1、開拓創(chuàng)新 合作共贏,國富集團企劃行銷建議,梁婷,目錄,國富企業(yè)形象,國富產(chǎn)品定位,國富推廣策略,國富營銷建議,國富企業(yè)內(nèi)涵,國富企業(yè)內(nèi)涵,國富內(nèi)涵,玉是珍寶，又是美好事物的象征，其意為愛護寶物一樣珍愛自己的國家。愛國精神。 帝王。如:國丈(帝王的岳父);國太(帝王之母的俗稱);國姻(帝王的姻親) 企業(yè)精神之“縱橫天下”，我們要做中國房車行業(yè)的NO.1。 家鄉(xiāng)。如：欲遜位歸國,佐吏等苦留之。晉書 喝水不忘挖井人，不忘本，為家鄉(xiāng)出力盡責。 企業(yè)“仁義”之本性。,國,國富內(nèi)涵,上面的寶字蓋如同國字，意為愛護寶物一樣珍愛自己的國家。愛國精神。 一：一生二，二生三，三生萬物，一為萬物之源，也為無 極限之

2、意。 與LOGO中的“太極”相呼應。 口：代指“人” 企業(yè)以人為本。 田：字的最下面，根基 打牢基礎，踏踏實實做企業(yè)。 田地 代表倉儲物流事業(yè) 。,富,國富內(nèi)涵,愛國主意、富國強民 以人為本、誠信仁義 中國房車行業(yè)領跑者。 博大精深的“太極”學。,國富,白色部分：似向上箭頭，代表積極向上、開拓進取的精神； 似閃電，指速度、力量，代表公司的辦事效率和能力； 似通向遠方的路，給顧客指明了方向，也是我們前進的 目標； 上下的藍色部分：虛實相生；與白色部分結合，是變異的太極圖，企 業(yè)博大精深的太極學的表現(xiàn)； 下為山上為水，企業(yè)產(chǎn)品遠銷萬水千山的目標； 整體是正方形：表明國富堂堂正正，誠信，忠誠；實實在

3、在做事，盡 心盡責。依法經(jīng)營，誠實經(jīng)商，追求多贏。言必 信，行必果。,LOGO內(nèi)涵,國富企業(yè)形象,園區(qū)門口應設立平面圖，引導來訪人員及車輛進入。,園區(qū)引導系統(tǒng)建設,大廳內(nèi)應設告示表明公司簡介以及辦公樓層功能簡介。,園區(qū)引導系統(tǒng)建設,園區(qū)、辦公區(qū)內(nèi)的地貼既可以起到指示的作用，同時也是展現(xiàn)企業(yè)形象的一種形式。,園區(qū)引導系統(tǒng)建設,園區(qū)引導系統(tǒng)建設,園區(qū)引導系統(tǒng)建設,園區(qū)辦公樓應與企業(yè)標準色相協(xié)調(diào)，現(xiàn)有的辦公樓不僅與企業(yè)標準色藍色不一致，而且外立面墻皮有破損現(xiàn)象，有損公司形象，建議立即對辦公樓外立面墻體進行包裝修繕。并在辦公主樓外立面展現(xiàn)標識及企業(yè)名稱。,園區(qū)展示系統(tǒng)建設,辦公樓前或園區(qū)入口處應設立精

4、神堡壘。大氣、富有內(nèi)涵。,園區(qū)展示系統(tǒng)建設,園區(qū)展示系統(tǒng)建設,園區(qū)入口處應設立紅旗及公司園區(qū)區(qū)旗標桿。以體現(xiàn)“國際化”概念。,園區(qū)展示系統(tǒng)建設,園區(qū)入口處兩側(cè)應設立路燈、道旗，展現(xiàn)企業(yè)精神面貌，使整個園區(qū)內(nèi)具有企業(yè)文化氛圍。,園區(qū)展示系統(tǒng)建設,園區(qū)圍墻是企業(yè)對外宣傳展示的最好平臺，應當充分加以利用。,園區(qū)展示系統(tǒng)建設,園區(qū)內(nèi)綠化也可以充分利用。栽種不同的草木，可營造出企業(yè)標識的圖形。,園區(qū)展示系統(tǒng)建設,手提袋、紙抽,辦公應用系統(tǒng)建設,工作證名片,辦公應用系統(tǒng)建設,紙杯,辦公應用系統(tǒng)建設,辦公應用系統(tǒng)建設,信封信紙便簽,辦公文件夾及檔案袋,辦公應用系統(tǒng)建設,傘,辦公應用系統(tǒng)建設,國富產(chǎn)品定位,產(chǎn)

5、品定位,低端產(chǎn)品 與目前房價高密切聯(lián)系， 提出“買不起房可以買房車”的說法,中端產(chǎn)品 目標：富二代，走個性化路線 將房車作為時尚消費的一種,高端產(chǎn)品 目標：成功人士、社會名流 引導奢華消費,產(chǎn)品分類 （根據(jù)目標人群不同進行劃分）,人群歸納：一線發(fā)達城市。,國富推廣策略,國富推廣策略,推廣媒介,雜志推廣： 時尚雜志 旅游雜志 財經(jīng)雜志 野外作業(yè)行業(yè)專用雜志等等 形式：硬廣,國富推廣策略,事件炒作：某知名人士（明星、社會名流結婚時，婚禮用車全部由國富提供贊助（或是普通人婚禮，國富提供房車好幾節(jié)街長），聯(lián)系多家記者報道，網(wǎng)絡分享、熱議。 抗洪救災、抗震救災時事、故事撰寫，體現(xiàn)國富愛國精神； 每賣出一

6、輛車，為貧困山區(qū)希望小學捐款多少錢，購買房車的成功人士最熱衷于做慈善事業(yè)； 撰寫故事，描寫董事長傳奇一生，塑造企業(yè)英雄，帶動企業(yè)知名度提升等等。,國富推廣策略,小建議： 目前公司網(wǎng)站進入頁面為FLASH動畫，雖然生動，但網(wǎng)站用戶體驗非常不好，一般進入網(wǎng)站打開頁面需要十幾分鐘時間（還不一定能夠一次性打開，需要刷新多遍，我到目前為止除了第一個頁面其他頁面都打不開，網(wǎng)站內(nèi)容根本展示不出來），而網(wǎng)絡用戶一般四秒左右時間打不開網(wǎng)頁就會關閉點看其他網(wǎng)頁。FLASH設計固然活潑、有新意，但在中國普遍網(wǎng)速比較慢（日韓網(wǎng)速快，F(xiàn)LASH網(wǎng)頁發(fā)展也比較好）的前提下，建議對公司網(wǎng)站頁面進行優(yōu)化，用靜態(tài)頁面展示，提升

7、的用戶體驗。,國富推廣策略,與影視合作 電影不見不散中葛優(yōu)就有一輛房車；前段時間熱播的電視劇我是特種兵中就有男主角當導演外景拍攝的場景。建議公司可以多收集此類電影，以軟廣植入形式展示公司產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象。 如果公司有實力，可以自籌資金拍攝影視劇，宣傳效果更加。,國富推廣策略,國富營銷建議,品質(zhì)包裝： 公司宣傳包裝資料上將企業(yè)的榮譽、資質(zhì)、證書、產(chǎn)品認證報告等等均做展示，讓消費者信得過。（小建議，可將認證機構的標識多多放置于企業(yè)宣傳資料中，可增加美譽度。認證標志越多，消費者越相信公司產(chǎn)品。）,國富推廣策略,可與別墅、會館、俱樂部等高端人群出入的場所進行合作，建立銷售渠道，并通過口碑營銷，宣傳“使用房車是一種生活態(tài)度”，打造一種新的“房車式生活方式”，讓富人覺得擁有房車才是真正的富人。 另外可以挖掘中低檔房車的消費渠道，做到讓企業(yè)覺得擁有房車才是企業(yè)國際化的標志，讓富二代覺得擁有房車才是個性化的展現(xiàn)，讓住不起房的人覺得擁有房車就擁有了“家”。,國