1、1,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品視覺形象設(shè)計案例,1企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查 2企業(yè)產(chǎn)品形象中的理念層面的建立 3企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺層面的建立 以江蘇中訊數(shù)碼電子有限公司（“中訊公司”）為例。,回顧,?,. .,2,1 企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查 1）公司基本情況調(diào)查 2）公司現(xiàn)有電話機產(chǎn)品形象分析 3）市場上主流廠商的電話產(chǎn)品形象分析 4）目前國內(nèi)電話機市場競爭格局及潛在機會分析 5）未來通訊行業(yè)的發(fā)展趨勢分析,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,3,1）中訊公司基本情況介紹 江蘇宜興市,華東最大的電話機專業(yè)生產(chǎn)企業(yè) 12條生產(chǎn)流水線 3大系列近100個品種 年產(chǎn)各種電話300萬臺 公司擁有從美國、臺灣、等地引進的完備檢測設(shè)備 普通電話

2、、無繩電話、可視電話以及網(wǎng)絡(luò)電話開發(fā) 在質(zhì)量體系上嚴格執(zhí)行ISO9001國際標準 除了國內(nèi)市場,同時出口歐美、非洲和東南亞等地 網(wǎng)站.zhongxun.,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,4,2）現(xiàn)有電話機的產(chǎn)品形象分析 重視技術(shù)發(fā)展，沒有對產(chǎn)品形象進行系統(tǒng)規(guī)劃，直接導致產(chǎn)品在設(shè)計上延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無法實現(xiàn)風格的統(tǒng)一，更不用說形象的識別性。缺少個性和特色，同時設(shè)計成本和制造成本增加。 中訊公司產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個方面： 理念識別層面 產(chǎn)品只有編號(3527)，沒有主題和名稱，沒有獨特、清晰的設(shè)計理念和品牌理念； 產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。,產(chǎn)品瀏覽,構(gòu)建企業(yè)

3、產(chǎn)品形象的案例,5,核心視覺形象層面 （1）外觀 各款產(chǎn)品形態(tài)迥異，沒有延續(xù)性，也沒有主題形態(tài)； 產(chǎn)品沒有標準色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂； 質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風格加以區(qū)分，另外表面工藝相對粗糙。,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,6,（2）界面 液晶顯示的各種數(shù)字和圖標沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂； 按鍵形狀和文字符號未進行統(tǒng)一的視覺設(shè)計，既增加模具成本也造成消費者使用上的不便； 發(fā)聲孔的形狀、大小和位置沒有任何標準，無形中增加了產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計的難度； 指示燈的形狀、大小、位置、顏色、亮度等也沒有根據(jù)總體風格進行系統(tǒng)規(guī)劃； 標志或名牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關(guān)注和興趣； 缺

4、少一些吸引人的輔助功能：特色閃燈、和弦鈴聲、彩色液晶、眩光按鍵等。,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,7,外圍產(chǎn)品視覺形象 （1）產(chǎn)品包裝及宣傳單 缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題； 視覺設(shè)計風格陳舊，沒有引入有特色的圖形元素，未能迎合數(shù)碼時代人們的感性需求； 包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。 （2）產(chǎn)品展示及體驗氛圍的營造 商品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來； 未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅。 （3）產(chǎn)品形象的傳播 還未有效展開，產(chǎn)品形象還沒有找到相關(guān)的結(jié)合點。,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,8,3）市場上主流廠商電話機產(chǎn)品形象分析 （1）國內(nèi)廠商 一線廠商： 步步高（.

5、gdbbk.） TCL（）,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,9,TCL,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,10,二線廠商 天時達 高新奇 中諾,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,11,（2）國外廠商 一線廠商 西門子 友利電,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,12,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,13,二線廠商,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,14,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,15,4）目前國內(nèi)電話市場競爭格局及潛在危機分析 普通商用電話機 普通家用電話機 無繩電話機 家家e信息電話,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,16,5）未來通信行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 （1）移動通訊繼續(xù)高速發(fā)展 （2）固定電話業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展 （3）小靈通異軍突起分食市場 （4）可視通訊市場正

6、在形成 （5）2008奧運會和2010世博會的商機正在形成,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,17,企業(yè)產(chǎn)品形象中理念層面的建立 1）電話機市場潛在消費群的定位 2）對潛在消費群體的行為研究與需求分析 3）中訊產(chǎn)品形象理念層面的具體定位 4）理順產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的關(guān)系,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,18,1）電話機市場潛在消費群的定位,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,19,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,20,2）對潛在消費群體的行為為研究與需求分析,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,21,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,22,3）中訊產(chǎn)品形象理念層面的具體定位 產(chǎn)品形象定位的基本原則 首先、產(chǎn)品設(shè)計定位必須從潛在消費群體的需求出發(fā)，投其所好才能做到有的放矢，這是借鑒了整合行銷的觀點。 其次、產(chǎn)品設(shè)計定位的消費群體越清晰具體，消費者購買產(chǎn)品時越能夠找到群體認同感。 第三、每個系列產(chǎn)品應(yīng)該有一個特色定位，最好還有一個上口易記的好名稱。 第四、產(chǎn)品形象中的理念層面，實際上是企業(yè)想傳遞給消費者一種價值觀。,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,23,構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例,24,25,4）理順產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的關(guān)系 （1）對中訊公司現(xiàn)有品牌形象的綜合分析 （2）公司品牌形象對其產(chǎn)品形象視覺層面建立的影響,26,3 企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺層面的建立 1）形態(tài)規(guī)劃,2