1、華誼兄弟廣告 電影營(yíng)銷(xiāo)成功案例回顧,寶馬 + 大腕,成功案例一,成功案例一,首席贊助商片尾鳴謝,二零零三 手機(jī),摩托羅拉 + 手機(jī),成功案例一,摩托羅拉 + 手機(jī),成功案例一,摩托羅拉 + 手機(jī),成功案例一,二零零四 天下無(wú)賊,天下無(wú)賊在電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域 取得空前成功 離不開(kāi)十一家贊助商 的鼎力支持 你們的眼光令我們深表欽佩 你們的支持讓我們勇往直前,諾基亞 + 天下無(wú)賊,成功案例二,諾基亞 + 天下無(wú)賊,成功案例二,諾基亞 + 天下無(wú)賊,成功案例二,諾基亞 + 天下無(wú)賊,成功案例二,諾基亞 + 天下無(wú)賊,成功案例二,淘寶網(wǎng) + 天下無(wú)賊,成功案例三,淘寶網(wǎng)天下無(wú)賊植入式廣告,成功案例三,形 式：

2、道具植入、LOGO植入，作為賊團(tuán)導(dǎo)游的旗幟。 簡(jiǎn) 介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！,淘寶網(wǎng)天下無(wú)賊明星道具拍賣(mài),成功案例三,時(shí) 間：2004年12月-2005年1月 平 臺(tái)：淘寶網(wǎng) 簡(jiǎn) 介：2005年末，淘寶網(wǎng)全力打造明星道具拍賣(mài)事件， 開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)先例， 并為后來(lái)者爭(zhēng)相模仿。 （如韓城攻略、頭文字D）,此廣告畫(huà)面以劉德華手持的佳能DV為主，在央視及8個(gè)省級(jí)衛(wèi)視投放一個(gè)月，總價(jià)達(dá)800萬(wàn)元人民幣。 淘寶借力劉德華和佳能為網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)宣傳造勢(shì)，佳能通過(guò)淘寶賺取大量曝光率。兩家有機(jī)整合，互惠互利。,淘寶網(wǎng)天下無(wú)賊明星道具拍賣(mài),成功案例三,淘寶網(wǎng)TVC的支持，不但促進(jìn)了電影票房，還實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)之間的互

3、動(dòng)。,時(shí) 間：2005年3月制作，4月投放。 簡(jiǎn) 介：天下無(wú)賊下線(xiàn)后3個(gè)月，淘寶網(wǎng)利用 片中“金句”輕松擊敗eBay易趣，穩(wěn)坐中國(guó) C2C在線(xiàn)交易市場(chǎng)頭把交椅。,淘寶網(wǎng)天下無(wú)賊支付寶TVC,成功案例三,利用電影的巨大影響力，我們?yōu)樘詫毦W(wǎng)巧妙創(chuàng)意兩條TVC，在2005年初，網(wǎng)絡(luò)支付市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪中，輕松戰(zhàn)勝eBay易趣，樹(shù)立起“支付寶”領(lǐng)先的大旗。,淘寶網(wǎng)天下無(wú)賊支付寶TVC,成功案例三,合作形式：公關(guān)活動(dòng) 總結(jié)評(píng)估： 在可可西里進(jìn)入后期宣傳階段果敢地進(jìn)入，使佳能： 1，在民用DV市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)一直屈居索尼之下的困境，直接作用于產(chǎn)品銷(xiāo)售； 2，借助環(huán)保熱門(mén)題材，深層次提高佳能品牌美譽(yù)度，使佳能“共生”

4、的影像企業(yè)文化得以大范圍傳播。,佳能 + 可可西里,成功案例四,用佳能 DV尋找綠色世界,新聞發(fā)布會(huì),第一階段：2004年07月,第一階段：2004年07月 佳能DV訓(xùn)練營(yíng) 四大導(dǎo)演教你玩DV,利用可可西里為佳能公司獨(dú)家策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。,佳能 + 可可西里,成功案例四,馮小剛在北大,第一階段：2004年07月 佳能DV訓(xùn)練營(yíng) 四大導(dǎo)演教你玩DV,佳能 + 可可西里,成功案例四,陸川在中山大學(xué),第一階段：2004年07月 佳能DV訓(xùn)練營(yíng) 四大導(dǎo)演教你玩DV,佳能 + 可可西里,成功案例四,何平在交通大學(xué),張黎在四川大學(xué),第一階段：2004年07月 佳能DV訓(xùn)練營(yíng) 四大導(dǎo)演教你玩DV,佳能 + 可

5、可西里,成功案例四,第二階段：2004年08月 佳能全國(guó)環(huán)保題材DV大賽,緊接四大導(dǎo)演巡回講演，即刻啟動(dòng)“用佳能DV 尋找綠色世界”全國(guó)環(huán)保題材DV大賽。網(wǎng)上征集作品，著名導(dǎo)演擔(dān)任評(píng)委，在廣大高校產(chǎn)生良好反響，征得作品數(shù)量眾多，質(zhì)量上乘。使佳能在學(xué)生目標(biāo)消費(fèi)群中樹(shù)立了強(qiáng)大的產(chǎn)品口碑和品牌優(yōu)勢(shì)。,佳能 + 可可西里,成功案例四,第三階段：2004年09月 全國(guó)媒體重返可可西里,佳能 + 可可西里,成功案例四,時(shí) 間：2004年9月中旬 地 點(diǎn)：可可西里腹地格爾木河、西大灘、昆侖山口、索南達(dá)杰保護(hù)站、 不凍泉保護(hù)站 （海拔4700米）,出發(fā)前，導(dǎo)演陸川接受記者采訪,佳能 + 可可西里,成功案例四,

6、記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞,華娛衛(wèi)視,上海東方臺(tái),佳能 + 可可西里,成功案例四,中央電視臺(tái)公益廣告,規(guī) 格：30秒（含佳能5秒標(biāo)版） 發(fā)布周期：2004年8-10月，100次以上,成功案例四,佳能可可西里貼片廣告,規(guī) 格：60秒 發(fā)布周期：2004年9月,成功案例四,影片發(fā)行廣告,全開(kāi)電影海報(bào),Canon專(zhuān)款電影明信片,可可西里專(zhuān)款電影立牌,時(shí)尚先生之可可西里電影專(zhuān)刊,精美電影紀(jì)念畫(huà)冊(cè),晨報(bào)電影宣傳廣告,成功案例四,明信片正面,明信片背面,印刷品,成功案例四,精美電影紀(jì)念畫(huà)冊(cè),成功案例四,專(zhuān)款電影立牌,成功案例四,晨報(bào)電影宣傳廣告,成功案例四,可可西里候車(chē)亭上線(xiàn)報(bào)告,Client/Brand: 可可

7、西里 City: 北京 Format: 候車(chē)亭 Location: 中關(guān)村 中關(guān)村 海淀 海淀 Size: 3.6米 1.6米 Quantity : 4個(gè) Contract Period : 2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日,可可西里候車(chē)亭廣告,成功案例四,可可西里候車(chē)亭上線(xiàn)報(bào)告,Client/Brand: 可可西里 City: 北京 Format: 候車(chē)亭 Location: 臺(tái)基廠 臺(tái)基廠 新街口豁口 Size: 3.6米 1.6米 Quantity : 3個(gè) Contract Period : 2004年9月10日2004年1

8、0月9日 Completion Date:2004年9月15日,可可西里候車(chē)亭廣告,成功案例四,二零零六 開(kāi)篇大手筆,2006新年伊始，華誼兄弟傳媒集團(tuán)聯(lián)手“雅虎搜索” ，盛邀陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中三大著名導(dǎo)演以“雅虎搜索”為主題各自創(chuàng)作一支廣告片，搜索廣告新人，成就娛樂(lè)新星。,成功案例五,國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有的商業(yè)執(zhí)行力,成功案例五,2006年1月4日啟動(dòng),2006年9月28日結(jié)束,2006年1月4日新聞發(fā)布會(huì),啟動(dòng)半個(gè)月， 報(bào)名者逾萬(wàn)， 投票人數(shù)達(dá)三百萬(wàn)。,成功案例五,海選啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名,成功案例五,海選啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名,成功案例五,海選啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名,成功案例五,3月-4月初賽、復(fù)賽,成功案例五,5月決

9、賽,成功案例五,5月8月三大導(dǎo)演拍片后期制作,導(dǎo)演：馮小剛,成功案例五,5月8月三大導(dǎo)演拍片后期制作,導(dǎo)演：陳凱歌,成功案例五,5月8月三大導(dǎo)演拍片后期制作,導(dǎo)演：張紀(jì)中,成功案例五,9月28日雅虎搜星創(chuàng)意盛典廣告首映,成功案例五,合作形式：公關(guān)活動(dòng)、影音平面授權(quán) 總結(jié)評(píng)估： 1，夜宴與劍南春文化巧妙結(jié)合，形成獨(dú)特、時(shí)尚、更具底蘊(yùn)的文化賣(mài)點(diǎn)。 2，劍南春運(yùn)用影片夜宴已有的強(qiáng)勢(shì)宣傳，借勢(shì)造勢(shì)，攻勢(shì)不斷。白酒市場(chǎng)宣傳，完全被“盛世夜宴，盛世劍南春覆蓋”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。,成功案例六,劍南春與影片夜宴合作簽約新聞發(fā)布會(huì) 劍南春在夜宴首映禮的公關(guān)活動(dòng) 影片夜宴影音、平面授權(quán),成功案例六,2005年1

10、2月9合作簽約新聞發(fā)布會(huì),成功案例六,夜宴首映禮的公關(guān)活動(dòng),首映禮舞蹈表演,首映禮獻(xiàn)酒,成功案例六,影片夜宴影音授權(quán),劍南春與夜宴片花結(jié)合制作影視廣告,成功案例六,影片夜宴平面授權(quán),成功案例六,合作形式：公關(guān)活動(dòng)、平面授權(quán) 總結(jié)評(píng)估： 芒果網(wǎng)以夜宴為噱頭，啟動(dòng)“電影之旅”公關(guān)活動(dòng)，招募幸運(yùn)者與影片公關(guān)活動(dòng)貼身隨行。近半年的影片強(qiáng)勢(shì)宣傳，讓人們?cè)陉P(guān)注夜宴的同時(shí)，關(guān)注到了芒果網(wǎng)。充分的明星資源與影片旅游資源挖掘，讓芒果網(wǎng)受益匪淺，迅速成長(zhǎng)，劍指攜程、e龍旅行網(wǎng) ，三者平分天下。,成功案例七,芒果網(wǎng)電影之旅新聞發(fā)布會(huì) 芒果網(wǎng)電影之旅戛納電影節(jié) 芒果網(wǎng)電影之旅上海電影節(jié)道具展、安吉之行 芒果網(wǎng)電影之旅

11、額爾古納之行 影片夜宴平面授權(quán),2006年3月4日啟動(dòng),2006年8月10日結(jié)束,成功案例七,芒果網(wǎng)電影之旅新聞發(fā)布會(huì),成功案例七,芒果網(wǎng)電影之旅戛納電影節(jié),成功案例七,芒果網(wǎng)電影之旅上海電影節(jié)道具展、安吉之行,成功案例七,芒果網(wǎng)電影之旅額爾古納之行,成功案例七,影片夜宴平面授權(quán),成功案例七,合作形式：公關(guān)活動(dòng)、影音、平面授權(quán) 總結(jié)評(píng)估：夜宴全球首映禮，名人匯聚，人氣超強(qiáng)，全國(guó)各路媒體強(qiáng)力報(bào)道，引爆影片宣傳最高潮。 東芝獨(dú)家冠名夜宴全球首映禮，廣告權(quán)益凸顯。從新聞發(fā)布會(huì)到媒體專(zhuān)訪，從CCTV6黃金檔節(jié)目錄播到首映禮現(xiàn)場(chǎng)布置及節(jié)目安排，明星所在之處，即為東芝廣告出現(xiàn)之時(shí)，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。,東芝夜宴

12、全球首映禮 影片夜宴影音、平面授權(quán),成功案例八,東芝夜宴全球首映禮新聞發(fā)布會(huì),成功案例八,東芝夜宴全球首映禮CCTV-6專(zhuān)訪,成功案例八,東芝夜宴全球首映禮主會(huì)場(chǎng),成功案例八,東芝夜宴全球首映禮觀影會(huì),成功案例八,影片夜宴影音授權(quán),成功案例八,影片夜宴平面授權(quán),成功案例八,合作形式：公關(guān)活動(dòng)、平面授權(quán) 總結(jié)評(píng)估：影片夜宴2000萬(wàn)宣傳攻勢(shì)，早已將市場(chǎng)炒熱。影片即將公映時(shí)，關(guān)注最高，最具商業(yè)爆發(fā)力。一汽豐田趁此，啟動(dòng)“體驗(yàn)皇冠，賞夜宴”十城市巡映公關(guān)活動(dòng)。移花接木，將影片商業(yè)力量直接釋放到全國(guó)每家4S銷(xiāo)售店中。,“體驗(yàn)皇冠，賞夜宴”十城市巡映 一汽豐田4S店， 夜宴道具展 影片夜宴平面授權(quán),20

13、06年8月1日啟動(dòng),2006年8月13日結(jié)束,成功案例九,“體驗(yàn)皇冠，賞夜宴”十城市巡映,巡映十城市：廣州、東莞、深圳、杭州、蘇州、大連、北京 上海、天津、成都,成功案例九,一汽豐田4S店， 夜宴道具展,一汽豐田在全國(guó)99家4S店，展示夜宴道具,成功案例九,影片夜宴平面授權(quán),成功案例九,合作形式：公關(guān)活動(dòng)、平面授權(quán) 總結(jié)評(píng)估：樓盤(pán)文化內(nèi)涵，一直是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商重點(diǎn)宣傳的方向。 夜宴原聲大碟首發(fā)式，馮小剛、譚盾暢談藝術(shù)創(chuàng)作，周迅、張靚穎、滕格爾聯(lián)袂獻(xiàn)聲演唱。一場(chǎng)文化盛宴，讓萬(wàn)城華府文化內(nèi)涵提升的同時(shí)，凝聚了更強(qiáng)的商業(yè)力量。,萬(wàn)城華府夜宴原聲大碟首發(fā)式 影片夜宴平面授權(quán),成功案例十,夜宴原聲大碟首發(fā)式,成功案例十,影片夜宴平面授權(quán),成功案例十,SONY與達(dá)芬奇密碼的啟示,其它案例,SONY：達(dá)芬奇密碼一,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：玩達(dá)芬奇密碼游戲 啟示：電影做為娛樂(lè)形式，在商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)中