1、第五季 柏芝不平凡 媒體策動計劃,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,背景,第五季簽約香港名藝人張柏芝，與第五季音樂人一起共同演繹第五季“向平凡說不”的品牌概念,公關(guān)任務(wù),任務(wù)：在第五季“柏芝篇”廣告面市之前，通過公關(guān)活動及媒體發(fā)布，引起公眾的關(guān)注及興趣 目的：預(yù)熱、告知、引發(fā)關(guān)注,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,我們的計劃,預(yù)熱期： 目的：公關(guān)造勢，在短時間內(nèi)，激發(fā)媒體及公眾對第五季及其品牌代言人的關(guān)注及熱愛 點子1：第五季 柏芝不平凡電影邀賞會 點子2：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：準是最不平凡的音樂人？ 對象：主流媒體（

2、娛樂版）、第五季消費者（年齡在18-28歲之間；喜歡第五季及張柏芝以及喜歡電影的大眾消費者）、經(jīng)銷商或零售商 高峰期： 目的：通過媒體，向外界發(fā)布以下兩點信息： 1）第五季簽約張柏芝，即將推出新的包裝形象及廣告片 2）第五季即將于夏季飲料旺季推出“向平凡說不”廣告運動 點子：第五季“向平凡說不”媒體吹風(fēng)會 對象：主流媒體（娛樂版及經(jīng)濟版）,第五季柏芝篇 電視廣告片 播出,宣傳期,預(yù)熱期,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市 促銷活動,9月或,第五季柏芝 見面會,10.1黃金周,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部,策劃及執(zhí)行 飲料事業(yè)部,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部,活動

3、計劃 時間：6月30日-7月4日 點子：由第五季主辦，針對第五季消費者，舉辦張柏芝個人主題電影周 方式：與促銷相結(jié)合，具體方案待定 地點：廣州（中華廣場、永漢、平安三選一） 電影：星愿河?xùn)|獅吼老鼠愛上貓蜀山12夜,預(yù)熱期：第五季 柏芝不平凡電影邀賞會,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,宣傳計劃： 宣傳時間：6月21-6月29日 宣傳地點：（鑒于時間原因，宣傳將以）影城及其特約宣傳網(wǎng)點宣傳為主、第五季品牌旗艦店為輔 宣傳方式：海報、單張、報紙廣告 相關(guān)配合： 6月28日：設(shè)立媒體邀賞會，邀請廣州各大主流媒體觀看，并就事件進行首輪報道 邀請媒體：廣州日報

4、、羊城晚報、南方日報 南方都市報、信息時報、新快報、深圳晶報 新浪網(wǎng)廣州站、TOM.、21CN 城市畫報、可樂生活（暫定） 6月29日至7月2日：征對消費者的促銷活動， 如：買（產(chǎn)品）就看（電影）,預(yù)熱期：第五季 柏芝不平凡電影邀賞會,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查： 主題：誰是最不平凡的音樂人？ 媒體：QQ 目的：創(chuàng)造新聞話題，引起媒體興趣，并加深可信度,預(yù)熱期：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查“不平凡的音樂人”,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,第五季 柏芝不平凡電影邀賞會 問題：電影節(jié)如何與第五季“向平凡說不”的廣告運動相結(jié)合？ 解決：“第五季 柏芝不平凡” 明星暨產(chǎn)品展 做法：以廣州中華

5、廣場影城（或北京路永漢電影院）為背景，搭設(shè)第五季“柏芝篇“TVC的場景圖，同時陳列第五季音樂人形象，作為展示，吸引消費者關(guān)注，同期，通過新聞通稿，向公眾傳遞第五季的品牌信息,預(yù)熱期：第五季 柏芝不平凡電影邀賞會,時間進度表,第五季柏芝篇 電視廣告片 播出, 柏芝不平凡 電影邀賞會,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市 促銷活動,9月或,第五季柏芝 見面會,10.1黃金周,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部,策劃及執(zhí)行 飲料事業(yè)部,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部, 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 “誰是最不平凡的音樂人”,第五季 向平凡說不 張柏芝出任 第五季代言人 媒體吹風(fēng)會,宣 傳 期,預(yù)熱期,發(fā)布期,高潮期,延續(xù)期,高潮期,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,第五季 向平凡說不柏芝見面會,時間：9月（或10.1黃金周） 地點：廣州（或北京）城市廣場（暫定） 主題：第五季向平凡說不柏芝見面會 對象：主流媒體、第五季消費者 內(nèi)容：與第五季促銷計劃相結(jié)合，邀請消費者參與“柏芝不平凡”音樂人見面會。 目的：1）通過明星效應(yīng)，引起大眾消費者及媒體關(guān)注 2）作為促