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文檔簡介

1、,人人網(wǎng)的人際病毒營銷,見 面 吧！,相關(guān)概念,病毒營銷：通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。也就是說，通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。,人際的力量六度分隔理論：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人?！?強大的力量,人 際,病毒營銷通過提供有價值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動傳播來傳播營銷信息。 通過精心策劃具有強大感染力的“病原體”，通過用戶的口碑傳播，利用病毒傳播原理快速復(fù)制，擴散開來。,病原體,暑期促銷網(wǎng)

2、絡(luò)宣傳,營銷背景,營銷目標：在暑假期間吸引大學(xué)生到麥當(dāng)勞享受夏日優(yōu)惠 倡導(dǎo)的理念：真朋友，當(dāng)然要多見面 希望達成的品牌認知：麥當(dāng)勞是“最”適合朋友見面的地方 BIG IDEA：,見面吧！,病原體,見面吧！,尋找易感人群,會積極參與我們病毒營銷的潛在感染者。 PS:涉及營銷方案之前應(yīng)該有詳細的規(guī)劃和論證， 我們的目標顧客是那些人，他們的興奮點在哪里。 假期：活躍人群學(xué)生,尋找媒介通路,媒介通路，即開展病毒營銷的平臺。受眾和受眾之間的互動性。,實施營銷,利用口碑傳播的力量,給他們見面的理由！,真實的好友關(guān)系讓“見面吧”成為熱門話題,實現(xiàn)廣告信息的人際擴散,通過人人網(wǎng)領(lǐng)取徽章參加活動， 利用手機平臺發(fā)放優(yōu)惠券,廣泛的媒體曝光量,TVC,活動成果 2144萬人人網(wǎng)用戶知道或參與了活動 超過50%的活動參與者到麥當(dāng)勞進行了消

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