1、,昌順豪庭開盤盛典 暨興順地產(chǎn)賀2011屯昌油畫藝術(shù)展揭幕儀式創(chuàng)意方案,Part1,公關(guān)活動(dòng)基調(diào),昌順豪庭島中央/藝術(shù)養(yǎng)生社區(qū),公關(guān)活動(dòng)基調(diào),活 動(dòng) 載 體,Part1,以油畫藝術(shù)為襯托，展現(xiàn)昌順豪庭渾然天成的藝術(shù)養(yǎng)生氛圍。結(jié)合政府支持，打造屯昌油畫基地專屬名片。,屯昌本地傳播 手段：充分利用屯昌政府對(duì)外宣傳力度與政府合作，主辦具轟動(dòng)效應(yīng)的大型公關(guān)活動(dòng)，以文化節(jié)、油畫節(jié)等具有延續(xù)性的“節(jié)”形式為主，在屯昌當(dāng)?shù)貥淞⑵鸶咂焚|(zhì)地產(chǎn)項(xiàng)目的產(chǎn)品形象。 渠道：巨幅路牌，項(xiàng)目地道旗、工地圍墻、商業(yè)街與營(yíng)銷中心外觀形象包裝。 受眾：屯昌本地?zé)o自有土地但需安家置業(yè)的中高收入人群、屯昌本地具投資意向的中高收入人群

2、。,公關(guān)活動(dòng)基調(diào),表現(xiàn)手法,Part1,活動(dòng)形式搭建設(shè)計(jì)節(jié)目設(shè)置 貼合活動(dòng)載體，軟硬搭配呈現(xiàn)昌順豪庭藝術(shù)養(yǎng)生人文理念。, 活動(dòng)目標(biāo)：產(chǎn)品告知并引起市場(chǎng)關(guān)注 活動(dòng)形式：借助政府支持，整合資源，通過(guò)主流媒體宣傳造勢(shì)，高調(diào)亮相。闡述項(xiàng)目典范氣質(zhì)、首次進(jìn)入屯昌的思考及對(duì)中線板塊產(chǎn)生的積極意義、昌順豪庭創(chuàng)新的園林景觀、建筑設(shè)計(jì)等。,公關(guān)活動(dòng)基調(diào),場(chǎng)景呈現(xiàn),Part1,昌順豪庭開盤典禮暨2011屯昌油畫藝術(shù)展揭幕儀式 活動(dòng)目標(biāo)：邀請(qǐng)文化名人蒞臨參觀，以油畫展示為主軸線，邀請(qǐng)香薰師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)香，吸引目標(biāo)客戶前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)鑒賞昌順豪庭品質(zhì)宣傳，為開盤帶來(lái)人氣，制造新聞點(diǎn)。 活動(dòng)時(shí)間：2011年1月18日 活動(dòng)對(duì)象：所有

3、誠(chéng)意客戶及對(duì)昌順豪庭有興趣的人群、文化名人各媒體等 活動(dòng)形式：安排在現(xiàn)場(chǎng)，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)包裝，以極具文化氣質(zhì)的油畫展托升項(xiàng)目格調(diào)，提高檔次，加深來(lái)賓對(duì)項(xiàng)目的印象；以油畫展示為主軸線，結(jié)合項(xiàng)目薰衣草花田的獨(dú)特資源，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行油畫創(chuàng)作；邀請(qǐng)香薰師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)香，展示薰衣草植物香薰的獨(dú)特魅力；邀請(qǐng)屯昌縣政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行薰衣草花田開墾儀式，并親手播散薰衣草花籽，代表屯昌政府大力支持投資興業(yè)的決心與美好愿景，使項(xiàng)目高調(diào)亮相的同時(shí)，為接下來(lái)的一系列項(xiàng)目宣傳進(jìn)行鋪墊。提升項(xiàng)目規(guī)劃與建筑品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)園林景觀，建設(shè)文化社區(qū)，淡化“?！钡母拍睢?公關(guān)活動(dòng)基調(diào),活動(dòng)基調(diào),Part1,公關(guān)活動(dòng)基調(diào),創(chuàng)意亮點(diǎn),Part1,突顯人文底蘊(yùn)，旨

4、在打造昌順豪庭“藝術(shù)養(yǎng)生”品牌,薰衣草,商圈,度假,藝術(shù)養(yǎng)生,油畫,Part2,活動(dòng)操作,開盤盛典油畫藝術(shù)展,活動(dòng)操作,活動(dòng)整體流程,Part2,活動(dòng)操作,Part2,開場(chǎng)節(jié)目,主持人開場(chǎng),開發(fā)商致辭,園林風(fēng)格講解,迎賓簽到,開盤儀式,開盤環(huán)節(jié),Part3,氛圍營(yíng)造,點(diǎn)晴細(xì)節(jié)物料場(chǎng)景,Part3,氛圍營(yíng)造,節(jié)目演繹 1.器樂(lè)表演西樂(lè)五重奏 2.潑墨絢舞 （LED畫面配合）,Part3,氛圍營(yíng)造,即興油彩 （LED畫面配合現(xiàn)場(chǎng)油畫創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)揮毫）,用即興油畫舞蹈結(jié)合的串場(chǎng)形式-展示昌順豪庭項(xiàng)目概念,Part3,氛圍營(yíng)造,開盤儀式特效 音樂(lè)，彩煙，電子紙炮機(jī)，七色氣球,電子紙炮機(jī),彩煙,七色氣球,Part3,氛圍營(yíng)造,休息區(qū)：紫色套椅,指示牌：田園畫架,香 薰 小 禮 品,現(xiàn)場(chǎng)調(diào)香,開墾花田,簽到紀(jì)念品： 薰衣草干花胸針,Part4,傳播延展,Part4,傳播延展,媒介組合：戶外+電視+網(wǎng)絡(luò)+DM+LED 戶外：環(huán)島高速公路大型路牌廣告，屯昌本地大型路牌廣告。 電視：海南本地、屯昌本地電視臺(tái)新聞宣傳，廣告投放。 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、海南房產(chǎn)在線等專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)站頁(yè)面廣告投放，軟文發(fā)布。 DM+問(wèn)卷：?？凇⑼筒比A街區(qū)，派發(fā)單張，回收問(wèn)卷。 高檔商圈平面、視頻廣告（