1、任務一 市場調查方案的設計,一、實訓目的和要求,市場調查方案的設計，即在一項市場調查工作之前，事先制訂出一個科學、嚴密、可行的工作計劃并組織實施，以便在調查過程中統(tǒng)一認識、統(tǒng)一內容、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一步調，圓滿完成調查任務。通過實訓，培養(yǎng)學生設計市場調查方案的能力。 通過實訓，要求： 、明確市場調查方案設計的意義 、掌握市場調查方案設計的基本內容和方法 、能夠結合實際，設計一個周密的市場調查方案,二、場景設計,場景一： 大學生是一個獨特的消費群體，知識水平相對較高，愿意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。雖然現(xiàn)在的消費能力相對偏低，但人數龐大，消費領域集中。 擬對重慶市大學校園的商業(yè)推廣活動進行調查，

2、以深入了解大學生這個特殊的消費群體，挖掘其中蘊涵的商機，為產家提供決策依據。請為高校商業(yè)推廣活動設計市場調查方案。,場景二： 腦白金廣告已做了多年，目前上海健特科技有限公司正在思考是否應該對現(xiàn)行的廣告宣傳方式作一些改變。請你以公司市場部員工的身份就腦白金廣告宣傳方式擬訂一份市場調查方案。,三、相關知識,市場調查方案設計的概念 是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮和布署，包括整個調查工作過程的全部內容。,三、相關知識,調查題目設計： 關于 的市場調查策劃方案 關于千家伴超市市場調研策劃方案 關于重慶市花園洋房需求狀況的調研策劃方案 關于九龍坡區(qū)居民消費情況的調研策劃方案,三、相關知識,市場調

3、查方案的主要內容 （一）調查目的 （二）調查對象和調查單位 （三）調查項目（內容） （四）調查提綱和調查表 （五）調查時間和調查期限 （六）調查地點 （七）調查方式和方法 （八）調查資料的整理和分析方法 （九）提交報告的方式 （十）制訂調查的組織計劃 （十一）調查的經費預算,（一）調查目的 調查目的： 通過 的調查，為 提供決策依據。,（二）調查對象和調查單位 調查對象：調查誰 調查單位：誰調查,（三）調查項目：向被調查者要了解的問題 、與調查目的和對象有直接關系 、要能夠直接取得答案 、表達明確，答案要能有確定的表示形式 、項目之間要盡可能關聯(lián) 、項目的含義要明確，可附以必要的解釋說明,（四

4、）調查提綱和調查表 、表頭 、表體 、表腳,（五）調查時間和調查期限 調查時間：起止 調查期限：時間跨度,（六）調查地點 通常與調查單位是一致的，但也有不一致的情況，如人口普查。,（七）調查方式和方法 調查方式：普查、重點調查、典型調查、抽樣調查 調查方法：文案法、訪問法、觀察法、實驗法,（八）調查資料的整理和分析方法 回歸分析、相關分析、聚類分析 回歸分析：y=a+bx1+cx2 相關分析：x1、x2的相關性 聚類分析：自變量的分類,（九）提交報告的方式 報告書的形式和份數、報告書的基本內容、報告書中圖表量的大小等。,（十）調查的組織計劃 、組織結構 、機構分工與設置 、人員的選擇和培訓 、

5、工作步驟,（十一）調查的經費預算,市場調查方案的格式 前言 調查目的 組織機構及分工 調查內容 調查方式和方法 調查進度安排 經費預算 附件,四、實訓指導,、閱讀 “設計范例” 、查閱與所選場景有關的資料 、參照“設計范例” 設計市場調查方案 、自選擬定題目，完成調查方案，向全班報告，接受“質詢”,五、學生天地,請分組調查長安之星市場占有率07-09年市場占有率變化，并分析原因。 某公司要調查腦白金產品的廣告效果，請各小組幫公司擬定具體的調查內容。,六、小組方案設計評價,通知,任務一實訓暫時沒有做完的，請課后繼續(xù)完成，各項目組必須在下周上課之前發(fā)送郵件到老師郵箱。 統(tǒng)計成績時間至下周二之前止。 本次實訓計10分，word和ppt文案各占5分。,格式要求,標題：上下各空一行（5號），字體大小為三號黑體 正文： 一級標題：4號宋體，加粗 二級標題：小4號宋體 其余：5號宋體