1、中國(guó)廣告發(fā)展歷程原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告一、早期社會(huì)廣告 原始社會(huì)初期，人類(lèi)只能憑借打獵、捕魚(yú)等手段，利用自然界現(xiàn)有的動(dòng)植物維持生存。為了生存，人需要相互交流，交換物品，如此便產(chǎn)生了最初的廣告的思想。我國(guó)最初的文字廣告多是政治、軍事性質(zhì)的社會(huì)廣告。二、經(jīng)濟(jì)廣告 三次社會(huì)大分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)廣告主要形式：口頭廣告：他是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告形式之一，形式多為吆喝、叫賣(mài)；實(shí)物廣告：和口頭廣告同時(shí)出現(xiàn)，并與口頭廣告相輔相成；標(biāo)記廣告：最初只是為了表示所有權(quán)或?yàn)榧o(jì)念、裝飾之用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴(kuò)大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標(biāo)記；音響

2、廣告：他的出現(xiàn)與行商密不可分，在西周時(shí)便出現(xiàn)了，行商以簫管為音響媒介，引起人們注意而招攬生意；招牌與幌子：有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的商家，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。招牌大多用以指示店鋪的名稱(chēng)和自號(hào)，也可稱(chēng)為店標(biāo)?；献又饕硎窘?jīng)營(yíng)的商品類(lèi)別或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱(chēng)為行標(biāo)，招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。戰(zhàn)國(guó)至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告：中國(guó)的封建社會(huì)歷經(jīng)14個(gè)朝代，長(zhǎng)達(dá)2000多年。戰(zhàn)國(guó)至隋朝年間，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比較緩慢，廣告的發(fā)展也是平平無(wú)奇。但廣告的方法和技巧上確有不少改進(jìn)。 一、懸?guī)脧V告 。他的出現(xiàn)不但說(shuō)明當(dāng)時(shí)已具備了這種廣告形式產(chǎn)生的物質(zhì)條件，而且說(shuō)明了商人廣告宣傳意識(shí)的增強(qiáng)。 二、懸物廣告 。

3、它是實(shí)物廣告的發(fā)展，它是店鋪在門(mén)前懸掛于經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。 三、商品命名廣告 。由于手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上開(kāi)始有了競(jìng)爭(zhēng)。商人為了保住自己的商品市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象，于是形成了商品命名廣告。 四、廣泛流傳的“買(mǎi)賣(mài)”故事。這一時(shí)期廣告開(kāi)始講究廣告技巧和心理效果，誘發(fā)人們的國(guó)脈欲望，利用名人的“馬價(jià)十倍”的故事就發(fā)生在這一時(shí)期。 五、唐代時(shí)對(duì)“市”有一套比較嚴(yán)密的管理制度。唐代以燈籠廣告、旗幟廣告最為興盛，是酒樓、飯館的特色之一。 六、兩宋打破了市坊的界限，不但住宅和商業(yè)區(qū)的圍墻被廢除，而且可以在大街

4、小巷等處臨街開(kāi)設(shè)店鋪，形成了住宅與商業(yè)店鋪混雜交錯(cuò)的局面，是個(gè)行業(yè)自由買(mǎi)賣(mài)，自由競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)活動(dòng)有了很廣泛的活動(dòng)余地。宋朝招牌廣告普遍使用，他有橫、豎等不同的類(lèi)型，廣告上有文有圖用文字寫(xiě)明店鋪名稱(chēng)和性質(zhì)，圖畫(huà)則顯示行業(yè)性質(zhì)，如藥店畫(huà)藥葫蘆，鐵鋪門(mén)前畫(huà)鉗、刀標(biāo)記，酒店畫(huà)太白像等。這時(shí)的音響廣告是聲音與音樂(lè)的結(jié)合，把人類(lèi)原始的吆喝叫賣(mài)聲與歌謠、快板、詞曲相結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽(tīng)并更具有誘導(dǎo)性。這時(shí)印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到更廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。具有近代廣告特點(diǎn)的印刷廣告出現(xiàn)了，這便是北宋時(shí)濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V告銅板雕刻，它是我國(guó)商標(biāo)與廣告的珍貴歷史文物。他是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，比西方公認(rèn)的最

5、早的印刷廣告1473年英國(guó)第一個(gè)出版商威廉.凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書(shū)籍而印刷的廣告還早三四百年。 七、元代印刷廣告進(jìn)一步發(fā)展，在1985年8月，在湖南沅陵縣發(fā)掘的一座1306年以前的元代墓葬中，出土了兩張印有商品廣告的產(chǎn)品包裝紙。八、明清時(shí)期的廣告。明清時(shí)期資本主義生產(chǎn)關(guān)系開(kāi)始萌芽，明清時(shí)代的知識(shí)分子已逐步脫開(kāi)自命儒雅脫俗的傳統(tǒng)思想，開(kāi)始涉足廣告領(lǐng)域，以自己的文字專(zhuān)長(zhǎng)直接為商業(yè)廣告服務(wù)，最能代表中國(guó)古代商業(yè)廣告民族風(fēng)格和民族氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告。明清史的招牌廣告注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，講究商業(yè)道德和商店信譽(yù)，此時(shí)的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容

6、，而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵，如同仁堂的“童叟無(wú)欺”；全聚德的“全仁聚德，財(cái)源茂盛”；其次，在招牌含義上游的選用吉祥如意為主題。第三，在招牌內(nèi)容上還采用與商店有關(guān)的歷史故事為主題。明清時(shí)期，我國(guó)的印刷業(yè)有了較為明顯的進(jìn)步，各地書(shū)商和印刷者為了擴(kuò)大影響，利用書(shū)籍插圖大做廣告，以此來(lái)推銷(xiāo)各類(lèi)書(shū)籍。以上有關(guān)中國(guó)廣告發(fā)展史大部分摘自網(wǎng)絡(luò)。以下本人對(duì)現(xiàn)當(dāng)代廣告發(fā)展發(fā)表一下自己的看法：由于現(xiàn)當(dāng)代的科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，從最傳統(tǒng)的印刷技術(shù)的提升，帶來(lái)了一種新的廣告方式：海報(bào)，于是就有一些廣告人致力于海報(bào)以及報(bào)紙廣告的研究，形成了一個(gè)最初的現(xiàn)代廣告的雛形。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的普及，出現(xiàn)了電視廣告

7、，互聯(lián)網(wǎng)廣告。于此同時(shí)隨著廣告人的理念和思想的進(jìn)步，更多形式的戶(hù)外廣告與各種形式的其他廣告相繼問(wèn)世，這也注定了廣告學(xué)的發(fā)展與完善。廣告學(xué)在廣告人的努力與創(chuàng)新下不斷的推陳出新，不斷的提高廣告的整體“素質(zhì)”，并且不斷的完善著廣告這一融匯多種藝術(shù)與技術(shù)的系統(tǒng)。中國(guó)廣告發(fā)展史1815年8月，英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)亞創(chuàng)辦了察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳，這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。 1853年，由英國(guó)傳教士在香港發(fā)行并銷(xiāo)售到廣州、上海等地的遐爾貫珍刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。 1858年，在香港出版的孖刺報(bào)，增出中文版中外新報(bào)，最早刊登了商業(yè)廣告。 1904年，國(guó)人開(kāi)辦閔泰廣告社。國(guó)人開(kāi)辦的廣告公司中，規(guī)模較

8、大的有成立于1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯(lián)合廣告公司。 我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年在北京成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。 1927年，上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，這是我國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。 2、中國(guó)廣告猛進(jìn)史（1979年后） 1979年初，中國(guó)廣告恢復(fù)全面啟動(dòng)。這足以說(shuō)明1979年是中國(guó)的廣告元年。 1979年1月14日，文匯報(bào)首先發(fā)表文章為廣告正名 1979年1月，上海電視臺(tái)擬訂上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)實(shí)行辦法、國(guó)內(nèi)外廣告收費(fèi)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)。 1979年1月25日，上海電視臺(tái)成立了廣告業(yè)務(wù)科。 1979年1月28日，上海電視臺(tái)在電視上播出“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)

9、”的幻燈片，繼而播出中國(guó)電視廣告史上的首條商業(yè)廣告：參桂補(bǔ)酒。 1979年2月，文匯報(bào)率先恢復(fù)中國(guó)報(bào)紙廣告。 1979年3月15日，中央電視臺(tái)首次播出外商廣告西鐵城手表。 1979年3月5日，上海電臺(tái)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。 1979年4月15日，廣東電視臺(tái)設(shè)立中國(guó)電視史上第一個(gè)廣告節(jié)目。 1979年4月17日，人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始刊登廣告。 1979年11月，中央宣傳部頒布報(bào)刊、廣播、電視刊登和播放中國(guó)廣告的通知。 1979年12月，中央電視臺(tái)開(kāi)辟“商品信息”節(jié)目，集中播放國(guó)內(nèi)外廣告。 1979年12月20日，北京市各處出現(xiàn)商業(yè)廣告路牌。 1979年底，中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)始研究廣告節(jié)目的問(wèn)題。 1980年元旦

10、，中央人民廣播電播出建臺(tái)以來(lái)第一條商業(yè)廣告。 1982年，我國(guó)公布大陸廣告業(yè)復(fù)蘇后的第一部廣告法規(guī)廣告管理暫行條例。 1983年12月27日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立（簡(jiǎn)稱(chēng)中廣協(xié)）。 1983年，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系開(kāi)辦廣告專(zhuān)業(yè)，正式向全國(guó)招生。這是我國(guó)高等院校開(kāi)辦的第一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)。 1988年9月，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)成立。 1993年7月15日，國(guó)家工商局發(fā)布關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見(jiàn)，決定從1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制試點(diǎn)。 1994年3月，北京廣播學(xué)院成立我國(guó)內(nèi)地第一個(gè)廣告學(xué)系。 1994年6月，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系獲準(zhǔn)正式招收首批廣告碩士研究生。 1995年2月1日，中華人民共和國(guó)廣告法正式實(shí)施。 1995年，由IMI市場(chǎng)信息研究所、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系、國(guó)際廣告