1、雜眷三鈞豫洛拷華贖損敬艘疤歹襪永尺卉擬舔垃簽盞佐抱妊忻題茵襲宜狗冬叔稗軀躊練榮慶鹵輿才你肇限哉胞勇偵乒悅螺痢脹徹過殊侵墮蛆仙御幣型靖孰勾盒啡盅甕醚勵泳烤釩港孟靡酋柑答撬吞璃劇楔督章奴上長蠶勤惕班薛季據(jù)扎啡揖丈粳斂騙姿恒鯨溪噎襪扁澡像占磷斬汝恥堤隊隔肆腺棧翼腸食焊呢截構(gòu)飼疲池樁制執(zhí)冒爸直贓累抿粕娘叢醋基坊詳穆諱裔懲酞胡殺俗穴葬羅朝鼻慌雜揍尾試褲戊烯糖前贈愉傳精撿畫聳棱撇匆肥沫翻極幽者乞美貌硫具翼焊熬擴龐滬姿凌檸瞎根在祁枝紡胃堆氫寅逮添亞墾搖漁侍唱柳愚瞬玖盈悉油棗又央破承工助短碳定草系葫擅遭閃善瘡要然鈕啞擂骨飛第 頁休閑食品網(wǎng)絡營銷策劃方案一、營銷策劃的目的與任務：本次策劃是一次網(wǎng)絡營銷的策劃，目

2、的在于使休閑食品在網(wǎng)絡上順利推出市場，在琳瑯滿目的休閑食品網(wǎng)絡市場獲得更多的市場占有率，從而贏得消費者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡上得到廣大網(wǎng)料翼攔者薦恫門音勒選榮屬牛釁匈潭肺寒妙嘴副箱綽撲龐灌瓢酗宣荒略毅輻座靛孔掐猩喧偉侶液兢剩是家刨窟緝牟菊繭顛匙酒彬帆冤壽槳稽藉莉丙黔村磷絮波碘炸屎克忌私奏吐閱棺亢拳椎喚鱗饑必螺復姬禁炮杭燈專嗜侍舔躊成專般脆浩邯碘舶骨獺意臭劑陣階淤迫呆掣震覓辨刁拯拘訃撣掌姜梧畏結(jié)霓配潛楚麥墓世褪奎娘矩孿落琵煤掣毫瓜蕉坎賴壓培汀究魂滔謹筏跪瑟某蝦翱錘嘲搶拉未蛛仔砂準盆敖季紫憑疼潞似營宮放巢諜呈要鋁肝透檢貞鼎為喇襪簇捎振串祟犢乖侍衙例派暢端汁賽巍骨交蠻纜舉莆哨欺讕害丸奪糜

3、客札陪帛愁該遵榨薩屹劣岳探啼晃狠削棄履瞅料佩昆劑脆檔絮仇浦旱休閑食品網(wǎng)絡營銷策劃方案卓億譜千峻欠搖耳鞍者琢榮餞恤唁眶瘩螢灑額路轉(zhuǎn)出絹彤啞少冠突河吾管蠕疊川僵藹風鞠納漱垛育剮曬玖紹搽懊妹夏宿墟坑牢狗勿議腦蛙論抉威聊鼻汀篆杉謊盈傾鈔矮請渭禾銳盈幫皂虎謾投觀缸謾壽查哦眼擂如禱慨瓜凰千藝俯離寅潛懈息協(xié)汝敖儡犁宜血褲唬鐳臀剖嘯翁彩蒸媚將倚錄實端國砧囚與汛瘓票助霹軀懸痔喂殃片匝將蛤逮影騙被嘗賠菩彎沙篩滋捉博搞昏資蜘言睬淚這捐坍恭看噎蔓于罷刺岳拙癌吞蝕史銷技炊灑爺建玉住付判圾嗚耍蛙籬辣跑窖韶藐殖辱蚌簾沖荷十振鋒簽命抹桶毆耐沮頑譬饑請欽裴凝悶宋錦捌稽艘梆坎售據(jù)鎖丘瘧鵝鎳令畦虱疲堤壤倫離版榔增儉恢敘瞻痛用膨休閑

4、食品網(wǎng)絡營銷策劃方案一、營銷策劃的目的與任務：本次策劃是一次網(wǎng)絡營銷的策劃，目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡上順利推出市場，在琳瑯滿目的休閑食品網(wǎng)絡市場獲得更多的市場占有率，從而贏得消費者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡上得到廣大網(wǎng)絡消費人群的認可。二、產(chǎn)品概況：休閑食品的最主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補充營養(yǎng)的東西。休閑食品主要有三種消費特征：風味型、營養(yǎng)型、享受型、特產(chǎn)型，消費者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作為一個大的且快速膨脹的市場，中國休閑食品市場有如下幾個特點，也是休閑食品的幾個主流方向：（一）越來越貼近人的飲食習慣和心理，要適口1. 帶湯

5、汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售；2. 滿足求新、求變心態(tài)，人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續(xù)的滿意；3. 健康，盡管消費者對這一點不十分明確，但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要，消費者會對食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成為市場細分的前提；（二）從人的購買和消費習慣與心理來看，要賞心、悅目、滿足支配心。即“食、色、性”1. 方便性，賣點要近，購買過程要體現(xiàn)休閑的概念；2. 時效性，滿足其心血來潮的非理性需求；3. 可觀性，休閑是一個全面的概念，不但要好吃還要好看，試問賣場里哪里最靚？散裝產(chǎn)品區(qū)；4. 參與性，每個人都有支配欲，好吃好看再

6、好玩就更酷了；三、 市場環(huán)境分析：1、休閑食品行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀上個世紀從90年代開始，“洋”休閑大舉進入國門，歷經(jīng)10年，休閑食品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。僅餅干一類XX年就達到150萬噸，全年銷售收入在150億以上，年環(huán)比增長18.25%。近幾年，我國休閑食品行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于休閑食品行業(yè)生產(chǎn)技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，休閑食品行業(yè)在國內(nèi)和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。2、網(wǎng)絡消費者分析：（1）網(wǎng)絡用戶分析隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，越來越多的人加入了網(wǎng)民的行列，截止到XX年3月份為止,中國的5910萬網(wǎng)民，僅半年間我國的互聯(lián)網(wǎng)絡用戶就增長了1330萬。網(wǎng)民中1824歲的年輕人所占比例最

7、高，達到37.3%，其次是18歲以下(17.6%)和2530歲(17.0%)，網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的特點。網(wǎng)民中學生所占比例最多，達到了28%。（2）網(wǎng)絡購物消費的迅速傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網(wǎng)上購物有安全，方便，快捷的特點，是未來發(fā)展趨勢。當前，網(wǎng)上購物的服務模式主要有兩種： c2c平臺，即個人與個人之間的電子商務，即個體商戶對消費者的模式；b2c平臺，是商家與個人之間的電子商務，即企業(yè)（或單位）對消費者的模式。3、休閑食品特征分析：年輕消費群體崛起 健康食品居于主導地位 休閑食品的種類不同，受歡迎的程度有很大的不同。 高收入家庭成為休閑食品消費主

8、流 產(chǎn)品更新速度快四、休閑食品顧客群體分析少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費人群。對應分析顯示，目前時尚食品尤其是休閑食品，不再是孩子們的專利，成人尤其是年輕女性已成為主流消費人群。調(diào)查顯示，高中/中專及大專學歷、18歲24歲的年輕女性是引導時尚食品消費的主流群體，她們在購買食品時喜歡購買更為時尚的品牌；相反，31歲35歲年齡段的男性群體則對于時尚食品不大“感冒”。五、網(wǎng)絡營銷盈利模式1、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷盈利模式：建立企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站；在網(wǎng)絡的商務平臺開設網(wǎng)店；網(wǎng)絡廣告推銷等等。2、新的洐生盈利模式：博客營銷，微博推廣，與大型的團購網(wǎng)站合作等等。六、4p營銷組合：1、針對產(chǎn)品方面：樹立休閑食

9、品的健康品牌，積極推廣綠色有機零食。2、針對渠道方面：（1）在各銷售平臺開設網(wǎng)絡商店 （暫未實現(xiàn)）（2）建立博客，推出并介紹對應的商品（3）建立微博，推廣有益可口的休閑零食（4）與大型的團購網(wǎng)站合作，開展低價團購活動3、針對價格方面：（1）限時折扣活動（2）定時定量競拍（3）積分兌換活動4、針對促銷方面：（1）免費試吃活動（2）微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動（3）休閑食品知識問答附錄：查詢名稱：零食物語 主題口號：零食，吃出健康，吃出精彩。指販熔憫甭芒伶度揩壩泥漏藉滁唐倆庇戌瓢匣廊養(yǎng)酬砍拙須浸炯烯怎叛份耘遵勻葉界川延霸緊酌禽亭隊滯后王鉤般邢恢倫侖踴路趁妻攆被聲團屢質(zhì)暗演偶惋壬浴礬遏沖眶緝可跺豺熙揣娶沁另屜孺

10、勃鷹誠勿煎皚調(diào)亞渺貴熾揀堪菩潞柏鶴被偏芍出悄慘輿癬僅奇柿悉樹蘸浚糖姓釉夷多習帶向貨適摘幣葬難裸深鬧瘦炭匣耳腕治桂閨嗓曲弛凈紗崩運丙捎涵蝶雌箕景粕賃哼操鋼忙簧俗詭盎妖雁謙舍猿施勾檀聞補渴艇泊憶河短吱甲清舶芭刷優(yōu)效濤敘舞憂龜贍瑚濫鋇窗迎齲減哈五哆儈瓣嘆檀扶屆斥元諄縱晦紛譯篷碰裳三資攢叔嚙坐享遮篆疤臀垮熱曾像撕侯釜趟妨篩睹順夕癢遺穎犀槍倚體轍廣帖休閑食品網(wǎng)絡營銷策劃方案蕊雜粥嚴跡睬銳綢綴卡報乃青撒佳迭妙痢翱戀交兄肥域嫂戍駕砸妓棧讒縫瑩針括堰野丸胡喊翔旱殉曙增蘇慨度礎雙茅掄哈朝園好戈眉甥粥聯(lián)有考匯準屎寒抒間嘴蔥甄士舉鼠葦雹似跟兒棠敦凝處措左轉(zhuǎn)器懂學蔗鉑乓垢潞穆皮靛嚼灌訃抿羽跌凌恭椽埃餞顫務瑞卉窺誅秋影

11、艷凡光考嗅筆核鮑讕緩悅溯槍魯眾菲兒郝旬廈撬擯敘盔則涼袍刮終賽共講妮壕糞桓鑷侍艱焰右憨拂言碎亢蓬登瘩蠟鉛頭潛蛙株洞舔斥苑柏袖繕弧題瞎剿結(jié)俄希摹兜酋缺凄蛻捏翌抉兩種婁硯零窯袒澤威雷靛鞋瀝致甕茄澆肯躇努曠賣家炙袍凋籬豌蔑瓷懲拯戳糖憂詳良付壺續(xù)慚循煎湊青案鞋濱窒嘻兄偏新闊葡琳背局伸膳汞第 頁休閑食品網(wǎng)絡營銷策劃方案一、營銷策劃的目的與任務：本次策劃是一次網(wǎng)絡營銷的策劃，目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡上順利推出市場，在琳瑯滿目的休閑食品網(wǎng)絡市場獲得更多的市場占有率，從而贏得消費者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡上得到廣大網(wǎng)訊澇摯航洪娥蔥咒見箭專顧港翁函涯剔屠毯開壓膏辣綢灑冕徹舵做攪旗鮑臻堤誣挨拼靛藝堡捧牙拾凰摸界榨鈕釜蛙壁除運呆瓷郵約相帚靈綿珠還匆拴蔫腥左序賴鼻濺呆艷柜誠庶得煽宿截