1、展廳設(shè)計(jì) -無印良品品牌推廣,1,高等教育,展示設(shè)計(jì)流程,一、展示設(shè)計(jì)簡介,四、展廳設(shè)計(jì)方向及定位,二、無印良品文化介紹,三、品牌推廣對展廳設(shè)計(jì)方式的要求,2,高等教育,一、展示設(shè)計(jì)簡介,展示的定義：展示設(shè)計(jì)是一門綜合性和應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，涉及學(xué)科包括 構(gòu)成（立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成），視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，運(yùn)用室內(nèi)設(shè)計(jì)相關(guān) 知識(shí)，符合人體工程學(xué)的需求來滿足陳列與服務(wù)需要的展示空間。 展示的目的：展示設(shè)計(jì)是通過設(shè)計(jì)、運(yùn)用空間規(guī)劃，平面布置，燈光控制，色彩配置，以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃、傳達(dá)的信息。從這個(gè)意義上說，商業(yè)化的展示也是一種特殊形

2、式的廣告。,3,高等教育,展示的形式 展示的具體形式通常包括博覽展示、商業(yè)展示、博物館展示和慶典活動(dòng)。 展示的分類 （1）按規(guī)模劃分-小型、中型、大型； （2）按形式劃分-推廣型、交易型、商業(yè)型； （3）按時(shí)間劃分-長期性固定、定期持續(xù)、短期；,4,高等教育,展示設(shè)計(jì)范疇 展示的范疇包括：國際性、地區(qū)性、綜合性、行業(yè)性展示； （1）博物館陳列設(shè)計(jì)：包括各類科技館、自然、歷史、民俗博物館、榮譽(yù)陳列館等； （2）商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)：包括商業(yè)購物環(huán)境展示設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)、店面櫥窗設(shè)計(jì)等； （3）展覽會(huì)設(shè)計(jì)：包括各類博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)等； （4）旅游環(huán)境設(shè)計(jì)：包括各類旅游環(huán)境標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)、海報(bào)、小型展

3、覽景觀等 （5）慶典環(huán)境設(shè)計(jì)：包括各類節(jié)日、慶典、禮儀活動(dòng)的環(huán)境平面布局、會(huì)徽、標(biāo)志、彩燈、旗幟、花壇景觀等；,5,高等教育,展示的手段 （1）文字：中、英文 （2）物：實(shí)物、模型 （3）標(biāo)準(zhǔn)展具：組合性 （4）聲音：講解、背景音樂、多媒體 （6）印刷物、紀(jì)念品：派發(fā) （7）圖：攝影、噴畫、插圖 （8）色彩：主色調(diào)、背景色、色調(diào) （9）人：表演、示范、講解、接待 （10）光、燈光（氣氛）：動(dòng)態(tài)、靜態(tài),6,高等教育,展示的前期策劃及準(zhǔn)備工作 前期策劃工作實(shí)際上是整個(gè)展示活動(dòng)的準(zhǔn)備工作，包括了許多前期設(shè)想、籌備和組織工作，許多商業(yè)性的展示活動(dòng)還包括資金籌集、廣告營銷、宣傳推廣等等一系列準(zhǔn)備活動(dòng)的工

4、作。 展示的總體設(shè)計(jì)階段 總體設(shè)計(jì)是在一個(gè)宏觀的水平上對整體展覽空間布局、藝術(shù)風(fēng)格、整體形象及重點(diǎn)表達(dá)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，是一種規(guī)劃性和對具體設(shè)計(jì)起到指導(dǎo)性作用的設(shè)計(jì)活動(dòng)?？傮w設(shè)計(jì)還是一個(gè)方案合作與溝通的階段，設(shè)計(jì)方案的最終完成是與客戶、專業(yè)技術(shù)人員的反復(fù)溝通協(xié)調(diào)必然產(chǎn)物。,7,高等教育,展示設(shè)計(jì)的思維與表達(dá) 表達(dá)是將設(shè)計(jì)過程中的抽象構(gòu)想轉(zhuǎn)換為具體視覺形象的一種技術(shù)，是用來表述設(shè)計(jì)者思維的無聲語言，是設(shè)計(jì)者最重要的傳遞媒介，也是供設(shè)計(jì)者自我溝通或與他人進(jìn)行雙向或多向交換意見的有效手段。 1資料收集階段的表達(dá)形式 設(shè)計(jì)師應(yīng)盡可能的將原始“資料”轉(zhuǎn)化為可視化的圖形語言。 （1）可視化圖形 （2）語言文

5、字 2設(shè)計(jì)構(gòu)思階段的表達(dá)形式 （1）草圖 表達(dá)意圖是整體設(shè)計(jì)進(jìn)程的重要環(huán)節(jié)。 （2）概念推敲模型 這里的推敲模型往往指的是概念初模，是供設(shè)計(jì)者自己反復(fù)推敲，商討，以及和甲方之間的交換意見使用的。,8,高等教育,二、無印良品文化介紹,良品，則是好東西。,無印，就是指沒有商標(biāo)；,9,高等教育,無印良品， 本來只是日本西友超市內(nèi)部經(jīng)營的家居品牌。 西友總裁堤清二，找來幾位從事創(chuàng)作的朋友，以簡約為理念設(shè)計(jì)出三、四十種生活雜貨與食品。 采用簡單的白、黑、透明與卡其色為標(biāo)準(zhǔn)色。加上環(huán)保與簡樸的要求， 在當(dāng)時(shí)追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨(dú)樹一格。,10,高等教育,無印良品不強(qiáng)調(diào)所謂的流行感或個(gè)性，也

6、不贊同受歡迎的品牌應(yīng)該要抬高身價(jià)。 相反的，無印良品是從未來的消費(fèi)觀點(diǎn)來開發(fā)商品， 那就是平實(shí)好用。 提倡理性消費(fèi)的同時(shí)，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了平實(shí)好用的真正價(jià)值。,品牌特色,無印良品,11,高等教育,商品介紹,無印良品,無印良品的產(chǎn)品分為， 生活雜貨、衣料與美容保養(yǎng) 三大類。 細(xì)分的話，可以說是食衣住行皆有，我們挑選出其中的經(jīng)典商品來做介紹。,12,高等教育,商品介紹,無印良品,柿種花生 68g NT.38,選用產(chǎn)自中國山東半島， 顆粒均一飽滿的花生 與口感輕盈酥脆的香辣柿種所形成的完美組合。,13,高等教育,商品介紹,無印良品,白臘木床架 寬103深207.5高7

7、2CM NT.12000,木質(zhì)堅(jiān)硬略帶黏性的白蠟?zāi)鞠盗校?擁有美麗的木紋與柔和色調(diào)。 床頭板設(shè)計(jì)成與椅背相同的角度，倚靠時(shí)更加舒適。,14,高等教育,商品介紹,無印良品,26型自行車 基本型/象牙白(附燈) NT.10000,為追求騎乘舒適度及安全性， 以接管(Lug)焊接方式增加穩(wěn)固性的無印良品定番H型框架。 鏈條及軸承皆不易生銹。擁有不需增加踏板重量，于暗處即會(huì)自動(dòng)亮起的照明配備。,15,高等教育,商品介紹,無印良品,男棉橫紋V領(lǐng)衫/M棕色 NT.1190,女棉羊毛雙格紋長版衫/S酒紅 NT.2250,棉100% 使用毛衣編織機(jī)編織出袖口和下襬的螺紋單面織地， 兼具針織衫與休閑衫的風(fēng)貌。,

8、棉90%、羊毛10% 于柔軟棉質(zhì)中添加羊毛，具適度的溫暖感。 可依照氣溫變換更種不同的穿搭方式。,16,高等教育,商品介紹,無印良品,壁掛式CD音響 寬17.2厚4.1高17.2CM NT.4560,同換氣扇般的壁掛式 CD 播放器。 CD 回轉(zhuǎn)的模樣，與換氣扇的扇葉運(yùn)轉(zhuǎn)映象相重迭，雛型也跟著靈光乍現(xiàn)。 CD 放在中間，拉一下繩子。誰人都會(huì)的操作模式，簡單明了的設(shè)計(jì)構(gòu)想。,17,高等教育,宣傳方式,無印良品,DM,18,高等教育,無印良品,店面布置,無印良品的店面風(fēng)格裝潢 簡潔、明亮，物品簡單、 不多裝飾， 產(chǎn)生出一種干凈舒適的感覺。,19,高等教育,店面布置,無印良品,日本東京店面外觀,20

9、,高等教育,店面布置,無印良品,紐約時(shí)代廣場店面外觀,21,高等教育,店面布置,無印良品,法國巴黎店面外觀,22,高等教育,店面布置,無印良品,英國倫敦店面外觀,23,高等教育,店面布置,無印良品,香港旺角朗豪坊店面外觀,24,高等教育,店面布置,無印良品,臺(tái)灣店面外觀,25,高等教育,無印良品,三、品牌推廣對展廳設(shè)計(jì)方式的要求,（1）合理的空間關(guān)系 （2）展示造型的創(chuàng)意性 （3）突出整體形象，以符合企業(yè)的文化氛圍,26,高等教育,一、空間的功能 展示空間的功能分為兩部分：陳列與服務(wù),（1）合理的空間關(guān)系,（1）陳列即對展品有效的展示和完好的保存。優(yōu)秀的展示空間設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)在格式的和諧、美觀和材料

10、設(shè)施的質(zhì)量，同時(shí)還能保留和展現(xiàn)所出展物品的真實(shí)價(jià)值和風(fēng)貌。,27,高等教育,（2）服務(wù)即創(chuàng)造便利宜人的參觀環(huán)境。對于展示空間來說，不僅是空間造型的裝飾，還需要一定的休閑空間以及和諧的空間分配來保證參觀者在舒適輕松的環(huán)境中注視和欣賞展品。,因此，從陳列與服務(wù)這一角度來看，展示空間分為主要空間和輔助空間兩大部分。主要空間主要用于陳列，輔助空間主要用于服務(wù)，如休息空間、管理空間、設(shè)備空間等都屬于輔助空間。,28,高等教育,（2）展示造型的創(chuàng)意性,造型的創(chuàng)意不是憑空的想象，需要根據(jù)一定的造型美觀原則，展示一定的文化意味，給人以美的感受。,29,高等教育,（3）突出整體形象，以符合企業(yè)的文化氛圍,在展廳

11、的設(shè)計(jì)中整體抓住了典雅、安靜的特點(diǎn)，以透明的玻璃為隔斷，是觀展者的視覺明快而且對展覽品有一個(gè)大致的了解；兩邊開放的空間，給人視覺上的開闊以及心理舒適性。,30,高等教育,四、展廳設(shè)計(jì)方向及定位,無印良品從life style出發(fā)，而不是從流行趨勢出發(fā)來思考。 一種比設(shè)計(jì)、潮流更長遠(yuǎn)的普世價(jià)值。 從現(xiàn)存的實(shí)際生活環(huán)境中找出令人困擾的地方， 改善、解決它，在提供給消費(fèi)者一個(gè)新的選擇。因此，因此展廳的設(shè)計(jì)方向也應(yīng)該跟從這樣的理念。注重平實(shí)好用的展廳設(shè)計(jì),31,高等教育,無印良品,商品介紹,無印良品的展廳設(shè)計(jì)要訣，也應(yīng)該就是空。 從此衍生出無印良品的四大設(shè)計(jì)哲學(xué)：,背景化 無色 去特征 重整造型,32,高等教育,商品介紹,無印良品,背景化展廳成為參觀者的背景，讓展廳回歸其展示功能的本質(zhì)。 無色趨近于無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一，因此展廳外墻采用玻璃等透色材質(zhì) 去特征鎖定展廳的主要展示功能，去除與功能無關(guān)的特征。 重整造型經(jīng)由背景化、無色、去特征后，是這次展廳設(shè)計(jì)的最后階