1、蒙牛酸酸乳 奔向北京成就音樂夢想 選拔賽路演方案,華中通路行銷 2008年4月2日,目 錄,活動概況,活動執(zhí)行,前期宣傳,促銷活動,活動要求,活動背景,1、蒙牛酸酸乳的目標消費群是時尚，自信，有活力的年輕人，他們崇尚自我，愛好流行的東西，接受新鮮資訊。 2、酸酸乳的品牌一直和音樂有著不斷的聯(lián)系，為年輕人實現(xiàn)自己的夢想搭建了很好的平臺。從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言人的重磅出擊，為酸酸乳的音樂之路奠定基礎(chǔ)。 3、借助新的代言人S.H.E飛輪海人氣指數(shù)，配合新人路演增加品牌的影響力，在校園的消費人群中進行廣泛宣傳，針對目標消費群提升品牌知名度及美譽度；,2008年,

2、我們繼續(xù)音樂之旅,活動概況,活動目的,1、通過活動的拉動，提高目標消費群對品牌的認知度從而形成購買。 2、整合資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當?shù)厝轱嬃系谝黄放啤?3、在乳飲料的銷售旺季，提升酸酸乳的銷量。,活動概況,活動主題,活動概況,活動產(chǎn)品,酸酸乳全品項產(chǎn)品,活動概況,活動方式及時間,活動概況,活動主體框架,活動啟動,4月8日-9日,活動宣布：4月8日 音樂風(fēng)云榜頒獎盛典 宣布 活動啟動：4月9日 召開新聞發(fā)布會宣布 蒙牛酸酸乳成就音樂 夢想計劃火熱啟動,活動啟動發(fā)布會 活動的權(quán)威性 活動的吸引力 具體活動報名方式的 告知,活動宣傳,線上：三大榜單宣 傳廣告開始密集投 放； 線下：

3、包裝、海報 等地面宣傳開始,海報、DM單等 促銷物料告知活 動信息 各區(qū)域召開新聞 發(fā)布會 三大合作榜單宣 傳片投放,4月19日-5月14日,路演海選開始,4月9日-4月18日,活動市場：華中36 個市場 路演活動正式啟 動；,各區(qū)域路演開始 執(zhí)行 三大合作榜單同 步報道，路演比 賽花絮,5月10日-7月27日,省級晉級賽,6月1日-8月3日,中心城市決賽,5月20日-7月20日主題促銷：購買產(chǎn)品將有機會贏得代言人演唱會門票或酸酸乳產(chǎn)品,市場：武漢中心 城市由光線全部執(zhí) 行 各市場執(zhí)行決賽 時間由晉級賽時間 不同而變化,1、選送選手參加光 線培訓(xùn)計劃； 2、10大中心城市 決賽明星到達現(xiàn)場；,

4、市場：武漢、長沙、 南昌路演將由市場 部執(zhí)行 主題促銷活動全 國啟動,市場部執(zhí)行中心 級省級弱勢市場 路演晉級賽,活動概況,具體執(zhí)行明細,1、各市場費用明細請見附件： 2、各市場路演排期追蹤表，請各市場按提報時間提前確認完畢：,活動概況,活動內(nèi)容,第一階段：C類市場宣傳路演 地點選擇原則:城市中心廣場、人流量最大的超市門口 路演形式：歌舞、魔術(shù)、游戲、瑜伽、街舞等，各市場 可根據(jù)路演執(zhí)行廣告公司提報的節(jié)目單執(zhí)行； 活動流程（建議）： 07：3009：30 活動現(xiàn)場準備 9：309：55 活動暖場 9：5510：00 舞蹈表演 10：0010：05 主持人開場 10：0510：10 動感街舞 1

5、0：1010：30 活動介紹 10：3010：35 小提琴演奏 10：3510：45 互動游戲 10：4510：50 風(fēng)情舞蹈 10：5011：10 活動介紹 11：1011：15 魔術(shù) 11：1511：25 互動游戲 11：2511：30 舞蹈表演 上半場活動結(jié)束,活動執(zhí)行,現(xiàn)場布置,現(xiàn)場區(qū)域劃分:舞臺區(qū)、售賣區(qū)、試飲區(qū)、拍照區(qū),請各市場4月20日前反饋物料配置到位情況，無酸酸乳促銷服用白 奶促銷服代替，活動海報、活動DM單見到貨排期,活動執(zhí)行,人員配置,活動執(zhí)行,工作排期,活動執(zhí)行,第二階段：其他市場海選路演,地點選擇: 各市場選擇2所大專院校校園 2天海選+2天淘汰賽（A類市場） 2天海

6、選+1天淘汰賽（B類市場） 路演形式： 選手歌唱+才藝展示,活動執(zhí)行,活動市場明細,活動執(zhí)行,1、演藝圈資深人士； 2、聲樂專業(yè)資深人士； 3、從事聲樂教學(xué)方面工作者； 4、時尚界資深人士；,路演現(xiàn)場,評委選擇標準,活動執(zhí)行,評分標準,路演現(xiàn)場,比賽規(guī)則,每位選手事先編號，按照組委會規(guī)定順序上臺參賽,每位選手有2分鐘的演唱時間,具體評選規(guī)則以“各市場路演執(zhí)行排期為準”,活動執(zhí)行,活動流程,第一階段：10：00-12：00,9：30-9：55 活動暖場 9：55-10：00 舞蹈表演 10：00-10：05 主持人開場 10：05-10：10 第一組選手拉選票 10：10-10：30 第一組選手

7、比賽 10：30-10：35 第一組選手成績公布并接受點 10：35-10：45 互動游戲（或晉級選手表演） 10：45-10：50 第二組選手拉選票 10：50-11：10 第二組選手比賽 11：10-11：15 第二組選手成績公布并接受點評 11：15-11：25 互動游戲 11：25-11：30 舞蹈表演 11：30-11：35 第三組選手拉選票 11：35-11：55 第三組選手比賽 11：55-12：00 第三組選手成績公布并接受點評 12：00 主持人宣布第一階段活動結(jié)束,第二階段：14：00-16：00 活動內(nèi)容同第一階段,第三階段：16：30-18：30比賽結(jié)束，活動內(nèi)容同第一

8、階段,活動執(zhí)行,分省區(qū)各市場海選晉級名額：,活動流程,活動執(zhí)行,消費者持活動海選證明，到報名區(qū)報名,消費者填寫卡片上個人信息，進入相應(yīng)等候區(qū),工作人員在卡片上登記選手編號，并將卡片交還消費者排隊,消費者按項目規(guī)定參加比賽,記分員在表格上登記消費者的個人信息及編號，安排選手參賽,裁判報分，記分員在表格和卡片上填寫成績并交還消費者,消費者將卡片交到兌獎處工作人員手中,選手比賽結(jié)束,每階段比賽區(qū)計分員統(tǒng)計該項目前2名，核對無誤后交給舞臺區(qū)。,消費者參賽流程,活動執(zhí)行,現(xiàn)場布置,請各市場4月20日前反饋物料配置到位情況，無酸酸乳促銷服用白 奶促銷服代替，活動海報、活動DM單見到貨排期,活動執(zhí)行,人員配

9、置,活動執(zhí)行,工作排期,備注：各市場路演開始時間不同以此類推,活動執(zhí)行,費用明細,活動執(zhí)行,活動區(qū)域劃分,活動執(zhí)行,整場效果圖,海選舞臺區(qū),活動執(zhí)行,報名區(qū),活動執(zhí)行,試飲區(qū),活動執(zhí)行,評委區(qū),活動執(zhí)行,立牌,舞臺區(qū)物料,活動執(zhí)行,舞臺區(qū)文字背板,互動體驗區(qū),路演現(xiàn)場元素FTP： 4 用戶名：enlight 密碼：enlight 曲一丹文件夾 路演物料0401psd ，元素光盤由中心統(tǒng)一刻制發(fā)往各市場,活動期間產(chǎn)品促銷,一、活動主題：“喝蒙牛酸酸乳，看SHE+飛輪海演唱會” 二、活動時間：4月19日5月19日 三、活動渠道：現(xiàn)代通路重要賣場、路演現(xiàn)場 四、活動

10、形式： A、抽獎箱抽獎 1、路演現(xiàn)場：凡購買250ML酸酸乳8盒或瓶酸6瓶以上即可抽獎一次（整箱產(chǎn)品以次類推）； 2、現(xiàn)代通路賣場：凡購買一件250ML酸酸乳或瓶酸一件以上即可抽獎一次； 獎項設(shè)置：一等獎： SHE+飛輪海演唱會門票一張 二等獎：酸酸乳獼猴桃6包 三等獎：酸酸乳獼猴桃1包,B、集“蒙牛酸酸乳”標識兌換 凡消費者集夠100個250ML酸酸乳“蒙牛酸酸乳”標識即可兌換 SHE+飛輪海演唱會門票一張；,促銷活動,獎品說明,1、一等獎：SHE+飛輪海演唱會門票 A、由公司提供支持，價值200元/張，公司不承擔往返路費及住宿費，各市場提報演唱會門票需求量； B、觀看演唱會城市對接： 湖北

11、省鄭州 湖南省深圳 江西省杭州 2、二等獎：250ML酸酸乳獼猴桃6包 由經(jīng)銷商自行承擔 3、三等獎：250ML酸酸乳獼猴桃1包 由經(jīng)銷商自行承擔,促銷活動,獎品說明,各市場在活動期間一等獎、二等獎、三等獎預(yù)計中獎數(shù)量,促銷活動,促銷活動,促銷活動,活動關(guān)鍵控制點 1、各市場現(xiàn)代通路活動地點自行確定； 2、活動開始前準備工作到位； 3、促銷員活動前培訓(xùn)到位； 4、賣場堆頭必須有活動告知、獼猴桃堆頭陳列數(shù)量大于其他口味。 5、如個別市場可用于客情公關(guān)，但費用由客戶自行承擔,促銷活動,活動告知,蒙牛酸酸乳奔向北京 成就音樂夢想選拔賽 蒙牛將于*月*日在*場地舉行路演，親臨現(xiàn)場報名即可參加海選，并有

12、機會與喜歡明星同臺演出； 現(xiàn)場購買蒙牛酸酸乳就可有機會獲得SHE+飛輪海演唱會門票大獎，還有精美禮品相送，同時蒙牛酸酸乳獼猴桃新口味期待您的品嘗,喝蒙牛酸酸乳 看SHE+飛輪海演唱會 凡現(xiàn)在購買蒙牛酸酸乳產(chǎn)品* 就可獲得抽獎一次 一等獎：SHE+飛輪海*演唱會門票一張 二等獎：蒙牛酸酸乳獼猴桃6盒 三等獎：蒙牛酸酸乳獼猴桃一包 數(shù)量有限送完為止,促銷活動,活動前期宣傳,1、活動海報告知、DM單在活動校園內(nèi)前期進行張貼、派發(fā)，設(shè)定報名點提前登記報名； 2、選擇與校園的合作，前期利用學(xué)生會，團委，校廣播臺的宣傳； 3、選擇廣播電臺合作宣傳：武漢、南昌、長沙、贛州；,前期宣傳,1、廣播電臺欄目總冠名

13、； 2、海選選手可直接在廣播電臺進行報名； 3、原創(chuàng)打榜類節(jié)目可在電臺海選后直接參加晉級賽； 4、在廣播電臺中植入回答蒙牛相關(guān)問題過關(guān)聽眾支持SHE+飛輪海演唱會門票一張，每日限兌一張； 5、蒙牛酸酸乳奔向北京成就音樂夢想海選活動由廣播電臺前程跟蹤報道； 6、結(jié)合廣播電臺其他戶外活動參與其中；,電臺合作形式,前期宣傳,武漢、南昌、長沙三個省會市場召開“蒙牛酸酸乳奔向北京成就音樂夢想”選拔賽啟動會，請省專員協(xié)助市場執(zhí)行，費用由經(jīng)銷商承擔；,前期宣傳,新聞發(fā)布會,【活動時間】 2008年4月20日前 【活動地點】各市場自行洽談場地組織召開活動啟動發(fā)布會 【活動目的】 1、宣布蒙牛酸酸乳奔向北京成就

14、音樂夢想活動啟動； 2、告知活動權(quán)威性及吸引力； 3、各市場告知具體活動地點、報名參賽方式； 【場地布置】代言人新視覺背景板、話筒牌、桌卡、易拉寶、手提袋、 相關(guān)音響設(shè)備、 LCD 、形象堆頭、相關(guān)音頻、視頻文件播放 【新聞通稿】新聞通稿(總部提供),【形式】 各市場自行聯(lián)絡(luò)電視媒體結(jié)合地方新聞一家、報紙二家、廣播電臺一家進行合作 【內(nèi)容】 1、聯(lián)系地方電臺媒體記者報道活動新聞發(fā)布會，告知活動啟動； 2、在地方報紙投放新聞稿，告知活動強大誘因； 3、利用電臺合作廣播臺媒體，進行口播形式告知活動參與方式； 4、電視跟蹤報道活動娛樂事件，提高群眾關(guān)注、參與度,前期宣傳,活動控制點,1、活動選出的選

15、手資料由客戶保存好(省辦備檔），及時做好通知工作，確保人員必須到位，按時送到晉級賽城市參加比賽，同時做好候補選手的資料保存，以備應(yīng)急； 2、選手去晉級城市比賽的路費由客戶承擔； 3、獲得演唱會門票的消費者公司不承擔路費，差旅費； 4、各省區(qū)合理規(guī)劃本區(qū)域市場的執(zhí)行排期，并制定完整執(zhí)行細案； 5、活動執(zhí)行期間城市經(jīng)理負責(zé)活動過程；,活動要求,考核制度,活動要求,活動費用說明,1、路演活動費用合計60.6萬，其中市場部承擔費用45.6萬，其余15萬計入5月份合同優(yōu)惠費用； 2、產(chǎn)品促銷贈品費用合計58. 48萬由經(jīng)銷商承擔； 3、路演促銷人員費用合計5.88萬計入5月份合同優(yōu)惠費用； 4、活動物料

16、制作費用合計1.554萬計入5月份合同優(yōu)惠費用； 5、電臺合作費用合計25萬計入市場部費用； 本次活動總計費用：151.514萬,目標銷量及投入產(chǎn)出比,本次投入產(chǎn)出比：0.66%,謝 謝,2010年蒙牛酸酸乳“音樂夢想學(xué)院”路演活動方案,2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院背景目的,酸酸乳自2005年至今，一直主打音樂品牌，品牌定位清晰，目標明確；并與國內(nèi)各一線媒體合作，以音樂為基礎(chǔ)，在全國范圍內(nèi)舉辦大型線下活動，已經(jīng)擁有完善的地面選拔體系，音樂已經(jīng)成為品牌的無形資產(chǎn)； 2010年，酸酸乳將延續(xù)“成就音樂夢想”的主題并對其進行發(fā)散，尋求與音樂更合理更密切的切合點，在諸多競爭對手中形成差異化營銷，強化

17、酸酸乳與音樂的品牌聯(lián)系。,活動背景,活動目的,2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院將延續(xù)音樂的概念，實現(xiàn)選秀模式的創(chuàng)新，打造全新音樂選秀形態(tài)，真正成為高素質(zhì)音樂人才的塑造基地，幫助更多的音樂人實現(xiàn)更為遠大的音樂夢想！,2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院招募誘因,城市招募,4月9日5月9日,省級招募,中心招募,音樂夢想學(xué)院,4月24日6月6日,6月12日6月20日,根據(jù)活動規(guī)劃，將招募過程分為三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)將設(shè)置不同的環(huán)節(jié)內(nèi)容、招募規(guī)則，并招募不同人數(shù)。,學(xué)院招募第一階段,城市招募階段,省級招募階段,中心招募階段,Step 1,Step 2,Step 3,學(xué)院招募第三階段,學(xué)院招募第二階段,通過媒體聯(lián)

18、盟，整合平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視等大眾媒體，全面宣傳，進行音樂夢想學(xué)院的宣傳預(yù)告、活動追蹤報道； 合理區(qū)隔重點傳播媒體，針對不同的媒體選擇不同的傳播重點，利用媒體特點全面調(diào)動受眾參與熱情。,其他形式宣傳,廣告宣傳,主題宣傳活動,形象店建設(shè),寢室海報宣傳； 太陽傘現(xiàn)場贈送學(xué)校； 體育場圍欄廣宣配合宣傳； 重點院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂門前等派發(fā)DM廣告。,與學(xué)校的學(xué)生會、社團合作，在校園里面設(shè)置報名點擺放大型活動海報； 通過校園廣播、電視、公開欄進行宣傳。,利用校內(nèi)超市店內(nèi)制作異型的活動宣傳物，達到最大的活動告知宣傳目的。,開展校園內(nèi)主題宣傳活動，通過生動化陳列吸引人群目光 活動開展后

19、，可在校內(nèi)進行選手宣傳拉票，并可結(jié)合開展產(chǎn)品買贈活動。,校園宣傳,學(xué)員招募第一階現(xiàn)場效果圖,夜場效果圖,學(xué)員招募第一階段舞臺效果圖,愿景墻效果圖,評委區(qū)效果,入口效果,活動時間：4月9日5月9日 活動形式： 報名+表演+互動 場地選擇： 室外規(guī)模：校園及外圍場地場地為500平米以上,招募概況,學(xué)員招募第一階段,學(xué)員招募第一階段,重點市場：4個。市場自行執(zhí)行活動。6場/市場，13000元/場（包含場地費）,學(xué)員招募第一階段,區(qū)域海選的市場：9個。（總部支持費用，包含場地費 ）,學(xué)員招募第一階段,總部追加海選的市場：10個。 （總部支持費用，包含場地費 ） 2場次/市場，7500元/場次。,招募規(guī)

20、則,以實際報名人數(shù)計算,前X天,第X天,X進60, 選手現(xiàn)場報名 每天分數(shù)排名前12名選手勝出，參加第6天比賽,60進20, 前5天勝出的60名選手進行比賽 排名前10名選手勝出,“保送”第二階段, 第一階段勝出20人/市場*210市場，共計420人,招募規(guī)則說明,前X天 現(xiàn)場報名：根據(jù)當天報名人數(shù)而進行比賽 X進12：按照報名順序選手進行演唱，3位評委當場表決，兩位以上評委同意通過則視為勝出，獲得通行證，通行證每天限額12個，此12人進入第六天比賽 比賽內(nèi)容：音樂基本功考察 學(xué)員自選曲風(fēng)，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。評委綜合考慮其唱功與形象等因素，決定其是否參加第二輪考試。 第X天 前5

21、天勝出的60名選手進行比賽 60進10：60人分為4組，每組15人，進行第一輪比賽，每組第1名直接進入招募（共4人）；其余學(xué)員進行二輪比賽，前6名進入第二階段招募 比賽內(nèi)容：音樂基本功+專長領(lǐng)域考察 第一輪比賽學(xué)員自由演唱曲風(fēng)曲目； 第二輪比賽學(xué)員根據(jù)現(xiàn)場指定曲目范圍自選歌曲；均由評委打分，進行成績排名,視覺體現(xiàn),夢想中轉(zhuǎn)站（等候區(qū)）,音樂游樂場（游戲區(qū)）,音響區(qū),二維碼推廣區(qū),夢想啟航（報名區(qū)）,專家評審區(qū),音樂殿堂,音樂愿景墻,音樂加油站（售賣區(qū)）,音樂加油站（售賣區(qū)）,入口,人員配置： 工作人員 1人 區(qū)域硬體： 充氣拱門，及鼓風(fēng)機 人員職責(zé)： 工作人員負責(zé)看管道具及使用安全，避免道具被

22、損壞 負責(zé)現(xiàn)場及周邊派發(fā)宣傳單頁，邀請消費者參與現(xiàn)場比賽,路演現(xiàn)場,舞臺區(qū),人員配置： 主持人 2人（男女各1人） 舞臺助理1人、工作人員2人 音響1人 表演人員2組 區(qū)域硬體： 舞臺及圍擋 主背景板及絎架、側(cè)背景板兩個及絎架 音響、游戲道具 人員職責(zé)： 禮儀人員：檢查游戲道具及獎品（比賽、游戲），協(xié)助游戲進行 舞臺區(qū)域助理：協(xié)調(diào)主持人與評委區(qū)、音響、禮儀人員、演藝人員等工作銜,路演現(xiàn)場,選手報名區(qū),路演現(xiàn)場,人員配置： 工作人員 2人 區(qū)域助理1人 區(qū)域硬體： 報名臺、背景板（報名規(guī)則告知）、歌單、椅子、選手報名表、電話筆、復(fù)寫紙、報名已滿牌、桌牌、報名號碼牌。 人員職責(zé)： 工作人員接待現(xiàn)場

23、報名人員，解釋活動內(nèi)容，確認選手比賽場次、演唱曲目 區(qū)域助理負責(zé)協(xié)調(diào)報名區(qū)及準備區(qū)各項事宜,選手準備區(qū),人員配置： 工作人員 2人 區(qū)域硬體： 四角亭、座椅、掛旗 區(qū)域道具： 選手號碼牌、表格 人員職責(zé)： 負責(zé)參賽選手的準備工作、現(xiàn)場管理及突發(fā)狀況處理.,路演現(xiàn)場,評委區(qū),人員配置： 評委 3人 記分員 2人 評分流程： 每名選手比賽結(jié)束，評委為其打分 每組選手比賽全部結(jié)束后，評委統(tǒng)一點評，統(tǒng)一亮分 評委對選手進行有選擇的重點點評。 記分員負責(zé)記錄評委為選手打分情況,路演現(xiàn)場,現(xiàn)場邀請3名評委，每組參賽選手表演完畢后統(tǒng)一點評 專業(yè)從事音樂工作的經(jīng)歷，有一定音樂素養(yǎng)（如當?shù)匾魳穼W(xué)院老師、專業(yè)音樂

24、人、明星等） 點評專業(yè)，有說服力，從專業(yè)角度與客觀事實出發(fā)，能夠給選手以專業(yè)的指導(dǎo),評委點評,專業(yè)、客觀點評，體現(xiàn)酸酸乳音樂品牌專業(yè)性！,演唱技巧 音色、音準 音樂表現(xiàn)力等,現(xiàn)場應(yīng)變能力 親和力 合作能力等,形體表現(xiàn) 互動溝通等,選手著裝、裝飾、搭配、氣質(zhì)等,專業(yè)表現(xiàn),附：評分標準,舞臺表現(xiàn),整體形象,綜合表現(xiàn),主持人選擇,共2名，一男一女； 陽光，時尚，有親和力； 聲音富有感染力； 有豐富的活動經(jīng)驗，良好的舞臺感； 溝通能力強，有很強的突發(fā)狀況解決力；,評分標準,專業(yè)表現(xiàn),舞臺表現(xiàn),整體形象,綜合表現(xiàn),*形體表現(xiàn)、互動溝通等,*演唱技巧、音色、音準、音樂表現(xiàn)力等,*選手著裝、裝飾、搭配等,*

25、現(xiàn)場反映能力、親和力等,10分制，保留小數(shù)點后2位,評委評分考慮因素,評分細則,個人演唱,個人才藝（加分環(huán)節(jié)）,評委根據(jù)評分標準為選手現(xiàn)場表現(xiàn)打分，按選手現(xiàn)場得分進行排名,音樂愿景墻,人員配置： 工作人員 1人 區(qū)域硬體： LED、簽到本 人員職責(zé)： 看管LED道具，參賽選手可寫下自己的夢想宣言與參賽。,路演現(xiàn)場,（舞臺下） 互動游戲,（舞臺上） 表演互動,-以娛樂為主，營造活動現(xiàn)場氛圍，增加活動的趣味性。,-以表演、互動為主，結(jié)合蒙牛果蔬酸酸乳產(chǎn)品特點，傳遞活動學(xué)院派特點。,2.歌詞大挑戰(zhàn),1.舞臺表演,3.瘋狂飆歌,4.新組合 好營養(yǎng),5.果蔬農(nóng)場,游戲組合,（臺上),（臺下),2010蒙

26、牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院 現(xiàn)場互動,舞臺表演,表演形式：勁歌熱舞 歌手表演： 活動暖場，表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場配樂 烘托現(xiàn)場氣氛，吸引消費者關(guān)注 舞蹈表演： 現(xiàn)場秀舞技，掀起新高潮,勁歌熱舞,創(chuàng)意點 表達學(xué)院派風(fēng)范，對各種歌曲的掌握熟練不可或缺，結(jié)合蒙牛果蔬酸酸乳的產(chǎn)品名稱，以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳” 這幾個字。以音樂的激情帶動現(xiàn)場觀眾的熱情，同時，提升“蒙牛果蔬酸酸乳”的曝光度。,舞臺互動,歌詞大挑戰(zhàn),游戲說明： 現(xiàn)場觀眾隨機抽取“蒙牛果蔬酸酸乳” 6個字中的一個字，并唱出包含這個字及之后幾個字的歌曲。每組3-5人，按順序唱歌，逐個淘汰。 比如：抽到“果”字，選手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”

27、、“乳”在內(nèi)的歌曲，依次類推。,舞臺互動,瘋狂飆歌,創(chuàng)意點 長音的演繹同樣是體現(xiàn)學(xué)院風(fēng)格不可或缺的一環(huán)，結(jié)合蒙牛果蔬酸酸乳的宣傳口號“酸酸甜甜我做主”以飆長音的方式，調(diào)動現(xiàn)場觀眾的熱情，增強活動的娛樂性、趣味性，傳達品牌訴求點。,游戲說明： 現(xiàn)場觀眾分男、女兩組參與游戲，各組3-5人，每人現(xiàn)場飆長音，唱出”酸酸甜甜我做主“，誰飆的音最長則為勝。 現(xiàn)場配備計時器，以此評判參與游戲者長音演唱時間。,互動游戲,新組合 好營養(yǎng),新組合 好營養(yǎng),游戲結(jié)合點： 強化果蔬酸酸乳的特性，加強消費者對于果蔬酸酸乳的認識 操作簡單，具有趣味性和互動性,游戲結(jié)合點： 通過游戲中產(chǎn)品成分和產(chǎn)品廣告的植入，讓目標受眾牢

28、記產(chǎn)品成分，強化品牌意識，在無形中宣傳蒙牛果蔬酸酸乳產(chǎn)品！,互動游戲,果蔬農(nóng)場,游戲名稱：果蔬農(nóng)場 游戲場所：面積2*2（米），以果蔬LOGO小吊旗將其圍起來，參與者站在吊旗之外參與游戲。 游戲道具：果蔬營養(yǎng)叉1把、蔬菜/水果/牛奶道具各3個、秒表1個。蔬菜/水果/牛奶使用塑料道具，在其上打一個小孔，以便營養(yǎng)叉可以插入 游戲規(guī)則：在二十秒內(nèi)參與者使用果蔬營養(yǎng)叉將蔬菜、水果和牛奶道具各一個叉起，放置到果蔬酸酸乳奶盒中即可贏得游戲獎品一份。游戲過程中活動道具掉地判失敗。,游戲效果圖,地貼,營養(yǎng)叉制作,游戲地貼,產(chǎn)品售賣區(qū),人員配置： 工作人員 多人（經(jīng)銷商負責(zé)） 區(qū)域硬體： 收銀臺、四角亭、遮陽傘

29、、促銷臺 買贈方式： （各地可自行設(shè)置）,路演現(xiàn)場,活動現(xiàn)場人員配置,招募流程,暖場,時間：活動開始前20分鐘 內(nèi)容： 播放廣告或背景音樂：吸引目標對象 廣播宣傳：主持人廣播活動內(nèi)容吸引消費者參與 宣傳單頁：禮儀派發(fā)人員在場地周圍開展宣傳單 頁的派發(fā)，和目標對象的邀請工作 現(xiàn)場促銷：促銷員現(xiàn)場宣傳促銷活動內(nèi)容，吸引 消費者購買,現(xiàn)場流程,時間：10分鐘 目的：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍 形式：舞蹈表演、樂隊表演 備注：活動前，嚴格審核表演形式及服裝（酷+時尚），風(fēng)格青春、熱烈，現(xiàn)代感、節(jié)奏感強烈,現(xiàn)場流程,節(jié)目表演,MC開場,時間：5分鐘 操作方式： 主持人主持風(fēng)格活波、幽默、以調(diào)侃和對話方式

30、為主要溝通方式 扣合活動主題，主持人需注意自己的表述方式和語氣，要煽動全場氣氛 音響師配合主持人介紹，提供相應(yīng)的音樂配合 人員安排：2名主持人（男女各1名),現(xiàn)場流程,現(xiàn)場流程,每階段活動內(nèi)容： 現(xiàn)場接受報名，并安排選手進行比賽 比賽中穿插現(xiàn)場表演、抽獎及互動游戲環(huán)節(jié) 公布比賽結(jié)果及頒獎環(huán)節(jié) 所有選手比賽結(jié)束后工作人員統(tǒng)計選手成績 按比賽制度產(chǎn)生晉級選手 評委點評并為獲獎選手頒獎,現(xiàn)場流程,選手比賽,表演形式根據(jù)現(xiàn)場情況來定 如對歌、特殊樂器表演等,現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)在每階段中穿插進行,現(xiàn)場流程,點評打分,時間：5分鐘 操作方式： 現(xiàn)場邀請3名評委，每組參賽選手表演完畢后統(tǒng)一點評 主持人公布最終得分

31、 風(fēng)格區(qū)別于以往超女評委的尖酸刻薄，更多的要從專業(yè)角度出發(fā)，并能夠給選手以專業(yè)的指導(dǎo) 點評專業(yè)，有說服力,選手比賽流程,比賽結(jié)束,記分員計算學(xué)員得分,學(xué)員提前10分鐘在簽到準備區(qū)等候,城市招募,省級/中心招募,各地經(jīng)銷商提供場地建議名單,備注：執(zhí)行公司配合各地經(jīng)銷商進行場地談判,場地談判,工作人員,到達時間： 活動中所有工作人員在8點必須到位，向自己所在區(qū)域助理督導(dǎo)報到 操控要點： 8點45前完成妝容的整理，由督導(dǎo)開項目前動員會 9點前完成各區(qū)域物品的領(lǐng)取 9點20前完成各區(qū)域的布置、整理工作 9點25前各區(qū)域工作人員全部到位 活動中，按照人員工作職責(zé)進行工作，如遇問題第一時間回饋自己所在區(qū)域

32、的助理督導(dǎo) 中午活動結(jié)束后，參加項目總結(jié)會后吃飯，在規(guī)定時間內(nèi)返回自己所在區(qū)域 一天活動結(jié)束后，整理完自己所在區(qū)域物品后，由督導(dǎo)統(tǒng)一開項目總結(jié)會,1,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),人員管理,調(diào)音師,到達時間： 8點前到達場地向督導(dǎo)報到 操控要點： 9：00前完成所有設(shè)備的調(diào)試 9：00后配合活動流程進行播放（音頻、視頻） 9：00-10：00中與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉 活動中，如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時間反饋督導(dǎo)解決,1,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到達時間： 評委老師在9:40前到達評委區(qū) 操控要點： 評委老師就位后，由該區(qū)助理督導(dǎo)引薦主持人與老師見面 助理督導(dǎo)再次向其確認評審職責(zé)及評審流程 評

33、審中如遇爭議，反饋督導(dǎo)解決，避免在臺上解決,評委,1,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到達時間： 9：00必須到達活動場地向督導(dǎo)報到 操控要點： 9：20完成整理著裝 9：20-9：30與相關(guān)區(qū)域進行溝通（音響、選手準備區(qū)、舞臺區(qū)助理、演藝人員） 9：30-10：00每隔5分鐘在臺下播報活動信息和產(chǎn)品促銷信息 活動開始后，如遇突發(fā)狀況避免在臺上解決，應(yīng)第一時間通知督導(dǎo)等待解決,主持人,1,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到達時間： 9：00必須到達活動場地向督導(dǎo)報到 操控要點： 9：20完成整理著裝 9：20-9：30與音響師溝通所用光盤的順序 9：30-10：00表演前熱身 活動中，每次表演開始前需提前10分鐘

34、到達舞臺區(qū)與助理督導(dǎo)報到，確認光盤內(nèi)容 表演中如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時間通知督導(dǎo)，等待解決,演藝人員,1,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),操控要點： 參賽選手報名后，統(tǒng)一到選手準備區(qū)參加靈智精銳對其進行的簡單活動規(guī)則告知及培訓(xùn)（比賽規(guī)則、比賽紀律要求等） 每組選手比賽正式開始前10分鐘，由助理督導(dǎo)帶領(lǐng)到達選手準備區(qū)等候參賽 每組比賽完的選手，在自己比賽結(jié)束后在后臺（或選手等候區(qū)）備場，待該組選手全部完成比賽后，統(tǒng)一返臺公布成績領(lǐng)獎,學(xué)員,1,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到位時間： 所有的燈光、音響、硬體設(shè)備必須在8點半前全部調(diào)試完畢 操控要點： 8：30-9：00進行最后的檢查 9：00后音響、視頻設(shè)備進入暖場

35、狀態(tài) 活動中，所有設(shè)備按要求運轉(zhuǎn),3,現(xiàn)場監(jiān)控,物品管理,現(xiàn)場人員配置： 為保證活動的安全性，活動期間將安排安全防護人員到活動現(xiàn)場進行活動的準備工作、現(xiàn)場管理和協(xié)調(diào)工作，每個區(qū)域有專門的負責(zé)人，另外有1人為現(xiàn)場總控。全天在現(xiàn)場，保證現(xiàn)場活動按照標準流程開展 為保證現(xiàn)場的秩序和安全，我們另外配置助理工作人員進行現(xiàn)場的秩序維持，以避免出現(xiàn)混亂狀況 用電管理： 現(xiàn)場音響部分由專業(yè)的音響公司負責(zé)，用電及擺放均符合場地方要求，現(xiàn)場全天有專人負責(zé)使用和監(jiān)控，保證安全性?，F(xiàn)場的用電量及線路安排完全遵照場地方的要求進行配置和布置，符合用電標準,3,現(xiàn)場監(jiān)控,安全保衛(wèi),制作物： 此次活動硬體（舞臺、背景板等）材

36、質(zhì)均系防火材質(zhì)，全部為提前制作完畢，現(xiàn)場只進行搭建，不涉及到現(xiàn)場制作，因此不會涉及到制作用電、現(xiàn)場施工等有危險隱患的作業(yè) 突發(fā)狀況處理： 現(xiàn)場所有人員在活動前都經(jīng)過培訓(xùn)，其中包含突發(fā)狀況的處理，現(xiàn)場人員的緊急疏散，現(xiàn)場工作人在突發(fā)狀況下的分工協(xié)作等，提前做好突發(fā)狀況的處理工作 現(xiàn)場所有人員服從場地方的管理及制度要求，協(xié)助相關(guān)部門做好安全防護工作,3,現(xiàn)場監(jiān)控,現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)陌生人員拍照、攝像，工作人員第一時間上前詢問意圖 如果是媒體記者，需要詳細問清目的，不清楚目的的，要婉言拒絕其繼續(xù)拍照或攝像 如果是正面報道，則第一時間將記者介紹給城市經(jīng)理負責(zé)接待及訪問 如果是負面報道，則第一時間帶離現(xiàn)場，在偏僻

37、處協(xié)調(diào)解決，并第一時間通知當?shù)乜蛻艏肮鞠嚓P(guān)負責(zé)人 現(xiàn)場任何工作人員不得接受記者的訪問，必須第一時間告知現(xiàn)場總控進行統(tǒng)一安排 靈智精銳公司從上到下，層層管理，分層放權(quán)的管理體制和人力架構(gòu)，保證突發(fā)狀況在發(fā)生的第一時間就得到妥善圓滿的解決，避免負面消息的產(chǎn)生,3,現(xiàn)場監(jiān)控,負面報道處理,晉級選手電話確認 確認內(nèi)容： 電話通知選手晉級賽時間 電話通知選手參加晉級賽時需持身份證參加 如晉級選手不能到場參加比賽，根據(jù)選手比賽成績名單，按排名通知后補選手參加晉級賽,后續(xù)工作,晉級賽簽到、比賽 簽到流程： 晉級選手持身份證及協(xié)議到場參加復(fù)賽 工作人員核對選手身份資料，驗明身份后對選手簽到、編號 比賽流程： 晉級選手按照分組及編號進行比賽 比賽結(jié)束后工作人員統(tǒng)計核對比賽成績 現(xiàn)場公布獲勝選手名單并頒獎 與晉級選手簽訂晉級協(xié)議 為獲勝選手進行拍照（每位選手個個照、集體照）,復(fù)賽晉級選手協(xié)議 與晉級選手確認是否可參加后期比賽，并簽訂協(xié)議（如有選手棄權(quán)，可根據(jù)排名通知修補選手參加復(fù)賽） 最終核對選手的資料，電話至少留2個（要有1個座機