1、CIS 策略1、 CIS 的三大構(gòu)成要素“ CIS ”英文是 Corporate Identity System的縮寫，意即“企業(yè)形象識別系統(tǒng) ”，又有人稱為企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。它將企業(yè)經(jīng)營活動（ Behavior ）以及運(yùn)作此經(jīng)營活動的企業(yè)經(jīng)營理念（ Mind ）或經(jīng)營哲學(xué)（ Philosophy ）等企業(yè)文化，運(yùn)用視覺溝通技術(shù)（ Visual ），以視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的形式， 通過傳播媒介傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)者，包括企業(yè)員工、社會大眾、政府機(jī)關(guān)等團(tuán)體和個(gè)人，以塑造良好的企業(yè)形象，使他們對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同和價(jià)值感，以贏取社會大眾及消費(fèi)群的肯定，從而達(dá)成產(chǎn)品銷售的目的，為企業(yè)帶來更好的經(jīng)營績效

2、。CIS 包括企業(yè)理念識別（ Mind Identity, 簡稱 MI ）、企業(yè)行為識別（ Behavior Identity, 簡稱 BI ）和企業(yè)視覺識別 (Visual Identity, 簡稱 VI) 三部分。MI （ MIND IDENTITY）（理念系統(tǒng)） :MI 是企業(yè)最高層的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)。包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信條、經(jīng)營哲學(xué)與方針策略、市場戰(zhàn)略等等。MI 是企業(yè)的靈魂，是CI 設(shè)計(jì)的根本依據(jù)和核心。行為系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)都必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵。BI （ BEHA VIORA IDENTITY）企業(yè)運(yùn)行的所有規(guī)程策略 :包括企業(yè)準(zhǔn)則、行為方式、管理方

3、法、機(jī)構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公關(guān)促銷手段、公益性、文化性活動等。行為系統(tǒng)是動態(tài)的識別形式，它規(guī)范著企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及社會的一切活動，實(shí)際上企業(yè)的運(yùn)作模式。通過這種動作模式，既實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念，又產(chǎn)生一種識別作用。即人們可通過企業(yè)的行為牲去識別認(rèn)知這企業(yè)。VI （ VISUAL IDENTITY）是指企業(yè)視覺識別的一切事物 :包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、事務(wù)用品、傳播媒介、交通工具、制服等。VI 是靜態(tài)的識別符號。是 CIS 最外露、最直觀的表現(xiàn)；也是 CIS 中分列項(xiàng)目最、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。其作用在于通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案，體現(xiàn)企業(yè)

4、的經(jīng)營理念和精神文化，以形成獨(dú)特的企業(yè)形象。CIS 就是整合 MI 、BI 、VI 的完整的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系，是塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競爭實(shí)力的最有效武器。MI是CI 戰(zhàn)略的策略面，是企業(yè)的心； BI 是 CI 戰(zhàn)略的執(zhí)行面， 是企業(yè)的手；VI是 CI 戰(zhàn)略的展開面，是企業(yè)的臉：三者共同構(gòu)成了CI的完整內(nèi)涵。2、CIS 規(guī)整企業(yè)的五大特點(diǎn)CIS 為了使企業(yè)成為名牌，以五個(gè)特點(diǎn)來規(guī)整企業(yè)。（ 1）、系統(tǒng)性CIS 的整體性由三個(gè)互相聯(lián)系的子系統(tǒng)構(gòu)成：理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)。CIS 的系統(tǒng)性表明，企業(yè)在應(yīng)用CIS 戰(zhàn)略時(shí)，必須要MI 、BI 和 VI 整體導(dǎo)入， 通過 “洗心革面 ”的系統(tǒng)設(shè)計(jì)

5、達(dá)到 “脫胎換骨 ”、升級換代、長盛不衰的目標(biāo)，走向名牌。當(dāng)前，我國大多數(shù)企業(yè)的 CIS 設(shè)計(jì)和導(dǎo)入僅僅重視視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，如統(tǒng)一商標(biāo)、名稱，采用標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)用色，統(tǒng)一信箋、名片、服裝等，而忽視了對企業(yè)經(jīng)營理念和行為方式規(guī)范化的設(shè)計(jì)，這種流于形式的片面的 CIS 設(shè)計(jì)很容易把 CIS 導(dǎo)向岐途的。（ 2）、統(tǒng)一性統(tǒng)一性即同一性。 CIS 設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容就是形成統(tǒng)一的企業(yè)的識別系統(tǒng)，使企業(yè)形象由各個(gè)層面得到有效的統(tǒng)一。具體地表現(xiàn)在企業(yè)理念行為及視聽傳達(dá)的協(xié)調(diào)性；產(chǎn)品形象、員工形象與企業(yè)整體形象的一致性；企業(yè)的經(jīng)營方針與其精神文化的和諧性。各要素之間的系統(tǒng)一致就像上下奔流不息的同一肪流水，互相導(dǎo)

6、引、互相照應(yīng)。統(tǒng)一性是突出企業(yè)個(gè)性、強(qiáng)化公司形象的最有力的武器，也是 CIS 最顯著的特點(diǎn)。（ 3）、 CIS 的要點(diǎn)，就是創(chuàng)造企業(yè)個(gè)性。從本質(zhì)上說，CIS 是一種企業(yè)求得生存發(fā)展的差導(dǎo)師化戰(zhàn)略。差異性是 CIS的最基本特征，這咱差別性不僅表現(xiàn)在企業(yè)的標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等不同于其他企業(yè)，同時(shí)，亦表現(xiàn)在國與國之間的民族差別。（ 4）、操作性CIS 并不是一種空洞抽象的哲學(xué)，也不是粉飾太平、裝點(diǎn)門面的花瓶，而是一種實(shí)實(shí)在在的名牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，它必須可以操作。CIS 的操作性， 主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：其一必須有一套滲透宣傳企業(yè)理念的具體方法；其二，必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范；其三，必須有一套能直觀體現(xiàn)理念的視覺傳達(dá)計(jì)劃。（ 5）、動態(tài)性CIS 的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它牽涉到企業(yè)經(jīng)營的方方面面，既是企業(yè)外在“形象 ”的更新，也是企業(yè)內(nèi)部“靈魂 ”的革命。因此，CIS 并不是一次性的短期行為，而是一項(xiàng)長期的工作。 國外企業(yè)