1、“我愛返尋味”餐飲美食互動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)方案廣東南方電視臺(tái)二 o 一一年十月.一、活動(dòng)背景返尋味節(jié)目收視率不斷攀升。為了增加觀眾的粘度和節(jié)目?jī)?nèi)介紹 商家：假期臨近，團(tuán)購(gòu)盛行，商家如何獲得更好的宣傳效果。市場(chǎng)掃描：觀眾通過(guò)看我愛返尋味節(jié)目，通過(guò)各種游戲活動(dòng)優(yōu)惠，真實(shí)性比起傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)更加有說(shuō)服力。網(wǎng)友表現(xiàn)：之前網(wǎng)友跟拍反響強(qiáng)烈， 報(bào)名人數(shù)不斷增加， 利用點(diǎn)到點(diǎn)的宣傳達(dá)到最大的宣傳目的。二、方案亮點(diǎn)通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)餐飲商家品牌價(jià)值與消費(fèi)信息直接面向消費(fèi)群體的點(diǎn)到點(diǎn)推廣。與傳統(tǒng)的抽獎(jiǎng)和團(tuán)購(gòu)不同， 利用深層次互動(dòng)將本次活動(dòng)上升為事件營(yíng)銷的層面，通過(guò)碎片式自主傳播方式，投入少，收效大。三

2、、活動(dòng)的策劃1、 活動(dòng)主題：“我愛返尋味”跟拍比賽我愛返尋味聯(lián)合返尋味社區(qū)借助“美食”的噱頭，利用觀眾熱情，特別策劃“我愛返尋味”跟拍比賽活動(dòng)。鼓勵(lì)廣大市民、美食愛好者，通過(guò)每次參加節(jié)目發(fā)帖比賽贏取獎(jiǎng)品，投票觀眾可以獲得優(yōu)惠，商家增加客源的三贏策劃。2、 活動(dòng)概述本活動(dòng)分為：“線上征集投票”和“ sp 互動(dòng)”兩部分。任何人都可以參與，會(huì)看電視發(fā)短訊就可以參與。整個(gè)活動(dòng)過(guò)程都在我愛返尋味社區(qū)平臺(tái)和 sp 互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行，并結(jié)合南方電視臺(tái)我愛返尋味欄目，實(shí)現(xiàn)一檔全方位的融媒體活動(dòng)。3、 目標(biāo)人群分析（ 1） 對(duì)廣州飲食文化十分熟悉的人。（ 2） 喜歡飲食、攝影、分享飲食心得的人，都是餐飲商家的主要

3、潛在客戶群。（ 3） 我愛返尋味的觀眾，通過(guò)本活動(dòng)，可以轉(zhuǎn)化成美食商家的忠實(shí)客戶。;.4、 活動(dòng)目的（ 1）為美食商家量身定做一個(gè)品牌包裝的主題活動(dòng)，突破傳統(tǒng)的合作方式，形成客戶和美食商家之間的深度互動(dòng)，增加客戶粘度。（ 2）發(fā)掘新的消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)觀眾商家透過(guò)新媒體的方式進(jìn)行互動(dòng)。5、 活動(dòng)流程商家提供餐券 觀眾到商家與主持嘉賓互動(dòng) 到返尋味社區(qū)發(fā)帖 進(jìn)行投票評(píng)比觀眾通過(guò)社區(qū)和sp 互動(dòng)投票 sp 互動(dòng)用戶可以獲得商家優(yōu)惠券到商戶消費(fèi) 評(píng)獎(jiǎng)四、活動(dòng)執(zhí)行1、 “我愛返尋味”跟拍比賽規(guī)則（ 1） 參賽資格：有消費(fèi)力的年輕人為主、性別不限（ 2） 參賽要求：參與返尋味節(jié)目錄制并拍下花絮到返尋味社區(qū)發(fā)

4、帖 時(shí)間：一個(gè)月 人數(shù)： 4 名 投票方式：社區(qū)投票和 sp 投票同時(shí)進(jìn)行 參與形式：參賽者以返尋味社區(qū)為載體，通過(guò)返尋味社區(qū)發(fā)帖，記錄節(jié)目精彩花絮，網(wǎng)民通過(guò)投票選取最受歡迎觀眾。（ 3） 評(píng)分規(guī)則：網(wǎng)址每個(gè) ip 每天限投 5 票，每條為一票， sp 互動(dòng)每條短信作為 10 票，不限投票次數(shù)。（ 4） 特色：有別與以往的投票形式，觀眾可以在投票中可以獲得實(shí)質(zhì)的優(yōu)惠，也不同于團(tuán)購(gòu)的生硬， 活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)站， 電視還有與手機(jī)的互動(dòng)達(dá)至深度交流，有體驗(yàn)有感覺的呈現(xiàn)給觀眾。2、 活動(dòng)詳細(xì)流程序活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)平臺(tái)播出平臺(tái)活動(dòng)周期號(hào)階段1預(yù)熱我愛返尋我愛返尋味旅游路線網(wǎng)絡(luò)征集階段味社區(qū)我愛返尋味社;.區(qū)4

5、評(píng)選評(píng)獎(jiǎng)2011 年 1 月 14 日階段 1 月 18 日試玩我愛返尋味5觀眾試玩戶外我愛返尋味社以拍攝時(shí)間為準(zhǔn)階段區(qū)6活動(dòng)啟動(dòng)儀式2011 年 1月 7 日7電視比賽截止我愛返尋味2011 年 1月 14 日花絮片段播出我愛返尋味社8結(jié)果公布2011 年 1月 21 日階段區(qū)試玩花絮92011 年 1月 28 日頒獎(jiǎng)（ 1） 預(yù)熱階段： 旅游路線網(wǎng)絡(luò)征集、網(wǎng)絡(luò)投票深度互動(dòng)，利用線路設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)吸引用戶深度參與。傳播渠道：我愛返尋味、我愛返尋味社區(qū)、手機(jī) sp 收效：提高美食商家的傳播頻次，拉開本活動(dòng)的覆蓋面“今日最爭(zhēng)議”抽獎(jiǎng)通過(guò)一連 10 天的抽獎(jiǎng)，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注并參與本活動(dòng)。通過(guò)主持人口播

6、、宣傳片播出等傳播途徑提高美食商家曝光率。（ 2） 評(píng)選階段根據(jù)美食商家商業(yè)需求， 由美食商家提供專業(yè)意見與 我愛返尋味欄目組、我愛返尋味社區(qū)三方共同選定 10 條入圍線路，以及 3 條得獎(jiǎng)線路。（ 3） 試玩階段由我愛返尋味 欄目拍攝，主持人或老友記帶隊(duì)， 與網(wǎng)友、觀眾一起試玩。軟性植入美食商家元素， 增加美食商家曝光率和傳播頻次， 大力為美食商家進(jìn)行品牌宣傳。（ 4）電視播出階段一月開始，逢周五晚，我愛返尋味欄目播出本次活動(dòng)的相關(guān)新聞，一共;.四期版面，其中：第一期：?jiǎn)?dòng)儀式，活動(dòng)介紹第二期：比賽截止，挑選特色路線花絮播出第三期：結(jié)果公布，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叩浆F(xiàn)場(chǎng)，美食商家專家點(diǎn)評(píng)第四期：冠軍線路

7、試玩花絮，美食商家為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)本階段為美食商家高強(qiáng)度投放軟性廣告，讓美食商家品牌深入民心。五、商家合作模式1、 預(yù)算：本次活動(dòng)由美食商家獨(dú)家冠名贊助價(jià)值萬(wàn)元的旅游現(xiàn)金券。（待定）其中包括：序號(hào)項(xiàng)目1冠軍禮品（ 1 名）2亞軍禮品（ 1 名）3季軍禮品（ 2 名）4入圍獎(jiǎng)禮品（ 5 名）5“今日最爭(zhēng)議”抽獎(jiǎng)（ 50 份）6sp互動(dòng)、我愛返尋味社區(qū)秒殺禮品（不少于70 份）7每周提供 10 個(gè)試玩團(tuán)免費(fèi)名額（共 3 周即 30 個(gè)名額）2、 補(bǔ)償方式序號(hào)項(xiàng)目細(xì)則我愛返尋味 欄目?jī)?nèi)的三期版面： 新聞形式播出， 軟性植1入美食商家元素，一共 9 次（ 3 次首播， 6次重播），每次1.5 分鐘。10 秒宣傳片：一連10 天抽獎(jiǎng)期間，在我愛返尋味時(shí)段2電視logo 等元素，一共60 次（ 10插播，片尾出現(xiàn)美食商家宣傳次直播， 50 次重播）主持人口播：一連10 天抽獎(jiǎng)期間以及四期版面播出時(shí)段，3每晚 1 次?！纠靠诓ィü?jié)目結(jié)束前）：現(xiàn)在抽取由 美食商家送出的 5 個(gè)價(jià)值 * 元的旅游現(xiàn)金券大獎(jiǎng)，麻煩導(dǎo)播把號(hào)碼;.調(diào)出。（體現(xiàn)美食商家品牌效益）網(wǎng)站本活動(dòng)專題版面版頭嵌入美食商家元素，出現(xiàn)美食商家 logo4宣傳（橫跨 3 個(gè)月的版面宣傳）。sp 手機(jī)回執(zhí)：點(diǎn)到點(diǎn)宣傳美食商家信息【例】感謝您參加手機(jī)美食商家 “我愛返尋味” 旅游路線設(shè)計(jì)活動(dòng)， 您將有機(jī)會(huì)獲5 平臺(tái)得由