yè)資訊類信息的關(guān)注度比較高。,讀者閱讀行業(yè)資訊類版面時(shí)

13、的首選報(bào)紙 在南通市讀者閱讀通訊、IT/數(shù)碼、房地產(chǎn)、招聘等行業(yè)資訊類版面時(shí)，現(xiàn)代快報(bào)的首選比例都要高于揚(yáng)子晚報(bào)，對(duì)于絕大多數(shù)行業(yè)資訊類版面而言，首選現(xiàn)代快報(bào)的讀者比例都達(dá)到了30%以上。,21,讀者經(jīng)常閱讀的娛樂(lè)/生活服務(wù)類版面,22, 在娛樂(lè)/生活服務(wù)類版面中，南通市讀者經(jīng)常閱讀比例最高的五類版面依次是美食餐飲、健康、天氣預(yù)報(bào)、旅游、時(shí)尚潮流。 現(xiàn)代快報(bào)讀者經(jīng)常閱讀娛樂(lè)/生活服務(wù)類版面的比例普遍比南通市總體水平要高，只有健康和天氣預(yù)報(bào)版面的閱讀比例略低于總體。,讀者閱讀娛樂(lè)/生活服務(wù)類版面時(shí)的首選報(bào)紙 在閱讀各種娛樂(lè)/生活服務(wù)類版面時(shí)，讀者首選現(xiàn)代快報(bào)的比例都次于揚(yáng)子晚報(bào)。,23,讀者閱讀

14、報(bào)紙時(shí)間長(zhǎng)短 在閱讀一份報(bào)紙所花費(fèi)的時(shí)間方面，現(xiàn)代快報(bào)有55.0%的讀者平均花費(fèi)15-29分鐘， 92.8%的讀者讀報(bào)花費(fèi)時(shí)間都在45分鐘以內(nèi)。,24,讀者閱讀報(bào)紙年限 在報(bào)紙閱讀年限方面，現(xiàn)代快報(bào)閱讀年限在半年到3 年之間的讀者比例最高，表明現(xiàn)代快報(bào)在近3年內(nèi)得到了很好的發(fā)展，吸引了更多的新生讀者。在南通市場(chǎng)，現(xiàn)代快報(bào)正處在高速成長(zhǎng)期。,25,讀者獲取報(bào)紙的來(lái)源渠道 在讀者獲取報(bào)紙的渠道方面，現(xiàn)代快報(bào)讀者主要通過(guò)報(bào)攤購(gòu)買和自費(fèi)訂閱方式獲取報(bào)紙，表明現(xiàn)代快報(bào)讀者讀報(bào)具有很強(qiáng)的主動(dòng)性。,26,讀者結(jié)構(gòu)特征分析 單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式,27*,讀者性別結(jié)構(gòu) 在南通市，現(xiàn)代快報(bào)的男女讀者比例為4

15、5.6%：54.4%，與南通市總體讀者性別比例構(gòu)成接近，偏女性。,男性讀者比例 (%) 28,女性讀者比例 (%),讀者年齡結(jié)構(gòu) 在南通市，現(xiàn)代快報(bào)讀者的平均年齡為33.3歲，低于南通市讀報(bào)群體的平均年齡，是所有競(jìng)爭(zhēng)媒體中讀者平均年齡最小的；其中20-34歲的讀者占28.1%，在四份媒體中比例最大，這一年齡段的讀者大多年富力強(qiáng)，消費(fèi)觀念不保守，同時(shí)擁有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，是一些高檔消費(fèi)品的潛在購(gòu)買群體。 讀者年齡結(jié)構(gòu)(%) 平均年齡 35.2歲 33.3歲 35.5歲 36.1歲 35.5歲,29,讀者學(xué)歷結(jié)構(gòu) 在南通市現(xiàn)代快報(bào)讀者中，受過(guò)高等教育的讀者比例達(dá)到49.1%，高于讀者總體中

16、受過(guò)高等教育的比例。 注：高等教育指擁有大專/本科/碩士及碩士以上學(xué)歷 中等教育指高中/中專/技校 初等教育指初中及初中以下,30,現(xiàn)代快報(bào)有工作讀者的比例達(dá)到89.9% 在南通市，現(xiàn)代快報(bào)有工作讀者的比例達(dá)到94.7%，是所有競(jìng)爭(zhēng)媒體中比例最高的。 注：有工作指擁有全職工作、兼職工作（非學(xué)生）、自由職業(yè)；無(wú)工作指離退休、失業(yè)、學(xué)生、家庭主婦,31,讀者個(gè)人月收入 在南通市，有54.4%的現(xiàn)代快報(bào)讀者個(gè)人月收入在1500元以上，有6.1%的讀者的個(gè)人月收入超過(guò)3000元，讀者月收入3000元以上的比例遠(yuǎn)高于南通市讀者總體（4.5%）。 現(xiàn)代快報(bào)讀者個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)(%),32,讀者家庭月收入 在

17、南通市，有43%的現(xiàn)代快報(bào)的讀者家庭月收入在4000元以上，這一比例高于南通市讀者總體。 現(xiàn)代快報(bào)讀者家庭月收入結(jié)構(gòu)(%),33,中等收入以上讀者首選現(xiàn)代快報(bào)比例最高 在南通市，個(gè)人月收入超過(guò)3000元的讀者首選現(xiàn)代快報(bào)的比例是幾份報(bào)紙中最高的，而家庭月收入超過(guò)4000元的讀者首選現(xiàn)代快報(bào)的比例也是最高。,個(gè)人月收入在3000元以上的讀者首選報(bào)紙比例,34,家庭月收入在4000元以上的讀者首選報(bào)紙比例,讀者廣告關(guān)注及消費(fèi)特征分析 單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式,35*,讀者關(guān)注的廣告行業(yè) 南通市讀者關(guān)注的廣告類別,36, 本次調(diào)查顯示，在南通讀者中，美食餐飲、食品、家電、家居、藥品是讀者關(guān)注比例最

18、高的五個(gè)廣告行業(yè)。,讀者獲取各行業(yè)廣告信息時(shí)的首選報(bào)紙（1） 在南通市讀者獲取通訊、招聘等行業(yè)信息時(shí)，首選現(xiàn)代快報(bào)的比例比較高。 讀者獲取廣告信息時(shí)的首選報(bào)紙比例（%）,37,讀者獲取各行業(yè)廣告信息時(shí)的首選報(bào)紙（2） 在南通市讀者獲取美容健身、IT、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、高檔鐘表、醫(yī)療器械等行業(yè)信息時(shí)，首選現(xiàn)代快報(bào)的比例高于其他競(jìng)爭(zhēng)媒體。 讀者獲取廣告信息時(shí)的首選報(bào)紙比例（%）,38,讀者看完廣告后的行為 現(xiàn)代快報(bào)有29.8%的讀者在閱讀報(bào)紙上的廣告后會(huì)引發(fā)不同程度的對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的進(jìn)一步行為（包括馬上購(gòu)買、作為購(gòu)買重要參考但并不馬上買，打電話咨詢。 讀者看完廣告后采取各種行為的比例,39,未來(lái)一年內(nèi)，讀者的資金花費(fèi)傾向 調(diào)查顯示，在南通讀者中，購(gòu)買住房是未來(lái)一年內(nèi)處理資金的