1、,1,雪佛蘭伴您暢享歐美音樂之旅,【鄭州萬達(dá)商場展示活動(dòng)執(zhí)行方案】,河南未來 2013年7月,身未動(dòng) 心已遠(yuǎn),2,目錄 CONTENTS PAGE,3,過渡 TRANSITION PAGE,第一部分 活動(dòng)背景,市場環(huán)境分析 消費(fèi)群體分析 營銷方式分析,4,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第一章,市場環(huán)境分析,1,汽車是目前最吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品，而隨著汽車價(jià)格不斷的走低，且炎熱夏季傳統(tǒng)淡季的到來，消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品需要更多了解體驗(yàn)才能最終決定購買。,5,消費(fèi)群體分析,2,雪佛蘭品牌核心價(jià)值：自信表現(xiàn)，年輕活力 品牌個(gè)性：自信睿智、年輕活力、樂于表現(xiàn)、值得信賴,熱愛我的熱愛,購車客

2、戶屬性分析,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第一章,6,營銷方式分析,3,觀影人群與購車人群有著極高的契合度,究其根本 破其全部,觀影人群分析,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第一章,7,營銷方式分析,3,新的營銷方式將吸引更多的眼球,帶有主題性的影片可以吸引同一類人群 影院大廳是聚集人氣最旺的場所 將汽車的速度感展示于大銀幕 將汽車品牌與院線陣地結(jié)合,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第一章,8,營銷方式分析,3,速度與激情票房神話,永不停歇的速度與激情，作為電影史上最賣座的賽車題材影片，一直備受廣大影迷與車迷關(guān)注的速度與激情6系2013年度引進(jìn)的首部

3、汽車動(dòng)作大片，于7月強(qiáng)勢登陸大陸院線，吹響暑期強(qiáng)檔哨。,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第一章,9,過渡 TRANSITION PAGE,第二部分 活動(dòng)介紹,活動(dòng)主題 活動(dòng)信息 活動(dòng)場地,10,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第二章,活動(dòng)主題,1,身未動(dòng) 心已遠(yuǎn) 雪佛蘭伴您暢享歐美音樂之旅,圍繞汽車主題電影，展開電影陣地營銷將會(huì)成為一種全新時(shí)尚娛樂式品牌推廣，有效的提升品牌與用戶互動(dòng)體驗(yàn)度。,通過現(xiàn)場觀影與雪佛蘭品牌活動(dòng)相結(jié)合，提升用戶體驗(yàn)度，增加潛在購買客戶。,11,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第二章,活動(dòng)信息,2,活動(dòng)目的,活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)地點(diǎn),

4、參展經(jīng)銷商,參展車輛,2013年7月25日2013年8月7日,鄭州二七萬達(dá)購物廣場1號(hào)入口1號(hào)庭,河南眾通、河南新希望、河南未來、河南威佳福盛,邁銳寶、科帕奇,12,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第二章,活動(dòng)場地,3,場地簡介 名稱：鄭州二七萬達(dá)購物廣場1號(hào)庭 地址：航海路與大學(xué)路交匯處萬達(dá)廣場1號(hào)入口處 檔期：2013-7-23至2013-8-8 面積：150 簡介：萬達(dá)院線是全國排名第一的院線，二七萬達(dá)影城依托二七萬達(dá)廣場，周邊高校林立，緊挨多個(gè)大型成熟社區(qū)，南區(qū)最大商業(yè)體，與中原萬達(dá)遙相呼應(yīng)，引爆鄭州西南！,13,過渡 TRANSITION PAGE,第三部分 活動(dòng)方案,

5、活動(dòng)創(chuàng)意 活動(dòng)策劃 活動(dòng)流程,促銷包裝 活動(dòng)分工 KPI目標(biāo) 活動(dòng)預(yù)算,14,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)創(chuàng)意,1,1、借助電影的市場影響力，進(jìn)而推廣市場對(duì)雪佛蘭品牌的認(rèn)知和了解。 2、借助影片show車的火爆場面，進(jìn)而激發(fā)潛在客戶對(duì)雪佛蘭汽車的購買欲望。,15,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布置場景人形立牌 場景描述：現(xiàn)場展館一側(cè)擺放人形立牌，以速度與激情6主角為背景，供現(xiàn)場客戶拍照合影。 主要目標(biāo)人群：時(shí)尚潮男，暑期年輕人 可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，有效切合活動(dòng)主題，吸引進(jìn)入商場一樓的年輕時(shí)尚顧客蒞臨展臺(tái)

6、，娛樂性與實(shí)用性兼具。 設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置,？,？,？,16,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布置場景爆米花機(jī) 場景描述：現(xiàn)場展館一角設(shè)置爆米花機(jī)，外觀進(jìn)行活動(dòng)主體相關(guān)畫面包裝。專人負(fù)責(zé)，免費(fèi)發(fā)放。 主要目標(biāo)人群：兒童及情侶 可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，有效切合活動(dòng)主題，吸引進(jìn)入商場一樓的兒童及情侶靠近展館，娛樂性與實(shí)用性兼具。 設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置,17,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布置場景美甲專柜 場景描述：現(xiàn)場展館一側(cè)設(shè)置美甲專柜，柜臺(tái)外觀進(jìn)行活動(dòng)主題相關(guān)畫面包裝。聘請(qǐng)專人負(fù)責(zé)，每日限時(shí)服務(wù)（僅

7、限女士）。 主要目標(biāo)人群：家庭主婦&時(shí)尚白領(lǐng) 可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，通過提供免費(fèi)美甲服務(wù)，吸引進(jìn)入商場一樓的家庭主婦及時(shí)尚白領(lǐng)等消費(fèi)主力人群靠近展館，提升品牌親和力。 設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置,18,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布置場景鋼琴演奏區(qū) 場景描述：展館一側(cè)鋪設(shè)紅地毯，放置黑色鋼琴。 主要目標(biāo)人群：有品位的高端人士 可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，通過專業(yè)琴師每天4個(gè)小時(shí)的鋼琴演奏，達(dá)到吸引進(jìn)入商場一樓消費(fèi)人群靠近展館，同時(shí)為現(xiàn)場提供音效，實(shí)用性與觀賞性兼具。 設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置,19,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)

8、劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布置場景留聲機(jī) 場景描述：洽談區(qū)沙發(fā)拐角處設(shè)置留聲機(jī)及唱片。 主要目標(biāo)人群：復(fù)古風(fēng)愛好者，喜歡經(jīng)典物件的高端人群 可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，有效提升現(xiàn)場的整體視覺效果和聽覺體驗(yàn)，可以為洽談區(qū)播放舒緩音樂，營造良好的展出和洽談氛圍，實(shí)用性和觀賞性兼具。 設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置,20,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布置場景路牌狀促銷立板 場景描述：展車一側(cè)放置木質(zhì)路牌裝促銷信息看板。 主要目標(biāo)人群：準(zhǔn)意向客戶 可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)促銷信息的靜態(tài)宣傳，采取與現(xiàn)場格調(diào)相搭的設(shè)計(jì)風(fēng)格和制作材質(zhì)，醒目傳達(dá)促銷信

9、息，將促銷信息以新穎別致的方式呈現(xiàn)給意向客戶，實(shí)用性較強(qiáng)。 設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置,現(xiàn)場促銷信息,活動(dòng)主題,21,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布置場景微博轉(zhuǎn)發(fā)有禮易拉寶 場景描述：現(xiàn)場展館一側(cè)設(shè)置活動(dòng)主題易拉寶，內(nèi)容以互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮為主要內(nèi)容，邀約客戶參與活動(dòng)互動(dòng)，拍攝包含指定元素的現(xiàn)場照片發(fā)微博并一定數(shù)量好友即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)禮品。 主要目標(biāo)人群：手機(jī)新媒體用戶 可行性陳述：作為現(xiàn)場展館的輔助展示設(shè)施，通過送禮等方式引導(dǎo)現(xiàn)場人員使用移動(dòng)app進(jìn)行互動(dòng)宣傳，提升品牌親和力。 設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置,22,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)

10、策劃,2,現(xiàn)場演藝設(shè)置模特秀 演藝描述：聘用四名模特統(tǒng)一著動(dòng)感服裝，每天固定時(shí)間與展車同臺(tái)秀。 主要目標(biāo)人群：自由奔放的年輕人 可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以表現(xiàn)力十足的模特秀配合現(xiàn)場展車，依靠強(qiáng)烈的感官刺激來提升觀賞性，以達(dá)到集客的目的。 設(shè)置時(shí)段：7月27日-28日，8月3日-4日,23,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場禮儀設(shè)置 演藝描述：聘用3名禮儀人員統(tǒng)一服裝，服務(wù)于吧臺(tái)及洽談區(qū)。 主要目標(biāo)人群：追求高端品質(zhì)生活的商務(wù)人士 可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以甜美的氣質(zhì)服務(wù)生為洽談區(qū)服務(wù)，營造輕松愉悅的洽談氛圍，以達(dá)到集客的目的。

11、設(shè)置時(shí)段：1名常態(tài)設(shè)置，活動(dòng)日增加2名,24,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場演藝設(shè)置小提琴演奏 演藝描述：聘用小提琴演奏，每天固定時(shí)間獨(dú)奏或與鋼琴合奏。 主要目標(biāo)人群：自由奔放的年輕人 可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以表現(xiàn)力十足的音樂表演配合現(xiàn)場模特秀，依靠強(qiáng)烈的視覺和聽覺刺激來提升觀賞性，以達(dá)到集客的目的。 設(shè)置時(shí)段：7月27日28日每天4場（周六、周日），8月3日4日每天4場（周六、周日）,25,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置飛鏢游戲 演藝描述：邀請(qǐng)現(xiàn)場顧客進(jìn)行游戲，比賽，前三名贈(zèng)送禮品

12、。 主要目標(biāo)人群：愛玩的時(shí)尚潮男 可行性陳述：作為現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)，吸引顧客深入展臺(tái)內(nèi)部體驗(yàn)，通過有趣味性的游戲加深顧客對(duì)雪佛蘭品牌印象。 設(shè)置時(shí)段：,26,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置桌上足球 演藝描述：邀請(qǐng)現(xiàn)場顧客進(jìn)行桌上足球游戲，二人一組，以先進(jìn)3球的一組為勝，現(xiàn)場贈(zèng)送精美小禮品。 主要目標(biāo)人群：愛玩的時(shí)尚潮男 可行性陳述：作為現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)，吸引顧客深入展臺(tái)內(nèi)部體驗(yàn)，通過有趣味性的游戲加深顧客對(duì)雪佛蘭品牌印象。 設(shè)置時(shí)段：,27,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場營銷活動(dòng)主持文莉 姓名：文莉

13、 身高：164cm 學(xué)歷：本科 所學(xué)專業(yè)：播音主持 籍貫：江西 學(xué)校：河南大學(xué) 簡介：中國標(biāo)準(zhǔn)美女鄭州賽區(qū)十強(qiáng)；中華網(wǎng)全國平面模特大賽新秀獎(jiǎng)，中華網(wǎng)全國平面模特大賽江西新余賽區(qū)直選區(qū)冠軍；香港艾本無線耳機(jī)形象代言人，天堂傘官方旗艦店形象代言人；,28,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,29,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場布景點(diǎn)位示意圖 鋼琴演奏區(qū) 禮儀站位 小提琴演奏區(qū) 美甲區(qū) 主持人站位 桌上足球互動(dòng)區(qū) 模特站位 飛鏢游戲互動(dòng)區(qū) 鏤空相板,30,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場

14、營銷活動(dòng)設(shè)置呼朋喚友 體驗(yàn)激情 營銷活動(dòng)描述：通過與院線的結(jié)合，邀約豆瓣網(wǎng)專屬活動(dòng)報(bào)名客戶參加我們的速度與激情6電影包場活動(dòng)。 主要目標(biāo)人群：豆瓣網(wǎng)專題活動(dòng)報(bào)名網(wǎng)友 可行性陳述：豆瓣網(wǎng)作為都市白領(lǐng)熱衷的文藝小清新類社交網(wǎng)絡(luò)，覆蓋面積較廣，用戶群體普遍年輕，通過與鄭州豆瓣公共平臺(tái)合作，設(shè)置活動(dòng)專題頁面發(fā)布活動(dòng)，邀約網(wǎng)友報(bào)名參與，可以有效提升雪佛蘭品牌在都市年輕一族中的知名度和品牌親和力。 設(shè)置時(shí)段：7月27日晚豆瓣網(wǎng)友專場，包場活動(dòng)方案另行策劃，初步限定100人,31,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,現(xiàn)場營銷活動(dòng)設(shè)置觀影在一起 購車在一起 營銷活動(dòng)描述：通過與

15、院線的結(jié)合，邀約意向客戶在周末參加我們的速度與激情6電影包場活動(dòng)。 主要目標(biāo)人群：OHAB級(jí)及以上意向客戶 可行性陳述：作為現(xiàn)場營銷活動(dòng)環(huán)節(jié)，通過統(tǒng)一組織意向客戶參與包場觀影活動(dòng)，提升映前廣告精準(zhǔn)到達(dá)率，提升客戶體驗(yàn)，促進(jìn)意向客戶成交。 設(shè)置時(shí)段：7月27日（周六）晚為客戶專場（包場活動(dòng)方案另行策劃，初步限定100人）,32,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,經(jīng)銷商排程說明： 1、活動(dòng)檔期共跨兩個(gè)周末，為了便于操作，兩個(gè)周末共計(jì)四天，每天均有相同頻次的現(xiàn)場營銷活動(dòng)，四家參展經(jīng)銷商各自負(fù)責(zé)運(yùn)營一天活動(dòng)日。 2、除活動(dòng)日以外，常規(guī)靜態(tài)展示時(shí)段共計(jì)12日（含撤場0.

16、5天）。四家參展經(jīng)銷商平均分配時(shí)段，每家4天。 3、撤場時(shí)間為8號(hào)下午，河南未來作為活動(dòng)主辦單位，主動(dòng)承擔(dān)0.5天的撤場時(shí)間。,33,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)策劃,2,34,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)流程,3,35,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)流程,3,36,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)流程,3,37,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)流程,3,38,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)流程,3,39,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)流程,3,40,活動(dòng)背景,活動(dòng)介紹,活動(dòng)方案,傳播規(guī)劃,正文,第三章,活動(dòng)流程,3,綜述：活動(dòng)期間主要時(shí)段劃分為工作日和周末兩大類。流程安排的主要思路如下所述： 1、考慮到工作日現(xiàn)場客流有限，因此活動(dòng)主體以靜態(tài)展示為主，配合現(xiàn)場常態(tài)布景（人形立牌，桌上足球，爆米花，美甲專柜等）保持客流吸引力。 2、周末屬于現(xiàn)場客流高峰期，安排較高頻率的現(xiàn)場演藝，與現(xiàn)場各類布景相結(jié)合，保持現(xiàn)場人氣。以便于品牌宣傳和銷