1、公司名稱： 路虎 外文名稱： Land Rover 總部地點(diǎn)： 英國(guó) 成立時(shí)間： 1966年 經(jīng)營(yíng)范圍： 專業(yè)越野車的生產(chǎn)與銷售 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： Jeep 主要產(chǎn)品： 神行者、極光、發(fā)現(xiàn)、攬勝、衛(wèi)士,路虎（Landrover），曾在中國(guó)大陸翻譯成陸虎（香港 地區(qū)稱為“越野路華”），是世界著名的英國(guó)越野車品牌。 今天，路虎公司是世界上唯一專門生產(chǎn)四驅(qū)車的公司。 或許正是由于這一點(diǎn)，才使得路虎的價(jià)值-冒險(xiǎn)、勇氣 和至尊，閃耀在其各款汽車中。,企業(yè)發(fā)展背景,全球奢華頂級(jí)品牌路虎（Land Rover）自1948年誕生之日起始終致力于 打造能夠卓越應(yīng)對(duì)各種路況的全地形汽車（Finest All-terra

2、in Vehicles）。 經(jīng)過(guò)六十余年的發(fā)展歷程，路虎已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有全系車型、備受全球尊崇 的奢華SUV領(lǐng)導(dǎo)者，其輕松駕馭各種路況的強(qiáng)大、全面性能（Breath of Capability）卓爾不群、享譽(yù)業(yè)界，銷售屢屢刷新歷史紀(jì)錄。 作為世界上唯一專門生產(chǎn)頂級(jí)全地形汽車的奢華SUV品牌，路虎積極 倡導(dǎo)尊貴、奢華的現(xiàn)代生活方式。全球首款全功能豪華SUV，路虎攬勝于 2010年迎來(lái)40周年紀(jì)念。同時(shí)，路虎始終積極投入于環(huán)保、野生動(dòng)物保護(hù)、 二氧化碳減排補(bǔ)償計(jì)劃（CO2 Offsetting Program）等可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域， 并與全球多家環(huán)保和人道主義組織保持有長(zhǎng)期而形式多樣的相關(guān)合作。而 史上

3、體積最小、重量最輕、燃油經(jīng)濟(jì)性最好的路虎車型時(shí)尚新銳攬勝 Evoque，也將于明年夏季開(kāi)始銷售，充分表明路虎在產(chǎn)品技術(shù)、環(huán)保節(jié) 能等方面的未來(lái)發(fā)展走向和堅(jiān)定決心。,從路虎旗下各車系來(lái)看，前半年銷量均有不同程度的大幅增長(zhǎng)。從整 體來(lái)看，緊湊型豪華SUV正獲得愈來(lái)愈多年輕消費(fèi)者的青睞。而神行者2 代作為該細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿，憑借其純正的路虎風(fēng)格、出色的公路越野性能 以及車型的環(huán)保亮點(diǎn)，依然成為路虎車型的主力軍，整個(gè)上半年貢獻(xiàn)了45 00多臺(tái)銷量。聲名卓著的路虎第四代發(fā)現(xiàn)前兩季度銷量也可圈可點(diǎn)，共售 出3,000多臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)142%，其大幅提升的動(dòng)態(tài)性能，煥然 一新的內(nèi)外設(shè)計(jì)，贏得了市場(chǎng)的廣

4、泛贊譽(yù)。 作為路虎頂級(jí)旗艦車型攬勝的銷量同比增長(zhǎng)131%，第二季度單季銷量 首次突破千輛大關(guān)。高性能豪華SUV的代表攬勝運(yùn)動(dòng)版更是異軍突起，1-6 月銷量同比上升320%，成為了路虎前兩季度增幅最大的產(chǎn)品。今年恰逢攬 勝系列誕生40周年，耀眼的銷售成績(jī)有力地證明了這款路虎旗下最為豪華、 性能最完善的車型在國(guó)內(nèi)頂級(jí)豪華車市場(chǎng)上的影響力日益增強(qiáng)，也充分反映 出更多中國(guó)消費(fèi)者在車輛安全性，豪華舒適度以及公路越野能力等多方面不 斷提升的選擇標(biāo)準(zhǔn)。 Range Rover Overfinch Holland Edition(14張)作為SUV的鼻祖， 路虎在全球一直占據(jù)著不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位。如今在中國(guó)銷

5、量不斷獲得突 破，得益于路虎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，也得益于中國(guó)汽車市場(chǎng)的日趨成 熟以及路虎品牌在中國(guó)認(rèn)知度和美譽(yù)度的快速提升。,2003年，路虎公司在中國(guó)設(shè)立辦事處。2009年，路虎已先后將旗下 2010年款路虎攬勝（Range Rover）、路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版（Range Rover Sport）、路虎第四代發(fā)現(xiàn)（Discovery 4）和路虎神行者2代（Freeland er 2）帶入中國(guó)，為廣大中國(guó)消費(fèi)者提供豐富、全面的產(chǎn)品選擇。2010 年3月，路虎衛(wèi)士(Defender)在中國(guó)市場(chǎng)正式上市。至此，路虎已將旗下 全系產(chǎn)品引入中國(guó)，充分顯示了路虎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視及信心。同時(shí)， 路虎已在中國(guó)成

6、立銷售公司，并將繼續(xù)不斷完善授權(quán)經(jīng)銷商銷售網(wǎng)點(diǎn)， 致力于為中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者提供頂級(jí)產(chǎn)品和便捷、快速、專業(yè)的奢 華品牌體驗(yàn)及客戶服務(wù)。 2010年7月16日，中國(guó)上海世界頂級(jí)奢華SUV品牌路虎（Land R over）延續(xù)了2010年第一季度迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，第二季度實(shí)現(xiàn)在華銷量 5787輛，再次刷新了歷史單季最高水平，并連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 超100%。而今年前半年銷售成績(jī)喜人，在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷量突破一萬(wàn) 輛大關(guān)，已接近去年全年總銷量。 根據(jù)中國(guó)汽車技術(shù)研究中心最新 公布的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年SUV車型累計(jì)銷售37.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 87.1%。而路虎同比增長(zhǎng)達(dá)到135%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均

7、水平。路虎如此 優(yōu)異的銷售表現(xiàn)不僅是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于豪華SUV產(chǎn)品接受度不斷提 高，也是路虎大力投資于中國(guó)市場(chǎng)以及品牌獨(dú)特魅力不斷深入人心的完 美體現(xiàn)。,路虎中國(guó)區(qū)總經(jīng)理狄思豪先生表示：“路虎在中國(guó)銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，表明 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)路虎品牌的熱情持續(xù)高漲，也讓我們對(duì)路虎在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái) 的發(fā)展更加堅(jiān)定不移。為了滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，路虎正在加大對(duì)中 國(guó)市場(chǎng)的投入，包括拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、提升經(jīng)銷商服務(wù)能力、完善員工培 訓(xùn)體系等方面，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)最奢華的產(chǎn)品選擇的同時(shí)，確保他們能 享受到最尊崇的服務(wù)?！?隨著路虎保有量的不斷上升，路虎正不斷加強(qiáng) 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升客戶服務(wù)體驗(yàn)。而進(jìn)入全面運(yùn)作階

8、段的國(guó)家銷售公司， 將成為路虎貼近本地消費(fèi)群體、了解本地消費(fèi)需求的又一平臺(tái)，從而能夠更 好地提供適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇和服務(wù)體驗(yàn)。 在2010年下半年，伴隨著攬勝40周年的腳步，路虎將陸續(xù)引進(jìn)更多令 人興奮的車型，舉辦更多純正奢華的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，為廣大中國(guó)車迷帶來(lái)重 重驚喜?？梢灶A(yù)見(jiàn)，憑借清晰的產(chǎn)品定位和逐步深入人心的品牌形象，路虎 在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的地位必將得到進(jìn)一步鞏固。,企業(yè)性質(zhì),路虎公司(Land Rover)以四驅(qū)車而舉世聞名： 自創(chuàng)始以來(lái)就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗(yàn)。 在四驅(qū)車領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進(jìn)的核心技術(shù)，而且充滿了對(duì)四 驅(qū)車的熱情：他是舉世公認(rèn)的

9、權(quán)威四驅(qū)車革新者。盡管路虎在不斷改進(jìn) 產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價(jià)值與精益設(shè)計(jì)完美的結(jié)合。,路虎（Landrover），曾在中國(guó)大陸翻譯成陸虎（香港地區(qū)稱為“越 野路華”），是世界著名的英國(guó)越野車品牌。今天，路虎公司是世界上唯 一專門生產(chǎn)四驅(qū)車的公司?；蛟S正是由于這一點(diǎn)，才使得路虎的價(jià)值- 冒險(xiǎn)、勇氣和至尊，閃耀在其各款汽車中。,羅孚(Rover)是北歐的一個(gè)民族，由于羅孚民族是一個(gè)勇敢善戰(zhàn)的海盜民族， 所以羅孚汽車商標(biāo)采用了一艘海盜船，張開(kāi)紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向 披靡的大無(wú)畏精神。蘭德-羅孚是全球著名的越野汽車， 標(biāo)志就是英文：LAND-ROVER。,品牌標(biāo)志,企業(yè)標(biāo)志意義

10、,路虎(Landrover)，曾在中國(guó)大陸翻譯成陸虎(香港地區(qū)稱為“越野路華”)， 是世界著名的英國(guó)越野車品牌。今天，路虎公司是世界上唯一專門生產(chǎn)四驅(qū) 車的公司?；蛟S正是由于這一點(diǎn)，才使得路虎的價(jià)值-冒險(xiǎn)、勇氣和至尊， 閃耀在其各款汽車中。 在landrover正式在中國(guó)銷售前，國(guó)人一直把landrover翻譯成陸虎，但是 當(dāng)LR準(zhǔn)備正式在中國(guó)上市時(shí)，發(fā)現(xiàn)“陸虎”已被國(guó)內(nèi)一家汽車企業(yè)搶注商標(biāo)， 沒(méi)辦法，只得在中國(guó)注冊(cè)“路虎”商標(biāo)。,純正：純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來(lái)，在了解Land Rover 的過(guò)去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它 告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿熱忱

11、和激情，走自己的路，永不回頭。 膽識(shí)： 自信有能力提高對(duì)生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤 奮工作，善于思考，誠(chéng)實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明 確目的；在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓 頂而其色不改，有一種大無(wú)畏的英雄氣概。,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,探險(xiǎn)： 探險(xiǎn)告訴人們要敞開(kāi)心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì) 待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛(ài)。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異， 不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù) 環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過(guò)野獸的探險(xiǎn)是為了獵 取食物。 超凡： 成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人

12、的 情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時(shí)又平易近人；卓 然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著 靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞， 或者惡意攻擊他人。,車型介紹,攬勝運(yùn)動(dòng)版2013款限量版,更多興奮、更多個(gè)性、更加奢華，這就是攬勝運(yùn)動(dòng)版限量版。它更具針對(duì)性，外形充滿動(dòng)感， 有四種令人驚嘆的外觀顏色可供選擇。舒適度更佳，配備擴(kuò)展真皮包和大黑漆面板的內(nèi)飾進(jìn) 一步提升了豪華感，讓攬勝運(yùn)動(dòng)版帶給您更尊貴的專享體驗(yàn)。請(qǐng)聯(lián)系您當(dāng)?shù)氐穆坊⒔?jīng)銷商安 排試駕，親自感受攬勝運(yùn)動(dòng)版限量版的獨(dú)特魅力。,路虎極光,誕生半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，路虎幾乎成為了大型豪

13、華四驅(qū)SUV的代名詞。以至于第一代神行者問(wèn)世的時(shí)候， 很多人認(rèn)為路虎的做法是不務(wù)正業(yè)。如今，比神行者更迷你、更環(huán)保的攬勝Evoque（極光）駕臨， 跑車風(fēng)格的外衣下面，它還是一輛真正的路虎么？ 路虎極光(10張)比其它許多量產(chǎn)汽車大膽的是，Evoque幾乎全盤繼承了LRX概念車前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念。 最大的變化在于車頭的身份標(biāo)識(shí)由Land Rover變成了Range Rover，這就意味著歸入高貴的攬勝家族 以后，Evoque注定不會(huì)成為一只親民的“小老虎”。極速下溜的車頂和上揚(yáng)的腰線營(yíng)造出跑車般的犀利 感，讓我們隱約看到了“戰(zhàn)神”GT-R的影子。三門造型則進(jìn)一步突出了Evoque的運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵盡管未來(lái)

14、 的銷售主力很有可能是隨后發(fā)布的五門版本。,發(fā)現(xiàn)4是路虎發(fā)現(xiàn)系列推出的第四代discovery新車型，除了維持原本強(qiáng)大的off road性能以外， 全面提升的質(zhì)量與時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓發(fā)現(xiàn)4在同級(jí)對(duì)手之中，擁有難以取代的地位。而就在發(fā)現(xiàn)4 v8推 出之后，land rover隨之還引進(jìn)搭載v6引擎的版本。如果看慣了發(fā)現(xiàn)3，再一接觸這輛全新的路虎發(fā) 現(xiàn)4，你會(huì)覺(jué)得新的路虎發(fā)現(xiàn)4更像攬勝，無(wú)論是前散熱柵、頭燈組，還是前翼的散熱孔， 幾乎就 是一輛小尺寸range rover。然而仔細(xì)觀察，其車身仍保有前代車型的遺傳特色: 方正的外形、階梯 式車頂、大型天窗、低窗線等等都沿襲了自1989年第一代路虎發(fā)現(xiàn)的風(fēng)格。,路虎發(fā)現(xiàn)4,新款路虎衛(wèi)士冰、火版車型是在普通版衛(wèi)士的基礎(chǔ)上改進(jìn)而成的，限量版的車型在全球也僅僅限量 850臺(tái)，它們最引人的地方便是那時(shí)尚的雙色調(diào)車身顏色。 路虎衛(wèi)士(6張)在兩款限量版車型中，火版采用的是獨(dú)特的維蘇威火山橙金屬色，而車頂、進(jìn)氣格柵 和輪轂則是黑色；冰版車型搭配的是阿拉斯加白的車體，車頂、進(jìn)氣格柵和輪轂為黑色，雙色調(diào)的